明星、電競流量全都要,《虎牙超級偶像聯(lián)賽》打造明星直播新標(biāo)桿

2020-04-18 來源:網(wǎng)絡(luò)采編 編輯:阿修羅 分類:電競新聞

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導(dǎo)語:明星+電競=流量X價值。從《虎牙超級偶像聯(lián)賽》看明星電競直播IP可執(zhí)行性和未來期待性。b5c中國電競網(wǎng)

近年,影視劇、綜藝節(jié)目管控日益收緊,影視IP難產(chǎn)現(xiàn)象時有發(fā)生。據(jù)不完全統(tǒng)計,19年僅在橫店開機(jī)的影視項目,就相比18年減少了60%。步入2020年,疫情之下的影視綜藝更是迎來寒冬,明星綜藝接近全面停擺,演藝圈形式嚴(yán)峻。b5c中國電競網(wǎng)

而直播行業(yè)成為引導(dǎo)明星價值實現(xiàn)的沃土,甚至推動部分老網(wǎng)紅實現(xiàn)“再就業(yè)”。4月1日,羅永浩直播帶貨首秀交易總額超1.1億元,累計觀看人數(shù)超過4800萬人。同時,高顏值的偶像直播也在打賞方面實現(xiàn)創(chuàng)收突破。據(jù)虎牙直播數(shù)據(jù)顯示,R1SE偶像張顏齊最高沖到虎牙新主播禮物價值榜第一名。經(jīng)由虎牙舉辦的《虎牙超級偶像聯(lián)賽》活動,R1SE男團(tuán)展現(xiàn)了明星綜藝+電競的可行性。b5c中國電競網(wǎng)

大背景下,明星直播將在未來成為直播平臺的常態(tài)。一方面,直播平臺為偶像與娛樂公司提供了創(chuàng)收的新渠道;另一方面,明星直播的高流量以及粉絲的付費能力,也打通了直播平臺獲取新價值的空間。而偶像背后的女性向市場,亦在偶像與游戲領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)價值聯(lián)系,這也是電競明星綜藝得以舉辦的價值根源。b5c中國電競網(wǎng)

1. 明星綜藝+電競,虎牙的直播內(nèi)容新圈層b5c中國電競網(wǎng)

相比以往的視頻形式,直播成為明星的創(chuàng)收新開拓,是由這一模式的即時性、互動性所決定的。也因此,為了最大化明星的業(yè)務(wù)性與變現(xiàn),明星直播往往以秀場、帶貨的方向進(jìn)行。b5c中國電競網(wǎng)

作為直播內(nèi)容的新圈層,《虎牙超級偶像聯(lián)賽》的優(yōu)勢,在于深化“明星綜藝+電競”這一垂直領(lǐng)域的內(nèi)容輸出理念:以明星團(tuán)體專場形式進(jìn)行,偶像跨界聯(lián)動王者榮耀賽事。不同于淺層明星直播的秀場、帶貨,虎牙在明星直播中注入電競基因。數(shù)據(jù)顯示,兩小時的單期直播中,節(jié)目營收額過10萬元,遠(yuǎn)超眾多游戲直播6-8小時的營收。b5c中國電競網(wǎng)

粉絲在彈幕互動偶像的同時,加深了對電競內(nèi)容的認(rèn)識。偶像也由此樹立自己的電競?cè)嗽O(shè),R1SE張顏齊在直播結(jié)束當(dāng)即發(fā)表原創(chuàng)rap《求求別殺我》,在電競直播的主場,偶像的用心也得到了主流用戶的一定認(rèn)可。b5c中國電競網(wǎng)

R1SE偶像團(tuán)體進(jìn)駐虎牙,均取得了優(yōu)秀的粉絲互動效應(yīng)。其中張顏齊直播互動彈幕超過26.6萬條,互動人數(shù)破萬,穩(wěn)坐虎牙新主播禮物價值榜單第一。b5c中國電競網(wǎng)

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這是虎牙對現(xiàn)今的明星直播模式,給出的電競個性化回應(yīng)。這批跟隨著偶像來到直播平臺的新用戶,付費能力在平臺內(nèi)循環(huán)并不斷消化。偶像在實現(xiàn)自身變現(xiàn)的同時,自帶的大流量也能在一定程度上轉(zhuǎn)化、增補(bǔ)電競流量。b5c中國電競網(wǎng)

