IP市場發(fā)展報告：文娛IP收入超4600億元 近四成來自游戲
2023-05-17 來源：網(wǎng)絡采編 編輯：小七 分類：電競新聞
近日，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2022-2023移動游戲IP市場發(fā)展報告》。此次報告對中國文娛IP發(fā)展進行了梳理，進而更好反映移動游戲IP的市場地位與發(fā)展環(huán)境。報告重點對2022年中國移動游戲IP市場的發(fā)展變化進行總結，并通過用戶調研對移動IP用戶特征進行總結，結果顯示，高質量游戲內(nèi)容是推動移動游戲IP市場發(fā)展的重要因素，移動IP用戶消費能力普遍高于非IP用戶：
2022年中國文娛IP市場規(guī)模4656.2億元，同比下降5.7%
IP改編移動游戲市場實際銷售收入1035.6億元，IP改編新游流水占比持續(xù)下降
移動游戲衍生品市場規(guī)模達35億元，連續(xù)三年增長
青壯年游戲用戶群體中移動IP用戶占比高于非IP用戶
超過40%移動IP用戶平均每月消費在百元以上
超過一成移動IP用戶表示未來會盡量規(guī)避IP手游，用戶信心需多加關注。
IP市場狀況
中國文娛IP市場規(guī)模4656.2億元，IP游戲貢獻近四成
2022年，我國文娛IP市場規(guī)模4656.2億元，同比下降5.7%，自“十三五”規(guī)劃以來，我國網(wǎng)絡文化創(chuàng)作生產(chǎn)得到大力推動，中國文娛IP市場也得到了繁榮發(fā)展，2022年雖然受宏觀因素影響，市場規(guī)模出現(xiàn)負增長，但在“十四五”規(guī)劃的繼續(xù)推動下，中國文娛IP市場將快速恢復增長態(tài)勢。
數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
從IP源頭來看，相關數(shù)據(jù)顯示，我國文娛IP市場中原生類型為文學的IP占比達52%，是最主要的IP來源，但文學領域變現(xiàn)能力有限，根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)測算，中國文娛IP市場收入中文學領域直接變現(xiàn)占比不足2%，文學IP多領域發(fā)展成常態(tài)，但更多領域的IP創(chuàng)作能力也在持續(xù)提升。
數(shù)據(jù)來源： 《新華·文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)報告（2022）》
從文娛IP收入來源上來看，游戲與影視是IP營收的主要途徑，其中游戲收入占文娛IP市場總營收的37.2%，IP改編移動游戲可以有效幫助各類IP提升變現(xiàn)能力。
數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
移動游戲IP產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善，提升IP原創(chuàng)能力促進產(chǎn)業(yè)鏈上游發(fā)展
中國移動游戲IP產(chǎn)業(yè)鏈雛形基本形成，現(xiàn)階段主要由IP供給方、IP運營方、IP衍生品出品方、衍生品生產(chǎn)方與渠道方五大主體構成。從收入分布來看，IP改編仍是移動游戲IP市場主要收入來源，占比近七成，移動游戲IP產(chǎn)業(yè)自身IP孵化能力有待提升。
數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
移動游戲IP主要細分市場規(guī)模普遍下降，IP衍生品市場規(guī)模不降反增
