T1為Faker注冊(cè)商標(biāo)，是否會(huì)成為電競(jìng)對(duì)標(biāo)傳統(tǒng)體育的又一大信號(hào)？
2020-05-13 來源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：小七 分類：英雄聯(lián)盟
勞動(dòng)節(jié)期間，根據(jù)韓國(guó)商業(yè)新聞的爆料，知名電競(jìng)俱樂部T1為隊(duì)內(nèi)英雄聯(lián)盟職業(yè)選手李相赫的ID Faker申請(qǐng)商標(biāo)的事件已經(jīng)被證實(shí)。
韓國(guó)專利信息網(wǎng)表示，上個(gè)月13日，T1俱樂部正式向有關(guān)部門遞交了“Faker”的注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)。
據(jù)悉，“Faker”商標(biāo)申請(qǐng)的產(chǎn)品品類覆蓋了紙張/紙箱印刷、廣告業(yè)務(wù)、咖啡、服飾、飲料、照片、通信業(yè)務(wù)、紡織、教育行業(yè)、廚房用品、照明用品、玩具等多個(gè)領(lǐng)域。不難想象，當(dāng)李哥的商標(biāo)申請(qǐng)通過之后，他個(gè)人品牌的商業(yè)化道路也將全面打開，“電競(jìng)喬丹”的綽號(hào)恐怕也會(huì)坐得更實(shí)。
其實(shí)早在Faker與T1之前，許多業(yè)內(nèi)媒體就曝出RNG俱樂部知名電競(jìng)選手Uzi的父親早在2016年便已經(jīng)為自己兒子的ID注冊(cè)了商標(biāo)。不過值得注意的是，Uzi的商標(biāo)注冊(cè)屬于個(gè)人行為，而Faker的商標(biāo)所屬卻是掌握在T1俱樂部手中。
從表象來看，似乎Faker對(duì)自己的商標(biāo)并沒有掌握主動(dòng)性，不過這并非是壞事。目前在電競(jìng)行業(yè)中，電競(jìng)職業(yè)選手背后大多都沒有成熟的經(jīng)紀(jì)人或者經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)，而依靠選手去對(duì)個(gè)人品牌進(jìn)行商業(yè)運(yùn)作并不現(xiàn)實(shí)。
從Uzi近年來在商業(yè)領(lǐng)域取得的成績(jī)來看，選手商標(biāo)似乎并沒有多大建樹，圍繞Uzi的商業(yè)合作也大多都是以俱樂部為切入口，與個(gè)人商標(biāo)并沒有更多的關(guān)系。不過話雖如此，像Uzi、Faker這樣的電競(jìng)明星開始挖掘個(gè)人IP的商業(yè)價(jià)值，對(duì)整個(gè)行業(yè)來說都有著巨大的影響，也意味著電競(jìng)職業(yè)選手在發(fā)展規(guī)劃上已經(jīng)開始向傳統(tǒng)體育明星靠攏。
商標(biāo)注冊(cè)能為選手帶來哪些利好？
通過商標(biāo)注冊(cè)，選手個(gè)人品牌的商業(yè)化道路將會(huì)拓得更寬，而選手的個(gè)人品牌價(jià)值也將出現(xiàn)質(zhì)的飛躍。在選手擁有了商標(biāo)品牌之后，一些青睞電競(jìng)的品牌金主們除了能夠與俱樂部牽手之外，與選手個(gè)人品牌合作也將成為他們進(jìn)軍電競(jìng)的另一條渠道。
從傳統(tǒng)體育行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)來看，一些品牌可以開發(fā)聯(lián)名款或者直接買斷選手商標(biāo)某一品類的生產(chǎn)、出售版權(quán)。在NBA中，這樣的案例有許多，例如勒布朗·詹姆斯個(gè)人品牌LBG與耐克簽訂的終身代言合同價(jià)值16億美元，除此之外，詹姆斯本人還能夠獲得每年約3000萬美元左右的分紅。另一個(gè)更加典型的案例是邁克爾·喬丹，在耐克將喬丹的個(gè)人品牌收編之后，根據(jù)福布斯報(bào)道，僅2019年，喬丹就從耐克的腰包中分走了約1.3億美元。
除了明星選手創(chuàng)建個(gè)人商標(biāo)擁有極高的商業(yè)價(jià)值以外，對(duì)個(gè)人品牌價(jià)值的深挖也將使職業(yè)選手的退役轉(zhuǎn)型道路更加好走。擁有了自身ID商標(biāo)之后，電競(jìng)職業(yè)選手大可以向傳統(tǒng)體育球員學(xué)習(xí)，通過自身商標(biāo)去建立自己的各類產(chǎn)品品牌，例如科比在2013年創(chuàng)立的投資公司Kobe.inc，以及之后的曼巴體育學(xué)院等。
