直播平臺群雄逐鹿 看斗魚如何憑魚樂盛典突出重圍
2018-01-17 來源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：顏悅眉 分類：電競新聞
政策不斷收緊、資本高潮已過、人口紅利消失、內(nèi)容日趨同質(zhì)化，進(jìn)入重新洗牌的直播行業(yè)，群雄逐鹿。如果說2016年是直播元年，那么剛剛過去的2017年對于直播平臺來說可謂是跌宕起伏、歷經(jīng)陣痛的一年。2018年，站在后直播時(shí)代的風(fēng)口，斗魚作為行業(yè)翹楚，如何在重重壓力下突出重圍？也許剛剛落下盛大帷幕的“魚樂盛典”能告訴我們一些答案。
樹立行業(yè)新標(biāo)桿！魚樂盛典助力斗魚泛娛樂化邁向新征程
1月13日，上海星光璀璨，斗魚歷時(shí)4個(gè)月的年度主播評選終于落下帷幕，一共有百余名主播現(xiàn)身當(dāng)晚《魚樂盛典》的頒獎(jiǎng)典禮。而其中，年度十大巔峰主播更是讓網(wǎng)友感嘆：造星只服斗魚！魚樂盛典這一重磅“炸彈”，將斗魚直播平臺的泛娛樂化進(jìn)程推向了一個(gè)新的里程碑。四個(gè)月的激烈廝殺，產(chǎn)生的話題數(shù)度登上微博熱搜，可謂是實(shí)現(xiàn)了主播，粉絲，網(wǎng)友間的多重互動。這場由斗魚呈現(xiàn)的直播盛宴，不僅展現(xiàn)了斗魚直播打造主播的能力，推動主播IP化，也展現(xiàn)了主播的強(qiáng)大的粉絲互動性和變現(xiàn)能力，影響力堪稱直播界的奧斯卡。
從斗魚嘉年華到魚樂盛典頒獎(jiǎng)典禮，都是斗魚打通線上線下的成功嘗試，更是斗魚實(shí)施“直播+”“游戲+”戰(zhàn)略的具體步驟。為了不斷適應(yīng)和滿足廣大用戶的需求，斗魚在不斷夯實(shí)“游戲”核心板塊的同時(shí)，也在向“泛娛樂”延伸發(fā)展，無論是跨界聯(lián)合還是創(chuàng)新IP的打造，斗魚始終致力于為用戶提供最優(yōu)的體驗(yàn)和更加豐富的直播內(nèi)容選擇。
領(lǐng)域開發(fā)齊頭并進(jìn)，深耕“直播+”致力成為行業(yè)佼佼者
在直播紅利期，簡單粗暴的內(nèi)容或許就能迅速圈來大量粉絲，但在“后直播時(shí)代”，僅靠顏值、段子爆紅已經(jīng)越來越難。作為綜合式的泛娛樂化直播平臺，斗魚深諳“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代對于好內(nèi)容的迫切需要，斗魚作為直播行業(yè)龍頭老大，并沒有因此停下探索腳步，仍不斷放眼于領(lǐng)域多元化開創(chuàng)。在直播業(yè)內(nèi)近兩年逐漸進(jìn)入穩(wěn)定期之后，斗魚仍在積極擴(kuò)展自己在直播+領(lǐng)域布局，包括網(wǎng)紅培訓(xùn)、電競戰(zhàn)隊(duì)、經(jīng)紀(jì)公司、海外直播等領(lǐng)域投資。不停造血運(yùn)動不僅為斗魚打造了眾多頭部主播，同時(shí)也為自己打造了十足的吸引力，實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)模和平臺活躍度的與日俱增。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在2016年以直播為創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的公司多達(dá)上百家，在App Store 里搜索“直播”這個(gè)關(guān)鍵詞，便能看到上百個(gè)App。從秀場直播到游戲直播，從LOL直播熱度下降到吃雞成風(fēng)，已經(jīng)有投資者直言，直播行業(yè)已經(jīng)處在分叉的十字路口，直播平臺雖多，但真正占據(jù)主流位置的卻少之又少。據(jù)平臺用戶活躍數(shù)據(jù)顯示，以用戶規(guī)模與活躍度兩大指標(biāo)為依據(jù)，目前占據(jù)主流位置的僅有斗魚虎牙跟熊貓tv三家平臺。而斗魚的優(yōu)勢又十分明顯，占據(jù)著最為重要的地位。通過斗魚嘉年華，魚樂盛典等活動圍繞主播進(jìn)行全方位的打造，將主播推向傳統(tǒng)娛樂市場及大眾圈層，不僅是斗魚造星力的一次深化，也折射出的是斗魚在運(yùn)營內(nèi)容上，向著精細(xì)化方向運(yùn)作，在泛娛樂化事業(yè)上邁出新臺階。
巨資打造優(yōu)質(zhì)資源，斗魚“造星力”大放異彩
目前斗魚的主要直播明星中，不乏數(shù)百萬粉絲的大主播，這一數(shù)量級已經(jīng)超越某些傳統(tǒng)演藝界和音樂界明星。在傳統(tǒng)直播領(lǐng)域之外，最大化調(diào)動粉絲積極性，將手中主播資源從游戲領(lǐng)域的高峰向另一個(gè)高峰跨越，需要斗魚加快在泛娛樂領(lǐng)域中的觸角延伸。未來，斗魚發(fā)展方向?qū)⑻鲋辈魏诵模螂p核心甚至多核心企業(yè)運(yùn)營模式發(fā)展，并將在專業(yè)明星培養(yǎng)作出深入挖掘，在與相關(guān)行業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手中擴(kuò)大線上線下推廣渠道。
據(jù)悉，2018年斗魚將投入10億元，實(shí)施“主播星計(jì)劃”。據(jù)負(fù)責(zé)人介紹，“主播星計(jì)劃”由發(fā)掘、培養(yǎng)扶持和宣傳包裝三部分組成；斗魚將對有潛力的主播進(jìn)行系統(tǒng)的搜索，形成主播人才庫并且給予經(jīng)濟(jì)上的支持；對有潛力的主播給予系統(tǒng)的職業(yè)技能培養(yǎng)和職業(yè)道德教育，給予站內(nèi)資源傾斜和幫扶，并且簡化簽約程序。與強(qiáng)勢的主播培養(yǎng)計(jì)劃相配合的是，斗魚正在將主播和內(nèi)容從線上帶到線下，挖掘無限的商業(yè)價(jià)值。
萬眾矚目的魚樂盛典已落下帷幕，斗魚能否抓住下一個(gè)后直播時(shí)代的風(fēng)口，占領(lǐng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的頭部份額，通過造星養(yǎng)人來升級自己的內(nèi)容架構(gòu)，進(jìn)而打造良性的泛娛樂直播生態(tài)圈，讓我們拭目以待。
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