主播認(rèn)證計劃背后 騰訊與直播行業(yè)一起推高天花板
2019-08-23 來源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：小七 分類：
對于游戲直播生態(tài)的共建，作為上游內(nèi)容廠商的騰訊游戲一直在思考。
8月22日，騰訊游戲發(fā)布主播認(rèn)證計劃公告，得到騰訊認(rèn)證的主播將享受騰訊官方的相關(guān)扶持，享受曝光特權(quán)、產(chǎn)品特權(quán)、活動特權(quán)、內(nèi)容特權(quán)這四大權(quán)益，以此助力主播更好的創(chuàng)作內(nèi)容。
而在今年年初，騰訊游戲曾發(fā)布《騰訊游戲關(guān)于直播行為規(guī)范化的公告》，公告指出“騰訊承擔(dān)其游戲內(nèi)容合規(guī)運營責(zé)任的同時，也有責(zé)任推動基于騰訊游戲畫面的直播內(nèi)容的合規(guī)、有序、健康發(fā)展�！�
再往前推，2016年初，以《英雄聯(lián)盟》為主體，聯(lián)合彼時市面上的主要游戲直播平臺，曾發(fā)布直播公約，對《英雄聯(lián)盟》主播進行相關(guān)的規(guī)范，并指出此舉是為了給廣大的召喚師創(chuàng)造健康的觀看體驗，以及建立可持續(xù)的《英雄聯(lián)盟》電子競技生態(tài)環(huán)境。
作為游戲直播的上游內(nèi)容廠商，騰訊游戲一直在致力于從內(nèi)容方的角度構(gòu)建一個更加健康且可持續(xù)發(fā)展的直播生態(tài)。
主播認(rèn)證計劃的四大權(quán)益
實際上，關(guān)于主播認(rèn)證計劃，騰訊游戲在很早之前就曾做過一次，時間點是在2017年底，聯(lián)合《PUBG》推出綠色主播認(rèn)證。但那一次是一個很小范圍的嘗試，后來也因為種種因素并沒有持續(xù)推進下去。
跳出騰訊，其實在海外也有廠商做出過類似的主播認(rèn)證計劃，這家公司是EA，推出的內(nèi)容是“Game Changer”。
在EA的“Game Changer”計劃中，EA選定了一批主播作為“Game Changer”項目的成員，這些成員可以提前享受到玩新游戲，EA會給這些內(nèi)容貼上官方認(rèn)證的標(biāo)簽，并付給主播一些報酬。
相比騰訊上次的小范圍嘗試以及僅僅是給予一個綠色認(rèn)證相比，這一次的主播認(rèn)證計劃，騰訊游戲顯然是要大范圍推進的，并且想的更多。
相比于EA的“Game Changer”計劃，騰訊游戲的主播認(rèn)證計劃在思考的維度上更加全面一點，不僅僅是在游戲內(nèi)容端的合作。
根據(jù)公告的信息顯示，目前已經(jīng)有200多名主播獲得了騰訊游戲的認(rèn)證資格，覆蓋的項目有英雄聯(lián)盟、王者榮耀、和平精英以及QQ飛車這4款。
而第二批認(rèn)證計劃預(yù)計將于2019年10月前后啟動，屆時將會覆蓋更多游戲項目，如DNF、跑跑卡丁車官方競速版、穿越火線、穿越火線：槍戰(zhàn)王者等。
獲得認(rèn)證的主播將獲得哪些權(quán)益？按照騰訊游戲的說法，將有4大特權(quán)。
1、曝光特權(quán)，包括但不限于以下曝光渠道：游戲內(nèi)、游戲社區(qū)、游戲中心等所有騰訊游戲優(yōu)質(zhì)渠道和社區(qū)內(nèi)的入駐權(quán)益和優(yōu)先露出；
2、產(chǎn)品特權(quán)，包括但不限于以下產(chǎn)品支持：平臺和游戲內(nèi)的騰訊官方認(rèn)證身份外顯、騰訊游戲新玩法、新版本的全網(wǎng)獨家搶先直播資格、游戲-直播互通玩法權(quán)限、高級數(shù)據(jù)權(quán)限等；
3、活動特權(quán)，包括但不限于以下活動支持：運營活動、賽事活動合作優(yōu)先邀請；
4、內(nèi)容特權(quán)，包括但不限于直播流+內(nèi)容分發(fā)支持：主播直播流和視頻，圖文作品在騰訊游戲內(nèi)容分發(fā)矩陣內(nèi)的優(yōu)先推薦和分發(fā)。
為什么要扶持主播？
從這4大權(quán)益當(dāng)中，我們可以明顯的體會到，騰訊對于當(dāng)下的游戲直播生態(tài)有著一個很深度的思考，這個思考是當(dāng)下的游戲直播已經(jīng)進入了另外一種維度當(dāng)中。
中國的游戲直播真正的爆發(fā)是以2014年初斗魚、戰(zhàn)旗兩大平臺的出現(xiàn)為起點，加上此前以YY游戲直播形態(tài)面向用戶的虎牙，三強爭霸。
后續(xù)又出現(xiàn)了如熊貓、全民、龍珠、觸手等一批游戲直播平臺，彼時的游戲直播競爭不可謂不激烈。而正是由于這種競爭的激烈，使得當(dāng)時的游戲主播好好的享受了一波紅利。
但是，隨著行業(yè)的發(fā)展，以虎牙的上市為節(jié)點，游戲直播這個行業(yè)進入了另外一個維度，斗魚、虎牙雙雄鼎立，外加一個企鵝直播。
