電競(jìng)從非主流發(fā)展成大產(chǎn)業(yè) 眾城爭(zhēng)搶背后玄機(jī)何在
2019-01-24 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：顏悅眉 分類：電競(jìng)新聞
已踏入主流體育賽事大門的新業(yè)態(tài)，市場(chǎng)空間遐想無(wú)極限；國(guó)內(nèi)城市紛紛出臺(tái)優(yōu)惠政策，期待相關(guān)產(chǎn)業(yè)落戶；“頭部”公司集中的廣東該如何把握良機(jī)？
1月13日，在1.5萬(wàn)現(xiàn)場(chǎng)觀眾和數(shù)千萬(wàn)在線觀眾的山呼海嘯中，經(jīng)過(guò)4個(gè)半小時(shí)勢(shì)均力敵的艱苦角逐，HERO隊(duì)在上海東方體育中心拿下2018年王者榮耀冬季冠軍杯總決賽的冠軍，獨(dú)得25萬(wàn)美金。
這是2019年開(kāi)年第一場(chǎng)最受矚目的電競(jìng)大賽，繼IG在韓國(guó)奪冠后又一次刷屏90后的朋友圈。
眾所周知的是，電競(jìng)作為一個(gè)新業(yè)態(tài)，正由小眾逐步走向大眾視野；鮮為人知的是，一場(chǎng)城市之間關(guān)于新業(yè)態(tài)和新經(jīng)濟(jì)的爭(zhēng)奪賽正悄悄拉開(kāi)帷幕。
電競(jìng)是不是一個(gè)被高估的行業(yè)？電競(jìng)運(yùn)動(dòng)有沒(méi)有可能成為中國(guó)領(lǐng)先世界體壇的一次機(jī)會(huì)？電競(jìng)?cè)绾吻逑?ldquo;網(wǎng)絡(luò)沉迷”的“原罪”？又如何破解發(fā)展中面臨的困境？“頭部”公司集中的廣東何以“墻內(nèi)開(kāi)花墻外香”？廣東在這一領(lǐng)域是否還有機(jī)會(huì)？羊城晚報(bào)摸進(jìn)這一新興行業(yè)，為廣大讀者來(lái)一次“科普”……
比賽現(xiàn)場(chǎng)：另一個(gè)次元
來(lái)自騰訊公司的數(shù)據(jù)顯示：電競(jìng)用戶規(guī)模則從2017年的1.7億增加至2.5億。僅僅英雄聯(lián)盟和王者榮耀兩款電競(jìng)游戲，職業(yè)聯(lián)賽2017年全年觀看人次達(dá)到了令人震驚的103億人次。
盡管數(shù)量龐大，但對(duì)于沒(méi)有打過(guò)相關(guān)網(wǎng)游的人而言，最近發(fā)生在上海東方體育中心那一幕——各種花哨的裝備、令人眼花繚亂的招數(shù)，各種夾雜英文專業(yè)術(shù)語(yǔ)的解說(shuō)，令人無(wú)法和人們心目中傳統(tǒng)的關(guān)羽、貂蟬、孫臏、墨子（王者榮耀游戲中玩家可以選擇扮演的角色）等掛上鉤，倒像是發(fā)生在“另一次元”的熱鬧。
不管60/70后家長(zhǎng)們能不能理解，90后的世界就是這樣，他們的喜好與生活方式，使得電競(jìng)已成為“存在即合理”而且似乎不可阻擋的新型業(yè)態(tài)。2018年，電競(jìng)這種基于游戲但又試圖超越泛娛樂(lè)化的電子游戲的產(chǎn)業(yè)，正面臨一個(gè)前所未有的“大爆發(fā)”。
市場(chǎng)空間：遐想無(wú)極限
早在2003年，國(guó)家體育總局就宣布電競(jìng)是體育競(jìng)賽項(xiàng)目，但直到15年后的2018年，電競(jìng)才真正踏入主流體育賽事大門。其間的漫長(zhǎng)角力難為外人道。
但是，一經(jīng)發(fā)力，就勢(shì)不可當(dāng)。近兩年來(lái)，電子競(jìng)技行業(yè)正成為文化產(chǎn)業(yè)中的一支“生力軍”。根據(jù)中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲出版工作委員會(huì)、伽馬數(shù)據(jù)(CNG中新游戲研究)、國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)發(fā)布的《2017年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)，2017年1-6月，電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到359.9億元，同比增長(zhǎng)43.2%。這是什么概念？據(jù)了解，2017年全國(guó)游戲業(yè)收入2050億元，這意味著，電競(jìng)半年的收入就占了游戲業(yè)全年收入的近五分之一！
