主播認(rèn)證計(jì)劃背后 騰訊與直播行業(yè)一起推高天花板
2019-08-23 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：小七 分類：
對(duì)于游戲直播生態(tài)的共建，作為上游內(nèi)容廠商的騰訊游戲一直在思考。
8月22日，騰訊游戲發(fā)布主播認(rèn)證計(jì)劃公告，得到騰訊認(rèn)證的主播將享受騰訊官方的相關(guān)扶持，享受曝光特權(quán)、產(chǎn)品特權(quán)、活動(dòng)特權(quán)、內(nèi)容特權(quán)這四大權(quán)益，以此助力主播更好的創(chuàng)作內(nèi)容。
而在今年年初，騰訊游戲曾發(fā)布《騰訊游戲關(guān)于直播行為規(guī)范化的公告》，公告指出“騰訊承擔(dān)其游戲內(nèi)容合規(guī)運(yùn)營(yíng)責(zé)任的同時(shí)，也有責(zé)任推動(dòng)基于騰訊游戲畫(huà)面的直播內(nèi)容的合規(guī)、有序、健康發(fā)展�！�
再往前推，2016年初，以《英雄聯(lián)盟》為主體，聯(lián)合彼時(shí)市面上的主要游戲直播平臺(tái)，曾發(fā)布直播公約，對(duì)《英雄聯(lián)盟》主播進(jìn)行相關(guān)的規(guī)范，并指出此舉是為了給廣大的召喚師創(chuàng)造健康的觀看體驗(yàn)，以及建立可持續(xù)的《英雄聯(lián)盟》電子競(jìng)技生態(tài)環(huán)境。
作為游戲直播的上游內(nèi)容廠商，騰訊游戲一直在致力于從內(nèi)容方的角度構(gòu)建一個(gè)更加健康且可持續(xù)發(fā)展的直播生態(tài)。
主播認(rèn)證計(jì)劃的四大權(quán)益
實(shí)際上，關(guān)于主播認(rèn)證計(jì)劃，騰訊游戲在很早之前就曾做過(guò)一次，時(shí)間點(diǎn)是在2017年底，聯(lián)合《PUBG》推出綠色主播認(rèn)證。但那一次是一個(gè)很小范圍的嘗試，后來(lái)也因?yàn)榉N種因素并沒(méi)有持續(xù)推進(jìn)下去。
跳出騰訊，其實(shí)在海外也有廠商做出過(guò)類似的主播認(rèn)證計(jì)劃，這家公司是EA，推出的內(nèi)容是“Game Changer”。
在EA的“Game Changer”計(jì)劃中，EA選定了一批主播作為“Game Changer”項(xiàng)目的成員，這些成員可以提前享受到玩新游戲，EA會(huì)給這些內(nèi)容貼上官方認(rèn)證的標(biāo)簽，并付給主播一些報(bào)酬。
相比騰訊上次的小范圍嘗試以及僅僅是給予一個(gè)綠色認(rèn)證相比，這一次的主播認(rèn)證計(jì)劃，騰訊游戲顯然是要大范圍推進(jìn)的，并且想的更多。
相比于EA的“Game Changer”計(jì)劃，騰訊游戲的主播認(rèn)證計(jì)劃在思考的維度上更加全面一點(diǎn)，不僅僅是在游戲內(nèi)容端的合作。
根據(jù)公告的信息顯示，目前已經(jīng)有200多名主播獲得了騰訊游戲的認(rèn)證資格，覆蓋的項(xiàng)目有英雄聯(lián)盟、王者榮耀、和平精英以及QQ飛車(chē)這4款。
而第二批認(rèn)證計(jì)劃預(yù)計(jì)將于2019年10月前后啟動(dòng)，屆時(shí)將會(huì)覆蓋更多游戲項(xiàng)目，如DNF、跑跑卡丁車(chē)官方競(jìng)速版、穿越火線、穿越火線：槍?xiě)?zhàn)王者等。
獲得認(rèn)證的主播將獲得哪些權(quán)益？按照騰訊游戲的說(shuō)法，將有4大特權(quán)。
1、曝光特權(quán)，包括但不限于以下曝光渠道：游戲內(nèi)、游戲社區(qū)、游戲中心等所有騰訊游戲優(yōu)質(zhì)渠道和社區(qū)內(nèi)的入駐權(quán)益和優(yōu)先露出；
