文化創(chuàng)意先鋒，王者榮耀從國民游戲邁向國民文化
2018-01-09 來源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：蘇輕衣 分類：王者榮耀
據(jù)央視財經(jīng)頻道的報道，2017年末，作為黑龍江省冰雪旅游的代表之作，哈爾濱冰雪大世界圍繞白色經(jīng)濟(jì)做出了全新的諸多嘗試和跨界合作，基于本屆主題“冰雪百花園，奇幻大世界”冰雪大世界共設(shè)立了十個園區(qū)，打造冰雪景觀兩千余個。而其中的最吸引游客眼球的便是本次全新設(shè)立的王者榮耀景區(qū)了。
王者榮耀景區(qū)由冰雪大世界和騰訊游戲聯(lián)合打造，其占地面積超過15000平方米。通過冰雕雪刻的形式，將王者峽谷的全貌進(jìn)行了忠實的還原。行于其中隨處可見的是栩栩如生的人氣英雄，長城守衛(wèi)軍的雄壯英姿與紅藍(lán)BUFF，暴君主宰的完美復(fù)刻。整個景區(qū)共消耗八萬噸冰雪打造，這個數(shù)字在創(chuàng)造了冰雪大世界文創(chuàng)項目歷史第一的同時，也是全球首次創(chuàng)新性的通過冰雪藝術(shù)的形式展現(xiàn)虛擬世界的景象。當(dāng)游客置身其中，其所擁有的電子游戲帶來的沉浸式體驗，與現(xiàn)實中如真似幻的場景包容感相結(jié)合，為游客帶來了跨越時空的震撼感受。
創(chuàng)新也不僅僅停留在了表現(xiàn)形式，作為時下最熱門的流行文化，《王者榮耀》攜自身魅力走向地方，結(jié)合東北傳統(tǒng)的人文景觀——冰雕藝術(shù)，從游戲與民俗文化的本質(zhì)出發(fā)，將文化的傳承發(fā)展賦予了全新的生命活力，讓第九藝術(shù)與傳統(tǒng)文化有機(jī)的結(jié)合在了一起傳遞給每一個前來參觀的全國各地的游客。根據(jù)去年冰雪大世界的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示：哈爾濱冰雪大世界冬季入園游客數(shù)量已經(jīng)超過100萬人次，于全國冰雪景區(qū)中位列第一。與這種百萬量級且擁有著獨特人文氣息的地方文化展區(qū)進(jìn)行合作，不僅是讓游戲中的文化有了全新的表現(xiàn)形式，也揭示著這款國民級的游戲又一次的完成了自我的飛躍。
值得注意的是，作為非游戲、電競相關(guān)的中央電視臺財經(jīng)頻道，在提到此次哈爾濱冰雪大世界的諸多創(chuàng)新內(nèi)容時，十分自然的將目光投放到了十大景區(qū)之一的王者榮耀景區(qū)加以報道，其背后體現(xiàn)出《王者榮耀》本身已不再僅僅背負(fù)著單純的游戲標(biāo)簽，更多的還是作為大大小小市民休閑文化生活的一部分被廣為認(rèn)知�！锻跽邩s耀》這樣的一款游戲，已經(jīng)如音樂、電影一般成為大家感知文化的一種手段。
聚焦當(dāng)下，《王者榮耀》助騰訊完善泛娛樂布局
事實上，《王者榮耀》敢于做出這種挑戰(zhàn)，源于其商業(yè)之外的文化抱負(fù)與不斷地大膽性的嘗試。騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武曾表示，互動娛樂產(chǎn)業(yè)，本質(zhì)上是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，除了商業(yè)價值，我們也應(yīng)有一種文化的抱負(fù)。正式這樣的抱負(fù)，讓《王者榮耀》主動的選擇肩負(fù)起歷史文化傳承的重?fù)?dān)。