這樣的舉措能夠?qū)⑦x手的ID價(jià)值最大化。與傳統(tǒng)體育不同，電競(jìng)職業(yè)明星選手被大眾所熟知的并非是真實(shí)姓名，而是選手ID。據(jù)悉，在幫Faker完成商標(biāo)注冊(cè)以后，T1可能會(huì)首先推出Faker品牌的鍵盤、鼠標(biāo)等外設(shè)產(chǎn)品。這無疑能夠通過選手的ID知名度，將粉絲經(jīng)濟(jì)最大化。當(dāng)一系列選手品牌周邊產(chǎn)品誕生以后，那么職業(yè)選手未來的生存與發(fā)展道路便有了長(zhǎng)足保證。
這種判斷也有跡可循，數(shù)年之前，電競(jìng)職業(yè)選手、游戲主播們經(jīng)常開發(fā)零食商店、外設(shè)商店等副業(yè)，通過自身影響力來幫助一些品牌帶貨。不過由于當(dāng)時(shí)職業(yè)選手、主播自身的版權(quán)意識(shí)并不強(qiáng)，也沒有足夠的資源發(fā)掘自身更多的商業(yè)化可能，以至于這樣一個(gè)通過個(gè)人品牌開辟商業(yè)化渠道的行為始終處于小打小鬧的雛形階段。
而隨著如今俱樂部與選手的品牌意識(shí)、商業(yè)意識(shí)逐漸增強(qiáng)，選手與俱樂部手中的資本逐漸雄厚，選手打造個(gè)人商標(biāo)品牌、商業(yè)帝國(guó)的構(gòu)想已經(jīng)成為可能。
個(gè)人品牌價(jià)值受到重視，對(duì)行業(yè)有著怎樣的影響？
從Uzi父親為其注冊(cè)商標(biāo)以及T1為Faker注冊(cè)商標(biāo)來看，顯然不管是選手個(gè)人還是俱樂部，都已經(jīng)開始逐漸重視選手個(gè)人品牌的價(jià)值。目前來看，職業(yè)選手的退役轉(zhuǎn)型道路非常局限，無外乎主播、教練、解說或者投資戰(zhàn)隊(duì)幾個(gè)選項(xiàng)，許多退役職業(yè)選手也很難在完全脫離電競(jìng)行業(yè)之后平穩(wěn)著陸。
在這一過程中，大量退役選手在職業(yè)期間積累下的品牌價(jià)值與粉絲群體都在嚴(yán)重流失，而個(gè)人品牌的逐漸建立卻為整個(gè)職業(yè)選手群體帶來了更多未來商業(yè)化發(fā)展的可能性。
就如之前一期文章中提到的，德隆、小斯、科比等多位NBA球星都擁有自己品牌命名的體育學(xué)院，而這些學(xué)校能夠吸引大量學(xué)員的原因除了這些選手的知名度以外，職業(yè)賽場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)也是一塊金字招牌。憑借這樣一些對(duì)個(gè)人品牌的延伸，職業(yè)選手們未來的退役轉(zhuǎn)型道路也會(huì)更加豐富，對(duì)整個(gè)行業(yè)來說，這也意味著電競(jìng)選手這一職業(yè)道路的進(jìn)一步成熟。
同時(shí)，選手注冊(cè)個(gè)人商標(biāo)也是對(duì)自身品牌的一種保護(hù)措施，正如之前發(fā)生的網(wǎng)絡(luò)小說融梗抄襲電競(jìng)IP事件，當(dāng)職業(yè)選手們?yōu)樽陨碜?cè)商標(biāo)之后，那么這些選手個(gè)人IP被濫用、盜用等侵犯商業(yè)利益的行為也會(huì)在一定程度上有所減少。
總而言之，當(dāng)選手自身的商業(yè)價(jià)值通過商標(biāo)注冊(cè)這樣的舉措被最大程度的開發(fā)，那么電競(jìng)選手的職業(yè)生態(tài)也將會(huì)更加穩(wěn)定，電競(jìng)明星的品牌價(jià)值也擁有了與一些傳統(tǒng)體育明星、娛樂明星相媲美的機(jī)會(huì)。
同時(shí)，隨著這些業(yè)內(nèi)選手、俱樂部逐漸通過此類舉措將電競(jìng)職業(yè)的發(fā)展道路探索得愈發(fā)清晰，那么電競(jìng)這一曾經(jīng)“不誤正業(yè)”的行當(dāng)對(duì)年輕人群的吸引力也會(huì)持續(xù)提升，而社會(huì)對(duì)電競(jìng)一行的接受程度或許也會(huì)取得更大的突破。電競(jìng)想要在綜合水準(zhǔn)上比肩類似NBA這樣的傳統(tǒng)體育賽事，這也是一個(gè)良好的開端。
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