穿越火線CFPL：一支低調(diào)的電競營銷藍(lán)籌股
2017-06-30 來源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：阿修羅 分類：穿越火線
比起《英雄聯(lián)盟》、《王者榮耀》的如雷貫耳、《CS：GO》和《守望先鋒》的浩大聲勢，在當(dāng)下的游戲行業(yè)里《穿越火線》似乎略顯低調(diào)。事實(shí)上，它從2007年問世至今就一直占據(jù)著全球PC游戲收入的前三名，擁有7億注冊用戶、7000萬月活，催生出了大量IP衍生品，是名副其實(shí)的全球最成功的FPS游戲。其電子競技職業(yè)聯(lián)賽CFPL自2012年起運(yùn)營五年至今，更是持續(xù)不斷創(chuàng)造收視新高，形成獨(dú)立體育IP吸引了各大品牌借勢營銷，堪稱電競營銷藍(lán)籌股。
7億CF電競觀眾潛藏巨大商業(yè)價值
《穿越火線》（Crossfire，簡稱：CF）是由韓國Smile Gate公司開發(fā)的第一人稱射擊類（簡稱：FPS）網(wǎng)絡(luò)游戲，玩家扮演一名持槍戰(zhàn)斗人員與其他在線玩家進(jìn)行械斗，繼承了《反恐精英》（簡稱：CS）這類槍械對戰(zhàn)游戲的優(yōu)秀基因，并在其基礎(chǔ)上加以革新，從而超越FPS經(jīng)典游戲《CS》成為了一款里程碑式的產(chǎn)品。
CF長盛不衰的秘密是什么呢？電子競技是除了游戲本身的優(yōu)化之外，讓玩家對游戲保持長久興趣的重要一環(huán)。在2007至2008年CF剛剛問世時，就是一場業(yè)余的高校電競比賽讓其一夜爆紅。如今，電競在經(jīng)過了近20年發(fā)展之后，已經(jīng)成為一個全球性的新興體育產(chǎn)業(yè)。根據(jù)國外最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，年輕群體觀看電競賽事的意愿超過了傳統(tǒng)體育，球類運(yùn)動中30歲以下的年輕觀眾約為1.6億，而電競用戶中90后則達(dá)到了3億，占總觀眾78.9%，其中44%的觀眾每天都在接觸電競，屬于深度電競用戶。2016電競頂級賽事全球總決賽觀眾4300萬，同年NBA賽季總決賽全球觀眾人數(shù)僅為3100萬。
騰訊早在2012年就開始著手CF的電競IP塑造，舉辦了第一屆穿越火線職業(yè)聯(lián)賽CFPL，這是當(dāng)時中國第一個電視級別制作的全線下落地的電競聯(lián)賽。而后在騰訊及其賽事合作伙伴VSPN團(tuán)隊(duì)的聯(lián)手運(yùn)營下，CFPL至今已舉辦了5年10屆。CF玩家中70%的人群已經(jīng)成為競技用戶，平均每賽季參與人次超1200萬，賽季總觀看量PV達(dá)到了1.5億，2016年CF全年賽季、全網(wǎng)平臺的觀看人次超過了7億�，F(xiàn)在CFPL已脫離其作為游戲市場推廣的一環(huán)，而逐漸成為一個獨(dú)立的體育IP。正所謂關(guān)注度產(chǎn)生價值，CFPL動輒數(shù)億的觀看人次數(shù)據(jù)已經(jīng)不亞于中超和CBA這些頂級體育賽事，品牌廠商們自然開始將其視為一種新的營銷利器，趁電競賽事商業(yè)贊助未完善開發(fā)、成本低廉之際搶先入局，以低于體育贊助數(shù)倍、數(shù)十倍的價格觸達(dá)上億年輕人。
玩家忠誠十年不變，付費(fèi)能力傲視全球
玩家對CF的興趣隨著游戲自身的不斷更新、賽事內(nèi)容的不斷輸出而越來越濃厚，付費(fèi)意愿更是一年比一年高漲，甚至從游戲消費(fèi)轉(zhuǎn)變成為賽事消費(fèi)，身份從玩家變成了粉絲，使得CF在全球游戲收入排行榜上一直名列前茅。
2012年，文化部數(shù)據(jù)顯示，《穿越火線》月收入在4億元左右，最高在線人數(shù)達(dá)400萬，名列中國網(wǎng)絡(luò)游戲收入第一。國外調(diào)查機(jī)構(gòu)SuperData每年都會推出全球PC游戲收入報告，數(shù)據(jù)顯示《穿越火線》在2013年以9.57億美元力壓《英雄聯(lián)盟》拿下該年全球游戲收入第一名。2014年，Moba類網(wǎng)游《英雄聯(lián)盟》正式崛起，以9.46億美元收入后來居上成為全球第一，《穿越火線》則以8.97億美元屈居第二。2015年，手游發(fā)展迅速，芬蘭公司SuperCell開發(fā)的《部落沖突》形成現(xiàn)象級產(chǎn)品，以13.45億美元躍居全球第二，《穿越火線》面對新類型游戲的沖擊，銷售依然強(qiáng)勁，以比上一年更多的11.1億美元年收入位列第三。2016年，《穿越火線》保持11億美元收入，居PC游戲第二。
十年來，在與《英雄聯(lián)盟》、《王者榮耀》等一代又一代現(xiàn)象級熱門游戲的競爭下，CF從未跌出過游戲收入前三，可見其玩家的付費(fèi)能力和意愿傲世全球，穩(wěn)坐FPS類游戲的龍頭老大，排名遠(yuǎn)超《CS》、《CS：GO》以及最近興起的《守望先鋒》，堪稱游戲史上的不朽傳奇。
多元化IP衍生打通商業(yè)合作縱深
除了游戲和電競之外，騰訊也一直在努力打造一個更加多元化的CF。如今的CF已經(jīng)不僅僅是一款游戲，而是一種文化。2015年隨著手游市場的崛起，騰訊適時推出CF的手游IP《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》，形成雙端聯(lián)動，并常年占據(jù)國內(nèi)iOS游戲下載排行榜前三。2016年10月，騰訊動漫推出《穿越火線》動漫IP作品《槍娘》，打造了具有CF屬性的蘿莉、御姐、萌妹等多種動漫人物形象，覆蓋到越來越多喜愛二次元的年輕群體。今年4月，UP2017騰訊互動娛樂年度發(fā)布會上還公布了以《穿越火線》IP打造的3D動畫、電視劇和電影，其中電影更是邀請好萊塢著名制作公司和編劇參與。
這一切，最終都是為了創(chuàng)造出以CF為核心的、更豐富、更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，傳播CF IP的核心價值觀及特質(zhì)，為CF玩家?guī)砀嗟臉啡ず透嗟膬?nèi)容選擇，不斷提高CF及其衍生IP的商業(yè)價值。而品牌在與CFPL的合作中也將擁有更豐富的內(nèi)容形式與更廣泛的傳播平臺，可將動漫、二次元、電視劇、電影甚至非CF玩家的受眾人群一網(wǎng)打盡。6月初剛剛結(jié)束的2017年CFPL春季賽就與電影《絕世高手》達(dá)成史上首次“影賽聯(lián)動”的合作，打通了電影和CFPL的粉絲群體。這都標(biāo)志著未來CFPL賽事在商業(yè)合作的形式方面具有相當(dāng)?shù)纳疃群蛷V度，CF所建立起來的這一套IP價值也將繼續(xù)傳播和延續(xù)下去，開創(chuàng)屬于CF的下一個十年。
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