R1SE成員直播互動彈幕位列全站前茅b5c中國電競網(wǎng)

以女性向為主的粉絲經(jīng)濟(jì),在近年的一系列事件中,不斷展現(xiàn)自身的影響力與價值。在游戲電競領(lǐng)域,女性向市場同樣成為不可忽視的一個分支。可以說,虎牙的《虎牙超級偶像聯(lián)賽》,瞄準(zhǔn)的正是飯圈流量下,電競游戲的價值可能性。b5c中國電競網(wǎng)

2. 女性向市場,飯圈的根與游戲直播的芽b5c中國電競網(wǎng)

在飯圈文化逐漸發(fā)展的這些年,女性消費者始終是一個不可忽視的巨大市場。把這一巨大私域流量帶到公域,將產(chǎn)生巨大的利益。女性消費者作為飯圈的根,也在游戲市場發(fā)芽。b5c中國電競網(wǎng)

據(jù)Mintegral與Newzoo聯(lián)合發(fā)布的《2019年中國移動游戲玩家行為報告》顯示,中國1.53億活躍手游玩家中,男女的比例幾乎相等。而早前一份數(shù)據(jù)顯示,王者榮耀的女性用戶占比超過54%。這與過去游戲玩家主要集中在男性的固有思維相悖。女性用戶在移動游戲界的影響力同樣值得市場關(guān)注。b5c中國電競網(wǎng)

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不僅是用戶規(guī)模大,女性向游戲市場的價值亦引人注目,據(jù)智研咨詢集團(tuán)報告,2020年女性向手游市場總量將來到735億元。專攻女性市場研發(fā)的宮斗、換裝、戀愛游戲流水驚人。一部分游戲甚至形成了自己的虛擬飯圈,2018年,某手游粉絲集資在深圳地標(biāo)京基100打廣告為游戲中的一個虛擬男性角色慶生,據(jù)悉,當(dāng)時京基100的滾動廣告標(biāo)價高達(dá)五萬元每分鐘。游戲中帥氣的男性角色,對女粉追求偶像的心態(tài)起到了同等作用。b5c中國電競網(wǎng)

這位“霸道總裁”人設(shè)的虛擬人物,被其飯圈調(diào)侃刷卡買的廣告位b5c中國電競網(wǎng)

隨著近年飯圈思維的逐漸擴(kuò)散,動漫領(lǐng)域產(chǎn)生了不少以虛擬角色為核心的“角色廚”。電競領(lǐng)域中操作好、顏值高的選手也有自己的應(yīng)援團(tuán)體。如今的娛樂界,呈現(xiàn)萬物皆飯圈的形勢。但最大的流量始終在原初偶像飯圈,實現(xiàn)價值最大化,還是需要與偶像圈層聯(lián)動。b5c中國電競網(wǎng)

飯圈與電競游戲間產(chǎn)生的普適性,讓虎牙看到了流量交匯的可能。早在2018年,虎牙就舉辦過《虎牙SM偶像聯(lián)賽》,邀請邊伯賢、吳世勛進(jìn)行絕地求生游戲直播,首秀當(dāng)晚創(chuàng)下300萬人氣紀(jì)錄,彈幕數(shù)全網(wǎng)第一。b5c中國電競網(wǎng)

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“飯”體現(xiàn)粉絲的付費能力,“圈”則是女性粉絲的巨大流量。飯圈慣用的熱搜、超話、打榜等玩法,無不根植于女性群體在網(wǎng)絡(luò)社交下的高度組織性。對直播平臺而言,飯圈在引流、推廣上起到的正面作用難以取代,短期效用等同甚至超過在電競領(lǐng)域的多年建樹。b5c中國電競網(wǎng)

3. 內(nèi)容為王,差異化下明星電競綜藝的價值突圍b5c中國電競網(wǎng)

縱觀虎牙的內(nèi)容布局,在電競賽事IP的把控上始終處于行業(yè)領(lǐng)先,目前,虎牙平臺獨播LCK、LCS、LEC,是國內(nèi)唯一集齊英雄聯(lián)盟四大聯(lián)賽的直播平臺。2019年Q4直播官方賽事117場,全年舉辦自制賽事120場。b5c中國電競網(wǎng)

