2020-06-03 來源:網(wǎng)絡(luò)采編 編輯:小七 分類:電競新聞
從今年年初開始,由于疫情影響,不管是傳統(tǒng)體育賽事還是傳統(tǒng)體育俱樂部,都開始大范圍地?fù)肀?a href=http://www.cmegz.com/ target=_blank class=infotextkey>電競,起初,他們的目的可是就是純粹的“避險(xiǎn)”,但是在一些隊(duì)伍長時(shí)間的探索下,他們也發(fā)現(xiàn)了電競與傳統(tǒng)體育之間的更多可能性。
疫情到來以后,傳統(tǒng)體育向電競方向靠攏的案例有許多。例如NBA 2K聯(lián)賽、F1澳大利亞電競大獎(jiǎng)賽、西甲電競慈善賽、英超電競邀請賽等,在傳統(tǒng)體育這樣大規(guī)模的擁抱電競時(shí),有一些“佼佼者”從中殺出其實(shí)并不難理解。
當(dāng)所有線下賽事都被疫情“關(guān)禁閉”之后,4月,首屆英超聯(lián)賽電競邀請賽正式拉開了帷幕,英超聯(lián)賽中的所有俱樂部都開始派出自家的當(dāng)紅球星參與這項(xiàng)電競賽事,同時(shí)英超官方也邀請了一些傳統(tǒng)體育界、電競行業(yè)的當(dāng)紅明星加入戰(zhàn)局。到現(xiàn)在,英超電競邀請賽已經(jīng)連續(xù)舉辦了兩屆,顯然,在疫情檔口下,不論是賽事方還是俱樂部,都希望通過這樣的線上虛擬賽事來維持自身熱度與粉絲群體活性。
在首屆英超聯(lián)賽電競邀請賽中,英格蘭狼隊(duì)成功擊敗了利物浦,獲得了首屆英超電競邀請賽的冠軍殊榮。不過在主隊(duì)參與英超官方賽事的同時(shí),狼隊(duì)在今年四月還參加了在中國國內(nèi)舉辦的2020 FIFA Online 4冠軍杯比賽。
值得注意的是,狼隊(duì)參加本次賽事的隊(duì)伍是俱樂部與國內(nèi)社交媒體微博共同組建的,這支職業(yè)電競隊(duì)伍也順利在本屆 FIFA Online 4冠軍杯上奪冠。廣泛參與各類電競賽事確實(shí)讓類似狼隊(duì)這樣的傳統(tǒng)體育俱樂部嘗到了一些甜頭,他們也開始嘗試更廣泛地與電競結(jié)合。
從3月底開始,狼隊(duì)就開始籌劃起面向全球各地粉絲群體的電競賽事,從FIFA 20到堡壘之夜,從Xbox端到PS端、PC端,繁多的粉絲賽事幾乎鋪滿了整個(gè)停賽期。耗費(fèi)這樣的氣力大搞電競很難不讓人產(chǎn)生疑問:像狼隊(duì)這樣的傳統(tǒng)體育俱樂部持續(xù)在電競中投入,難道最終的結(jié)果只是為了止損嗎?
傳統(tǒng)體育職業(yè)隊(duì)與電競能產(chǎn)生怎樣的“化學(xué)反應(yīng)”?
筆者之前的幾篇文章中都分析過,傳統(tǒng)體育俱樂部廣泛擁抱電競的出發(fā)點(diǎn)其實(shí)與一些賽事方相同,在缺少了線下場景以后,他們不僅需要通過線上環(huán)境來保證隊(duì)伍贊助商的權(quán)益,維持金主們的曝光,同時(shí)還需要維持自身粉絲、觀眾群體的活性。這也是傳統(tǒng)體育方面擁抱電競最直接的利益回報(bào)。
不過在經(jīng)過了一系列的嘗試以后能夠發(fā)現(xiàn),電競對傳統(tǒng)體育所起到的作用并不只是止損那么簡單。首先,這些擁有傳統(tǒng)體育品牌的電競賽事已經(jīng)吸引了一些新的贊助商和合作伙伴。舉個(gè)例子,隨著西甲、英超、德甲這些傳統(tǒng)體育聯(lián)盟開啟電競賽事,類似Betway等一些傳統(tǒng)體育行業(yè)博彩公司也開始將自身旗下的電競品牌注入到全新的電競賽事當(dāng)中,這些來自電競領(lǐng)域的品牌贊助商為賽事方和參與方都注入了新的增長活力。
另外,這些傳統(tǒng)體育與電競相結(jié)合的賽事也展現(xiàn)出了十分顯著的流量吸引力。首屆英超電競邀請賽在整個(gè)舉辦期間共收獲了1.5億次觀看,雖然這些數(shù)據(jù)相比于以往的線下賽事仍有所差距,但是這部分觀眾的用戶畫像卻與以往有著根本區(qū)別,這令賽事方與俱樂部十分驚喜。
而且根據(jù)英超提供的電競邀請賽數(shù)據(jù)來看,隨著時(shí)間的推移,這項(xiàng)賽事的關(guān)注度也在節(jié)節(jié)攀升,所吸引的新觀眾越來越多,對老粉絲的激活作用也越來越明顯。
