2017-08-04 來源:網(wǎng)絡(luò)采編 編輯:顏悅眉 分類:電競新聞
7月末的上海,正經(jīng)歷著歷史上又一次高溫,強烈的陽光讓人仿若置身赤道,悶熱的濕度又仿佛置身東南亞雨林。即便如此,依然有數(shù)十萬計的年輕人不畏酷暑,來到China Joy 2017現(xiàn)場。
而在現(xiàn)場一角,一座搭建成海洋風情的展臺為觀眾帶來了一抹清涼,不僅有打扮成美人魚、水手的Show Girl可供人拍照、合影,還有可愛的海盜酒吧為大家?guī)砬鍥鲲嬈,大屏幕上的主視覺,大多數(shù)時候是藍色,偶爾會變成粉絲——觸手直播的官方顏色,而充滿海洋風情的展臺,則是他們今年CJ的主題。Show Girl的精彩表演、大主播互動和別致的展臺設(shè)計,每天都為觸手直播帶來數(shù)以萬計的人流量。
而這一切幕后的成就者,是觸手直播的副總裁楊淑玉,她帶領(lǐng)團隊,通過幾天不分晝夜的工作,一手締造了這一成果。
對于她來說,China Joy是個如此熟悉的地方,去年她也在這里,同樣的地方、同樣的時間,和團隊們?yōu)榱苏古_連續(xù)度過幾個沒有休息的夜晚,唯一不同的是——那時她是個準媽媽,在懷孕期間她指揮并盯完了整個活動現(xiàn)場。在一周后,她的二女兒出生了。
她作為創(chuàng)業(yè)者,曾見證了兩個創(chuàng)業(yè)公司走向上市;她作為一位母親,養(yǎng)育了兩個可愛的孩子;觸手直播是她的第三個事業(yè),從某種意義上而言,也是她的第三個孩子。
在工作之中,沒有“女性”這一身份
在China Joy期間,孕婦是幾乎不可能出現(xiàn)在這個場合里,楊淑玉應(yīng)該是唯一一個。她大步穿行在場館里,對每一處搭建細節(jié)提出意見,現(xiàn)場的幾十號員工、搭建方、Show Girl,每個人都等著她的下一步指示。她能感覺到腹中女兒的活力,卻無法說服自己休息——直到每一處細節(jié)、流程都確認無誤,她才稍稍能靜下來,讓自己的思維從工作中神游一會兒。
“我覺得在工作中是沒有所謂‘女性’身份的,有時甚至‘老板’的身份都很模糊,當我為一件事拼盡全力,將它完成時,我會有種錯覺——我似乎就是老板,因為我在一起推動這個公司的發(fā)展。”楊淑玉在CJ的內(nèi)場對我說道,周圍是密集的人流,“甚至,有時候都忘了那年我還是個孕婦。”她笑著補充道。
楊淑玉與觸手直播創(chuàng)始人曹建根是老朋友,曾一起創(chuàng)業(yè)做視頻聚合型網(wǎng)站。在2015年,他們決定轉(zhuǎn)型做手游直播。那時無論業(yè)內(nèi)業(yè)外,對手游直播的未來都不是很看好,但他們堅信手游一定會崛起。隨著《王者榮耀》的爆發(fā),他們知道自己的選擇對了。
觸手的創(chuàng)始團隊,將“雷厲風行”四個字貫徹到了極致。他們的企業(yè)文化,最強調(diào)時間,卻又最漠視時間。他們在創(chuàng)業(yè)時爭分奪秒,一旦定下目標,立即執(zhí)行;有時團隊成員在凌晨3點——5點接到老板電話,早上6點前就要將任務(wù)完成;而對于自己的休息時間,團隊成員又很吝嗇,甚至漠視,有時CEO曹建根凌晨3點還在安排工作,早上6點就出現(xiàn)在辦公室,這種精力讓楊淑玉也感到神奇,盡管她其實生活也差不多。
在觸手內(nèi)部,楊淑玉對同事微信回應(yīng)的忍耐度只有五分鐘,周末會放寬到一個小時,而觸手的另一位創(chuàng)始人COO強哥無論周末與否,都只有15分鐘的忍耐極限,而曹建根基本上微信與電話基本上是并行節(jié)奏——直接、簡單、有效,最關(guān)鍵的是要快,創(chuàng)業(yè)不等人。
去年CJ也是在7月底,而二女兒的誕生日是8月11日,楊淑玉記得很清楚,而她直到第二天在醫(yī)院依然還在關(guān)注公司的會議狀況。
她有兩個可愛的火象星座女兒,而她卻不能在這漫長的夏日中用更多的時間去陪她們,因為她的另一個孩子——觸手直播,還遠遠沒有到讓她能踏實休息的地步。
對于創(chuàng)業(yè),她是有十足的覺悟的。
IP、先機、氛圍——觸手直播的成長
楊淑玉是個細節(jié)控,長期以來的市場工作,讓她養(yǎng)成了隨時考慮細節(jié)與效果的思維習慣。
在我們對話的同事,她會時刻考慮在同一場館的另一家直播平臺展臺正在表演什么節(jié)目,同時對自家的節(jié)目順序進行調(diào)配與更改。哪怕只是前后一分鐘左右的差距,就決定了當時的人氣。這樣緊張而極需要決策的時刻,楊淑玉在創(chuàng)業(yè)的過程中經(jīng)歷的太多了。
手游崛起他們相信是一定的,而究竟什么產(chǎn)品能夠帶起整個平臺的DAU,則是他們要慎重考慮的。巨人的《球球大作戰(zhàn)》幫助觸手奠定了第一波用戶,《王者榮耀》幫助觸手直播走上了高峰。那么,接下來呢?
