明星、電競流量全都要，《虎牙超級偶像聯(lián)賽》打造明星直播新標桿
2020-04-18 來源：網(wǎng)絡采編 編輯：阿修羅 分類：電競新聞
導語：明星+電競=流量X價值。從《虎牙超級偶像聯(lián)賽》看明星電競直播IP可執(zhí)行性和未來期待性。
近年，影視劇、綜藝節(jié)目管控日益收緊，影視IP難產現(xiàn)象時有發(fā)生。據(jù)不完全統(tǒng)計，19年僅在橫店開機的影視項目，就相比18年減少了60%。步入2020年，疫情之下的影視綜藝更是迎來寒冬，明星綜藝接近全面停擺，演藝圈形式嚴峻。
而直播行業(yè)成為引導明星價值實現(xiàn)的沃土，甚至推動部分老網(wǎng)紅實現(xiàn)“再就業(yè)”。4月1日，羅永浩直播帶貨首秀交易總額超1.1億元，累計觀看人數(shù)超過4800萬人。同時，高顏值的偶像直播也在打賞方面實現(xiàn)創(chuàng)收突破。據(jù)虎牙直播數(shù)據(jù)顯示，R1SE偶像張顏齊最高沖到虎牙新主播禮物價值榜第一名。經由虎牙舉辦的《虎牙超級偶像聯(lián)賽》活動，R1SE男團展現(xiàn)了明星綜藝+電競的可行性。
大背景下，明星直播將在未來成為直播平臺的常態(tài)。一方面，直播平臺為偶像與娛樂公司提供了創(chuàng)收的新渠道；另一方面，明星直播的高流量以及粉絲的付費能力，也打通了直播平臺獲取新價值的空間。而偶像背后的女性向市場，亦在偶像與游戲領域實現(xiàn)價值聯(lián)系，這也是電競明星綜藝得以舉辦的價值根源。
1. 明星綜藝+電競，虎牙的直播內容新圈層
相比以往的視頻形式，直播成為明星的創(chuàng)收新開拓，是由這一模式的即時性、互動性所決定的。也因此，為了最大化明星的業(yè)務性與變現(xiàn)，明星直播往往以秀場、帶貨的方向進行。
作為直播內容的新圈層，《虎牙超級偶像聯(lián)賽》的優(yōu)勢，在于深化“明星綜藝+電競”這一垂直領域的內容輸出理念：以明星團體專場形式進行，偶像跨界聯(lián)動王者榮耀賽事。不同于淺層明星直播的秀場、帶貨，虎牙在明星直播中注入電競基因。數(shù)據(jù)顯示，兩小時的單期直播中，節(jié)目營收額過10萬元，遠超眾多游戲直播6-8小時的營收。
粉絲在彈幕互動偶像的同時，加深了對電競內容的認識。偶像也由此樹立自己的電競人設，R1SE張顏齊在直播結束當即發(fā)表原創(chuàng)rap《求求別殺我》，在電競直播的主場，偶像的用心也得到了主流用戶的一定認可。
R1SE偶像團體進駐虎牙，均取得了優(yōu)秀的粉絲互動效應。其中張顏齊直播互動彈幕超過26.6萬條，互動人數(shù)破萬，穩(wěn)坐虎牙新主播禮物價值榜單第一。
這是虎牙對現(xiàn)今的明星直播模式，給出的電競個性化回應。這批跟隨著偶像來到直播平臺的新用戶，付費能力在平臺內循環(huán)并不斷消化。偶像在實現(xiàn)自身變現(xiàn)的同時，自帶的大流量也能在一定程度上轉化、增補電競流量。
R1SE成員直播互動彈幕位列全站前茅
以女性向為主的粉絲經濟，在近年的一系列事件中，不斷展現(xiàn)自身的影響力與價值。在游戲電競領域，女性向市場同樣成為不可忽視的一個分支。可以說，虎牙的《虎牙超級偶像聯(lián)賽》，瞄準的正是飯圈流量下，電競游戲的價值可能性。
2. 女性向市場，飯圈的根與游戲直播的芽
在飯圈文化逐漸發(fā)展的這些年，女性消費者始終是一個不可忽視的巨大市場。把這一巨大私域流量帶到公域，將產生巨大的利益。女性消費者作為飯圈的根，也在游戲市場發(fā)芽。
據(jù)Mintegral與Newzoo聯(lián)合發(fā)布的《2019年中國移動游戲玩家行為報告》顯示，中國1.53億活躍手游玩家中，男女的比例幾乎相等。而早前一份數(shù)據(jù)顯示，王者榮耀的女性用戶占比超過54%。這與過去游戲玩家主要集中在男性的固有思維相悖。女性用戶在移動游戲界的影響力同樣值得市場關注。
不僅是用戶規(guī)模大，女性向游戲市場的價值亦引人注目，據(jù)智研咨詢集團報告，2020年女性向手游市場總量將來到735億元。專攻女性市場研發(fā)的宮斗、換裝、戀愛游戲流水驚人。一部分游戲甚至形成了自己的虛擬飯圈，2018年，某手游粉絲集資在深圳地標京基100打廣告為游戲中的一個虛擬男性角色慶生，據(jù)悉，當時京基100的滾動廣告標價高達五萬元每分鐘。游戲中帥氣的男性角色，對女粉追求偶像的心態(tài)起到了同等作用。
