最近又被奧利奧黑科技小游戲刷屏了!作為餅干界超會玩的品牌,奧利奧今年選擇延續(xù)游戲機(jī)這一主題,制造出“賞金挑戰(zhàn)賽”這一話題,成功引發(fā)全民“扭舔泡”熱潮。除了巧妙的游戲機(jī)制和先進(jìn)的AR技術(shù),螞蟻莊園的首次開放也是此次Campaign的一大亮點。
夠好玩:AR黑科技游戲領(lǐng)銜互動營銷
近幾年來場景營銷愈演愈烈,AR技術(shù)的出現(xiàn)更將這一趨勢推向了行業(yè)風(fēng)口。今年,沿用支付寶AR技術(shù)的奧利奧,除了在視效上延續(xù)了去年的黑科技風(fēng)格,還擴(kuò)大了與支付寶的合作領(lǐng)域,將螞蟻莊園也納入到AR小游戲之中。作為支付寶旗下以公益為目的的萌寵養(yǎng)成游戲,螞蟻莊園擁有較高的用戶黏性,奧利奧將這部分用戶引入到黑科技AR小游戲之中,無疑是一個明智之舉。
奧利奧X螞蟻莊園”跳跳樂“小游戲
用戶通過支付寶AR掃一掃奧利奧外包裝的小雞圖案,就能進(jìn)入游戲。該識別技術(shù)采用人工智能(AI)進(jìn)行特征點定位,可對預(yù)設(shè)圖案做到精準(zhǔn)識別。
莊園小雞游戲入口
除此以外,游戲機(jī)制也是可圈可點,用戶進(jìn)入游戲后,可通過點擊屏幕操控軟萌的莊園小雞,在滾動的奧利奧餅干之間進(jìn)行跳躍。簡單的進(jìn)入方式、魔性的游戲機(jī)制讓不少用戶刷分上癮。
夠好看:發(fā)布主題套裝,引爆趣味公益
除了技術(shù)層面和支付寶的深度合作,螞蟻莊園還以趣味互動的形式集結(jié)大家一起做公益,這與奧利奧的理念不謀而合。兩個“貪玩”卻充滿愛心的品牌跨界,在上海時裝周期間聯(lián)合支付寶推出了奧利奧主題套裝,采用黑白簡約風(fēng)設(shè)計,致敬經(jīng)典海魂風(fēng)。換裝游戲不僅增添了游戲的多樣性和新鮮感,還能聯(lián)合更多圈層和場域的人做公益。
奧利奧X螞蟻莊園 限定水手服
除了在設(shè)計上推陳出新,宣發(fā)節(jié)奏也是做足了懸念。套裝上線前夕,奧利奧官方微博放出設(shè)計手稿與懸念海報,引起目標(biāo)受眾的廣泛關(guān)注。4月1日愚人節(jié)之際,奧利奧官宣跨界時尚,并攜手億萬流量的超模聯(lián)合發(fā)布最新春夏時裝,而當(dāng)天上線后的螞蟻莊園小雞水手新裝扮更是實力萌翻了莊園用戶。這波換裝熱潮既增加了奧利奧的品牌曝光度,又增強了螞蟻莊園的用戶黏性,成了這次奧利奧AR游戲Campaign中的一大亮點。
奧利奧 X 螞蟻莊園 設(shè)計稿
奧利奧 X 螞蟻莊園 19年時裝周懸念海報
此次奧利奧與支付寶的跨界合作不僅僅是品牌上的溢價,更是一種新營銷方式的探索。作為螞蟻莊園的首次對外合作,螞蟻莊園為奧利奧定制了限定款裝扮新造型,和跳跳樂“運動會”互動。通過與螞蟻莊園的時尚&公益跨界既體現(xiàn)了品牌玩在一起的理念,又體現(xiàn)了雙方共同追求的的社會價值和正能量,讓每一位游戲參與者多一份榮譽和善心。
奧利奧 X 螞蟻莊園“跳跳樂”游戲頁面
結(jié)合AR科技,深度洞察年輕人的時尚觀,將公益植入品牌營銷中,最終達(dá)到了1+1>2的效果。這次跨界引起廣泛注意的同時,擴(kuò)大了品牌的影響力,也創(chuàng)造了一個嶄新的品牌聯(lián)合營銷模板。品牌營銷最大化的玩法也許就在于同時實現(xiàn)產(chǎn)品和品牌的曝光以及好感度的提升,持續(xù)在消費者心中占有一定地位,而這正是奧利奧一直在做的事情。
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