2022年中國IP改編移動游戲市場實際銷售收入1035.6億元，除宏觀因素影響外，IP改編新游表現(xiàn)不佳也是市場增長乏力的重要原因，截至2022年末，IP改編新游流水占比已連續(xù)下降五年。
數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
在原創(chuàng)移動游戲IP方面，2022年我國原創(chuàng)移動游戲IP產(chǎn)品市場收入422.1億元，一方面在2020年至2021年間推出的移動游戲原創(chuàng)IP數(shù)量較往年更多，而隨著產(chǎn)品生命周期的推進，部分產(chǎn)品流水出現(xiàn)自然下滑；另一方面是因為2022年移動游戲原創(chuàng)IP領域缺乏頭部產(chǎn)品，難以對市場形成有效支撐。
數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
在移動游戲IP衍生品方面，2022年我國移動游戲IP衍生品市場規(guī)模達35億元，在上級市場出現(xiàn)波動的情況下實現(xiàn)連續(xù)三年增長。近年來隨著游戲企業(yè)對IP培養(yǎng)的關注，IP衍生品市場也得到相應發(fā)展。值得注意的是，現(xiàn)階段移動游戲IP衍生品變現(xiàn)存在滯后性，2020年中國原創(chuàng)移動游戲IP游戲收入出現(xiàn)大幅增長，而這部分增長帶來的影響在2021年IP衍生品市場中才得以體現(xiàn)。
數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
IP用戶狀況
青壯年游戲用戶群體中移動IP用戶占比更高，IP用戶消費能力更強
從用戶年齡分布來看，移動游戲用戶數(shù)量占比隨著用戶年齡的增長呈遞減趨勢。其中19歲以下移動游戲用戶數(shù)量占比最多，占比超過90%。區(qū)別于移動游戲用戶整體特征，移動IP用戶數(shù)量占比在30~34歲區(qū)間達到峰值，并且從峰值區(qū)域向左右兩端延伸的數(shù)值來看，移動IP用戶數(shù)量占比呈現(xiàn)下降趨勢。
數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
在此次統(tǒng)計中，移動IP用戶整體付費率接近90%，而移動非IP用戶付費率低于65%。在付費金額上，移動非IP用戶更傾向于小額付費，而移動IP用戶中有超過25%的用戶月均消費位于100元至500元區(qū)間，超過15%的用戶月均消費位于50元至100元區(qū)間。
數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
此外，有39.6%的移動IP用戶表示近期消費額出現(xiàn)上升，移動IP用戶與移動非IP用戶的消費習慣差異顯著。
數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
超一成用戶表示會盡量規(guī)避IP手游，用戶不滿主要集中在這兩點
此輪用戶調研中，有近六成IP用戶在尋找目標游戲時會優(yōu)先選擇IP產(chǎn)品，但仍有10.1%的用戶表示未來會盡量規(guī)避IP移動游戲。對于潛在流失用戶需保持關注，根據(jù)用戶反饋調整游戲IP發(fā)展策略，提升用戶信心。
數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
現(xiàn)階段IP用戶對IP改編產(chǎn)品的不滿主要集中于產(chǎn)品氪金度過高與玩法同質化嚴重兩點，經(jīng)過多年發(fā)展，用戶體驗過的IP改編產(chǎn)品數(shù)量上升，游戲市場上的競爭也更加激烈，如何從同類玩法中脫穎而出成為IP改編游戲變現(xiàn)需要考慮的問題。