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電競市場發(fā)展日漸成熟,賽事版權(quán)的費用逐年抬高。海外,Youtube以1.6億美元拍下動視暴雪賽事獨播,國內(nèi)前段時間也風(fēng)傳Bilibili以8億人民幣拍下S賽三年獨播權(quán)。賽道競爭拓寬下,虎牙想要保持內(nèi)容優(yōu)勢,其版權(quán)成本想必會逐步抬升。但賽事內(nèi)容的作用終究在吸引流量上,實現(xiàn)用戶打賞,關(guān)鍵還是在平臺自有主播。b5c中國電競網(wǎng)

明星電競直播由此成為一條差異化的新路。依托人氣明星參賽與飯圈帶動,在流量+營收層面實現(xiàn)雙保險。本次虎牙與哇唧唧哇娛樂公司合作推出的《虎牙超級偶像聯(lián)賽》上線4期,單期數(shù)據(jù)已經(jīng)可與開播多年的知名頭部主播比肩。b5c中國電競網(wǎng)

對虎牙平臺自身,打造明星電競綜藝是一種差異化的內(nèi)容選擇。在粉絲層面,偶像聯(lián)動電競帶來的新鮮感,亦是一種內(nèi)容上的差異化。這種雙向的差異能夠大程度激發(fā)粉絲對節(jié)目的收看欲,節(jié)目也自此得到流量保證。b5c中國電競網(wǎng)

虎牙超級偶像聯(lián)賽將舉行的絕地求生綜藝b5c中國電競網(wǎng)

而基于直播平臺的載體,人氣男團(tuán)的價值能得到更好的承載。相比視頻網(wǎng)站的錄制節(jié)目,以及以會員付費為主的節(jié)目消費模式,直播平臺的即時性、互動性讓粉絲更能深入與偶像的交互,通過記名打賞也能更直接地表達(dá)對偶像的愛意。b5c中國電競網(wǎng)

不僅是把偶像綜藝思維導(dǎo)入電競節(jié)目,虎牙在做的,更是把電競思維逆向輸血明星綜藝。近幾年,霸占視頻網(wǎng)絡(luò)的偶像選秀、明星真人秀已經(jīng)讓不少觀眾產(chǎn)生視覺疲勞!痘⒀莱壟枷衤(lián)賽》首選依托王者榮耀的普及度,不至于讓電競、飯圈單域粉絲產(chǎn)生過多隔閡,具有一定學(xué)習(xí)門檻的moba,也在純飯圈粉絲群體中樹立電競的專業(yè)性意識。b5c中國電競網(wǎng)

由此,明星電競直播,打開的是偶像內(nèi)容、電競內(nèi)容的兩條新路。兩者結(jié)合之下,電競直播平臺承載了飯圈的流量、付費雙重保障,成為這一嶄新內(nèi)容的最大受惠者。在版權(quán)費用日益抬高的今天,明星電競直播可能是價值突圍的鑰匙;⒀肋將如何演繹明星電競直播的可能性,值得各方期待。b5c中國電競網(wǎng)

結(jié)語:b5c中國電競網(wǎng)

在飯圈文化蓬勃發(fā)展后,女性用戶開始擁有引導(dǎo)某一行業(yè)走向的力量。近水樓臺先得月,虎牙在2020率先打響的人氣男團(tuán)+電競綜藝IP,依托飯圈+電競?cè)﹄p圈層流量,打開內(nèi)容競爭新捷徑。b5c中國電競網(wǎng)

而通過電競直播這一載體誕生的新式綜藝,其價值不止于直播平臺賽道的競爭。在當(dāng)今明星直播普遍的帶貨模式以外,形成了明星綜藝的新模式,《虎牙超級偶像聯(lián)賽》與參賽偶像的創(chuàng)收能力與互動數(shù)位列平臺前茅,足以說明這一新模式可行。展望未來,虎牙有望保持內(nèi)容層面優(yōu)勢,做飯圈價值引流電競直播的先行者。b5c中國電競網(wǎng)

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