從取消降級到推行聯(lián)盟化 電競地域化將帶來什么
2017-06-07 來源：網(wǎng)絡采編 編輯：阿修羅 分類：電競新聞
“取消降級制度”、“LPL主客場新賽制”、“聯(lián)盟席位招標”，《英雄聯(lián)盟》在即將迎來六周年之際， 通過出臺一系列“聯(lián)盟化”改革的新制度，試圖從賽制層面將電競升格到體育化運作的新常態(tài)中。這一切看似是效仿NBA聯(lián)賽制度舉措的背后，中國“電競地域化”雛形的輪廓正在逐漸清晰。
電競改革恰逢其時
在中國音數(shù)協(xié)游戲工委網(wǎng)站發(fā)布的《2017年1~3月中國電競產(chǎn)業(yè)報告》中顯示，2017年Q1中國電競游戲市場環(huán)比增長42.6%。而在電競產(chǎn)業(yè)高歌猛進的增長勢頭下，優(yōu)勢資源在一線城市過度集中傾軋、電競產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有變現(xiàn)模式仍顯單一、資本狂歡尚未真正帶動電競產(chǎn)業(yè)全面升級等現(xiàn)象不容忽視。
那么，在前不久英雄聯(lián)盟2017電競戰(zhàn)略發(fā)布會上引出的“電競地域化”概念，在電競行業(yè)勢能高漲卻亟待筑基的關(guān)鍵節(jié)點上推行，能否引發(fā)行業(yè)地震，真正撬動電競產(chǎn)業(yè)革命呢？
這還得從這次LOL發(fā)布會最為重要的兩個信號談起。
首先，本次發(fā)布會一個非常受關(guān)注的調(diào)整便是“取消降級制度”，在有了聯(lián)盟席位保證的情況下，無疑是給那些有心培養(yǎng)新人，但迫于升降級壓力而無法施展拳腳的戰(zhàn)隊打了一注強心針。
而另一方面， “LPL聯(lián)盟化”在運作方式上，與NBA的賽制構(gòu)架有著許多相似之處。同樣是在全國范圍內(nèi)的俱樂部主場城市建設屬于當?shù)氐木銟凡繄鲳^，成為主場迎接來自其他客場的戰(zhàn)隊，“席位招標”增加聯(lián)盟席位的模式也正式開啟，整個聯(lián)盟生態(tài)固定后原則上不會做出更改，“主客場”賽制也就順勢應運而生，之后的電競體育化運作方能開花結(jié)果。
有一個很有趣的事兒， “電競地域化”概念產(chǎn)生后，如何發(fā)展本土電競氛圍和產(chǎn)業(yè)還在困惑著整個行業(yè)的時候， 德瑪西亞杯金鷹電競站出現(xiàn)了。
地域化電競發(fā)展的方向探索
在商業(yè)科研領(lǐng)域，企業(yè)在確定一個項目前，第一步要進行試驗室試驗；第二步是“小試”，也就是根據(jù)試驗室效果進行放大；第三步是“中試”，就是根據(jù)小試結(jié)果繼續(xù)放大。中試成功后基本就可以推廣量產(chǎn)了。
按照這個考慮，如果《英雄聯(lián)盟》想要在地域化發(fā)展方面去做一些探索，那么大型巡回賽事是最合適不過的了。德瑪西亞杯作為僅次于英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽的杯賽，一直都是以城市巡回的模式存在，雖然之前去過很多城市，但幾乎都是騰訊自己在主導。
而這次巡回城市到達了長沙后，《英雄聯(lián)盟》與芒果互娛展開了國內(nèi)電競有史以來賽事品牌與本土平臺最大規(guī)模的合作。
6月1日至6月4日共持續(xù)4天的德杯長沙站，由于《英雄聯(lián)盟》與芒果互娛深度合作的關(guān)系，官方對外給到的正式稱呼為“德瑪西亞杯-金鷹電競站”，這在德杯舉辦史上的前所未有的。眾所周知，在任何一門有著成熟運作機制的體育賽事項目中，傳媒渠道的優(yōu)劣將直接關(guān)系著該賽事在大眾群體中的曝光度�！队⑿勐�(lián)盟》此番牽手芒果互娛，除了以此取得首戰(zhàn)告捷的開局以外，還將為接下來更大規(guī)模的電競地域化發(fā)展累積經(jīng)驗鋪路搭橋。
放眼全球范圍內(nèi)的體育賽事，迄今為止在商業(yè)化與競技性之間運作最為成熟的聯(lián)盟制賽事一定是非NBA莫屬了。NBA成功的其中一點在于，將球隊與美國各大城市建立強關(guān)聯(lián)，在獲得當?shù)厥忻裾J同感的同時，有城市基因和明星效應的加持下在世界范圍內(nèi)推廣可謂所向披靡。
那么由此可以推測，《英雄聯(lián)盟》與芒果互娛展開的合作，必將會把長沙當?shù)氐碾姼偡諊粕系揭粋�全新的高度，當?shù)仉姼倫酆谜叩挠^賽選擇將由從前僅靠觀看網(wǎng)絡直播的方式，多出了在家門口線下觀戰(zhàn)的新選擇。雖然互聯(lián)網(wǎng)是電子競技賴以生存的土壤，但是同好相聚共赴盛會所帶來的電競氛圍與現(xiàn)場體驗，是以往靠觀看網(wǎng)絡直播無法比擬的。
