觸手直播COO李強(qiáng)：移動(dòng)電競(jìng)會(huì)是端游電競(jìng)的十倍
2017-08-02 來源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：蘇輕衣 分類：電競(jìng)新聞
與同為元年的VR一樣，在經(jīng)歷資本熱潮之后，直播領(lǐng)域也迎來了理性期與過渡期。尤其是移動(dòng)電競(jìng)的爆發(fā)，也讓原本就處于“風(fēng)起云涌”的手游在各大直播平臺(tái)中得到了進(jìn)一步滲透。而就直播與移動(dòng)電競(jìng)這兩方面的問題，游戲日?qǐng)?bào)也于ChinaJoy期間采訪到了最早專注手機(jī)游戲直播平臺(tái)觸手直播的COO，李強(qiáng)。
移動(dòng)電競(jìng)用戶會(huì)是端游電競(jìng)的十倍
“人的好勝性促進(jìn)了競(jìng)技游戲的發(fā)展，而在現(xiàn)實(shí)中，一個(gè)人要想證明自己卻要花費(fèi)很長的時(shí)間”。李強(qiáng)分析道，端游電競(jìng)曾經(jīng)借助其虛擬世界的魅力，極大程度滿足了人們對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)的渴望。而移動(dòng)電競(jìng)的發(fā)展，則是讓這種成就感的獲取更加快捷，更加方便。并且還對(duì)此還列出了一組數(shù)字，“如今移動(dòng)電競(jìng)的日活用戶已經(jīng)突破了1億，而端游電競(jìng)的日活用戶加起來才不過2000萬。我去年就說過，移動(dòng)電競(jìng)的用戶一定會(huì)是端游電競(jìng)的接近10倍。”
從李強(qiáng)所預(yù)期的數(shù)字上也可窺見，目前的移動(dòng)電競(jìng)還尚未發(fā)展到一個(gè)成熟的階段，尤其是在內(nèi)容層面。他以《王者榮耀》與《英雄聯(lián)盟》作為對(duì)比，指出前者的賽事用戶其實(shí)還不到玩家數(shù)量的20%，但LOL就不同，每個(gè)玩LOL的人幾乎都會(huì)去看其相關(guān)賽事。“就比如S系列賽，像我這種不玩的人都會(huì)去關(guān)注。因?yàn)閺膬?nèi)容層面上來說，它已經(jīng)超過了游戲本身，更像是一個(gè)傳統(tǒng)體育賽事。”
此外，他還特別強(qiáng)調(diào)到了上半年大火的沙盒游戲，移動(dòng)游戲類型的多元化，也是手游直播平臺(tái)的助力點(diǎn)。就比如李強(qiáng)透露到的《迷你世界》，雖然行業(yè)層面的關(guān)注度并不高，但從后臺(tái)數(shù)據(jù)可以看出，這款游戲的開播量已經(jīng)十分逼近《我的世界》。
《王者榮耀》40%，《CF手游》20%，《球球大作戰(zhàn)》10%
《王者榮耀》能否突破游戲本身的意義，在內(nèi)容之上有所延伸，也成為了移動(dòng)電競(jìng)的下一關(guān)注點(diǎn)。李強(qiáng)提到，在這方面，騰訊電競(jìng)走在了世界的前列。從觸手直播的開播比例可以看出，《王者榮耀》的40%與《穿越火線》手游的20%基本包攬了移動(dòng)電競(jìng)的大半壁江山，接下來的則是《球球大作戰(zhàn)》的百分之十幾。
所以，對(duì)于在2017年與《王者榮耀》的KPL、TGA，《穿越火線》手游CFPL-M等騰訊系賽事，以及由國家體育總局主辦的CMEG等賽事分別達(dá)成合作的觸手直播而言，圍繞這些頭部賽事來做品牌和市場(chǎng)傳播也是一大戰(zhàn)略方向。據(jù)李強(qiáng)的介紹，除了基本能覆蓋周末和節(jié)假日主要時(shí)段的電競(jìng)賽事之外，300萬以上的UGC主播，50萬PUGC主播，再加上1萬左右的簽約主播，也保障了直播平臺(tái)內(nèi)容的豐富度。
完全不擔(dān)心映客、花椒所帶來的競(jìng)爭(zhēng)
