區(qū)塊鏈賦能游戲廣告投放——Adrealm暨Xhance發(fā)布會在滬成功舉辦
8月2日，“透明·重構(gòu)未來——Adrealm公鏈生態(tài)暨Xhance產(chǎn)品發(fā)布會”在上海浦東麗思卡爾頓酒店成功舉辦。大會全程高朋滿座，座無虛席。除了Adrealm理事長謝峰以及核心團(tuán)隊成員外，嘉賓中還云集了區(qū)塊鏈、游戲行業(yè)大咖，投資者以及學(xué)界泰斗，就區(qū)塊鏈賦能并革新數(shù)字廣告行業(yè)尤其是游戲廣告投放、中國區(qū)塊鏈的革新和落地、區(qū)塊鏈思考與實(shí)踐、區(qū)塊鏈賦能實(shí)體商業(yè)等多個議題發(fā)表了精彩的演講;并就區(qū)塊鏈項目投資邀請了四位業(yè)界資深投資人進(jìn)行了深入探討;大會的最后，全場來賓一起見證了Adrealm公鏈生態(tài)暨Xhance的全球首發(fā)和生態(tài)合作啟動儀式。
Adrealm理事長謝峰首先就“透明”給予了闡釋，以美國的發(fā)展歷程以及三體文明舉例，指出“透明”這一理念運(yùn)用到商業(yè)乃至社會組織發(fā)展的重大意義，并引出“透明”這個區(qū)塊鏈技術(shù)的顯著特性可以重構(gòu)目前亂象橫生的數(shù)字廣告行業(yè)：“為什么是數(shù)字廣告呢?因?yàn)閿?shù)字廣告的極端不透明必然被區(qū)塊鏈重構(gòu)。2018年全球數(shù)字廣告市場規(guī)模將超過2300億美金，全球的科技巨頭在數(shù)字廣告領(lǐng)域賺取巨額的利潤，包括中國的BAT。”謝峰表示，從數(shù)字廣告誕生至今，數(shù)據(jù)廣告欺詐橫行，數(shù)字廣告的效率及其低下，廣告主在若干個廣告平臺的投放不是基于對用戶精準(zhǔn)畫像的描述，而是基于對廣告優(yōu)化進(jìn)行的盲投;同時數(shù)據(jù)泄露和數(shù)據(jù)濫用也時有發(fā)生。此外，由于廣告主出于各類需求接入大量的SDK，自身數(shù)據(jù)又被分割稱一個個“數(shù)據(jù)孤島”。而巨頭們由于是既得利益者，也沒有意愿和動力改變現(xiàn)狀，“革自己的命”。
Adrealm理事長謝峰
在這種情況下，連續(xù)創(chuàng)辦了歐拉網(wǎng)絡(luò)(Holaverse),狂熱網(wǎng)絡(luò)(Avid.ly)和薈萃網(wǎng)絡(luò)(UPLTV)三家公司并取得了不俗成績的謝峰帶領(lǐng)團(tuán)隊，基于過去多年在全球用戶獲取、產(chǎn)品研發(fā)、大數(shù)據(jù)和廣告變現(xiàn)等多個領(lǐng)域的技術(shù)深耕基礎(chǔ)之上，并且在業(yè)內(nèi)好友的影響下，創(chuàng)立了Adrealm基金會，致力于運(yùn)用區(qū)塊鏈重構(gòu)數(shù)字廣告生態(tài)，為數(shù)字廣告各個環(huán)節(jié)的參與者創(chuàng)造一個更加透明，公平，良性的生態(tài)系統(tǒng)。
不同于很多區(qū)塊鏈項目，Adrealm并沒有急于募資，而是先進(jìn)行學(xué)習(xí)，直到今年4月才開始寫下第一行代碼，并在4個月后就發(fā)布了第一款可以直接商用的數(shù)字廣告歸因和數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品Xhance。Adrealm如何重構(gòu)數(shù)字廣告市場呢?是通過先建一個交易平臺，所有APP的開發(fā)者和服務(wù)商，可以自由組合，點(diǎn)對點(diǎn)的交易，所有的過程是清晰透明的，Adrealm把數(shù)據(jù)的所有權(quán)和控制權(quán)歸還給開發(fā)者、用戶、廣告主，這些數(shù)據(jù)真正的擁有者。然后用通證激勵，讓數(shù)據(jù)形成流動，當(dāng)數(shù)據(jù)形成穩(wěn)定的流動之后，用大數(shù)據(jù)和AI對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行建模、分析，再進(jìn)行使用，服務(wù)所有的平臺。