在濃厚電競氛圍的孵化下，更多的電競明日之星將會從此冉冉升起，彼時輔以芒果互娛強大的造星和包裝能力，相信會有更多類似與若風、小蒼的電競明星登上主流偶像的舞臺。處于“電競地域化”先手棋位置上的長沙，在未來也極有可能成為國內(nèi)電競城市的先鋒軍。
有了長沙這一成功的先例，本土大平臺聯(lián)動將會成為電競地域發(fā)展中的重要組成部分，屆時群雄割據(jù)、各自為戰(zhàn)、更頻繁的主客場對決、更多的本地媒體曝光機會、線下各地聲勢浩大的應援粉絲團等等，只有當這些成為中國電競的常態(tài)，“電競地域化”才能算得上是真正意義上的有了基礎(chǔ)。
《英雄聯(lián)盟》“電競地域化”發(fā)展的另一個重要信息，便是5月30日至6月8日連辦十天的《英雄聯(lián)盟》長沙快閃店。快閃店是今年《英雄聯(lián)盟》品牌建設英雄聯(lián)盟宇宙文化中極為重要的一環(huán)，通過深挖瓦羅蘭大陸這塊架空世界上，每個國家和英雄之間的背景故事，并以圖片、小說、周邊手辦甚至VR、AR等技術(shù)的形式供給到店粉絲體驗，在與德瑪西亞杯聯(lián)動之后，極好的把《英雄聯(lián)盟》的賽事文化和游戲文化共同推向了當?shù)氐姆劢z。
曙光下的“電競地域化”
雖然近幾年來國內(nèi)電競產(chǎn)業(yè)進入了高速發(fā)展的階段，但整個產(chǎn)業(yè)的軟硬件并未獲得同等水平的晉升，在一些需要時間成本完成迭代升級的地方，如戰(zhàn)隊管理、粉絲經(jīng)營、外衍內(nèi)容制作、選手職業(yè)生涯規(guī)劃等等仍處于野蠻生長的狀態(tài)，那么這些問題的根源在哪里，“電競地域化”的來臨是否能解決這些問題？
1。 電子競技成為主流體育運動要過的坎兒
能否成為受社會認可主流體育項目，這是直接制約國內(nèi)電競發(fā)展的第一因素。2003年4月4日，一檔名為《電子競技世界》的周播欄目在中央電視臺體育頻道（CCTV-5）開播，雖然節(jié)目播出后深受廣大電競愛好者喜愛，但其后因《關(guān)于禁止播出電腦網(wǎng)絡游戲類節(jié)目的通知》的規(guī)定停播，彼時電子競技幾乎突然之間在各大主流媒體銷聲匿跡。
時至今日，國家對于電競發(fā)展的支持力度不斷變大，2016年頒布了多個政策支持電競發(fā)展，也促使主流媒體對于電競關(guān)注與報道增多。本次德瑪西亞杯金鷹電競站，就獲得了湖南多個主流媒體的大規(guī)模報道，并且獲得了極高的關(guān)注。由此看來，未來電競賽事轉(zhuǎn)播、衍生內(nèi)容欄目等登上省級媒體平臺也將指日可待。
2。 俱樂部&戰(zhàn)隊管理水平亟待升級
中國并不缺乏優(yōu)秀的選手種子，但優(yōu)秀的戰(zhàn)隊管理、教練、數(shù)據(jù)分析等等支持型人才缺是非常缺失的。當今一個職業(yè)LOL俱樂部的基本人員配備為：領(lǐng)隊一名、教練一名、五名正式隊員、一名替補隊員，這是最為基礎(chǔ)的配置。前WE俱樂部領(lǐng)隊、MarsTV市場經(jīng)理陸文俊，曾在三年前的一次訪談中提到：“中國電競戰(zhàn)隊的管理人員的職業(yè)素質(zhì)普遍不高，他們基本都是選手退役轉(zhuǎn)型或者其他年紀比較小的孩子，往往在文化程度上受了很大限制。”
然而三年過去了，雖然現(xiàn)已有高校開始設立電子競技管理專業(yè)，也有不少實力雄厚的俱樂部直接引進高水平韓國教練試圖從他們身上學習取經(jīng)，但相對來說，想要支持龐大的電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展，目前的人才數(shù)量還遠遠不夠，很多管理團隊能力也需提升。而如今《英雄聯(lián)盟》開始推行“電競地域化”的舉措，表面上看與此問題尚無直接關(guān)系，但隨著國內(nèi)聯(lián)盟化和主客場賽制改革，主場戰(zhàn)隊一旦與當?shù)爻鞘幸约氨澈蠹瘓F之間構(gòu)成強關(guān)聯(lián)關(guān)系，日漸完備的體育化運作機制對高水平電競管理人才的渴求，或許將成為倒逼當?shù)貞?zhàn)隊管理層升級的最大動力。
《英雄聯(lián)盟》“主客場制”和“聯(lián)盟化”的公布雖然宣告了“電競地域化”時代即將來臨，但 “電競地域化”所面臨的問題比很多業(yè)內(nèi)人士想象還要復雜得多。前期場館建設工程的招投標，本地俱樂部運營模式的探索及相關(guān)人才梯隊的培養(yǎng)，當?shù)氐拿襟w公關(guān)資源配置，當?shù)胤劢z經(jīng)營、賽事舉辦及轉(zhuǎn)播的人力物料支撐等等，每一個涉及到線下落地執(zhí)行的環(huán)節(jié)，無一不在考量著 “電競地域化”的調(diào)度和執(zhí)行能力。知易行難， 《英雄聯(lián)盟》的“電競地域化”還有很長的一段路要走。
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