電競(jìng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇,LGD想靠品牌與賽訓(xùn)“出圈”

2020-08-28 來源:網(wǎng)絡(luò)采編 編輯:阿修羅 分類:電競(jìng)新聞

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圖片來源:LGD電子競(jìng)技俱樂部gaZ中國電競(jìng)網(wǎng)

「面對(duì)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整,LGD電子競(jìng)技俱樂部CEO潘婕認(rèn)為,專注于賽訓(xùn)和品牌是促進(jìn)電子競(jìng)技良性發(fā)展的關(guān)鍵。」gaZ中國電競(jìng)網(wǎng)

CPL、CDEC、LPL...... 這些專業(yè)詞匯對(duì)于不關(guān)注電子競(jìng)技的人而言,似乎沒有任何意義。但在游戲玩家的世界里,電競(jìng)早已成為生活中的一部分。gaZ中國電競(jìng)網(wǎng)

公開數(shù)據(jù)顯示,中國游戲市場(chǎng)2020年上半年實(shí)際銷售收入1394.93億元,同比增長22.34%;海外市場(chǎng)的實(shí)際銷售收入達(dá)75.89億美元(約合533.62億元),同比增長36.32%。gaZ中國電競(jìng)網(wǎng)

盡管突如其來的疫情促使更多人待在家里玩游戲,但電子競(jìng)技市場(chǎng)仍然遭受了巨大挑戰(zhàn)!2020年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示,受疫情影響,2020年上半年游戲企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)進(jìn)度、線下電競(jìng)賽事舉辦,以及中小游戲企業(yè)的發(fā)展都受到了重要影響,游戲產(chǎn)業(yè)仍面臨著諸多困難。此外,隨著人口紅利的逐步消失,游戲用戶規(guī)模增長也逐步放緩,游戲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。gaZ中國電競(jìng)網(wǎng)

近日,LGD電子競(jìng)技俱樂部CEO潘婕接受了界面新聞的專訪。面對(duì)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整,潘婕認(rèn)為,專注于賽訓(xùn)和品牌是促進(jìn)電子競(jìng)技良性發(fā)展的關(guān)鍵。gaZ中國電競(jìng)網(wǎng)

電競(jìng)最重要的是賽訓(xùn)gaZ中國電競(jìng)網(wǎng)

在整個(gè)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈當(dāng)中,電子競(jìng)技俱樂部占據(jù)著特殊的位置。一位超過十年的資深電競(jìng)玩家表示,一個(gè)優(yōu)質(zhì)的電競(jìng)俱樂部,不僅培養(yǎng)了電競(jìng)行業(yè)的基礎(chǔ)性人才,更成為了推動(dòng)電競(jìng)行業(yè)發(fā)展的重要方式。gaZ中國電競(jìng)網(wǎng)

“成立一個(gè)俱樂部,無非就是組建戰(zhàn)隊(duì)和商業(yè)化兩個(gè)階段,而對(duì)于組建戰(zhàn)隊(duì)最重要的就是賽訓(xùn)。”潘婕告訴界面新聞,對(duì)于培養(yǎng)職業(yè)選手來說,LGD俱樂部青訓(xùn)梯隊(duì)有一套科學(xué)的培養(yǎng)機(jī)制和標(biāo)準(zhǔn),而這套培養(yǎng)方式也保證了LGD俱樂部在遇到對(duì)手重金挖人的情況下,仍然能夠保持俱樂部戰(zhàn)隊(duì)的較高水平。gaZ中國電競(jìng)網(wǎng)

“從俱樂部成立的那一年,我們就已經(jīng)開始在做職業(yè)選手的培養(yǎng)。”據(jù)潘婕介紹,在成立之初的2009年,LGD俱樂部主要通過CDEC聯(lián)賽利用QQ Bot機(jī)器人把相同水平的選手匹配在一起形成對(duì)陣雙方;到了2010年,則開始利用自主研發(fā)的網(wǎng)頁進(jìn)行匹配。而現(xiàn)在,通過與電競(jìng)平臺(tái)和VPGAME數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)的合作,LGD俱樂部已經(jīng)可以完全實(shí)現(xiàn)后臺(tái)數(shù)據(jù)的自動(dòng)儲(chǔ)存和計(jì)算,可以通過分析戰(zhàn)績、操作習(xí)慣和性格等多個(gè)維度的數(shù)據(jù)選拔出優(yōu)秀的電競(jìng)選手。gaZ中國電競(jìng)網(wǎng)