為此，早在今年7月份的時候，《王者榮耀》就曾結(jié)合最新推出的長城守衛(wèi)軍，將游戲與長城這一中華民族的精神圖騰聯(lián)系在一起，并同步加入了“長城你造不造”計劃。“我們希望通過游戲中的長城守衛(wèi)軍，以及本次長城保護(hù)計劃公益活動，通過線上線下結(jié)合的方式，讓更多玩家了解長城精神，了解長城所代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的‘守護(hù)信念’，了解長城所代表的中華民族偉大意志和力量。”騰訊互娛天美工作室群J1工作室、L1工作室總經(jīng)理紀(jì)澤鋒表示。
除此之外，圍繞《王者榮耀》游戲中的歷史人物陸續(xù)推出了《榮耀詩會》、《王者歷史課》、《王者音樂課》等欄目，以娛樂的視角展現(xiàn)歷史的全新魅力。由此可鑒，依托《王者榮耀》這一頭部IP為核心，不斷地完善泛娛樂文化生態(tài)布局，傳播中國傳統(tǒng)文化，也賦予了傳統(tǒng)文化全新的生存活力。
著眼未來，《王者榮耀》展露文化愿景
2017年的最后幾天，似乎格外的忙碌，除了與冰雪大世界的跨界合作正式揭曉外，《王者榮耀》與敦煌的合作發(fā)布會也于北京正式召開。發(fā)布會上宣布《王者榮耀》參與的同時，也公布了未來一年的時間內(nèi)雙方即將展開的一系列合作細(xì)則。
《王者榮耀》與敦煌的此次合作，將計劃從敦煌文化出發(fā)，推出一系列具有敦煌視覺特點的文化皮膚，并以紀(jì)錄片的形式，完整的拍攝下此次的設(shè)計過程。在敦煌文化植入過程的同時，還將打造皮膚故事站，深度展現(xiàn)文化皮膚背后所代表的敦煌文化。這也為敦煌文化的傳播提供了新載體、新形式以及新思路，讓敦煌文化與互聯(lián)網(wǎng)有機(jī)結(jié)合在一起。
從一系列的合作中可以看出，《王者榮耀》作為騰訊旗下的頭部IP產(chǎn)品，正不斷的通過與傳統(tǒng)文化相結(jié)合完善其泛娛樂產(chǎn)業(yè)布局，將內(nèi)容更好的傳遞出去實現(xiàn)更深層次的觸達(dá)。而在兩者至今的結(jié)合當(dāng)中，其產(chǎn)品通過與民俗文化的接洽，形成再塑造進(jìn)而不斷的在傳遞過程中完善其內(nèi)涵，也即賦予了傳統(tǒng)文化更多的呈現(xiàn)形式。無論是冰雕藝術(shù)，長城詩會還是敦煌文明，各式各樣豐富多彩的傳統(tǒng)民俗文化其本質(zhì)也仍是傳統(tǒng)游戲的一種。這種同源而出卻分處不同時代的游戲，在互聯(lián)網(wǎng)時代的當(dāng)下以游戲思維加持，形成了全新的創(chuàng)新與傳承模式�！锻跽邩s耀》也因為被賦予了如此詳實的傳統(tǒng)文化，也正在承擔(dān)起其國民級游戲應(yīng)有的責(zé)任與使命。
宛若冰山一角初現(xiàn)般，與敦煌在2018年合作也預(yù)示了《王者榮耀》在未來或許還將開啟一系列的布局。立足科技+文化的基礎(chǔ)策略，《王者榮耀》以其身處的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在逐步實現(xiàn)著程武所提出過的文化抱負(fù)。正是因為有這樣的格局和視野，《王者榮耀》的目光已經(jīng)超脫于單純的“游戲圈內(nèi)競爭“，而出走向了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的更高層面，承擔(dān)起正向文化傳播的責(zé)任，達(dá)到一個可以足以改變國民文化的全新高度，甚至是成為一種全新的文化現(xiàn)象。
正因如此，《王者榮耀》才有了2億用戶的龐大體量之外成為國民游戲的真正底氣。
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