數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
IP周邊產(chǎn)品用戶轉化作用顯著，手辦類產(chǎn)品吸引力突出
當前市場下廣告仍為IP宣傳的主要途徑。超過六成IP用戶是通過廣告轉化而來，但同時有近五成IP用戶通過周邊產(chǎn)品接觸到現(xiàn)在喜歡的IP，周邊的用戶轉化作用僅次于廣告，雖然所涉及IP大多為非游戲IP，但周邊產(chǎn)品同樣展現(xiàn)出了成為又一重要用戶轉化途徑的潛力。
數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
在各類IP周邊產(chǎn)品中，手辦類產(chǎn)品為最受IP用戶喜歡的品類，在購買過周邊的用戶中，近七成傾向于購買手辦類產(chǎn)品，其次為日用品、盲盒、小型周邊、毛絨玩具等價格相對便宜的周邊產(chǎn)品。
數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
IP價值分析
移動游戲IP價值評估模型
IP在移動游戲領域發(fā)展或改編的過程中，對其未來產(chǎn)品價值的評估成為衡量IP商業(yè)化潛力的重要內(nèi)容。伽馬數(shù)據(jù)通過構建數(shù)據(jù)模型，對IP進行了同一維度與差異化維度的評估，最終得出移動游戲領域內(nèi)IP具備的潛在價值，預估其未來可能達到的流水水平，并對相關IP進行重點分析，相關數(shù)據(jù)僅供參考。
移動游戲IP價值評估——“仙劍奇?zhèn)b傳”
多領域發(fā)展積累各圈層粉絲
IP布局拓展鞏固IP文化屬性
“仙劍奇?zhèn)b傳”IP（以下簡稱為“仙劍”）于1995年首次推出，至今已形成了自身豐富的IP生態(tài)系統(tǒng)，涵蓋了游戲、小說、動畫、電視劇、電影、音樂等多個領域，吸引了多個年齡段的粉絲群體。作為一個中國游戲IP，“仙劍”作品以中國古代神話、仙俠為題材，對中國傳統(tǒng)文化進行再創(chuàng)作，讓用戶在其獨特的文化背景中感受到情感共鳴，切實提升對用戶的吸引力�，F(xiàn)階段“仙劍”IP布局進一步拓展，在游戲領域，預計于2023年上線的IP新作《仙劍世界》相較于IP其他產(chǎn)品進行了大規(guī)模革新，《仙劍世界》是國內(nèi)首款國風仙俠題材開放世界元宇宙游戲，游戲中引入了24小時光照、AI游戲角色、高清化自定義外觀、UGC創(chuàng)作工具等多項創(chuàng)新技術，同時《仙劍世界》也將實現(xiàn)含云端、VR端在內(nèi)的跨平臺多端體驗，讓用戶擺脫設備限制獲得沉浸式游戲體驗。在線下娛樂領域，仙劍實景娛樂項目“杭州西溪仙劍小鎮(zhèn)”已進入收尾階段，將于2023年內(nèi)進行試營業(yè)。在社群方面，官方社區(qū)App“仙劍聯(lián)盟”已于2023年4月開放注冊，未來將成為IP粉絲的主要討論社群。此外，IP在各原有布局領域中也不斷推出新的內(nèi)容。在對IP各領域布局的投入與延伸下，粉絲關注度得到持續(xù)提升，IP價值也實現(xiàn)穩(wěn)步積累，未來隨著各領域布局內(nèi)容的推出，IP價值將得到進一步提升。
移動游戲IP價值評估——“偶像夢幻祭”
多樣化角色設計廣泛覆蓋目標用戶
多領域內(nèi)容產(chǎn)出保障用戶活躍度