一直保持?jǐn)?shù)據(jù)化的培養(yǎng)方式,幫助LGD戰(zhàn)隊(duì)獲得了很多電競(jìng)賽事的獎(jiǎng)項(xiàng)。其中,dota2分部在2012年奪得技嘉大師賽冠軍,在2017年DOTA2國際邀請(qǐng)賽上取得季軍和殿軍。英雄聯(lián)盟分部在2013年取得TGA冬季賽冠軍,在2015年取得第一個(gè)LPL聯(lián)賽冠軍。2018年8月,PSG.LGD戰(zhàn)隊(duì)還獲得DOTA2國際邀請(qǐng)賽的亞軍。gaZ中國電競(jìng)網(wǎng)

目前,LGD俱樂部旗下的100多位職業(yè)選手,每天都有12小時(shí)的固定訓(xùn)練時(shí)間,這些選手們的集訓(xùn)和生活都在一起。在隊(duì)伍自身的模擬比賽訓(xùn)練以外,還會(huì)有個(gè)人單獨(dú)的訓(xùn)練。gaZ中國電競(jìng)網(wǎng)

一位知名電競(jìng)主播曾經(jīng)公開表示,LGD青訓(xùn)模式的先進(jìn)性在于,即便最后這些隊(duì)員沒有加盟LGD,或者離開,他們也都能成為中國電競(jìng)的中流砥柱。gaZ中國電競(jìng)網(wǎng)

商業(yè)化首先要順應(yīng)商業(yè)規(guī)則gaZ中國電競(jìng)網(wǎng)

在國內(nèi),目前能存在10年時(shí)間的俱樂部并不多,大多數(shù)俱樂部往往因?yàn)槿鄙儋澲屯顿Y導(dǎo)致運(yùn)營成本過高,最終只能解散。一般來說,電競(jìng)俱樂部的成本構(gòu)成主要包括選手工資、轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)、外出比賽費(fèi)用、維護(hù)周邊開發(fā)費(fèi)用等等,而在俱樂部的各種開支中,轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)所占的比例往往是最大的。gaZ中國電競(jìng)網(wǎng)

轉(zhuǎn)會(huì)是指電競(jìng)選手在本身合同期限內(nèi),從某一家俱樂部通過俱樂部及選手個(gè)人雙重合同達(dá)成協(xié)議,轉(zhuǎn)至另外一家俱樂部的過程。通俗來講,轉(zhuǎn)會(huì)相當(dāng)于跳槽,目前的各大電競(jìng)賽事每年都會(huì)為職業(yè)選手留出轉(zhuǎn)會(huì)期。gaZ中國電競(jìng)網(wǎng)

近年來,電競(jìng)選手的轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)一直保持不斷攀升的趨勢(shì)。以2016年Uzi回歸RNG為例,有臺(tái)灣媒體報(bào)道Uzi的轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)高達(dá)5000萬人民幣,而RNG所屬公司上饒市樂游網(wǎng)絡(luò)科技有限公司注冊(cè)資金只有5500萬左右。gaZ中國電競(jìng)網(wǎng)

針對(duì)這種行業(yè)情況,潘婕認(rèn)為,俱樂部想要生存下去,就必須適應(yīng)和尊重這個(gè)市場(chǎng)的規(guī)則。“雖然選手工資高,但俱樂部要生存下去,我就是要發(fā)相對(duì)應(yīng)的工資。當(dāng)然在這個(gè)過程中,我們會(huì)去推動(dòng)行業(yè)的健康發(fā)展。”潘婕表示,通過加強(qiáng)與聯(lián)盟的溝通,制定和完善選手的薪酬體系和轉(zhuǎn)會(huì)制度,也是完善游戲生態(tài)的必要手段。gaZ中國電競(jìng)網(wǎng)

而在順應(yīng)行業(yè)規(guī)則的同時(shí),如何加快商業(yè)化進(jìn)程也是電子競(jìng)技俱樂部必須要面臨的課題。潘婕告訴界面新聞,LGD正在嘗試多種類型的商業(yè)合作,去不斷地?cái)U(kuò)大自己的品牌認(rèn)可度。gaZ中國電競(jìng)網(wǎng)

