國(guó)民級(jí)游戲教科書(shū) 王者榮耀公眾號(hào)達(dá)兩千萬(wàn)DAU
2017-12-15 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：小七 分類(lèi)：王者榮耀
對(duì)于一款游戲來(lái)說(shuō)，真正的成功不是一時(shí)的火爆，而是延續(xù)不斷的生命力。而延續(xù)不斷的生命力，需要的是玩家們不斷的情感加持來(lái)進(jìn)行維系。
2017年，游戲行業(yè)中，被談?wù)摯螖?shù)最多的話(huà)題產(chǎn)品大概非《王者榮耀》莫屬了，一款擁有2億注冊(cè)用戶(hù)的手游，在經(jīng)過(guò)了兩年的發(fā)展之后，打破了行業(yè)對(duì)手游生命周期的普遍認(rèn)知，反而在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形式下依舊保有旺盛的競(jìng)爭(zhēng)力，成為最受歡迎的“國(guó)民級(jí)”游戲。
12月12日，《荒野行動(dòng)》公布游戲DAU達(dá)到2000萬(wàn)的消息，在游戲圈掀起不小的波瀾。那么，2000萬(wàn)到底是多少呢？很巧的是，今天《王者榮耀》公布了自己的微信粉絲數(shù)，正好也是2000萬(wàn)人。
微信公眾號(hào)粉絲多，《王者榮耀》成游戲行業(yè)的大“紅人”
要知道，很多即使在iOS和安卓應(yīng)用市場(chǎng)各大榜單中名列前茅的游戲產(chǎn)品，其官方公眾號(hào)粉絲數(shù)大都也只有幾百萬(wàn)而已，只有為數(shù)不多的游戲品牌即將突破千萬(wàn)大關(guān)。而《王者榮耀》公眾號(hào)的文章閱讀量，更是讓其他公眾號(hào)望塵莫及，幾乎篇篇都能達(dá)到10萬(wàn)+，每一篇推文都會(huì)被推送到2000萬(wàn)玩家面前。
就算是放在更廣闊的領(lǐng)域內(nèi)，2000萬(wàn)粉絲的數(shù)字也是震撼的。從目前曝光的數(shù)據(jù)看，知名女性公眾號(hào)“咪蒙”的粉絲量也僅有1000萬(wàn)；吐槽類(lèi)公眾號(hào)“六神磊磊”的粉絲量不過(guò)200萬(wàn)；權(quán)威雜志《人物》的公眾號(hào)粉絲只有100萬(wàn)。
從數(shù)據(jù)看來(lái)，《王者榮耀》的粉絲量已超越內(nèi)容領(lǐng)域和媒體領(lǐng)域的絕大多數(shù)賬號(hào)，從新媒體打賞角度分析，王者榮耀公眾號(hào)無(wú)異于一個(gè)百萬(wàn)級(jí)別的超級(jí)大號(hào)。這個(gè)“有趣”的現(xiàn)象，讓我們看到了一款游戲也可以如此的有“人緣”，這是別的游戲品牌無(wú)法達(dá)到的高度。
數(shù)據(jù)背后折射的王者榮耀內(nèi)容生態(tài)
公眾號(hào)粉絲量的多少體現(xiàn)了這個(gè)品牌的粉絲凝聚力，這里的粉絲非常“忠誠(chéng)”且垂直，可以看做是有共同愛(ài)好的人的閉環(huán)朋友圈。而作為一款游戲品牌，《王者榮耀》是如何聚攏2000萬(wàn)粉絲，成就如此龐大的朋友圈的呢？
一款游戲從出生到被關(guān)注，靠的是產(chǎn)品自身的吸引力，一款游戲被粉絲忠誠(chéng)所愛(ài)，需要的是IP文化的加持，想要不斷擴(kuò)張粉絲群體，則需要泛娛樂(lè)等多角度反哺。
粉絲的好感來(lái)自于對(duì)產(chǎn)品的喜愛(ài)�！锻跽邩s耀》的出現(xiàn)，成就了移動(dòng)MOBA游戲的新時(shí)代。眾所周知，MOBA品類(lèi)游戲以競(jìng)技性和平衡性而受到大量玩家喜愛(ài)，成為當(dāng)下最受歡迎的游戲品類(lèi)之一。《王者榮耀》將MOBA品類(lèi)同步于移動(dòng)端，并進(jìn)行了一定程度的簡(jiǎn)化，讓游戲更易上手，得以迅速搶占手游市場(chǎng)，成為如今的2億產(chǎn)品。此外，游戲的畫(huà)面風(fēng)格，以及其中蘊(yùn)含的中國(guó)古代歷史人物和文化、便捷的社交體驗(yàn)，都成為《王者榮耀》能夠吸粉的重要因素。
《王者榮耀》公眾號(hào)，對(duì)于粉絲們來(lái)說(shuō)，不僅具備一個(gè)游戲品牌公眾號(hào)的所有功能，更是王者榮耀文化產(chǎn)生、交流、擴(kuò)散的源泉，是王者榮耀娛樂(lè)價(jià)值和文化價(jià)值的集中體現(xiàn)。
事實(shí)上，《王者榮耀》不僅是官方微信擁有如此龐大的粉絲群體，在其他方面依舊突出。