2、產(chǎn)品特權(quán)，包括但不限于以下產(chǎn)品支持：平臺(tái)和游戲內(nèi)的騰訊官方認(rèn)證身份外顯、騰訊游戲新玩法、新版本的全網(wǎng)獨(dú)家搶先直播資格、游戲-直播互通玩法權(quán)限、高級(jí)數(shù)據(jù)權(quán)限等；
3、活動(dòng)特權(quán)，包括但不限于以下活動(dòng)支持：運(yùn)營(yíng)活動(dòng)、賽事活動(dòng)合作優(yōu)先邀請(qǐng)；
4、內(nèi)容特權(quán)，包括但不限于直播流+內(nèi)容分發(fā)支持：主播直播流和視頻，圖文作品在騰訊游戲內(nèi)容分發(fā)矩陣內(nèi)的優(yōu)先推薦和分發(fā)。
為什么要扶持主播？
從這4大權(quán)益當(dāng)中，我們可以明顯的體會(huì)到，騰訊對(duì)于當(dāng)下的游戲直播生態(tài)有著一個(gè)很深度的思考，這個(gè)思考是當(dāng)下的游戲直播已經(jīng)進(jìn)入了另外一種維度當(dāng)中。
中國(guó)的游戲直播真正的爆發(fā)是以2014年初斗魚(yú)、戰(zhàn)旗兩大平臺(tái)的出現(xiàn)為起點(diǎn)，加上此前以YY游戲直播形態(tài)面向用戶的虎牙，三強(qiáng)爭(zhēng)霸。
后續(xù)又出現(xiàn)了如熊貓、全民、龍珠、觸手等一批游戲直播平臺(tái)，彼時(shí)的游戲直播競(jìng)爭(zhēng)不可謂不激烈。而正是由于這種競(jìng)爭(zhēng)的激烈，使得當(dāng)時(shí)的游戲主播好好的享受了一波紅利。
但是，隨著行業(yè)的發(fā)展，以虎牙的上市為節(jié)點(diǎn)，游戲直播這個(gè)行業(yè)進(jìn)入了另外一個(gè)維度，斗魚(yú)、虎牙雙雄鼎立，外加一個(gè)企鵝直播。
直播平臺(tái)的格局被確定了，背后是主播的格局也被確定，大主播越來(lái)越大，中小主播的生存空間越來(lái)越小，馬太效應(yīng)開(kāi)始呈現(xiàn)，甚至伴隨著直播平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)不再像以往那般激烈，簽約金的價(jià)格也開(kāi)始回歸理性。
這就是當(dāng)下中小主播的生存境況，而游戲主播再獲取用戶的打賞方面又天然的處于弊端，這已經(jīng)不是活的好與不好的問(wèn)題，而是活不活的下去的問(wèn)題。
與此相對(duì)應(yīng)的是，游戲直播的發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，呈現(xiàn)出對(duì)于游戲內(nèi)容越來(lái)越重要的屬性，游戲直播可以推廣新游戲，如《PUBG》；維護(hù)老游戲的活躍度，如《DNF》；構(gòu)建游戲更加健康的生態(tài)，如對(duì)電競(jìng)的重要性……
因此，如何讓這些中小主播能夠生存下去，乃至獲得更好，這不僅僅是游戲直播平臺(tái)需要考慮的問(wèn)題，也是游戲廠商需要考慮的問(wèn)題。
主播認(rèn)證計(jì)劃，這就是騰訊游戲給出的答案。4大權(quán)益背后是讓中等量級(jí)的主播有更好的上升通道，讓底層新興小主播有更好的生存環(huán)境。
比如曝光特權(quán)和活動(dòng)特權(quán)，這些對(duì)于中小主播而言，將切實(shí)的呈現(xiàn)倒流的效果，實(shí)現(xiàn)破圈的效果，讓更多的用戶知道他們的存在，進(jìn)而達(dá)到轉(zhuǎn)化的效果。
這個(gè)效果比之在直播平臺(tái)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)與轉(zhuǎn)化會(huì)好很多。要知道即便是前KPL電競(jìng)選手夢(mèng)淚這樣的頭部主播，對(duì)于類似官方的賽事相關(guān)資源也十分重視。
而產(chǎn)品特權(quán)則是從內(nèi)容上，讓主播第一時(shí)間可以接觸到新的游戲，可以提前接觸到可能的爆款內(nèi)容，類似《王者榮耀》、《和平精英》這樣的游戲我們?nèi)タ唇Y(jié)果促成了一部分主播從中等量級(jí)邁入頭部通道。