直播平臺的格局被確定了，背后是主播的格局也被確定，大主播越來越大，中小主播的生存空間越來越小，馬太效應(yīng)開始呈現(xiàn)，甚至伴隨著直播平臺的競爭不再像以往那般激烈，簽約金的價格也開始回歸理性。
這就是當(dāng)下中小主播的生存境況，而游戲主播再獲取用戶的打賞方面又天然的處于弊端，這已經(jīng)不是活的好與不好的問題，而是活不活的下去的問題。
與此相對應(yīng)的是，游戲直播的發(fā)展過程當(dāng)中，呈現(xiàn)出對于游戲內(nèi)容越來越重要的屬性，游戲直播可以推廣新游戲，如《PUBG》；維護老游戲的活躍度，如《DNF》；構(gòu)建游戲更加健康的生態(tài)，如對電競的重要性……
因此，如何讓這些中小主播能夠生存下去，乃至獲得更好，這不僅僅是游戲直播平臺需要考慮的問題，也是游戲廠商需要考慮的問題。
主播認(rèn)證計劃，這就是騰訊游戲給出的答案。4大權(quán)益背后是讓中等量級的主播有更好的上升通道，讓底層新興小主播有更好的生存環(huán)境。
比如曝光特權(quán)和活動特權(quán)，這些對于中小主播而言，將切實的呈現(xiàn)倒流的效果，實現(xiàn)破圈的效果，讓更多的用戶知道他們的存在，進而達到轉(zhuǎn)化的效果。
這個效果比之在直播平臺內(nèi)部的競爭與轉(zhuǎn)化會好很多。要知道即便是前KPL電競選手夢淚這樣的頭部主播，對于類似官方的賽事相關(guān)資源也十分重視。
而產(chǎn)品特權(quán)則是從內(nèi)容上，讓主播第一時間可以接觸到新的游戲，可以提前接觸到可能的爆款內(nèi)容，類似《王者榮耀》、《和平精英》這樣的游戲我們?nèi)タ唇Y(jié)果促成了一部分主播從中等量級邁入頭部通道。
基于這4大特權(quán)，Gamewower認(rèn)為，騰訊游戲所想的其實是和游戲直播平臺、主播群體共同搭建一個更加健康的直播生態(tài)，扶持每一個優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作者。
虎牙平臺對此表示，“騰訊的資源支持將為主播帶來更多更優(yōu)質(zhì)的曝光，而主播曝光的增加，也將帶動游戲產(chǎn)品的火爆，助力游戲廠商實現(xiàn)游戲產(chǎn)品的突圍。而隨著游戲影響力的擴大，主播自身流量的擴大，直播平臺也將實現(xiàn)流量和營收的雙贏�！�
除了流量 未來可一起探索新商業(yè)
根據(jù)騰訊游戲透露的信息，認(rèn)證主播計劃其實是騰訊游戲打造規(guī)范、良性的主播聯(lián)盟化生態(tài)的第一步，后續(xù)騰訊游戲?qū)懤m(xù)發(fā)布更多圍繞直播內(nèi)容創(chuàng)作者的計劃。
騰訊游戲表示，“我們希望能促進直播行業(yè)的良性發(fā)展，為直播創(chuàng)作者提供更多的助力，創(chuàng)造每一個的直播夢” 。
在這個第一步中，我們可以將其總結(jié)為對主播開啟流量上的扶持。那么后續(xù)的計劃會以這么為核心，Gamewower的猜測是變現(xiàn)空間。
盡管有了流量本身就意味著變現(xiàn)空間的變大，但是這個變現(xiàn)依舊主要集中于直播平臺內(nèi)，這無疑使得空間被圈定在了一定的范圍。
那么騰訊游戲有可能會幫助主播們跳出這個圈，在其它地方享受更大的變現(xiàn)空間。
舉一個例子，在去年IG在S8上奪冠之后，IG的皮膚熱賣，這當(dāng)中IG分得了一部分收入，這個收入是十分驚人的。
IG可以從電競這個圈跳入游戲這個圈內(nèi)，那么主播們顯然也是可以的，因為其中的關(guān)鍵都是粉絲經(jīng)濟。
而在《PUBG》上我們已經(jīng)看到了主播的定制皮膚的出現(xiàn)，盡管沒有商業(yè)化，只是讓主播獨享，但這其中顯然存在著商業(yè)化的可能。
除了我們可以想到的游戲皮膚上共建新的商業(yè)生態(tài)外，其它商業(yè)化如周邊的定制合作、與其它品牌的跨界聯(lián)動，這些都可以在騰訊游戲的扶持下去實現(xiàn)。
對此三方機構(gòu)預(yù)計，“短階段內(nèi)會加速直播平臺造星的能力，而在長期來看，則會進一步優(yōu)化平臺營收方面的提升�！�
總結(jié)去看，對于游戲直播這個生態(tài)，作為游戲廠商側(cè)的騰訊游戲顯然有著很深入的思考，這個思考是讓更多優(yōu)質(zhì)主播的內(nèi)容被發(fā)現(xiàn)，將游戲直播這個行業(yè)已經(jīng)慢慢呈現(xiàn)的天花板盡量的向上推。
這對于騰訊游戲而言是需要去做的事情，因為它是內(nèi)容的最大輸出方也是最大的受益者，而對于主播和直播平臺而言，在這個過程當(dāng)中將一起享受紅利，這個行業(yè)也能走的更遠(yuǎn)。
本文轉(zhuǎn)載自：游戲觀察
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