“偶像夢幻祭”IP的主要受眾群體為女性用戶，在IP打造初期便圍繞目標用戶需求持續(xù)推動自身IP化發(fā)展，在游戲核心的演唱會元素外，還通過豐富的劇情對角色進行更為細致的展現(xiàn)，塑造出具有不同性格、不同特征的偶像角色，豐富的角色陣容也讓IP得以覆蓋不同喜好的用戶群體。不斷續(xù)寫的劇情為用戶群體提供了可持續(xù)體驗與討論的內(nèi)容，在培養(yǎng)用戶歸屬感的同時，也保障了用戶的長期活躍度。在游戲外，“偶像夢幻祭”也為用戶提供了動畫、電影、小說、音樂CD、全息演唱會、舞臺劇等多樣的IP內(nèi)容，一方面更多的可體驗內(nèi)容為用戶提供了更多消費選擇；另一方面，高質量的衍生內(nèi)容也有助于讓IP破圈，淡化其游戲IP屬性以吸納更多潛在用戶。截至2022年末，“偶像夢幻祭” 已積累千萬量級的用戶群體，穩(wěn)居音樂類游戲頭部。
移動游戲IP價值評估——“明日方舟”
美術設計增加用戶記憶點
玩法驅動保障用戶黏性
“明日方舟”IP由鷹角網(wǎng)絡研發(fā)及運營，IP通過其優(yōu)秀的美術設計與游戲玩法吸引并穩(wěn)固了自身核心粉絲群體，同時基于“明日方舟”IP推出了“朝隴山”“塞壬唱片”等衍生品牌�，F(xiàn)階段“明日方舟”IP的價值積累主要來源于其初代產(chǎn)品《明日方舟》，產(chǎn)品自身基本素質無明顯短板，在發(fā)展過程中又有多個亮點展現(xiàn)，最終順利步入IP化發(fā)展路徑。在美術設計上，《明日方舟》在“二次元”賽道中美術趨同的狀態(tài)下，做出了自身風格，在角色立繪外，UI、場景、陣營LOGO等游戲內(nèi)要素的美術設計均在提升用戶體驗的同時形成了品牌記憶點。玩法驅動則主要體現(xiàn)在兩方面，一是開拓新賽道，《明日方舟》推出時，市場上“二次元+塔防”類的產(chǎn)品中缺乏精品，而《明日方舟》對傳統(tǒng)塔防玩法進行進一步創(chuàng)新后，快速占領賽道頭部，在同一賽道下至今未出現(xiàn)有力競品，而IP新作同樣選擇了市場上罕有的3D即時策略玩法，新賽道的開拓在吸引用戶的同時，也豐富了移動游戲產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品多樣性；二是在現(xiàn)有玩法基礎上，通過不斷推出優(yōu)質關卡，持續(xù)激發(fā)用戶游戲動力。鷹角網(wǎng)絡優(yōu)秀的關卡設計能力，讓《明日方舟》長期保持較高活力，百度指數(shù)顯示，2023年1月“明日方舟”搜索指數(shù)又創(chuàng)新高，且玩家討論熱點多是圍繞關卡攻略進行。在產(chǎn)品質量的保障下，結合多領域IP布局，“明日方舟”IP綜合價值將繼續(xù)保持增長態(tài)勢。
移動游戲IP價值評估——“原神”
高質量內(nèi)容推進IP發(fā)展
粉絲運營擴大IP影響力
“原神”IP由米哈游自主開發(fā)并運營，IP游戲公測至今已有兩年半，自發(fā)布起就受到全球游戲玩家的廣泛關注，公測首日便進入多國游戲暢銷榜頭部并保持至今。游戲采用PC平臺、PlayStation主機平臺、移動平臺以及云平臺多端互通的策略，吸引到了不同玩家群體的關注。在國內(nèi)，“原神”微博粉絲數(shù)已超過845萬，bilibili粉絲數(shù)已超過1650萬。“原神”作為一款主打單人體驗內(nèi)容的游戲，憑借著近三年間米哈游日益提升的產(chǎn)能速度，已經(jīng)累積了豐富的可游玩內(nèi)容，且“原神”重劇情體驗、開放世界探索的“弱聯(lián)網(wǎng)”游戲模式，讓新老玩家間不會出現(xiàn)明顯的體驗差異或脫節(jié)，降低了新用戶加入的門檻，用戶增長形勢在未來一段時間內(nèi)仍然可觀。同時，米哈游一直在各個維度延展“原神”IP的影響力，一方面發(fā)布高質量游戲PV、舉辦線上音樂會、線下沉浸式展會、與消費品牌聯(lián)動等頻頻引發(fā)IP出圈登上熱搜；另一方面著力維護官方社區(qū)“米游社”，積極處理用戶反饋，同時大力支持玩家的二創(chuàng)行為，培養(yǎng)了具備高活躍度、高創(chuàng)作熱度的IP文化生態(tài)�，F(xiàn)有粉絲群體對IP具有極高的黏性，且粉絲年齡段以中青年為主，IP付費能力較強。2023年初，米哈游宣布與全球知名動畫制作公司ufotable達成長期合作，并計劃為“原神”制作長篇動畫，隨著IP布局的穩(wěn)步推進，“原神”IP也將取得進一步發(fā)展，不斷提升自身影響力。
