電競比賽強在哪？能讓寶馬一下贊助五支英雄聯(lián)盟戰(zhàn)隊
2020-04-24 來源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：可可 分類：電競新聞
受疫情影響，目前全球范圍的體育賽事基本處于停賽狀態(tài)，就連今年最大的體育盛會"東京奧運會"都被推遲到了明年，不過要說有哪個體育項目還沒有停賽，就數(shù)電競比賽了，目前許多電競比賽都已恢復了線上比賽，所以，電競比賽也就成為了目前少數(shù)能收到回報的體育比賽了。近日，寶馬就贊助了五支全球頂級電競戰(zhàn)隊，而且均為《英雄聯(lián)盟》戰(zhàn)隊，他們分別是：韓國LCK賽區(qū)的T1俱樂部、歐洲LEC賽區(qū)的G2俱樂部（德國）和Fnatic俱樂部（英國）、美國LCS賽區(qū)的Cloud 9俱樂部，以及中國LPL賽區(qū)的FPX電子競技俱樂部。合作方式包括提供專屬涂裝的戰(zhàn)隊專車、社交媒體造勢、隊服廣告位露出及合作內(nèi)容報道等。
為什么贊助英雄聯(lián)盟戰(zhàn)隊
寶馬一直以運動標榜自己，在體育營銷方面投入已久。寶馬自1972年起開始贊助柏林和東京馬拉松， 并已連續(xù)7年贊助上海馬拉松。此外，寶馬i3還曾作為官方引導計時車，在蘭州、廈門和成都馬拉松賽事中亮相。而在電子競技領(lǐng)域，寶馬曾與《王者榮耀》合作，推出名為"引擎之心"的趙云皮膚；贊助KPL職業(yè)聯(lián)賽、LEC職業(yè)聯(lián)賽等。
據(jù)統(tǒng)計，各大電競游戲電競內(nèi)容（包括職業(yè)電競比賽直播和賽前賽后分析視頻）的直播數(shù)據(jù)，2019年觀看時長最多的游戲是英雄聯(lián)盟，時長達到3.49億小時；其次是CS:GO，時長達到2.15億小時；排在第三位的是dota2，時長達到1.99億小時。據(jù)英雄聯(lián)盟官方表示，去年全球總決賽收視率再創(chuàng)新高，平均每分鐘收視人數(shù)（AMA）達到2180萬，同時觀看人數(shù)峰值為4400萬�，F(xiàn)在的電競比賽已經(jīng)有了非常大的用戶群體。
今年在疫情影響下，各種體育賽事都停辦了，只有依托互聯(lián)網(wǎng)的電競比賽還在舉辦，雖說電競比賽受到不能舉辦線下也有不少損失，但總比那些完全不能舉辦的比賽還是好不少的，畢竟線上比賽還在如火如荼地舉辦著，就算今年決賽無法舉辦線下賽，還是可以通過線上賽的方式，完成整個賽季。整個產(chǎn)業(yè)受到影響相對較小。據(jù)悉，今年線上賽開賽以來，整體的直播平臺單日的觀賽熱度就超過了一個億，整體的數(shù)據(jù)對比去年都是有一個非常顯著地提升。所以，電競比賽并未因疫情傷及根本。
寶馬贊助的這幾家英雄聯(lián)盟戰(zhàn)隊，都是取得過區(qū)域或者全球賽事冠亞軍的戰(zhàn)隊，他們的比賽收視率都有較好地保證，而且有著龐大的粉絲群。其中，中國的FPX電子競技俱樂部奪得2019英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍。
對于寶馬這樣一個標榜運動、年輕化的品牌，其的目標用戶和電子競技用戶有著不少的重疊，如果要進行體育方面的營銷，今年贊助電競比賽或者電競戰(zhàn)隊就成為了最好的選擇。
寫在最后
對于汽車廠商贊助電子競技也不只是寶馬一家，奔馳、起亞、奧迪、本田都也贊助過電競比賽，畢竟電競比賽目前很受年輕人的關(guān)注，要是年輕人為目標用戶，贊助電競先關(guān)領(lǐng)域必能受到不少關(guān)注，這么看來，未來可以看見更多汽車行業(yè)與電競行業(yè)的聯(lián)動。
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