騰訊獨攬游戲直播賽道 親兒子企鵝電競進入TOP3
2018-09-21 來源：網(wǎng)絡采編 編輯：小七 分類：電競新聞
游戲直播這場戰(zhàn)局在2018年發(fā)生了巨變。
9月7日，《英雄聯(lián)盟》頂級大主播德云色在企鵝電競正式開播，而這距離他離開斗魚加盟龍珠僅僅9個月的時間。
騰訊視頻首頁大條幅推薦
今年1月，在和斗魚合約期滿后，德云色選擇加盟龍珠，在微博上他這樣表達了加盟龍珠的原因，“①年紀大了不想再參平臺紛爭，好好做自己直播內(nèi)容;②錢多，唯一保證了解說資源寫進合同了，很給力。”
然而，歷史的進程不會因為個別人而改變，今天下半年開始，龍珠開始了大幅度的轉型，從游戲領域轉向體育足球領域。
這樣的背景下，德云色選擇了和龍珠的和平分手，加盟騰訊自家的企鵝電競，一個正在逐漸成為與斗魚、虎牙同級別的游戲直播第一梯隊。
而就在德云色于企鵝電競開播后的一天，9月8日，《王者榮耀》原超人氣職業(yè)選手，AG超玩會的夢淚從虎牙離開，正式入駐企鵝電競。首播當日，直播間在三小時之內(nèi)人氣直接突破2700萬，彈幕條數(shù)破600萬，連帶企鵝電競直接霸榜app store第一位。
兩天的時間，兩位頂級的游戲主播加盟，傾騰訊最頂級流量資源支持，這個9月企鵝電競用這樣一種方式向外界發(fā)出了自己的聲音。
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2016年的Chinajoy，騰訊網(wǎng)聯(lián)合QQ手游、騰訊互娛，合作推出專注于連接電競生態(tài)的平臺——企鵝電競。
實際上，在企鵝電競剛剛推出之初，關于它的發(fā)展前景，行業(yè)內(nèi)的看法不一，有一種觀點認為，在那個時間節(jié)點上，企鵝電競已經(jīng)很難再去攪動游戲直播行業(yè)已經(jīng)形成的既定格局。
彼時的游戲直播行業(yè)，斗魚已經(jīng)顯示出領跑的實力，虎牙觸底反彈，王思聰大力栽培的熊貓直播和2016年初上線的全民TV都風頭正勁，掀起行業(yè)資本狂潮。
另外，一開始，企鵝電競所主打的是“移動電競”這個領域，而這個領域除了虎牙之外，也已經(jīng)出現(xiàn)了觸手這樣的新興平臺，在2016年4月，這家公司完成了2000萬美元的融資，估值1億美元。
無論是行業(yè)發(fā)展已經(jīng)出現(xiàn)巨頭的姿態(tài)，還是后起之秀案例在前，于企鵝電競而言，看上去發(fā)展的前景并不算太好。
然而就是在這樣的背景之下，企鵝電競從游戲直播這個亂局當中走了出來。
2018年8月艾瑞游戲直播App排行榜
根據(jù)艾瑞實時的App數(shù)據(jù)監(jiān)測，在2018年的8月份，企鵝電競在月獨立移動設備方面排在第3位，僅次于斗魚和虎牙這兩大巨頭，且與第4位的觸手拉開了較大的差距。
而比達咨詢的數(shù)據(jù)也顯示了這一點，在2018年Q2有關主播開播量占比、日均活躍主播占比這兩項數(shù)據(jù)上，企鵝電競同樣的位居第三，僅次于斗魚與虎牙。
種種的數(shù)據(jù)其實已經(jīng)說明，企鵝電競現(xiàn)在在游戲直播領域正在逐漸成為斗魚、虎牙之后的第三股力量。同時，由于數(shù)據(jù)越來越漂亮，騰訊內(nèi)部資源也開始逐漸傾斜，從這次大主播入駐時，騰訊QQ首頁開屏、騰訊視頻QQ瀏覽器焦點推薦、游戲內(nèi)顯眼露出、微信電競熱門推薦……騰訊半壁業(yè)務幾乎都在鼎力支持。