在這一期間內(nèi),傳統(tǒng)體育聯(lián)盟與俱樂部都發(fā)現(xiàn),電競對他們的幫助確實(shí)不單單是止損那么簡單,但是同時(shí),他們也發(fā)現(xiàn)了官方線上電競賽事的短板。由于這些線上賽事的參與方只是俱樂部中的某個(gè)球員,所以這樣的方式很難吸引所有的老粉絲,而且還有一大部分傳統(tǒng)賽事粉絲并不愿意觀看這樣的虛擬比賽。在這樣的情況下,俱樂部自辦賽也開始出現(xiàn)了。
幾天之前,狼隊(duì)在中國國內(nèi)舉辦了首屆“傲伍杯”FIFA Online 4狼迷挑戰(zhàn)賽,前文提到過,這樣面向粉絲群體的賽事其實(shí)狼隊(duì)在其他國家和地區(qū)已經(jīng)實(shí)踐過,這種賽事模式能夠有效彌補(bǔ)俱樂部參與官方賽事的效果短板。
由于這樣的線上球迷賽事舉辦成本不高、沒有地域限制,同時(shí)還可以直接與球隊(duì)球星產(chǎn)生互動(dòng),俱樂部自辦賽的效果十分顯著。不久之前的“傲伍杯”除了吸引了國內(nèi)百余名“狼粉”參賽以外,也吸引了大量的狼隊(duì)球迷、FIFA游戲愛好者觀看。顯然,這是一個(gè)為傳統(tǒng)體育俱樂部提升粉絲黏性的絕佳渠道。
不僅如此,這樣的賽事也為俱樂部激活了不同地區(qū)的各類贊助商資源。由于疫情影響,如今全球范圍內(nèi)的線下電競賽事資源同樣屬于“奢侈品”,這讓來自傳統(tǒng)體育領(lǐng)域的新電競賽事品牌也成為各類品牌眼中的香餑餑。
在國內(nèi)舉行的“傲伍杯”狼迷挑戰(zhàn)賽,與青島啤酒、網(wǎng)魚網(wǎng)咖、耳機(jī)商盛洋聲學(xué)、傲風(fēng)電競椅、斗魚等品牌成功牽手,這樣的效果讓狼隊(duì)深化了自己在中國市場中的品牌影響力。
還有一方面,當(dāng)傳統(tǒng)體育“被迫”擁抱電競時(shí),類似狼隊(duì)這樣的俱樂部還在借此機(jī)會(huì)廣泛在電競領(lǐng)域中布局,開始從單向體育賽事俱樂部成長為綜合性職業(yè)俱樂部。日前,狼隊(duì)正式宣布將牽手海灣賽車隊(duì)參加本月中旬即將舉辦的勒芒24小時(shí)虛擬耐力賽。再結(jié)合上文提到的狼隊(duì)與微博共建FIFA團(tuán)隊(duì)的案例,其實(shí)不難發(fā)現(xiàn),狼隊(duì)正在借助自身的傳統(tǒng)體育品牌快速向各類電競領(lǐng)域滲透,這也為狼隊(duì)帶來了更多的Z世代、千禧一代觀眾粉絲資源以及商業(yè)贊助資源,而大范圍的參與、舉辦一些電競賽事也能夠高質(zhì)量地維持俱樂部的品牌曝光。
未來,“PSG.LGD”是否會(huì)成為常態(tài)?
像狼隊(duì)這樣深挖電競與傳統(tǒng)體育結(jié)合價(jià)值的嘗試讓筆者想起了一個(gè)類似案例,巴黎圣日耳曼在2018年與知名電競俱樂部LGD牽手,合力打造了PSG.LGD這個(gè)dota2職業(yè)品牌,兩個(gè)案例都十分典型。
其實(shí)相比于如今的電競俱樂部,傳統(tǒng)體育俱樂部無論是在整體運(yùn)營模式、商業(yè)化程度上都要遠(yuǎn)超前者,同時(shí)在職業(yè)體育領(lǐng)域的品牌影響力也更大。
像狼隊(duì)這樣的探索可以通過常態(tài)化的自營電競活動(dòng)來持續(xù)提升粉絲群體的活性,同時(shí)還能夠通過與電競職業(yè)隊(duì)伍的合作快速在電競領(lǐng)域建立起自己的品牌,從電競領(lǐng)域中汲取養(yǎng)分,而大巴黎和LGD的合體亦是如此。與此同時(shí),電競行業(yè)也可以從這些傳統(tǒng)體育大佬的身上學(xué)習(xí)借鑒更多的專業(yè)知識(shí),以及借助傳統(tǒng)體育品牌的扶持,提升自身的綜合影響力。
這樣看來,雙方長期且深入的結(jié)合對兩個(gè)行業(yè)都有著非?捎^的利好,也并不只是“避險(xiǎn)”那么簡單。同時(shí),疫情雖然導(dǎo)致了線下場景的缺失,但另一方面也恰好加速了這樣化學(xué)反應(yīng)的產(chǎn)生,在未來,或許會(huì)有更多的“PSG.LGD”誕生,也會(huì)有更多傳統(tǒng)體育俱樂部跟隨狼隊(duì)的腳印,持續(xù)挖掘電競與傳統(tǒng)體育相結(jié)合所產(chǎn)生的寶藏。
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