移動游戲IP價值評估——“大航海時代”
手游化改編拓寬IP發(fā)展路徑
IP核心吸引力的體現(xiàn)為跨領域變現(xiàn)要點
“大航海時代”系列游戲以歷史上的大航海時代為背景，玩家通過扮演船長進行貿(mào)易、探險、戰(zhàn)斗等行為，來體驗特殊時代背景下的歷史文化。作為歷史題材游戲，IP歷代作品中對游戲內(nèi)出現(xiàn)的國家、城市、船只等內(nèi)容的設定做到了尊重史實，并且游戲中豐富且還原的細節(jié)讓很多粉絲在游戲過程中也了解到了更多的地理、歷史知識。隨著移動游戲興起，IP作品也開始向移動端發(fā)展，手游化改編成功拓寬了“大航海時代”IP未來的發(fā)展路徑。“大航海時代”IP在發(fā)展初期相比于其他產(chǎn)品在玩法上較為新穎，玩家學習成本相對較高，導致雖然用戶黏性很高但IP傳播范圍有限，而通過手游化改編，可以讓更多用戶接觸到這一IP，感受IP所帶來的文化體驗。需要注意的是，在手游化改編的過程中，需要延續(xù)并拓展IP核心吸引力，“大航海時代”的吸引力在于其對人類歷史上“地理大發(fā)現(xiàn)”時期海上探索與貿(mào)易玩法背景的展現(xiàn)， “大航海”時期的時代風貌對于大部分用戶來說較為新穎，可以激發(fā)用戶的探索欲與求知欲，同時通過貿(mào)易玩法引導玩家在游戲內(nèi)進行探索，二者構成相輔相成的關系。IP吸引力在移動端的體現(xiàn)程度，將決定IP改編產(chǎn)品上線后的市場表現(xiàn)。
企業(yè)IP布局
全球化發(fā)展擴大IP影響力 內(nèi)容產(chǎn)出能力支撐IP價值積累
隨著中國游戲企業(yè)出海發(fā)展戰(zhàn)略的推進，中國原創(chuàng)IP海外影響力也隨之增加，中國移動游戲IP市場也得到了進一步發(fā)展。一方面中國原創(chuàng)IP的全球化發(fā)展讓IP得以面向更多用戶群體，促進了中國游戲企業(yè)對全球市場中用戶的了解；另一方面中國游戲企業(yè)知名度的提升也帶來了更多與全球知名IP進行合作的機會。在IP孵化方面，在保障產(chǎn)品基本素質的基礎上，精準定位目標用戶群體是IP孵化的重要因素，現(xiàn)階段移動游戲市場競爭激烈，獲取用戶的文化共鳴有助于提升IP孵化成功率。在IP發(fā)展方面，維系用戶活躍度、培養(yǎng)IP自身文化圈層成為當下主流方式，而長期保障用戶活躍度對游戲IP企業(yè)的內(nèi)容產(chǎn)出能力提出了較高要求。
網(wǎng)易游戲
跨領域IP聯(lián)動穩(wěn)步推進IP發(fā)展
海外投資拓展全球化IP打造能力
作為中國頭部移動游戲企業(yè)，網(wǎng)易擁有豐富的原創(chuàng)IP積累與外部IP獲取渠道，在多年的經(jīng)營下也積累了大量IP研發(fā)經(jīng)驗。從產(chǎn)業(yè)鏈整體來看，對IP源頭的把控也是企業(yè)在IP領域長期穩(wěn)定發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，由原創(chuàng)IP與授權IP構成的IP矩陣正是網(wǎng)易拓展IP賽道的基石。網(wǎng)易多年來對IP研發(fā)進行的投入與探索，在保障IP來源、穩(wěn)固自身賽道優(yōu)勢的同時，也切實推動了中國游戲IP市場的發(fā)展。
