會“整活兒”的電競，在危機(jī)中野蠻成長
2020-05-28 來源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：小七 分類：英雄聯(lián)盟
隨著LPL(英雄聯(lián)盟中國大陸賽區(qū)頂級聯(lián)賽)夏季轉(zhuǎn)會窗口關(guān)閉，最近兩天，陸續(xù)有戰(zhàn)隊(duì)公布引援情況，社交媒體上對此討論度頗高。而在幾天之后將開幕的英雄聯(lián)盟季中杯，無疑會成為新的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。
回顧過去幾年，電競賽事熱度不斷提升，甚至在疫情重創(chuàng)世界體壇的時(shí)候，很多電競聯(lián)賽也能保持較高的討論度。不可否認(rèn)，可以線上開展是電子競技具備的天然優(yōu)勢，但更重要的是，他們在此基礎(chǔ)上做了許多有益的嘗試——用一句時(shí)下網(wǎng)絡(luò)流行語來說，就是會“整活兒”。
輕裝上陣
28日下午，英雄聯(lián)盟季中杯的比賽將在線上打響，來自中國大陸賽區(qū)和韓國賽區(qū)的春季賽前四名戰(zhàn)隊(duì)分為兩組，八隊(duì)爭奪一個(gè)冠軍，這項(xiàng)今年首創(chuàng)的賽事被視作季中冠軍賽的替代品。
一年一度的季中冠軍賽為國際賽事，由每個(gè)賽區(qū)的冠軍參加，含金量僅次于全球總決賽。但由于新冠肺炎疫情影響，今年無奈宣布取消。而季中杯之所以不帶歐美戰(zhàn)隊(duì)“玩兒”，主要是由于地理距離遠(yuǎn)，網(wǎng)絡(luò)狀況控制難度大，可能影響比賽公平性。
實(shí)際上，從北京時(shí)間4月23日季中冠軍賽宣布取消，到5月初韓國賽區(qū)T1戰(zhàn)隊(duì)老板最早提出舉行中韓對抗賽，再到北京時(shí)間5月13日季中杯賽事安排出爐，一共只用了20天的時(shí)間。
目前世界范圍內(nèi)的電競賽事，很多處于野蠻生長的時(shí)期。去年年底，國際電競聯(lián)合會才成立，其在賽事組織和項(xiàng)目發(fā)展方面的話語權(quán)，遠(yuǎn)小于傳統(tǒng)體育領(lǐng)域的國際足聯(lián)、國際籃聯(lián)等組織，很多電競項(xiàng)目的主導(dǎo)力量為游戲廠商。
這樣的特點(diǎn)雖然一方面阻礙了電競進(jìn)入奧運(yùn)會這類綜合性運(yùn)動會，但另一方面卻讓賽事的協(xié)調(diào)更加方便。僅用20天就“出生”的季中杯，填補(bǔ)了因季中冠軍賽取消而導(dǎo)致的空窗期，保證了賽事的熱度。
此外，相比于傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，電競基本沒有電視這一傳播媒介，賽事基本都是網(wǎng)絡(luò)直播。這對于電競賽事的推廣有一定的限制。
但與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播的賽事解說、包裝更加活潑開放，造“梗”的能力也更強(qiáng)。電競選手在賽后采訪時(shí)甚至可以一展歌喉，這都給賽事推廣提供了更多素材。
相比于傳統(tǒng)體育賽事，電競有一些“先天不足”，但同時(shí)也少了一些束縛，可以輕裝上陣，搶奪市場。
網(wǎng)絡(luò)寵兒
北京時(shí)間25日是LPL夏季轉(zhuǎn)會窗口關(guān)閉后允許戰(zhàn)隊(duì)官宣的第一天。包括“LPL轉(zhuǎn)會期”、“LPL夏季賽OMG陣容名單”等多個(gè)詞條在當(dāng)天登上微博熱搜。而在賽季期間，iG、RNG、TES這些LPL流量較大的戰(zhàn)隊(duì)進(jìn)行關(guān)鍵比賽時(shí)，熱搜上面可能比現(xiàn)在更加熱鬧。