基于這4大特權(quán)，Gamewower認(rèn)為，騰訊游戲所想的其實(shí)是和游戲直播平臺(tái)、主播群體共同搭建一個(gè)更加健康的直播生態(tài)，扶持每一個(gè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作者。
虎牙平臺(tái)對(duì)此表示，“騰訊的資源支持將為主播帶來(lái)更多更優(yōu)質(zhì)的曝光，而主播曝光的增加，也將帶動(dòng)游戲產(chǎn)品的火爆，助力游戲廠商實(shí)現(xiàn)游戲產(chǎn)品的突圍。而隨著游戲影響力的擴(kuò)大，主播自身流量的擴(kuò)大，直播平臺(tái)也將實(shí)現(xiàn)流量和營(yíng)收的雙贏。”
除了流量 未來(lái)可一起探索新商業(yè)
根據(jù)騰訊游戲透露的信息，認(rèn)證主播計(jì)劃其實(shí)是騰訊游戲打造規(guī)范、良性的主播聯(lián)盟化生態(tài)的第一步，后續(xù)騰訊游戲?qū)?huì)陸續(xù)發(fā)布更多圍繞直播內(nèi)容創(chuàng)作者的計(jì)劃。
騰訊游戲表示，“我們希望能促進(jìn)直播行業(yè)的良性發(fā)展，為直播創(chuàng)作者提供更多的助力，創(chuàng)造每一個(gè)的直播夢(mèng)” 。
在這個(gè)第一步中，我們可以將其總結(jié)為對(duì)主播開(kāi)啟流量上的扶持。那么后續(xù)的計(jì)劃會(huì)以這么為核心，Gamewower的猜測(cè)是變現(xiàn)空間。
盡管有了流量本身就意味著變現(xiàn)空間的變大，但是這個(gè)變現(xiàn)依舊主要集中于直播平臺(tái)內(nèi)，這無(wú)疑使得空間被圈定在了一定的范圍。
那么騰訊游戲有可能會(huì)幫助主播們跳出這個(gè)圈，在其它地方享受更大的變現(xiàn)空間。
舉一個(gè)例子，在去年IG在S8上奪冠之后，IG的皮膚熱賣(mài)，這當(dāng)中IG分得了一部分收入，這個(gè)收入是十分驚人的。
IG可以從電競(jìng)這個(gè)圈跳入游戲這個(gè)圈內(nèi)，那么主播們顯然也是可以的，因?yàn)槠渲械年P(guān)鍵都是粉絲經(jīng)濟(jì)。
而在《PUBG》上我們已經(jīng)看到了主播的定制皮膚的出現(xiàn)，盡管沒(méi)有商業(yè)化，只是讓主播獨(dú)享，但這其中顯然存在著商業(yè)化的可能。
除了我們可以想到的游戲皮膚上共建新的商業(yè)生態(tài)外，其它商業(yè)化如周邊的定制合作、與其它品牌的跨界聯(lián)動(dòng)，這些都可以在騰訊游戲的扶持下去實(shí)現(xiàn)。
對(duì)此三方機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，“短階段內(nèi)會(huì)加速直播平臺(tái)造星的能力，而在長(zhǎng)期來(lái)看，則會(huì)進(jìn)一步優(yōu)化平臺(tái)營(yíng)收方面的提升�！�
總結(jié)去看，對(duì)于游戲直播這個(gè)生態(tài)，作為游戲廠商側(cè)的騰訊游戲顯然有著很深入的思考，這個(gè)思考是讓更多優(yōu)質(zhì)主播的內(nèi)容被發(fā)現(xiàn)，將游戲直播這個(gè)行業(yè)已經(jīng)慢慢呈現(xiàn)的天花板盡量的向上推。
這對(duì)于騰訊游戲而言是需要去做的事情，因?yàn)樗莾?nèi)容的最大輸出方也是最大的受益者，而對(duì)于主播和直播平臺(tái)而言，在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中將一起享受紅利，這個(gè)行業(yè)也能走的更遠(yuǎn)。
本文轉(zhuǎn)載自：游戲觀察
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