2022年網(wǎng)易在國內(nèi)與海外的IP布局均取得了顯著的階段性成果。在國內(nèi)市場，網(wǎng)易推出了休閑游戲《蛋仔派對》并成功推動其IP化發(fā)展，產(chǎn)品在設計上與盲盒進行強關聯(lián)，有效提升了與各類IP的兼容性，為后續(xù)廣泛的IP聯(lián)動奠定了基礎；同時盲盒扭蛋形象本身也有利于未來IP實體衍生品的拓展研發(fā)，截至2023年2月，《蛋仔派對》最高日活用戶數(shù)已超過3000萬。在海外，網(wǎng)易積極加強與海外知名制作人的合作，投資了數(shù)家日本、美國等海外地區(qū)的國際知名游戲制作團隊，同時于2022年相繼成立多家海外游戲工作室。通過與國際知名游戲制作人的深度合作，持續(xù)拓展網(wǎng)易全球化IP打造能力。
米哈游
優(yōu)質玩法奠定產(chǎn)品IP化基礎
游戲IP與企業(yè)品牌實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展
米哈游深耕內(nèi)容賽道，以高質量產(chǎn)品打造原創(chuàng)IP。截至2022年末已成功培養(yǎng)了“崩壞”“原神”“未定事件簿”等高質量原創(chuàng)IP。從“崩壞”IP的發(fā)展路徑來看，米哈游通過較高的游戲性與新穎的背景設定吸引首批粉絲，為IP的后續(xù)發(fā)展奠定了基礎，隨后在歷代產(chǎn)品的推出與更新過程中不斷補充完善游戲設定，并對游戲角色進行更為個性化的劇情編排，提高用戶對角色形象的立體化認知。在這一基礎上，米哈游不斷提升動作設計、劇情演出、玩法升級等細分環(huán)節(jié)的研發(fā)能力，在豐富原有IP內(nèi)容的同時推動新IP發(fā)展。從“崩壞”到“原神”，不僅游戲IP的發(fā)展取得了成功，米哈游自身品牌也得到了大量用戶的認可，而用戶對企業(yè)品牌的認可也提高了米哈游探索新賽道的成功概率。“崩壞”系列新作《崩壞：星穹鐵道》不同于系列前作的動作類玩法，轉為回合制RPG游戲，這一轉變離不開“崩壞”IP與米哈游品牌二者的影響力，圍繞IP與品牌積累的大量用戶，米哈游可以更為直接地了解到用戶需求，同時在品牌效應的影響下，用戶也更樂于嘗試玩法的變動。2023年4月26日，IP新作《崩壞：星穹鐵道》開啟全球同步公測，獲得了巨大反響。
中手游
產(chǎn)品全球布局提升IP影響力
多版號獲批推動IP布局
隨著中手游對全球市場投入的加碼，旗下IP產(chǎn)品在多個國家與地區(qū)取得了亮眼成績，其中《新射雕英雄傳之鐵血丹心》《斗羅大陸：斗神降臨》《全明星激斗》等多款產(chǎn)品躋身當?shù)赜螒蚺判邪馮OP5。中手游結合自身IP文化屬性特征，重視挖掘游戲產(chǎn)品本身的文化價值，在游戲玩法和運營層面，和中國文化主題深度融合，培養(yǎng)大眾藝術欣賞能力，助力國風文化在全球范圍的傳承。中手游以東南亞等中國文化影響深遠的地區(qū)作為出發(fā)點，順利將IP引入當?shù)厥袌觯谪S富IP變現(xiàn)渠道的同時，也進一步提升了IP全球影響力。在IP儲備方面，截至2022年末中手游共有55個授權IP與68個自研IP儲備，為公開IP數(shù)量的中國游戲企業(yè)中IP儲備量最多的游戲企業(yè)，豐富的IP儲備結合中手游自身IP運營及產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗，保障了中手游長期變現(xiàn)能力。財報資料顯示，中手游已有多款IP改編新品獲批版號并計劃于2023年內(nèi)上線，隨著IP布局的落地，企業(yè)將獲得新的營收增長點。在研發(fā)端，中手游持續(xù)加碼研發(fā)投入，2022年研發(fā)支出5.3億元，同比增長69.5%，憑借不斷增強的研發(fā)實力，中手游有望進一步拓展自身在IP產(chǎn)業(yè)鏈的覆蓋范圍，實現(xiàn)更大規(guī)模的增長。