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)目前無(wú)疑是游戲業(yè)的一部分，卻又比游戲業(yè)更有發(fā)展想象空間。在中國(guó)電競(jìng)運(yùn)動(dòng)短短十余年的發(fā)展歷史中，在政策與資本的驅(qū)動(dòng)下，產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程有了天翻地覆的變化。從最初暗無(wú)天日的網(wǎng)吧與追夢(mèng)少年，發(fā)展至今日，已呈職業(yè)化、規(guī)范化、主流化的態(tài)勢(shì)。常規(guī)賽事、專用的電競(jìng)裝備和場(chǎng)館、賽事轉(zhuǎn)播相繼出現(xiàn)，圍繞電競(jìng)賽事、俱樂(lè)部、選手所輻射開(kāi)來(lái)的上下游產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)形成了巨大的商業(yè)價(jià)值，也衍生出很多新的職業(yè)，如電競(jìng)職業(yè)選手、職業(yè)教練、賽事策劃人、主播、經(jīng)紀(jì)人等。
羊城晚報(bào)記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，部分“頭部公司”自覺(jué)對(duì)標(biāo)的是美國(guó)NBA賽事和國(guó)際足聯(lián)對(duì)世界杯的操作模式。無(wú)論從現(xiàn)場(chǎng)觀賽人數(shù)還是在線觀賽人數(shù)來(lái)看，電競(jìng)在未來(lái)并不會(huì)亞于傳統(tǒng)體育賽事。有分析認(rèn)為，電競(jìng)有與賽事相關(guān)的如門票收入、贊助收入、場(chǎng)館衍生收入及賽事直播轉(zhuǎn)播版權(quán)收入，也有與俱樂(lè)部和隊(duì)員相關(guān)的經(jīng)紀(jì)運(yùn)作業(yè)務(wù)，還可以帶來(lái)代言收入、直播平臺(tái)簽約收入等，更有傳統(tǒng)體育項(xiàng)目不具備的電競(jìng)內(nèi)容相關(guān)的業(yè)務(wù)和收入，如游戲直播、解說(shuō)、電競(jìng)內(nèi)容制作，以及由此帶來(lái)的打賞收入、付費(fèi)收入等。
從2017年開(kāi)始，幾乎各行各業(yè)都瞄準(zhǔn)新業(yè)態(tài)在發(fā)力，如中國(guó)傳媒大學(xué)和上海體育學(xué)院陸續(xù)開(kāi)設(shè)了電競(jìng)解說(shuō)專業(yè)。上海體育學(xué)院院長(zhǎng)杜友君透露，播音與主持藝術(shù)（電競(jìng)解說(shuō)方向）計(jì)劃按明星制培養(yǎng)電競(jìng)解說(shuō)明星，讓經(jīng)紀(jì)公司來(lái)包裝。如每年選拔5人，學(xué)生、經(jīng)紀(jì)公司、學(xué)校簽三方協(xié)議，電競(jìng)解說(shuō)年收入超過(guò)百萬(wàn)元，學(xué)院按比例抽成……前央視足球解說(shuō)員段暄公開(kāi)宣稱：“電競(jìng)解說(shuō)的收入可能是我做傳統(tǒng)體育解說(shuō)時(shí)的100倍。”
如此看來(lái)，電競(jìng)專業(yè)的市場(chǎng)空間不容小覷。
城市之爭(zhēng)：誰(shuí)是“王者”？
正因?yàn)殡姼?jìng)與其衍生出的游戲設(shè)計(jì)、軟硬件生產(chǎn)、售賣、電競(jìng)解說(shuō)、直播等行業(yè)，一起形成一塊異常豐厚的“蛋糕”，國(guó)內(nèi)各個(gè)城市也開(kāi)始精準(zhǔn)發(fā)力，紛紛出臺(tái)各種優(yōu)惠政策，期待游戲公司、頂級(jí)賽事以及各大俱樂(lè)部可以落戶。
