如何搶占電競(jìng)賽事新高地，品牌贊助如何“雙極驅(qū)動(dòng)？
2020-04-27 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：小七 分類：電競(jìng)新聞
如今，電競(jìng)賽事呈現(xiàn)井噴式爆發(fā)，各類型贊助商也嗅到了電競(jìng)賽事所能帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，紛紛將觸手伸展至電競(jìng)領(lǐng)域。
構(gòu)成電競(jìng)賽事商業(yè)價(jià)值的三大特點(diǎn)
01
賽事流量大
電競(jìng)流量龐大是電競(jìng)賽事商業(yè)價(jià)值的有力支撐。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前1月13日2020年英雄聯(lián)盟春季賽（LPL）開(kāi)賽后第一周，單日最高同時(shí)在線人數(shù)和日均觀賽總時(shí)長(zhǎng)相較去年同期增長(zhǎng)超過(guò)70%。而在3月9日采用線上賽形式恢復(fù)比賽后，直播觀賽熱度不減，日均獨(dú)立訪客數(shù)相比第一周繼續(xù)提升，較2019年LPL春季賽同比增長(zhǎng)超30%。
數(shù)字之外，關(guān)注電競(jìng)比賽的觀眾應(yīng)該也能夠直接感受到聯(lián)賽的熱度，在一些重要比賽之后，微博平臺(tái)經(jīng)常出現(xiàn)多個(gè)電競(jìng)相關(guān)熱搜。在一些體育論壇中，電競(jìng)的熱度也可以和籃球、足球相提并論了。
02
受眾年輕化
眾所周知，在中國(guó)龐大的電競(jìng)?cè)巳褐�，年輕玩家是絕對(duì)的主力軍。根據(jù)騰訊電競(jìng)發(fā)布的《2019年度中國(guó)電競(jìng)?cè)瞬虐l(fā)展報(bào)告》，44%的電競(jìng)從業(yè)者不超過(guò)25歲，僅有17%超過(guò)30歲。企鵝智庫(kù)的《2019全球電競(jìng)行業(yè)和用戶發(fā)展報(bào)告》中顯示，30歲以下的中國(guó)電競(jìng)用戶超過(guò)三分之二。，而這群年輕用戶也正是線下消費(fèi)的主力軍。
03
電競(jìng)?cè)巳荷缃粡V泛
電競(jìng)用戶觀看電競(jìng)賽事，可以了解到職業(yè)選手對(duì)于游戲的最新理解，還可以與朋友一起討論如何“上分”。受眾的參與度增加，對(duì)于贊助商的曝光以及營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)自然是一大利好，潛移默化地提高贊助品牌在受眾的影響力。
贊助商通過(guò)賽事去撬動(dòng)受眾，結(jié)合電競(jìng)賽事流量大、用戶粘度高以及社交屬性等優(yōu)勢(shì)，所獲得的品牌收益不遜于同類型的傳統(tǒng)與賽事。從目前看來(lái)，未來(lái)贊助商對(duì)于電競(jìng)賽事的投資將會(huì)越加深入。
提升電競(jìng)賽事商業(yè)價(jià)值
目前，電競(jìng)賽事還處于高速發(fā)展中，其商業(yè)價(jià)值與成熟的傳統(tǒng)體育賽事相比有差距，因此，電競(jìng)賽事的挖潛空間巨大。在穩(wěn)固現(xiàn)有的贊助類別情況下，電競(jìng)賽事可逐步放寬各項(xiàng)贊助類別，吸引更多行業(yè)以及品牌進(jìn)入電競(jìng)領(lǐng)域，讓電競(jìng)賽事的贊助商更多樣化。
根據(jù)CBNDATA的《Z世代圈層消費(fèi)大報(bào)告》顯示，電競(jìng)已經(jīng)成為Z世代的一大典型圈層文化，并且擁有強(qiáng)大的粉絲經(jīng)濟(jì)潛質(zhì)。電競(jìng)將是體育與娛樂(lè)兩大內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的交叉點(diǎn)，隨著主流賽事的聯(lián)盟化，電競(jìng)的商業(yè)潛質(zhì)將進(jìn)一步釋放。
在賽事贊助方面，3C數(shù)碼、車(chē)企、快消品牌早已涉足，如今也有越來(lái)越多的傳統(tǒng)品牌進(jìn)行不少營(yíng)銷(xiāo)嘗試。
2017年，vivo便花費(fèi)超過(guò)5000萬(wàn)人民幣成為KPL的官方合作伙伴并延續(xù)至今。通過(guò)與KPL的合作，vivo成功占領(lǐng)了移動(dòng)電競(jìng)手機(jī)的消費(fèi)市場(chǎng)高地，成為移動(dòng)電競(jìng)手機(jī)的頭部品牌。
寶馬也曾作為2017年《王者榮耀》KPL大賽贊助商及指定用車(chē)，此外寶馬還曾與騰訊合作推出《王者榮耀》趙云“引擎之心”專屬皮膚，據(jù)稱一天銷(xiāo)售高達(dá)1.5億。
2019年王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽已經(jīng)成為了全球觀看人數(shù)最多的電競(jìng)賽事之一。而2020KPL的“開(kāi)云大賽”在第一周就打破了歷史紀(jì)錄，僅在B臺(tái)、斗宇、虎牙等賽事的官方直播室觀看比賽的最高熱度就已超過(guò)3億人次。比賽首日，網(wǎng)上直播觀眾就超過(guò)10萬(wàn)人次。
而在快消品牌中，可口可樂(lè)、百事可樂(lè)、雪碧、麥當(dāng)勞、肯德基等也進(jìn)行過(guò)不少重點(diǎn)賽事及戰(zhàn)隊(duì)的合作，并做出過(guò)不少亮眼案例。
2020中國(guó)電子競(jìng)技娛樂(lè)大賽（CEST）是唯一在文化和旅游部備案指導(dǎo)的第三方娛樂(lè)賽事，并由文化和旅游部主管的國(guó)家一級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)》主辦。南京匯智互娛網(wǎng)絡(luò)科技有限公司是2020CEST的獨(dú)家承辦方并擁有5年承辦權(quán)。
CEST是全國(guó)游戲愛(ài)好者的全電競(jìng)平臺(tái)，覆蓋人群廣泛，參與度高。匯智互娛將在全國(guó)百余城市舉辦線下場(chǎng)景賽，其中包含上網(wǎng)服務(wù)場(chǎng)所、商業(yè)綜合體、創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)、高校等多個(gè)場(chǎng)景。
依托CEST大賽、賽事背景及賽事品牌影響力，提升線下場(chǎng)景申辦方品牌知名度，提高場(chǎng)競(jìng)賽申辦方在當(dāng)?shù)氐娜藲馀c資源，用過(guò)舉辦CEST線下場(chǎng)景賽聯(lián)合跨界合作，實(shí)現(xiàn)雙贏。
電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)毫無(wú)疑問(wèn)有著光明的未來(lái)，并且它正在向著一個(gè)更開(kāi)放、更多元、更可持續(xù)的趨勢(shì)去發(fā)展。可以憧憬的是，未來(lái)，電競(jìng)賽事商業(yè)價(jià)值將會(huì)被全方位釋放，中國(guó)電競(jìng)行業(yè)也將迎來(lái)全新的變化。
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