樂元素
高質量內(nèi)容產(chǎn)出能力培育IP持續(xù)成長
“游戲+”策略拓展IP社會價值
樂元素在IP運營上做到有的放矢，根據(jù)IP屬性及用戶需求進行針對性IP布局，同時積極提升自身技術力與內(nèi)容創(chuàng)作能力，保障旗下IP產(chǎn)品本身的長期活力。在精品化運營模式下，樂元素旗下兩大原創(chuàng)IP “開心消消樂”與“偶像夢幻祭”均實現(xiàn)長線運營，且IP產(chǎn)品均保持在賽道頭部位置，其中《開心消消樂》全球累計用戶數(shù)量已超過8億，產(chǎn)品上線九年中持續(xù)位于游戲暢銷榜前列，且超過99%的時間位于iOS益智解謎暢銷榜第一。“開心消消樂”的常青離不開游戲內(nèi)持續(xù)的關卡更新，截至2023年4月，《開心消消樂》已發(fā)布超過6500個關卡，值得注意的是，即使在推出數(shù)千個關卡后，樂元素仍能在保證難度曲線的同時持續(xù)產(chǎn)出高質量關卡，讓用戶得以不斷享受游戲樂趣。在游戲外，樂元素積極發(fā)揮旗下IP影響力，以“游戲+”思路，持續(xù)探索并落實IP社會價值實現(xiàn)。
鷹角網(wǎng)絡
玩法探索穩(wěn)固IP賽道優(yōu)勢
多品牌打造推動品牌矩陣建設
鷹角網(wǎng)絡首款自研產(chǎn)品《明日方舟》取得成功后，“明日方舟”的IP化發(fā)展便開始持續(xù)推進。在IP游戲層面，《明日方舟》持續(xù)更新游戲主線劇情與關卡，為用戶提供可體驗內(nèi)容，同時還陸續(xù)向游戲中引入了Rougelike、類卡牌等玩法，通過將不同玩法塔防相融合，持續(xù)為用戶帶來新鮮感；此外，IP新作計劃采用的3D即時策略RPG玩法在移動游戲領域也是一次新的嘗試，在公布信息有限的情況下仍得到了大量用戶的期待。在品牌矩陣建設方面，鷹角網(wǎng)絡基于“明日方舟”IP影響力，打造了豐富的品牌矩陣，涵蓋了社區(qū)、周邊、音樂、演出、動畫、服飾等多個領域，其中部分品牌直接出自于“明日方舟”故事中的組織。現(xiàn)階段，鷹角網(wǎng)絡IP布局已廣泛覆蓋從IP創(chuàng)作到衍生品制作的全產(chǎn)業(yè)鏈。通過打造自有品牌矩陣，鷹角網(wǎng)絡一方面可以拓展“明日方舟”IP文化的覆蓋范圍，將IP世界中的部分內(nèi)容引入現(xiàn)實世界，提升用戶對于IP的代入感與歸屬感；另一方面，打造獨立IP也有助于鷹角網(wǎng)絡未來向各領域的深入發(fā)展，以鷹角網(wǎng)絡旗下音樂品牌“塞壬唱片”為例，“塞壬唱片”最初是“明日方舟”世界觀下的一個音樂發(fā)行商，而隨著“塞壬唱片”在現(xiàn)實社會中的發(fā)展，其在粉絲間的影響力得到快速增長，2023年由鷹角網(wǎng)絡與塞壬唱片聯(lián)合舉辦的第三屆音樂主題線下演出活動“音律聯(lián)覺”已得到大量粉絲認可，預售的上萬張門票在放出后半分鐘內(nèi)便已售罄。隨著旗下各品牌的成長，鷹角網(wǎng)絡有望構建更具沉浸感的IP生態(tài)，增強粉絲群體凝聚力。
盛天網(wǎng)絡
與IP產(chǎn)業(yè)鏈上游保持深度合作
IP監(jiān)修能力保障IP價值