目前，國(guó)內(nèi)城市上海無(wú)疑是當(dāng)之無(wú)愧的“電競(jìng)之都”，擁有國(guó)內(nèi)80%以上的電競(jìng)公司、俱樂(lè)部和明星資源。每年有超過(guò)41%的電競(jìng)賽事在上海舉辦。該市體育局2018年12月發(fā)布了關(guān)于印發(fā)《建設(shè)國(guó)際體育賽事之都三年行動(dòng)計(jì)劃(2018—2020年)》(以下簡(jiǎn)稱行動(dòng)計(jì)劃)的通知，里面一大段提及電競(jìng)，提出要將上海打造成為國(guó)內(nèi)外頂級(jí)電競(jìng)賽事舉辦的首選城市之一。電競(jìng)生態(tài)圈最為成熟的上海尚且如此努力，其他城市更是給錢、給地、給政策，追慕之心昭然若揭：
如作為手游“王者榮耀”的“發(fā)源地”，成都一馬當(dāng)先，是繼上海之后，國(guó)內(nèi)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)最為集中的城市。這里不僅是“王者榮耀”聯(lián)賽的西部主場(chǎng)，2019年1月4至6日，成都還迎來(lái)了開(kāi)年第一個(gè)重要電競(jìng)賽事：2018全國(guó)電子競(jìng)技公開(kāi)賽總決賽，連續(xù)多年舉辦全國(guó)性賽事，無(wú)疑進(jìn)一步奠定其新興的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)高地的地位。
再如杭州市下城區(qū)，就提出以電競(jìng)數(shù)娛小鎮(zhèn)為核心，“打造100萬(wàn)平方米的電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)，集聚一千家以上的電競(jìng)核心產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)及機(jī)構(gòu)，吸引一萬(wàn)名以上電競(jìng)創(chuàng)新人才，引進(jìn)和培育10家以上國(guó)際國(guó)內(nèi)知名電競(jìng)俱樂(lè)部，組織舉辦1000場(chǎng)次各類電競(jìng)賽事，接待游客200萬(wàn)人次”。圍繞這些目標(biāo)，該區(qū)政府專門設(shè)立促進(jìn)電競(jìng)數(shù)娛小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金一億元，還對(duì)經(jīng)核準(zhǔn)的入駐小鎮(zhèn)的電競(jìng)數(shù)娛初創(chuàng)型企業(yè)，給予辦公用房租金補(bǔ)貼、人才租房補(bǔ)貼、研發(fā)創(chuàng)新補(bǔ)助獎(jiǎng)勵(lì)、電競(jìng)場(chǎng)館建設(shè)及運(yùn)營(yíng)補(bǔ)助、俱樂(lè)部參賽獎(jiǎng)勵(lì)（每獲得一個(gè)世界賽事冠軍獎(jiǎng)勵(lì)50萬(wàn)元）等五花八門的獎(jiǎng)補(bǔ)措施。
如果這個(gè)還不算夸張，《西安曲江新區(qū)關(guān)于支持電競(jìng)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》則直接寫明：頂級(jí)國(guó)際職業(yè)賽事，獎(jiǎng)勵(lì)金額不超過(guò)200萬(wàn)元；對(duì)完成認(rèn)定備案的企業(yè)，逐年分批給予連續(xù)三年企業(yè)所繳納增值稅、企業(yè)所得稅市級(jí)留成部分獎(jiǎng)勵(lì)，年獎(jiǎng)勵(lì)金額不超過(guò)1億元！據(jù)了解，該區(qū)將全面推進(jìn)建設(shè)超30萬(wàn)平方米的電競(jìng)游戲國(guó)際社區(qū)，還要建設(shè)3個(gè)可容納12.2萬(wàn)人的電子競(jìng)技和體育科技館。