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僅僅2年的時間，在游戲直播行業(yè)這個戰(zhàn)場上，企鵝電競走了出來，而之所以如此，在Gamewower看來，是自我奮斗和歷史進程兩方面的因素所結合。
在歷史進程方面，今年的5月11日，虎牙正式登陸了資本市場，而傳聞中斗魚也即將登陸資本市場。這是行業(yè)早在2017年開始就慢慢形成的一個格局，雙寡頭的姿態(tài)。
在這樣的一個大背景之下，熊貓、全民這樣以資本去撬動資本的平臺自然而然的選擇慢慢退出。以熊貓平臺為例，今年以來包括周淑怡、周二珂等大主播接連出走，而一哥PDD自從去年年底開始就再也沒有開啟直播。
而PDD的停播，根據(jù)Gamewower的消息，是PDD和熊貓在合約上沒有談攏，一方面可能是PDD要求的價格太高了，但更核心的指向是PDD拉不動整個熊貓在游戲直播方面的野望，財務上的虧損換不來資本市場的變現(xiàn)。
熊貓這個類型的直播平臺之外，龍珠TV則是在自身發(fā)展與母公司發(fā)展之間做了一個選擇題，最終龍珠TV走上了配合母公司蘇寧的道路，開始走向蘇寧既有的足球、電商等強勢內(nèi)容領域。
這就是歷史進程給予的企鵝電競的機遇，相比于熊貓等資本撬動資本的玩法，龍珠TV被迫的轉型，企鵝電競沒有這方面的困擾和問題，它想要做游戲直播的心更為純粹，就是滿足用戶對游戲直播內(nèi)容的需求。
當然，將企鵝電競的成功完全歸結于歷史進程是不嚴謹?shù)�，在成為了那個最有可能沖擊雙寡頭姿態(tài)的第三極過程當中，與企鵝電競自身的努力也分不開。
在成立之初，企鵝電競的定位就是騰訊電競生態(tài)的“連接器”，整合騰訊網(wǎng)、QQ手游、騰訊互娛團隊資源，比如QQ就內(nèi)置了企鵝電競的入口，以便企鵝電競直接對接QQ近9億的月活用戶。
而此時，恰逢《王者榮耀》走上爆發(fā)的道路，企鵝電競依靠自身的資源對這款產(chǎn)品進行了成功的押寶，收割了第一波的人口紅利，培養(yǎng)了眾多《王者榮耀》的頂級主播，如小浪浪、韓跑跑、耀神等人。
這個時候的企鵝電競算是在游戲直播領域站穩(wěn)了腳跟，以此為支點，企鵝電競開始逐漸深入騰訊電競旗下的賽事體系，涵蓋了騰訊旗下QGC、KPL、CF手游超級聯(lián)賽、LPL等手游、端游最新電競職業(yè)賽事。
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在它成長的過程當中，與騰訊系游戲的深入合作是其最獨特的優(yōu)勢，這一點在德云色和夢淚此次的加盟過程當中又一次的體現(xiàn)出來。
在夢淚于企鵝電競首播的過程當中，QQ這款產(chǎn)品做了最大程度的資源導入，比如QQ瀏覽器、QQ會員、QQ空間等均做了一定程度的信息展露，預告夢淚于企鵝電競的首播，甚至在手機QQ的開屏頁，也做了相關的廣告推送。
此外，微信電競、騰訊視頻等也做了相關方面的推薦，給夢淚企鵝電競的首播進行預告。
但更加突出騰訊資源對企鵝電競導入的是《王者榮耀》這款游戲對這次直播的支持，首先是夢淚獲得了王者殿堂選手的殊榮，這是第一個獲此殊榮的職業(yè)選手;其次《王者榮耀》在官網(wǎng)、官博上對此次首播進行預告;最后更是在游戲內(nèi)進行了推送，這是《王者榮耀》首次拿出如此之大的資源去預告一位主播于某個平臺的直播。
如此之大的資源導入，足以見到企鵝電競連接騰訊系資源的力量，而夢淚的首播的成績也相當?shù)某錾?span style="font-weight: 700; border: 0px; margin: 0px; padding: 0px;">數(shù)據(jù)顯示首播當天人氣值超過了2200萬，最高觸達2700萬，彈幕條數(shù)600萬+條，首播當天粉絲關注超100萬，截止目前粉絲數(shù)156萬。