除此之外，目前一些發(fā)展較好的電競聯(lián)賽在網(wǎng)絡(luò)營銷方面比傳統(tǒng)體育項(xiàng)目更加“如魚得水”。比如，LPL賽季期間，每場比賽前，兩支戰(zhàn)隊(duì)都會分別推出賽事海報(bào)，其中不乏一些兼具藝術(shù)性和趣味性的精品。
而每隔一段時(shí)間，戰(zhàn)隊(duì)還會發(fā)布Vlog等形式的視頻，不但完成了贊助商的植入，也給觀眾們展示了戰(zhàn)隊(duì)的日常。
有趣的是，一些來自歐美的英雄聯(lián)盟戰(zhàn)隊(duì)也在中國注冊了多個(gè)平臺的社交媒體賬號，不同于人們熟悉的那種“英譯漢”的運(yùn)營形式，這些賬號很好地融入了中國現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)流行潮流，這使得這些歐美戰(zhàn)隊(duì)在中國積攢了一定的人氣。
不僅限于英雄聯(lián)盟領(lǐng)域，目前國內(nèi)較為紅火的王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽的一些戰(zhàn)隊(duì)，也在這方面做得不錯(cuò)。
而反觀國內(nèi)一些傳統(tǒng)體育聯(lián)賽，在這方面反而效果一般。比如近幾年來中超最成功的俱樂部——廣州恒大，其官方微博的運(yùn)營風(fēng)格更加正式、嚴(yán)肅，很少展示球隊(duì)除比賽之外的內(nèi)容。
當(dāng)然，足球項(xiàng)目天然的影響力和恒大本身優(yōu)異的成績，已經(jīng)保證了其超高的人氣。但不得不承認(rèn)的是，電競戰(zhàn)隊(duì)的宣傳風(fēng)格對于網(wǎng)絡(luò)上的“吃瓜群眾”，更加有吸引力。
平民路線
隨著電競賽事近幾年的火熱發(fā)展，越來越多的資金投入電競行業(yè)。從整個(gè)賽事的角度來看，一些國際大品牌進(jìn)行了贊助，而一些熱門項(xiàng)目的熱門戰(zhàn)隊(duì)還有著不少五花八門的單獨(dú)贊助。
選手的薪水也逐漸提高，媒體報(bào)道稱LPL一些頂尖選手的年薪達(dá)到1000萬以上。比較而言，中超目前的國內(nèi)球員工資帽為1000萬，國腳為1200萬，CBA國內(nèi)球員工資帽為900萬。
金字塔頂尖那部分的電競選手，薪水已經(jīng)不輸給傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的高水平球員。但相比于傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，電競選手們顯得更加“接地氣”。
在LPL春季賽和夏季賽之間有著約一個(gè)月的休賽期，在這期間，這些收入不菲的電競選手們紛紛在網(wǎng)絡(luò)直播平臺直播、“整活兒”，看起來與普通的網(wǎng)癮少年區(qū)別不大。
而這些內(nèi)容也成為了休賽期保持熱度的重要素材，一些自媒體甚至在休賽期獲得了比賽季期間更多的流量。
實(shí)際上，對于很多電競項(xiàng)目的選手來說，直播也是他們的工作，直播平臺的合同同樣可以給他們帶來不少收入，而觀眾也在直播的過程中增加了對他們的認(rèn)識。試想一下，易建聯(lián)、武磊等明星球員會在休賽期頻繁地搞網(wǎng)絡(luò)直播嗎？
而在賽事期間，電競比賽也非常注意服務(wù)觀眾。在疫情爆發(fā)前，一場比賽結(jié)束后，勝利一方戰(zhàn)隊(duì)的粉絲可以上臺送小禮物、合影，甚至可以讓選手戴上自己選擇的飾品、帽子等。
這種近距離的互動，有些像是娛樂圈的簽售會、握手會。對粉絲來說，這無疑具有很大的吸引力。
受疫情影響，今年上半年大量電競賽事受到影響，但一些職業(yè)賽事依舊能夠保持很高的關(guān)注度�；蛟S危中有機(jī)，在傳統(tǒng)體育賽事受創(chuàng)的時(shí)候，電競正迎來一個(gè)機(jī)遇。
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