微博粉絲：356w；貼吧關(guān)注用戶(hù)：651w，累計(jì)發(fā)帖2億；興趣部落關(guān)注：7669w，話(huà)題1635w。幾乎在每一個(gè)玩家陣地，《王者榮耀》都有同樣眾多的粉絲群體。
在粉絲群體背后實(shí)際上是龐大的用戶(hù)體量，目前大部分文章引用的數(shù)據(jù)還是2016年底公布的注冊(cè)2億，日活5000萬(wàn)的數(shù)據(jù)，在此之后，《王者榮耀》并未刷新自己的數(shù)據(jù)。不過(guò)在2017年2月有媒體報(bào)道，王者榮耀的DAU已經(jīng)突破8000萬(wàn)，我們甚至可以大膽推測(cè)，到如今熱度不減的王者榮耀，DAU可能早已突破億級(jí)大關(guān)。所以現(xiàn)在為各大媒體津津樂(lè)道的2000萬(wàn)DAU，其實(shí)還不到王者榮耀一年前的數(shù)據(jù)的一半。
面對(duì)市場(chǎng)沖擊的威脅，《王者榮耀》似乎并為受到嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，在12月14日iOS免費(fèi)榜和暢銷(xiāo)榜兩大榜單中，《王者榮耀》均排在首位。
根據(jù)AppStore權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)AppAnnie的數(shù)據(jù)顯示，《王者榮耀》在過(guò)去一年中，長(zhǎng)期處于榜單首位的位置。
粉絲文化描繪出IP文化
在龐大用戶(hù)體量的支撐下，當(dāng)一群《王者榮耀》的同好者聚集在一個(gè)品牌宣傳陣地的時(shí)候，他們會(huì)爆發(fā)更強(qiáng)大的能量。他們?cè)谝黄?ldquo;追王者”、“聊王者”、“看王者”，他們關(guān)注著《王者榮耀》的一舉一動(dòng)，無(wú)論是推出了新皮膚、新英雄；還是職業(yè)聯(lián)賽的動(dòng)向和電競(jìng)明星的日常；甚至包括于某一個(gè)玩家的心路歷程，他們都愿意在第一時(shí)間獲取信息并分享給好友。他們?cè)谶@里彼此交流游戲經(jīng)驗(yàn)，互相切磋，共同吐槽，建立友情，形成同屬于“王者”的朋友圈子。
當(dāng)然，這些朋友圈子的高人氣與《王者榮耀》持續(xù)不斷的文化輸出有很大關(guān)系。除了游戲版本更迭所帶來(lái)的玩家討論熱潮外，《王者榮耀》還嘗試在不同領(lǐng)域拓展自己的IP文化。今年開(kāi)始，《王者歷史課》正式推出，在整季十集節(jié)目中，從歷史人物、文化藝術(shù)、生活習(xí)俗等多個(gè)方面的傳統(tǒng)元素進(jìn)行綜藝化創(chuàng)作，借馬東、馬伯庸、蔡康永等名人之口向大眾呈現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的多元魅力。作為國(guó)內(nèi)首款由手游品牌推出的文化節(jié)目，《王者歷史課》第一季總播放量逼近2億大關(guān)，并引起了大眾對(duì)《王者榮耀》及其蘊(yùn)含傳統(tǒng)文化的高度關(guān)注。
除《王者歷史課》外，游戲、動(dòng)漫、COS、音樂(lè)甚至于綜藝等泛娛樂(lè)衍生文化領(lǐng)域王者榮耀均有涉足，逐步完善IP文化的同時(shí)，更從各個(gè)領(lǐng)域吸引了大批粉絲。這些粉絲通過(guò)自己所在的文化圈層關(guān)注到王者榮耀，并在這個(gè)文化圈層與其他人分享、交流，讓更多的人可以關(guān)注到王者榮耀。由此來(lái)看，王者榮耀的IP粉絲群體依然會(huì)呈現(xiàn)擴(kuò)大的趨勢(shì)。從大眾對(duì)王者榮耀I(xiàn)P的關(guān)注熱度及產(chǎn)出的文化素材來(lái)看，《王者榮耀》已然超脫游戲的局限，成為了一種全民社交、互動(dòng)的文化生活方式。
結(jié)語(yǔ)：“王者終歸是王者”，曾經(jīng)面對(duì)著無(wú)數(shù)挑戰(zhàn)者的挑戰(zhàn)，但是卻依然處于潮流的中心。優(yōu)質(zhì)的新興勢(shì)力固然能夠搶奪其他游戲品類(lèi)的市場(chǎng)生機(jī)，但是對(duì)于“國(guó)民級(jí)”游戲《王者榮耀》來(lái)說(shuō)，其在龐大粉絲基礎(chǔ)營(yíng)造的粉絲文化、產(chǎn)品自身的大眾娛樂(lè)屬性以及逐步成型的IP衍生文化體系三重驅(qū)動(dòng)下，依舊保有長(zhǎng)期的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
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