據(jù)潘婕介紹,除了2009年與貴州老干爹食品有限公司完成歷史性的合作以外,LGD在11年里完成了多次不同行業(yè)的品牌聯(lián)合。2016年,哈爾濱啤酒贊助LGD俱樂部,贊助回報(bào)率高達(dá)60%,至今在LGD的比賽當(dāng)中,仍然有大量粉絲觀眾用“一起哈啤”刷屏。而在TI8與TI9賽季中,凌仕、黑鯨又先后與LGD進(jìn)行了跨界合作。截止到目前,LGD已經(jīng)先后與歐萊雅、清揚(yáng)、海瀾之家和農(nóng)夫山泉等不同類型的大眾消費(fèi)品牌進(jìn)行了深度合作。2019年,LGD俱樂部的贊助商收入增長已經(jīng)超過5倍。gaZ中國電競(jìng)網(wǎng)

“贊助不是簡單地貼個(gè)廣告就行了,成功的合作是品牌之間能夠形成良好互動(dòng)。”潘婕認(rèn)為,只有當(dāng)贊助品牌了解電子競(jìng)技和粉絲群體,電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)也了解品牌本身,三方在同一個(gè)圈層里互相回應(yīng)才能達(dá)到良好的品牌聯(lián)動(dòng)。gaZ中國電競(jìng)網(wǎng)

深耕已久的電競(jìng)“出海”gaZ中國電競(jìng)網(wǎng)

隨著中國游戲企業(yè)在海外市場(chǎng)持續(xù)布局,“出海”已經(jīng)成為了游戲行業(yè)的重要關(guān)鍵詞。gaZ中國電競(jìng)網(wǎng)

《2020年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》指出,2020年上半年,中國自主研發(fā)游戲在海外市場(chǎng)的實(shí)際銷售收入達(dá)75.89億美元(約合533.62億元),同比增長36.32%,收入增速高于國內(nèi)市場(chǎng)。gaZ中國電競(jìng)網(wǎng)

而在國際化道路上,LGD很早就進(jìn)行了嘗試。在2012年,LGD俱樂部就成立了LGD.int,當(dāng)時(shí)最好的成績?yōu)镚EST 2012冠軍、G聯(lián)賽第二賽季亞軍以及TI3的9-12名。盡管在2013年末宣告解散,但這批國外選手也在之后成為了全世界知名的電競(jìng)明星。gaZ中國電競(jìng)網(wǎng)

此外,LGD在去年9月聯(lián)合加拿大電競(jìng)公司REC成立全新的《穿越火線》戰(zhàn)隊(duì),首次與北美公司達(dá)成跨國合作。gaZ中國電競(jìng)網(wǎng)

除了電競(jìng)領(lǐng)域的合作,LGD也正在傳統(tǒng)體育項(xiàng)目靠近。在2018年,LGD迎來了足球領(lǐng)域的知名俱樂部巴黎圣日耳曼的正式聯(lián)姻,完成了電競(jìng)行業(yè)一次含金量很高的與國際體育俱樂部的聯(lián)合。gaZ中國電競(jìng)網(wǎng)

巴黎圣日耳曼足球俱樂部(PSG)是一家位于法國巴黎的職業(yè)足球俱樂部,該俱樂部是法甲聯(lián)賽霸主,曾經(jīng)多次獲得法甲、法國杯以及法國超級(jí)杯冠軍。潘婕告訴界面新聞,雙方除了聯(lián)合進(jìn)行品牌宣傳以外,巴黎圣日耳曼足球俱樂部還將繼向LGD的具體電競(jìng)業(yè)務(wù)進(jìn)行延伸。gaZ中國電競(jìng)網(wǎng)

談到如何布局海外業(yè)務(wù)時(shí),潘婕表示,LGD的目標(biāo)是在整個(gè)競(jìng)技體育行業(yè)擁有自己的知名度。“成為全球第一的電競(jìng)俱樂部是LGD一直以來的課題。我希望LGD能夠出圈,能夠家喻戶曉,只要提到電競(jìng),就能第一時(shí)間想起我們。”gaZ中國電競(jìng)網(wǎng)

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