同樣的，移動(dòng)游戲于生活的滲透，也讓諸如斗魚、虎牙這類的直播平臺(tái)對(duì)此增加了關(guān)注度。面對(duì)其他平臺(tái)的沖擊，李強(qiáng)認(rèn)為在純觀眾層面，與斗魚、虎牙確實(shí)有著一定的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，但在直播平臺(tái)的社區(qū)用戶層面，觸手直播則并不會(huì)感到競(jìng)爭(zhēng)壓力。“觸手走的是一個(gè)移動(dòng)的，場(chǎng)景式的社交方向，而斗魚與虎牙更多的是偏向于泛娛樂，內(nèi)容方面必然會(huì)有所擴(kuò)充。然后就像視頻網(wǎng)站一樣，從產(chǎn)品內(nèi)容到自制內(nèi)容，很難一家獨(dú)大。”
產(chǎn)業(yè)大必然有競(jìng)爭(zhēng)，在行業(yè)層面來看，觸手方面也認(rèn)為這是一件好事。“其實(shí)不光是斗魚、虎牙，映客、花椒也參與了進(jìn)來，這在一定程度上證明場(chǎng)景社交的方向也是直播產(chǎn)業(yè)的真正未來之一。”李強(qiáng)說道，但場(chǎng)景式社交是需要很專注的，否則社區(qū)氛圍與用戶群均得不到聚焦，“所以我們完全不會(huì)去擔(dān)心映客、花椒所帶來的競(jìng)爭(zhēng)。”
秀場(chǎng)不算是真正的直播 更像是其他行業(yè)變現(xiàn)的方式
除了移動(dòng)場(chǎng)景社交，李強(qiáng)認(rèn)為直播行業(yè)的真正未來還有以內(nèi)容為主的泛娛樂直播，而這種內(nèi)容+資本+資源的競(jìng)爭(zhēng)也勢(shì)必更加激烈。所以在李強(qiáng)看來，這個(gè)方向發(fā)展到最后，很有可能就是BAT三家的收割局面，這與如今的自媒體平臺(tái)也有些許的雷同之處。而至于形式比較特殊的秀場(chǎng)，李強(qiáng)則說道，“其實(shí)我個(gè)人覺得應(yīng)該把秀場(chǎng)這類形式單獨(dú)放出來，它并不算是真正意義上的直播，更像是其他行業(yè)的一種變現(xiàn)方式。”
觸手直播的定位是UGC社區(qū)，將直播看做是一種實(shí)時(shí)互動(dòng)的工具，而這種實(shí)時(shí)互動(dòng)對(duì)于社區(qū)的氛圍也有很高的要求。觸手對(duì)此的措施是，直播初期并不鼓勵(lì)主播露臉。“對(duì)于用戶來說，看美女唱歌、跳舞確實(shí)能產(chǎn)生足夠的吸引，但這對(duì)內(nèi)容和互動(dòng)來，以及平臺(tái)自身來說，都有很大的傷害，很容易變成秀場(chǎng)庸俗化。”李強(qiáng)說道，這也是在奇葩主播層出不窮的年代，觸手直播更像一股清流的原因。
依靠著初期所建立下來的良好社區(qū)氛圍，在直播產(chǎn)業(yè)被監(jiān)管之后，觸手方面也沒有受到太多的影響。作為一個(gè)以UGC為根基的直播平臺(tái)，觸手直播目前的日活主播數(shù)是十幾萬，為開播量最大的社區(qū)。隨著UGC的向上生長，PGC的部分也將逐漸顯現(xiàn)出來，而觸手直播的理念是不自制內(nèi)容，則是與經(jīng)紀(jì)公司，內(nèi)容公司合作，在產(chǎn)生頭部?jī)?nèi)容的同時(shí)，也為頭部主播的泛經(jīng)濟(jì)化發(fā)展搭建平臺(tái)。據(jù)李強(qiáng)所分享的數(shù)據(jù)，目前，觸手直播每天能產(chǎn)生近1000萬分鐘的UGC手游直播內(nèi)容，這既是用戶需要的，也是游戲發(fā)行方和廠商所需要的。
關(guān)于觸手一直所強(qiáng)調(diào)的社區(qū)化運(yùn)營思路，李強(qiáng)做了一個(gè)形容。比如觸手直播里有很多00后的用戶，手游是他們最大的興趣點(diǎn)，但除了手游之外，同樣也能吸引00后的二次元與音樂也是平臺(tái)需要關(guān)注的。“這就是社區(qū)思路，先從一個(gè)場(chǎng)景捕獲一些人群，再從這些人群的屬性特點(diǎn)出發(fā)，補(bǔ)充他們所喜好的內(nèi)容。而內(nèi)容思路則是更加專注內(nèi)容本身，做好泛娛樂，任何群體都有可能被吸引進(jìn)來。”
對(duì)于這兩個(gè)直播產(chǎn)業(yè)的未來方向，李強(qiáng)認(rèn)為各有優(yōu)勢(shì)。泛娛樂有著龐大的受眾基數(shù)，互相之間的競(jìng)爭(zhēng)也存在著共存。而場(chǎng)景社交，尤其是社區(qū)式運(yùn)營則更加具有聚焦性，與用戶之間更容易產(chǎn)生粘性。
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