盛天網(wǎng)絡深耕IP運營與發(fā)行工作，伴隨移動游戲市場與IP產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，IP運營業(yè)務營收已占盛天網(wǎng)絡總營收的三成以上。在IP運營方面，盛天網(wǎng)絡多年來與上游IP供給方保持互相信賴的合作關系，引進了大量具備全球影響力的知名IP；在IP改編環(huán)節(jié)，盛天網(wǎng)絡對IP版權方訴求與產(chǎn)品改編特性了解深厚，得以在IP改編環(huán)節(jié)提供監(jiān)修服務，保障IP價值得到合理體現(xiàn)，促成IP版權方、改編方與自身三贏的局面；在IP產(chǎn)品發(fā)行與運營環(huán)節(jié)，盛天網(wǎng)絡依照IP及產(chǎn)品特性，為產(chǎn)品的發(fā)行及后續(xù)運營提供合理的運行方案，同時構建用戶信息反饋渠道，對用戶反饋進行有效處理，協(xié)助開發(fā)商對改編產(chǎn)品進行迭代與優(yōu)化。在盛天網(wǎng)絡成熟的IP運營體系下，旗下《三國志2017》《三國志·戰(zhàn)略版》等IP改編產(chǎn)品均實現(xiàn)了長線運營，形成了較為穩(wěn)定的用戶群體，2022年12月，旗下產(chǎn)品《大航海時代：海上霸主》已成功取得版號，產(chǎn)品正式上線后盛天網(wǎng)絡有望迎來新一輪增長。
IP市場熱點
IP市場競爭激烈，IP競爭逐步向全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展
從流水TOP100移動游戲IP產(chǎn)品收入分布來看，流水排名前五的產(chǎn)品流水合計占比達46%，流水TOP20產(chǎn)品流水合計占比突破70%，相比于2021年，流水TOP20產(chǎn)品流水合計占比增長了7%。隨著IP改編移動游戲市場競爭的加劇，IP競爭逐漸向全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。在產(chǎn)業(yè)鏈上游，游戲企業(yè)開始加大投入，探索并嘗試原創(chuàng)IP的研發(fā)，擴大自身價值創(chuàng)造能力；在產(chǎn)業(yè)鏈中下游，游戲企業(yè)也開始不斷拓展IP衍生品布局。從實物產(chǎn)品到數(shù)字衍生品，從線下主題活動到跨領域聯(lián)動，移動游戲IP市場的競爭已不局限于游戲市場內(nèi)，開始向更多文化產(chǎn)業(yè)領域進行布局。
數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
IP價值的積累需要時間積累，持續(xù)產(chǎn)出高質量內(nèi)容是當前市場主要方式
原創(chuàng)IP的價值積累需要在產(chǎn)品質量的保障下，進行長期培養(yǎng)。游戲IP的價值來源于用戶對IP文化的認可，同時也來源于用戶對IP游戲質量的肯定。傳統(tǒng)單機/主機游戲IP的形成模式較為清晰，即產(chǎn)品取得較好市場反響后，產(chǎn)品口碑隨時間推移在玩家群體間持續(xù)發(fā)酵，并且隨著IP續(xù)作的推出，不斷積累IP聲量，實現(xiàn)IP價值的提升，這一過程中用戶圍繞游戲及相關內(nèi)容所投入的時間是形成IP文化的關鍵因素。
結合用戶意見共同推動IP發(fā)展，構建有效用戶信息反饋路徑
IP發(fā)展過程離不開用戶群體的意見反饋，一方面產(chǎn)品側需要通過用戶反饋得知自身IP內(nèi)容或布局是否達到自身預期；另一方面通過用戶反饋信息也可以較為直觀地了解到產(chǎn)品的潛在問題與用戶更為關注的方向，有利于IP的長期發(fā)展。現(xiàn)階段在用戶反饋路徑的部分中間環(huán)節(jié)仍存在提升空間，保障用戶反饋路徑的有效性將進一步提高IP運營成效。
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