反觀作為市場(chǎng)規(guī)模占全國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)四分之三的廣東省，在這一輪“電競(jìng)之都”的競(jìng)爭(zhēng)中，暫時(shí)還未見(jiàn)什么“反殺”絕招，有些明星俱樂(lè)部還走出廣東投奔上海，讓人嗅出一點(diǎn)“墻內(nèi)開(kāi)花墻外香”的意味。最近，相關(guān)部門也開(kāi)始高度關(guān)注，帶隊(duì)前往上海取經(jīng)，并與騰訊電競(jìng)團(tuán)隊(duì)多次磋商，希望騰訊能在“大本營(yíng)”所在的粵港澳大灣區(qū)，引入具有國(guó)際影響的賽事，騰訊也對(duì)此表示興趣濃厚。
廣東省電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)羅覺(jué)慧認(rèn)為，上海定位為“全球電競(jìng)之都”的地位已難以撼動(dòng)，但廣州可定位為“亞洲電競(jìng)中心”。在產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上，深圳無(wú)疑更成熟，但在產(chǎn)業(yè)政策引導(dǎo)、人才教育培訓(xùn)等方面，廣州則更有發(fā)展空間和潛力。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年起準(zhǔn)備申報(bào)電競(jìng)專業(yè)的院校，不完全統(tǒng)計(jì)就已經(jīng)占高職院�？倲�(shù)的30%，超過(guò)400所高校招生規(guī)模約為4萬(wàn)人，但是在廣東相關(guān)的電競(jìng)教育機(jī)構(gòu)和開(kāi)設(shè)相關(guān)專業(yè)的高校也還屈指可數(shù)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果廣東想在電競(jìng)行業(yè)“后來(lái)居上”，除了人才培育、場(chǎng)地配合、氛圍營(yíng)造之外，在配套政策方面，還是大有可為空間。
相關(guān)話題
泛娛樂(lè)還是電子競(jìng)技？
即使在雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)上，電競(jìng)第一次作為表演賽出現(xiàn)，中國(guó)隊(duì)摘得兩金一銀的榮耀；隨后的東南亞運(yùn)動(dòng)會(huì)，電競(jìng)正式作為比賽項(xiàng)目，但要洗刷傳統(tǒng)世界“玩物喪志”的惡名，似乎還有漫長(zhǎng)的道路要走。
在廣東省電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)羅覺(jué)慧看來(lái)，電競(jìng)只有擺脫泛娛樂(lè)化、游戲化的底色，更加強(qiáng)調(diào)體育競(jìng)技元素，走體育化、大眾化的道路，才能更健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。具體而言，就是借助電子科技力量多元發(fā)展，而不僅僅停留在“網(wǎng)游”、“手游”階段。比如，未來(lái)建立在5G網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上的各種VR運(yùn)動(dòng)，才是業(yè)界更希望看到的“電競(jìng)”比賽項(xiàng)目，而不僅僅是坐在那里用手指打游戲。她向《羊城晚報(bào)》記者舉例——目前，以電子賽車、電子賽馬、無(wú)人機(jī)競(jìng)速這幾個(gè)項(xiàng)目為例，這些電競(jìng)項(xiàng)目更強(qiáng)調(diào)頭、眼、手、腿的配合，全身都要?jiǎng)悠饋?lái)，加上浸入式的場(chǎng)景體驗(yàn)感，和傳統(tǒng)真實(shí)的賽車、賽馬運(yùn)動(dòng)很近似，而且對(duì)運(yùn)動(dòng)員而言更安全。“這些才是電競(jìng)行業(yè)更應(yīng)該發(fā)展的方向”。
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