接著，Adrealm產(chǎn)品負(fù)責(zé)人陳堅偉重點(diǎn)介紹了Adrealm正在研發(fā)的公鏈。首先，陳堅偉介紹了Adrealm自研公鏈的原因，即現(xiàn)存的公鏈共識機(jī)制都不適用于數(shù)字廣告領(lǐng)域。目前通行的共識機(jī)制只為提供了算力的“礦工”服務(wù)，而脫離了現(xiàn)實(shí)中復(fù)雜的商業(yè)環(huán)境，因此Adrealm有了一個新的靈感，可以在共識機(jī)制的層面上做出一定的創(chuàng)新，來兼容所有的商業(yè)體系的激勵，兼顧礦工和業(yè)務(wù)參與者之間的價值分配，Adrealm將其命名為BIOC(Business Incentive-Oriented Consensus)。并首創(chuàng)PoVT (有效流量證明，Proof of Valid Traffic)。有效流量是數(shù)字廣告領(lǐng)域的最核心元素：廣告主需要有效流量，開發(fā)者貢獻(xiàn)有效流量，服務(wù)商甄別、提取有效流量，可以說整個數(shù)字廣告行業(yè)就是建立在有效流量的基礎(chǔ)上。同樣有效流量的供給量應(yīng)該被反映到得到的激勵上，于是PoVT的共識會激勵一切好的業(yè)務(wù)行為。
Adrealm產(chǎn)品負(fù)責(zé)人陳堅偉
Adrealm團(tuán)隊最后一個發(fā)言的是全球商務(wù)負(fù)責(zé)人蔡以民，蔡以民著重介紹了此次發(fā)布的全球第一款去中心化的廣告歸因與數(shù)據(jù)分析平臺Xhance, 通過對比中心化的傳統(tǒng)歸因平臺，指出Xhance精準(zhǔn)和安全的兩大特性�；趨^(qū)塊鏈技術(shù)，Xhance真正做到了分析過程可追溯，可驗(yàn)證，分析邏輯完全開源，相當(dāng)于球賽當(dāng)中引入了視頻裁判，Xhance就是給了數(shù)據(jù)，當(dāng)有爭議的時候隨時可以調(diào)取，再一次檢查，判斷有沒有誤, 此為精準(zhǔn); 通過區(qū)塊鏈的分布式存儲，可以做到低成本的私有化部署，Xhance不觸碰數(shù)據(jù)，將數(shù)據(jù)完全交還廣告主，此為安全。接下來，蔡以民也公布了Xhance的價格，相比于中心化的傳統(tǒng)歸因平臺高昂的年費(fèi)(9萬-29萬美元不等)，Xhance基于成本定價，年費(fèi)只有3.6萬美元，且不限制app數(shù)量、歸因窗口以及安裝數(shù)據(jù)量。Xhance是史上第一次將數(shù)據(jù)權(quán)屬還給了數(shù)據(jù)擁有者。此外，Xhance首創(chuàng)數(shù)據(jù)聯(lián)盟，號召廣告主拿出一部分?jǐn)?shù)據(jù)放入一個數(shù)據(jù)池，經(jīng)過加密、匿名、脫敏，讓他人不知道數(shù)據(jù)的來源，但是數(shù)據(jù)池中會有更多的種子用戶，從而降低投放成本。經(jīng)過測算，可以降低15-30%的投放成本，并且受眾會更加精準(zhǔn)，毫無數(shù)據(jù)泄露的風(fēng)險。
Adrealm全球商務(wù)負(fù)責(zé)人蔡以民
之后，Adrealm部分團(tuán)隊成員也進(jìn)行了亮相，包括核心研發(fā)團(tuán)隊成員，以及歐洲、北美、韓國等區(qū)域負(fù)責(zé)人等，證明了Adrealm放眼全球市場的雄心壯志。
除了Adrealm團(tuán)隊，現(xiàn)場更有多位區(qū)塊鏈業(yè)內(nèi)大咖蒞臨，從韓國遠(yuǎn)道而來的Chainer, BCI主席鄭周溶，中歐國際工商學(xué)院教授龔焱，本體網(wǎng)絡(luò)首席戰(zhàn)略官季宙棟分別就中國區(qū)塊鏈的革新和落地、區(qū)塊鏈思考與實(shí)踐、區(qū)塊鏈賦能實(shí)體商業(yè)發(fā)表了精彩的演講。演講環(huán)節(jié)之后，來自區(qū)塊鏈媒體和投資領(lǐng)域的幾位嘉賓，包括鏈觀天下聯(lián)合創(chuàng)始人熊志琴，OK資本合伙人于雋，Neo Global Capital創(chuàng)始合伙人朱威宇，INB資本合伙人楊楠以及PreAngel投資總監(jiān)劉慶針對區(qū)塊鏈投資領(lǐng)域進(jìn)行了思想碰撞和洞見分享。
八位嘉賓宣布Adrealm公鏈生態(tài)暨Xhance正式全球發(fā)布并啟動生態(tài)合作
大會最后，現(xiàn)場八位嘉賓共同上臺，宣布Adrealm公鏈生態(tài)暨Xhance正式全球發(fā)布并啟動生態(tài)合作。Adrealm在成立不足9個月的時間內(nèi)不僅對公鏈共識機(jī)制進(jìn)行了顛覆性創(chuàng)新，也同時腳踏實(shí)地，堅持以產(chǎn)品為中心，為踐行用區(qū)塊鏈革新數(shù)字廣告行業(yè)步步為營，踏實(shí)前行，造福廣告主，賦能全球游戲廣告投放。
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