而在首播當天的小葫蘆全平臺主播榜上，夢淚排在了第二位，在最黃金的19:00時間段，更是全平臺第一。
與夢淚所獲得的資源相似，德云色在企鵝電競的首播同樣獲得了騰訊大量的資源導入，手機QQ的開屏、QQ空間、QQ彈窗、QQ瀏覽器等QQ系之外，騰訊視頻、騰訊網(wǎng)、微信的英雄聯(lián)盟、WeGame等都對德云色的企鵝電競首播進行了相關的內(nèi)容推送。
wegame首頁
這樣的資源導入力度，不說其它的游戲直播平臺，即便是騰訊所投資的斗魚和虎牙也是從未曾有過的，這是企鵝電競在發(fā)展的道路上最大的優(yōu)勢所在。
這個核心競爭力在當下騰訊一家占據(jù)中國60%左右游戲市場份額，90%左右電競市場份額的背景下尤為突出。
某種程度上，企鵝電競所能獲得的優(yōu)勢資源的導入，就是整個中國游戲直播所能夠暢想的資源導入。這樣的吸引力，是很多頂級主播所不能拒絕的，因為對于這些頂級主播而言，發(fā)展到現(xiàn)在的階段，要想再往上提升一個臺階，實在太困難，而企鵝電競所具備的潛力給了他們這樣的可能。
例如KPL的官方解說，也是企鵝電競主播的瓶子，在前段時間騰訊視頻所制作的“別碰我手機”電競綜藝節(jié)目上，瓶子就參與其中。對于德云色笑笑、夢淚這樣的職業(yè)選手轉型主播，他們未來的職業(yè)發(fā)展絕對也不會只限制于主播，而是職業(yè)賽事解說、教練、甚至是綜藝明星……
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而依托這樣的優(yōu)勢，企鵝電競絕對不可能滿足目前所獲得的行業(yè)第三的地位，它的野望可能更遠。
夢淚、德云色的加盟或許僅僅是一個開始，未來企鵝電競可能將繼續(xù)簽約一些頂級的大主播，擴充自身的實力，拓展內(nèi)容的多樣性。
而除了在最常規(guī)的主播帶動流量這條線上，我們還看到了例如陳赫作為娛樂明星在企鵝電競的開播并成為企鵝電競代言人，也陸續(xù)有鹿晗、何猷君、Angelababy等流量明星在企鵝電競開播。依托于整個騰訊系在娛樂內(nèi)容上的優(yōu)勢，相信將會有更多熱愛游戲的明星，選擇企鵝電競作為他們游戲直播的第一平臺。
另外，在發(fā)展自身實力的同時，我們還看到企鵝電競已經(jīng)未雨綢繆的開展了主播培訓這樣的動作，今年4月企鵝電競在上海戲劇學院，正式啟動了首期 “上海戲劇學院-企鵝電競主播訓練營”。有針對性的對當下游戲直播生態(tài)所遭遇的一些問題進行了防范，培養(yǎng)更高素質的主播，將這些正在逐漸成為公眾人物的主播培養(yǎng)成可以真正承擔正面形象輸出的公眾人物。
這些事實都在表明，企鵝電競的野心絕對不可能滿足于現(xiàn)有的地位，在發(fā)展的眼光上也不僅僅是放在了自身，而是整個行業(yè)。
而對于騰訊來說，這樣的現(xiàn)狀和格局顯然是樂見其成的，在游戲直播這條賽道上，兩巨頭斗魚和虎牙兩者屬于騰訊的外部投資，現(xiàn)在又出現(xiàn)了一個內(nèi)部孵化的第三極。三者之間既要促進發(fā)展，也會產(chǎn)生彼此制衡，企鵝電競的起勢是這個制衡當中最關鍵的一環(huán)所在。
只有這樣，行業(yè)才能形成了一個良性競爭，從而不會導致一個平臺形成壟斷姿態(tài)下的行業(yè)的停滯不前，同時這三家的存在又使得騰訊在這條賽道上有著足夠深的護城河。
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