5月1日至5月15日，卓悅INTOWN攜手騰訊手游舉辦城市級(jí)“悅競(jìng)巔峰”王者榮耀挑戰(zhàn)賽，并開展眾多不同形式的互動(dòng)助威、cosplay巡游及特色觀賽活動(dòng)。在“電競(jìng)IP”的加持下，福田卓悅INTOWN、前海卓悅INTOWN、后海卓悅INTOWN三店在五一期間快速聚集了人氣，銷售和客流量均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，其中福田卓悅INTOWN項(xiàng)目更是創(chuàng)下全年新高。
賽事活動(dòng)聚人氣，釋放青年態(tài)度新陣地
近年來，卓悅INTOWN不斷地適應(yīng)職場(chǎng)年輕白領(lǐng)的喜好，通過策劃特色I(xiàn)P活動(dòng)，吸引了大批年輕消費(fèi)客群的關(guān)注。本次舉辦王者榮耀“卓悅INTOWN”線下挑戰(zhàn)賽正是看準(zhǔn)了“電競(jìng)IP”的影響力，賽事期間前海卓悅INTOWN客流實(shí)現(xiàn)32%的增長(zhǎng)。為了讓用戶獲得更好的觀賽體驗(yàn)，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置觀賽專屬打卡點(diǎn)、應(yīng)援物，以及互動(dòng)游戲環(huán)節(jié)，配備有開黑禮包、全場(chǎng)餐飲、數(shù)碼零售冰點(diǎn)秒殺等營(yíng)銷福利。
此次線下挑戰(zhàn)賽共招募了175支海選戰(zhàn)隊(duì)，超千名玩家選手齊聚現(xiàn)場(chǎng)。高達(dá)25000元的賽事獎(jiǎng)金，作為城市級(jí)賽事歷史上給出最高金額的賽區(qū)在招募期占據(jù)了高話題度與熱度。賽事在斗魚、微信視頻號(hào)等多個(gè)熱門平臺(tái)進(jìn)行了賽事直播，當(dāng)天觀看總量突破5萬人次。
以電競(jìng)鏈接情感，用場(chǎng)景造勢(shì)打卡
在舉辦線下賽事的同時(shí)，福田卓悅INTOWN、前海卓悅INTOWN項(xiàng)目以二次元場(chǎng)景造勢(shì)，高度還原王者榮耀同款游戲場(chǎng)景，增強(qiáng)娛樂社交體驗(yàn)和趣味性。
其中，#悅見最美COSER 贏千元獎(jiǎng)金#話題的創(chuàng)建，吸引了眾多小紅書/抖音KOL及到場(chǎng)觀賽的愛好者們打卡拍照。線上平臺(tái)話題也實(shí)現(xiàn)了千萬級(jí)曝光。在“電競(jìng)”的氛圍渲染下，卓悅INTOWN展現(xiàn)出獨(dú)特的商業(yè)面貌，打造更具潮酷有趣的形象標(biāo)簽。
聯(lián)動(dòng)多家優(yōu)質(zhì)品牌，提升消費(fèi)購(gòu)物體驗(yàn)
卓悅INTOWN結(jié)合項(xiàng)目特殊的業(yè)態(tài)優(yōu)勢(shì)，開展“適配”電競(jìng)場(chǎng)景的系列營(yíng)銷活動(dòng)，促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化。活動(dòng)期間，福田卓悅INTOWN銷售上升11.1%；前海卓悅INTOWN上升34%，超過25家品牌實(shí)現(xiàn)了銷售業(yè)績(jī)翻番。
賽事期間，福田、前海項(xiàng)目結(jié)合餐飲商戶，推出美食福袋、茶飲自由卡、5折團(tuán)購(gòu)券等餐飲優(yōu)惠。同時(shí)聯(lián)動(dòng)商場(chǎng)數(shù)碼品牌，推出數(shù)碼產(chǎn)品冰點(diǎn)價(jià)、配套福袋以及滿千返百等活動(dòng)，滿足年輕消費(fèi)者對(duì)于便捷和高性價(jià)比的需求。
數(shù)字化時(shí)代，電子競(jìng)技作為當(dāng)下增長(zhǎng)最快的體育競(jìng)技之一，不僅僅是用戶打發(fā)時(shí)間的消費(fèi)品，更成為了年輕職場(chǎng)白領(lǐng)客群間的“社交貨幣”。“電競(jìng)IP”與實(shí)體商業(yè)的聯(lián)動(dòng)將會(huì)帶來更多的商業(yè)機(jī)會(huì)和話題熱度。
在這一趨勢(shì)下，卓悅INTOWN此次三店聯(lián)動(dòng)并與王者榮耀的賽事合作，為項(xiàng)目帶來龐大流量的同時(shí)，背后是對(duì)年輕白領(lǐng)消費(fèi)群體文化價(jià)值取向的深度洞察，利用外部?jī)?yōu)質(zhì)IP資源賦能，聚焦年輕消費(fèi)者的熱愛與期待。
作為商辦商業(yè)旗艦品牌，卓悅INTOWN產(chǎn)品線未來將以更精準(zhǔn)的人群定位匹配更精準(zhǔn)的消費(fèi)需求，并打造集網(wǎng)紅美食、夜間文化、體驗(yàn)娛樂為一體的主題型商業(yè)項(xiàng)目。
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