這位“霸道總裁”人設的虛擬人物，被其飯圈調侃刷卡買的廣告位
隨著近年飯圈思維的逐漸擴散，動漫領域產生了不少以虛擬角色為核心的“角色廚”。電競領域中操作好、顏值高的選手也有自己的應援團體。如今的娛樂界，呈現(xiàn)萬物皆飯圈的形勢。但最大的流量始終在原初偶像飯圈，實現(xiàn)價值最大化，還是需要與偶像圈層聯(lián)動。
飯圈與電競游戲間產生的普適性，讓虎牙看到了流量交匯的可能。早在2018年，虎牙就舉辦過《虎牙SM偶像聯(lián)賽》，邀請邊伯賢、吳世勛進行絕地求生游戲直播，首秀當晚創(chuàng)下300萬人氣紀錄，彈幕數(shù)全網(wǎng)第一。
“飯”體現(xiàn)粉絲的付費能力，“圈”則是女性粉絲的巨大流量。飯圈慣用的熱搜、超話、打榜等玩法，無不根植于女性群體在網(wǎng)絡社交下的高度組織性。對直播平臺而言，飯圈在引流、推廣上起到的正面作用難以取代，短期效用等同甚至超過在電競領域的多年建樹。
3. 內容為王，差異化下明星電競綜藝的價值突圍
縱觀虎牙的內容布局，在電競賽事IP的把控上始終處于行業(yè)領先，目前，虎牙平臺獨播LCK、LCS、LEC，是國內唯一集齊英雄聯(lián)盟四大聯(lián)賽的直播平臺。2019年Q4直播官方賽事117場，全年舉辦自制賽事120場。
電競市場發(fā)展日漸成熟，賽事版權的費用逐年抬高。海外，Youtube以1.6億美元拍下動視暴雪賽事獨播，國內前段時間也風傳Bilibili以8億人民幣拍下S賽三年獨播權。賽道競爭拓寬下，虎牙想要保持內容優(yōu)勢，其版權成本想必會逐步抬升。但賽事內容的作用終究在吸引流量上，實現(xiàn)用戶打賞，關鍵還是在平臺自有主播。
明星電競直播由此成為一條差異化的新路。依托人氣明星參賽與飯圈帶動，在流量+營收層面實現(xiàn)雙保險。本次虎牙與哇唧唧哇娛樂公司合作推出的《虎牙超級偶像聯(lián)賽》上線4期，單期數(shù)據(jù)已經可與開播多年的知名頭部主播比肩。
對虎牙平臺自身，打造明星電競綜藝是一種差異化的內容選擇。在粉絲層面，偶像聯(lián)動電競帶來的新鮮感，亦是一種內容上的差異化。這種雙向的差異能夠大程度激發(fā)粉絲對節(jié)目的收看欲，節(jié)目也自此得到流量保證。
虎牙超級偶像聯(lián)賽將舉行的絕地求生綜藝
而基于直播平臺的載體，人氣男團的價值能得到更好的承載。相比視頻網(wǎng)站的錄制節(jié)目，以及以會員付費為主的節(jié)目消費模式，直播平臺的即時性、互動性讓粉絲更能深入與偶像的交互，通過記名打賞也能更直接地表達對偶像的愛意。
不僅是把偶像綜藝思維導入電競節(jié)目，虎牙在做的，更是把電競思維逆向輸血明星綜藝。近幾年，霸占視頻網(wǎng)絡的偶像選秀、明星真人秀已經讓不少觀眾產生視覺疲勞。《虎牙超級偶像聯(lián)賽》首選依托王者榮耀的普及度，不至于讓電競、飯圈單域粉絲產生過多隔閡，具有一定學習門檻的moba，也在純飯圈粉絲群體中樹立電競的專業(yè)性意識。
由此，明星電競直播，打開的是偶像內容、電競內容的兩條新路。兩者結合之下，電競直播平臺承載了飯圈的流量、付費雙重保障，成為這一嶄新內容的最大受惠者。在版權費用日益抬高的今天，明星電競直播可能是價值突圍的鑰匙。虎牙還將如何演繹明星電競直播的可能性，值得各方期待。
結語：
在飯圈文化蓬勃發(fā)展后，女性用戶開始擁有引導某一行業(yè)走向的力量。近水樓臺先得月，虎牙在2020率先打響的人氣男團+電競綜藝IP，依托飯圈+電競圈雙圈層流量，打開內容競爭新捷徑。
而通過電競直播這一載體誕生的新式綜藝，其價值不止于直播平臺賽道的競爭。在當今明星直播普遍的帶貨模式以外，形成了明星綜藝的新模式，《虎牙超級偶像聯(lián)賽》與參賽偶像的創(chuàng)收能力與互動數(shù)位列平臺前茅，足以說明這一新模式可行。展望未來，虎牙有望保持內容層面優(yōu)勢，做飯圈價值引流電競直播的先行者。
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