除了60萬美元獎金，《英雄聯(lián)盟》季中杯賽還有什么價值？
2020-06-02 來源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：可可 分類：英雄聯(lián)盟
8支戰(zhàn)隊共享60萬美元獎金，對于來自LPL和LCK兩大賽區(qū)的頂尖職業(yè)選手來說，能夠拿到手的錢其實并不多，不過在這筆快錢背后，季中杯賽的后續(xù)商業(yè)價值也許更具含金量。
從明面上看，斬獲本次《英雄聯(lián)盟》季中杯賽冠軍殊榮的滔搏電競顯然是最大贏家。滔搏除了能夠獨自分走近170萬人民幣的獎金以外，同時憑借自身淘汰老牌強隊T1、零封Gen.G以及戰(zhàn)勝去年S9冠軍隊伍FPX的輝煌戰(zhàn)績，在本屆賽事中獲得了足夠的國內(nèi)外知名度。
當(dāng)然，跟隨滔搏一同站上領(lǐng)獎臺的還有俱樂部背后的虎牙、羅技、Victorage等一票贊助商們，憑借滔搏的奪魁，這些金主們也在本次國際性賽事上發(fā)出了足夠多的聲量。
當(dāng)然，季中杯賽中還有許多穩(wěn)賺不賠的“贏家”。由于本屆賽事只是往年MSI的“替代品”，而且并沒有“世界冠軍”這一競爭頭銜，所以本次季中杯賽似乎對贊助商們的吸引力并不算太高，不過這對那些留存在賽事中的贊助商們無疑是個好消息。
國內(nèi)手機品牌OPPO無論是在國內(nèi)還是海外直播源中都有不小的出鏡率。除此之外，海外直播源中的萬事達(dá)卡、SecretLab、紅牛；國內(nèi)直播源中的光明莫斯利安這些賽事贊助商由于競爭對手?jǐn)?shù)量稀少，也都分走了不小的“蛋糕”。
當(dāng)然，除了這些賽事贊助商以外，本次賽事中還有一些無處不在的身影。由于LPL賽區(qū)隊伍對LCK賽區(qū)隊伍的強勢碾壓，一場噱頭十足的中韓對抗賽很快變成了“LPL夏季賽季前賽”，這讓LPL賽區(qū)的官方服飾合作伙伴耐克出夠了風(fēng)頭。
這個國際運動服飾大佬分文不出，就享受到了成為本次季中杯賽官方服飾贊助商的待遇。而且不要忘記，奪冠的滔搏也正是耐克、阿迪等國際運動品牌的內(nèi)地零售商，分分鐘都在幫其打廣告。
除此之外，還有兩個“贏家”不得不提。在本次出征季中杯賽的四支LPL隊伍中，國內(nèi)直播平臺虎牙贊助了TES、FPX、IG三支隊伍，幾乎享受到了和耐克同等的待遇。除此之外，虎牙的“老對手”斗魚也獲益不少。近年來，斗魚始終堅持在海外電競市場中發(fā)力，此次賽事也終于得到了回報。
根據(jù)Esports Charts的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在中國以外的海外收視地區(qū)，T1所參與的賽事關(guān)注度甚至要遠(yuǎn)高于半決賽與決賽。而T1隊服上的贊助商Logo中，最顯眼的便是耐克和斗魚。憑借對T1的投資，斗魚的出海策略明顯收獲了一定效果。
季中杯賽對俱樂部還有更多商業(yè)價值可挖
對職業(yè)選手來說，大型賽事的誘人之處無非兩方面，一是榮譽，二是獎金，但是本次季中杯賽既不能向以往的MSI那樣為選手提供“世界冠軍”的名分，60萬刀的獎金也不算多，所以在賽前，國內(nèi)一些職業(yè)選手對本次賽事的興致就并不高，不過拋開職業(yè)選手這一群體不說，其實本屆季中杯賽還有更多的后續(xù)商業(yè)價值可挖掘。
比賽中，LPL對LCK的強勢碾壓為國內(nèi)俱樂部帶來了更多的國際曝光度，更重要的是，LPL也借此獲得了一次“秀肌肉”的舞臺，成功坐實了“第一賽區(qū)”的稱號。在今年的S10之前，季中杯賽已經(jīng)為國內(nèi)、國際品牌贊助商們提供了押寶明燈，這可能會導(dǎo)致大量國內(nèi)、國際金主蜂擁至LPL賽區(qū)，國內(nèi)強隊的商業(yè)價值在S10之前可能會出現(xiàn)一個較大的飛躍。
