01 六年沉淀，WUCG成為年輕文化聚集地
2016年對(duì)于中國(guó)電競(jìng)來(lái)說(shuō)，是極為重要的一年，中國(guó)大學(xué)生電子競(jìng)技聯(lián)賽(UCG)也在2016年應(yīng)運(yùn)而生。線下賽事迅速覆蓋全國(guó)23座城市，共有130所學(xué)校的15000支隊(duì)伍參與。隨后在2017年更是完成升級(jí)，正式更名世界大學(xué)生電子競(jìng)技聯(lián)賽(WUCG)。隨后WUCG一步一個(gè)腳印地將賽事帶到全球多個(gè)電競(jìng)熱土，展現(xiàn)中國(guó)高校電競(jìng)的活力，互相學(xué)習(xí)交流，推動(dòng)著全球高校電競(jìng)的發(fā)展與完善。
在不少第三方電競(jìng)賽事紛紛延期停辦的這兩年，WUCG還能凝聚全國(guó)百所學(xué)院的熱血少年完成線上比賽與線下決賽，幫助數(shù)萬(wàn)高校青年實(shí)現(xiàn)電競(jìng)夢(mèng)想為熱愛(ài)而戰(zhàn)。原本被疫情中斷的2021WUCG總決賽，也在克服多重艱難阻礙后，積極推進(jìn)賽事線下落地，于4月22日-24日，攜手必勝客強(qiáng)勢(shì)回歸，完成了一場(chǎng)跨界破圈，電競(jìng)不止于電競(jìng)的潮流盛宴。
WUCG雖然是以電子競(jìng)技為核心，但該賽事IP并不局限于此。在模式上，它不斷推陳出新，積極迎合年輕用戶群體的偏好，讓自己在大學(xué)生電競(jìng)賽事的基礎(chǔ)上，逐漸成為一場(chǎng)世界級(jí)的文娛盛會(huì)。
從國(guó)內(nèi)分站賽、季賽聯(lián)動(dòng)漫展等合作伙伴，抓住電競(jìng)與二次元愛(ài)好者高度重合人群，多種體驗(yàn)競(jìng)賽活動(dòng)帶動(dòng)更多人參與，為國(guó)內(nèi)高校學(xué)子帶去豐富的娛樂(lè)文化生活體驗(yàn)外，WUCG還在不斷與世界接軌，將合作觸角蔓延至音樂(lè)、運(yùn)動(dòng)等多重領(lǐng)域。WUCG還與比達(dá)集團(tuán)旗下的BHM兄弟時(shí)光聯(lián)合全球百大DJ，將電音節(jié)與WUCG全球總決賽有機(jī)結(jié)合，促進(jìn)雙方受眾對(duì)彼此的認(rèn)知與了解，打破壁壘，收獲了不俗的反響。
02 越戰(zhàn)越勇，WUCG&必勝客二度跨界合作
當(dāng)大背景開(kāi)始進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，年輕消費(fèi)群體形成了獨(dú)有的消費(fèi)習(xí)慣，消費(fèi)者接觸品牌商的渠道也大大拓寬。而年輕消費(fèi)群體以Z世代人群為重比，他們的消費(fèi)需求不僅為后疫情時(shí)期的經(jīng)濟(jì)恢復(fù)持續(xù)加溫，也為品牌和營(yíng)銷創(chuàng)新帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)。
所以深耕于全球高校大學(xué)生電競(jìng)賽事的WUCG與西式休閑餐飲領(lǐng)導(dǎo)品牌必勝客一拍即合，跨界擁抱年輕人，打入不同的新圈層，產(chǎn)生“基因突變”的化學(xué)反應(yīng)。就此，必勝客加入了WUCG，并迅速席卷高校電競(jìng)世界。必勝客這樣的知名品牌選擇與WUCG的持續(xù)合作，既是WUCG多年商業(yè)探索穩(wěn)定提升的標(biāo)志，又證明著WUCG作為高校電競(jìng)賽事的包容性與全面性。自合作伊始，必勝客就聯(lián)動(dòng)WUCG賽事，關(guān)注起高校電競(jìng)這個(gè)亟待被開(kāi)拓的品牌價(jià)值洼地，迅速展開(kāi)多元行動(dòng)，通過(guò)線上、線下雙管齊下的方式，樹(shù)立起在高校學(xué)子心目中年輕化的品牌形象。
在氣候適宜的秋日，WUCG掀起了電子競(jìng)技之間火熱的較量，9月便正式拉開(kāi)2021必勝客WUCG秋季賽帷幕。WUCG與必勝客攜手開(kāi)啟百所高校宣傳之旅，先后去到西安、武漢、南昌、成都、廣州、嘉興、南寧等20多個(gè)城市的高校，因地制宜地采用線上線下兩種方式進(jìn)行入校宣傳。全方位覆蓋高校群體，成功觸達(dá)上百萬(wàn)名大學(xué)生參與活動(dòng)。必勝客持續(xù)鼓勵(lì)高校學(xué)子一路鏖戰(zhàn)，不僅為他們送出了最熱血真摯的慶賀，還給予了豐厚的獎(jiǎng)勵(lì)。
與此同時(shí)，必勝客也不斷塑造并加深在參賽選手心目中的印象，在賽程直播進(jìn)行的過(guò)程中不斷傳播“必勝時(shí)刻點(diǎn)必勝客”品牌觀念，不僅強(qiáng)化了必勝客的品牌形象，也高度契合高校電競(jìng)賽事的比賽精神。
2021年，必勝客還攜原創(chuàng)IP《必勝至尊》角色必勝“源”神——畢颯親臨比賽直播現(xiàn)場(chǎng)，不僅為觀看WUCG比賽直播觀眾們準(zhǔn)備了必勝紅包雨的上億紅包豪禮，還精心策劃了以“以校之名，燃必勝之火”為主題的必勝封神“勝”火助力活動(dòng)，在為期2個(gè)月的活動(dòng)中，吸引了294所高校200多萬(wàn)人次的積極參與，登錄H5打卡助燃，為參賽高校解鎖四大勝火等級(jí)，共享勝火升級(jí)福利，深深打動(dòng)Z時(shí)代中的年輕消費(fèi)者，激發(fā)了學(xué)生們的無(wú)限熱血和集體榮譽(yù)感。
在經(jīng)歷了這么多年的探索與實(shí)踐后，WUCG在與品牌合作過(guò)程里建立起了一套「高校電競(jìng)營(yíng)銷方法論」，群策群力下摸索出最為合適的營(yíng)銷玩法，為未來(lái)更多合作機(jī)會(huì)的拓展提供了豐沃的土壤。
2021WUCG總決賽落下帷幕，新一屆高校冠軍已然誕生。2022年WUCG春季賽近期也將回歸，WUCG X必勝客還會(huì)帶來(lái)怎樣的驚喜呢?我們拭目以待!
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