奧利奧小游戲又雙叒叕來刷屏了!奧利奧游戲機在去年開了AR游戲營銷的先河,今年黑科技2.0如約而至,再次引發(fā)全民AR游戲熱潮。奧利奧賞金挑戰(zhàn)賽花式“扭舔泡”,重新定義AR游戲場景營銷新玩法。
好玩,不止扭舔泡
還記得小時候奧利奧的經(jīng)典廣告語:“扭一扭、舔一舔、泡一泡,只有奧利奧。”這種獨特好玩的吃法,總是讓人忍不住去實踐。
品牌從這一角度出發(fā),讓陪伴了幾代人童年的“扭舔泡”隨科技進行升級,延展出新的花式玩法,引發(fā)用戶的共鳴。以前的“扭舔泡”讓奧利奧有了與眾不同的定位,而今天的“扭舔泡”則是讓它打開了黑科技的大門。
跨圈層傳播,全民參與“奧利奧挑戰(zhàn)”
吳磊、鄧倫、關曉彤三位頂流明星加入,分別推薦“完美扭開奧利奧”、“舔掉利利只剩奧”、“誰能泡到奧利奧”三款AR小游戲,這個組合自帶CP感,游戲首發(fā)當天就收獲了千萬級的粉絲流量。
活動大使的宣傳片經(jīng)過粉絲的二次創(chuàng)作與傳播,延伸出“關曉彤愛的魔力轉圈圈”、“鄧倫求泡我”、“鄧倫想泡我”、“鄧倫放飛自我”等多個明星相關話題。
各領域KOL齊發(fā)力,微博、微信、抖音的網(wǎng)紅大號紛紛推薦,擴大了受眾的接觸面,為小游戲博得好感。
嗯吶朱莉、阿崔、劉背實等多個KOL齊推薦同時在抖音發(fā)布#奧利奧賞金挑戰(zhàn)賽相關內(nèi)容,從KOL擴散至受眾群體,帶領更多用戶一起參與,并自發(fā)產(chǎn)生相關內(nèi)容。
抖音相關話題內(nèi)容游戲本身自帶引爆點
(一)AR新技術的應用
奧利奧已經(jīng)不滿足于初期的泛AR應用與交互,這次的“扭舔泡”小游戲利用AR黑科技領域最尖端的陀螺儀、全景球、SLAM、AI技術,給用戶以全新的3D游戲體驗。
AI識別
AI技術可以進行物體特征點定位,掃“福”字就是這個原理。支付寶AR掃特定的手勢和奧利奧餅干,就可以進入游戲。AI+AR,奧利奧將游戲場景營銷玩出了新高度。
手機陀螺儀用于檢測手機姿態(tài),在玩“完美扭開奧利奧”升級版游戲時,通過操控轉動手機的角度來達到要求刻度,提升用戶的參與感,增強真實性。
全景攝像頭可以將虛擬的奧利奧放在真實的環(huán)境中,在玩“舔掉利利只剩奧”小游戲時,四周會充滿漂浮的奧利奧,實現(xiàn)了與現(xiàn)實空間交互,給用戶360°的沉浸式體驗。
SLAM技術進行平面追蹤定位,將奧利奧工坊“建立”在桌面、地面、草坪之上,隨著平面的大小調(diào)整尺寸,讓游戲真實可感。
(二)新技術帶來了“新玩法”
奧利奧“賞金挑戰(zhàn)賽”開啟之后,引發(fā)全民“扭舔泡”狂歡,別出心裁的游戲機制,讓用戶不斷挖掘出更多的魔性玩法。
萬物皆可扭
繼“萬物皆可盤”之后,“萬物皆可扭”上線。“完美扭開奧利奧”小游戲特定的手勢被用戶延展出了更多玩法,無論看到什么,扭它!車輪、洗衣機、摩天輪、東方明珠、閨蜜的臉……都變成了“扭”的對象。
愛的魔力轉圈圈
“舔掉利利只剩奧”小游戲應用的全景技術,讓人一打開游戲就忍不住想轉圈,配上“愛的魔力轉圈圈”BGM,讓用戶分分鐘想錄視頻發(fā)抖音。
這樣是比心,反過來就是我想泡你
“誰能泡到奧利奧”小游戲的開啟手勢是倒比心,腦洞一開,奧利奧也能用來表白。AR小游戲青出于藍,為秀恩愛大軍提供源源不斷的素材。
(三)游戲跨界宣傳引發(fā)關注
螞蟻莊園首次開放合作,與熱衷公益的奧利奧出了一款聯(lián)名小游戲,同時,奧利奧專題小雞套裝上線,可愛水手服造型,讓每天去定時喂雞的用戶可以深入體驗趣味性游戲玩法。
奧利奧還跨界和小米進行合作。與網(wǎng)紅智能音箱小愛同學對話,就可以自行喚起手機的奧利奧小游戲,給小米手機用戶提供了一個全新的娛樂方式。
去年的黑科技,讓奧利奧站上了“AR+H5”游戲定義者的位置;今年的AR游戲場景營銷,又讓它到達了同行難以企及的高度。未來的奧利奧又將會玩出怎樣的創(chuàng)意呢?讓我們拭目以待吧!
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