機會總是留給有準備的人,楊淑玉堅信這一點。觸手成就于年輕的青少年群體,休閑、競技、有創(chuàng)造力的游戲是用戶們關(guān)注的重心。而作為世界上最具有創(chuàng)造力的游戲《我的世界》,剛剛被網(wǎng)易代理不久,楊淑玉就搶先將《我的世界》的知名玩家與大主播簽約到自己旗下,如籽岷(該游戲國內(nèi)鼻祖)、小狼、奇怪君等等。其中奇怪君是一名剛剛結(jié)束高考的高三考生,在高三一年都沒有停播過錄制游戲視頻,同時高考還考了640多分的好成績,成功考入北京知名大學(xué),堪稱小天才。
在楊淑玉看來,像《我的世界》這樣的游戲,非常適合引入到觸手直播。首先這款游戲自身是一個知名IP,擁有非常多的玩家基礎(chǔ);其次作為一位擁有兩個小孩的媽媽,楊淑玉自身也很看好這款偏重創(chuàng)造力的游戲,就像樂高積木一樣,這款游戲也符合了觸手用戶多以青少年為主的定位。
觸手直播上線將近兩年,已經(jīng)與騰訊、巨人、網(wǎng)易、英雄互娛、蓋亞、電魂等知名游戲大廠都有了深度合作,在手游這個垂直領(lǐng)域具有非常高的垂直度。曾經(jīng),觸手的某個手游知名主播曾跳槽至其它直播平臺,卻因為缺乏用戶基礎(chǔ)、以及無法對抗主機游戲主播的壓力而銷聲匿跡。
楊淑玉從市場方向上一直不斷幫助觸手去擴大影響力,早在觸手通過《球球大作戰(zhàn)》不斷提升DAU的時期,當時跑男也正在流行,于是楊淑玉找來了鄭凱、王祖藍、陳赫等一眾跑男來代言觸手直播;像田亮、海濤等《王者榮耀》高玩也曾參與到觸手的活動中。在已經(jīng)到來的8月份,還會有更多的明星來到觸手游玩。
觸手的用戶中有不少初高中生,基本上大部分用戶都處于13-23歲的區(qū)間,且20歲以上的人群在不斷增加。這與游戲的熱度相關(guān),《球球大作戰(zhàn)》的用戶年齡偏低,而《王者榮耀》的主流用戶年齡則拉高了觸手用戶的平均年齡。觸手的年輕人,宅屬性偏弱,而更加符合學(xué)生群體特征——喜歡流行文化、追星、容易被正能量的人、物所感染。
除了知名游戲IP的引入,社區(qū)也是觸手未來的另一大方向。90后一代的話題聚集地可能是貼吧、豆瓣、微博,而觸手則想做直播、視頻類的社區(qū),目前社區(qū)上線了“一起玩”功能可以更方便地幫助玩家們開黑或者連麥。通過“一起玩”主播可以與觀眾共同玩游戲,一起連麥,玩家們可以獲得與喜愛的主播同臺競技的機會。目前該產(chǎn)品上線僅三、四天左右,已經(jīng)由玩家自發(fā)誕生了5000多個群組。在楊淑玉看來:“沒有人能脫離微信,因為每個人所有的社交關(guān)系幾乎都在上面;而如果是一位手游愛好者,我們希望他所有的游戲關(guān)系都能放到觸手上。”
觸手的未來:主播生態(tài)運營與移動電競產(chǎn)業(yè)化
關(guān)于觸手接下來的方向:楊淑玉一方面他們希望平臺中能出現(xiàn)能夠代表整個觸手平臺文化、也能夠帶動整體流量的大主播,會從主播培訓(xùn)等各方面繼續(xù)造血;另一方面則是推動整個移動電競產(chǎn)業(yè)的興起,加強觸手直播與移動電競的共生關(guān)系。