而除了即將成為“香餑餑”的LPL隊伍以外，季中杯賽中LPL賽區(qū)聚集的流量也有可能吸引大量想要打開中國市場的品牌到來。據(jù)Esports Charts統(tǒng)計，本屆季中杯賽海外峰值觀眾數(shù)量接近60萬，平均觀眾數(shù)量約為28萬左右，顯然，本屆賽事的海外流量并不出眾，但是在國內(nèi)，這場賽事所吸引的流量卻十分龐大。
據(jù)Esports Charts統(tǒng)計，在所有中文賽事直播平臺中，峰值觀眾數(shù)量高達(dá)4137萬，平均觀眾數(shù)量也有2115萬，累計觀看時長超過5.9億小時。當(dāng)LPL隊伍在本次季中杯賽中狂秀肌肉時，國內(nèi)英雄聯(lián)盟賽事觀眾資源也對國際品牌贊助商們散發(fā)出了極為誘人的香氣。
另一方面，當(dāng)LPL賽區(qū)繼續(xù)坐實“第一賽區(qū)”的寶座之后，LPL聯(lián)賽的賽事版權(quán)價值也會持續(xù)提高。從本次季中杯賽的觀賽數(shù)據(jù)來看，曾經(jīng)建立SKT王朝的T1余威猶在，仍然能夠吸引最多的海外觀眾。但是當(dāng)其成為LPL隊伍的成名墊腳石之后，LPL賽區(qū)的知名度在海外市場也會隨之?dāng)U大。不論是海外觀眾需求還是海外職業(yè)俱樂部需求，都會刺激海外市場爭搶LPL賽事轉(zhuǎn)播版權(quán)，賽事版權(quán)價值的提高還能夠反哺整個聯(lián)盟的收入。
季中杯賽更像是為S10打基礎(chǔ)
為參賽俱樂部、整個賽區(qū)帶來后續(xù)可挖掘的商業(yè)價值只是其一，季中杯賽對后續(xù)世界賽的順利舉辦也有一定的幫助。LPL與LCK的對抗測試了線上國際性賽事的可行性，由于目前國際疫情防控局勢仍不明朗，已經(jīng)定下日程的上海S10也必須考慮到部分海外賽區(qū)無法參與線下賽事的風(fēng)險，在這樣的客觀條件下，季中杯賽的順利舉辦自然能夠為即將到來的S10提供一定的線上舉辦經(jīng)驗，以備不時之需。
除了為S10的順利舉辦提供一層保險以外，拳頭也在借助季中杯賽挖掘《英雄聯(lián)盟》職業(yè)賽事更多的商業(yè)化渠道。在本次季中杯賽中，拳頭試水了一種商業(yè)植入的新方法，開始將贊助商品牌植入到游戲地圖當(dāng)中。同時，這一試水行為也取得了成功，為了使這些商業(yè)植入行為不影響競賽選手的視線，干擾選手的正常對抗，拳頭將并不是直接在比賽地圖中植入廣告，而是選擇了在賽事直播時通過技術(shù)手段將這些LOGO加入到賽事畫面當(dāng)中。
這種只有觀眾能夠看到的游戲內(nèi)廣告在本次季中杯賽中獲得了好評，大量粉絲表示，相比于彈出式的廣告，這樣的商業(yè)廣告植入更不影響觀眾觀看，同時又能夠起到很好的曝光效果。
當(dāng)季中杯賽在全新的商業(yè)化渠道上走通以后，有媒體透露拳頭很可能會在之后的夏季聯(lián)賽與今年的全球總決賽中廣泛使用。新的商業(yè)化渠道走通，無論是對各地區(qū)聯(lián)賽還是世界賽來說，都有著極大的利好，整個《英雄聯(lián)盟》職業(yè)賽事體系的成熟度也將更上一層樓。
顯而易見，這場“要榮譽沒榮譽，要獎金沒獎金”的季中杯賽，其實有著不小的價值。
聲明：中國電競網(wǎng)（5asj.com）登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不代表本站立場