觸手直播目前的社區(qū)氛圍和主播形象,是在楊淑玉謹慎挑選和嚴格監(jiān)督下形成的,為此整個團隊在其中的煞費苦心是一般人都看不到的。陽光、正能量、年輕的形象是觸手最認可的主播形象,《王者榮耀》主播劍仙是其中的代表者。在生活中,劍仙是一位自我管理能力非常強的男孩,每天早上6點鐘起來跑步、健身,完成學(xué)習,晚上開始直播一直播到12點;而《我的世界》知名主播奇怪君高考高出一本線100多分,同時在高三一年每天保持上傳4、5個《我的世界》視頻。他們不僅是游戲的頂級高手,更是年輕、愛生活、正能量的健康玩家。
聲色犬馬或許能吸引人,但是留不住人,維系好自己正能量、健康的平臺氛圍,是觸手直播貫徹始終的方針。在觸手直播上,主播露臉都要經(jīng)過平臺的許可。游戲是游戲,主播是主播,觸手從來不希望自己被卷入任何亂七八糟的炒作之中。
關(guān)于移動電競,觸手會簽約更多的戰(zhàn)隊,通過為他們提供配套設(shè)施,帶來更精彩的賽事。目前王者榮耀知名的16支戰(zhàn)隊,有三分之一都被觸手簽約了。而關(guān)于賽事,觸手也有打算,把整個移動電競產(chǎn)業(yè)推動起來。未來,職業(yè)賽、主播賽,都有可能被納入規(guī)劃。
觸手:自己的第三位孩子
觸手上線至今已接近兩年,楊淑玉也有了兩個可愛的孩子,觸手事實上相當于她養(yǎng)大的第三個孩子。對于創(chuàng)業(yè)而言,她最大的感觸一是爭分奪秒;而是在創(chuàng)業(yè)過程中,很快就會把這件事當成自己的事來做。自己的丈夫和孩子也一直很支持自己的事業(yè),自孩子暑假以來,她甚至無法騰出太多時間去陪她們,但是家里人的支持從未斷過。
在觸手誕生之初,斗魚、虎牙已經(jīng)處于直播行業(yè)的風口浪尖上,而那時的觸手還剛起步。經(jīng)過將近兩年的發(fā)展,隨著手游市場展現(xiàn)出蓬勃的生命力,斗魚、虎牙也紛紛進入手游直播市場,觸手則在這個領(lǐng)域以自己獨有生態(tài)形成了分庭抗禮的局面。彼時仰望的巨頭,如今的對手,這種感覺對于楊淑玉很神奇,但更多的是沒日沒夜創(chuàng)業(yè)后所收獲的成就感。
在觸手管理層,有個很奇特的習慣——在工作決策上,大多數(shù)公司是自上而下的,而觸手有時是自下而上的。這其中的原因還是根結(jié)于創(chuàng)業(yè)者,時刻都要爭分多秒,有時楊淑玉為了先手簽約一支戰(zhàn)隊或一個頭部主播,匯報給領(lǐng)導(dǎo)再等待回復(fù)、甚至商討是來不及的,而她此時就要有自己直接做決定的覺悟——而她的兩位老板,有時則是最后接到通知的人。
這種其它公司很難效仿的工作習慣源于團隊間彼此默契配合的信任,也源于楊淑玉能夠?qū)κ袌鲲L向做出正確預(yù)判的深厚經(jīng)驗。兩者缺一,都不可行。而這種默契深厚的信任基礎(chǔ)和個人能力,深深扎根在觸手團隊中。時至今日,觸手團隊接近200人,創(chuàng)始人團隊成員每天依舊沒日沒夜的工作,睡眠時間平均在5個小時左右。
“坐月子的時候,正趕上公司遇到問題,我三天都無法睡覺,每天都在擔心公司的事情,還要分誰是老板誰是員工嗎?所謂志同道合,就是這樣,每個人都是公司的老板,更要承擔老板的責任感。”楊淑玉感嘆道。
楊淑玉很享受在創(chuàng)業(yè)公司做事的感覺,她曾經(jīng)服務(wù)過兩家創(chuàng)業(yè)型公司,它們都先后上市了,而她也衷心希望觸手將是第三家。她有兩個火象星座的女兒,她自己也像一團永遠燃燒的火焰,她相信自己的預(yù)感不會錯。
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