和平精英繼續(xù)破圈，欲打造“電競超級(jí)碗”，官宣與LPL合作
2021-08-04 來源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：小七 分類：和平精英
2021和平精英超級(jí)杯暨空投嘉年華在上海梅賽德斯-奔馳文化中心落幕，場館前的草地上一只紅色的空投箱吸引著觀眾打卡拍照，從他們手中的應(yīng)援物不難看出，這些粉絲不僅是來看一場比賽，而是為其“愛豆”加油。據(jù)悉，和平精英超級(jí)杯暨空投嘉年華的門票僅用3分26秒時(shí)間便售罄。
南都記者注意到，首屆超級(jí)杯在娛樂性與競技性上分別都進(jìn)行了縱向更深層次的探索，不僅云集了炙手可熱的明星“愛豆”，如華晨宇、王一博、劉憲華、吳宣儀等，還有來自頂級(jí)聯(lián)賽PEL當(dāng)中的職業(yè)俱樂部與各大電競明星選手。過去，傳統(tǒng)娛樂明星登臺(tái)大多是“助興表演”，如今，這些明星已經(jīng)從做客、串場變成了真正的參與者。
業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)超級(jí)杯這樣的賽事娛樂性與競技性的兼容上取得了顯著效果，那么將其打造成電競領(lǐng)域的“超級(jí)碗”，就已經(jīng)具備了更多的可能性與可行性。
此外，和平精英賽事正在嘗試成為電競領(lǐng)域第一個(gè)“越界”的人，賽事現(xiàn)場PEL聯(lián)盟主席廖侃與騰訊互動(dòng)娛樂K6合作部副總經(jīng)理、騰競體育CEO金亦波共同官宣PEL與LPL將進(jìn)行跨界聯(lián)動(dòng)。
電競從業(yè)人士表示，PEL和LPL的合作打破了項(xiàng)目隔閡和設(shè)備限制，也在嘗試打破粉絲對于電競項(xiàng)目涇渭分明的刻板印象，和平精英在國內(nèi)擁有大量的年輕玩家基礎(chǔ)，但在轉(zhuǎn)化成賽事觀眾方面未達(dá)到預(yù)期，英雄聯(lián)盟雖然在賽事收視數(shù)據(jù)方面每年創(chuàng)新高，但也難擋玩家流失的窘境，二者聯(lián)合或許能在品牌營銷上達(dá)到互贏，但后續(xù)的合作方式是關(guān)鍵。
打造電競“超級(jí)碗”
在現(xiàn)有的電競賽事體系中，能實(shí)現(xiàn)職業(yè)選手、大眾玩家、流量明星和KOL等不同層級(jí)的人群同場競技的電競賽事并不多，而和平精英超級(jí)杯提供了一個(gè)舞臺(tái)。
超級(jí)杯在賽事內(nèi)容上將這些行業(yè)內(nèi)外的各路明星“安插”到了一系列賽事當(dāng)中，例如知名主播摳腳樣與RNG的牽手，包貝爾對STE的助陣，以及拳王鄒市明與TEC·微笑、劉憲華與TC·suk、華晨宇與LGD誠c等組合共同參與的全明星雙排表演賽，為賽事內(nèi)容增添了更豐富的娛樂屬性。STE俱樂部經(jīng)理表示，“在開賽前兩周，明星包貝爾便已經(jīng)開始與STE選手們共同展開訓(xùn)練。”
和平精英電競業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人許倬爾對南都等媒體表示，傳統(tǒng)“超級(jí)碗”也是在競技層面足夠強(qiáng)的情況下，把它做成了秀。中場、開場的明星表演受到很多關(guān)注。“對于電競行業(yè)來說，我們天生就有很多跟玩家互動(dòng)的場景，無論線上還是線下，電競賽事也是這種東西的載體。”
他繼續(xù)指出，和平精英在過去的一年中把明星、代言人，泛合作的合作方，體育合作方，以及整個(gè)俱樂部的生態(tài)都做成和粉絲、選手互動(dòng)的內(nèi)容，電競行業(yè)的“超級(jí)碗”既有互聯(lián)網(wǎng)游戲的特色，同時(shí)它也兼具了競技性以及娛樂性。
此外，首屆超級(jí)杯也不只有PEL隊(duì)伍與明星選手們"換了個(gè)舞臺(tái)打比賽"而已，大眾玩家+明星玩家+職業(yè)玩家的參賽陣容，為民間大神直接與頂級(jí)職業(yè)聯(lián)盟進(jìn)行對話搭建了舞臺(tái)。
許倬爾在賽前采訪時(shí)表示，此前一直在思考真正帶給玩家最大體驗(yàn)感和參與感的電競賽事的樣貌。“從我們對電競的理解來說，大眾玩家和職業(yè)選手中間沒有那么大的鴻溝。歷史上成功的電競項(xiàng)目中，很多優(yōu)秀的電競選手也是從大眾玩家身份起步。這個(gè)過程中每個(gè)不同的電競項(xiàng)目又選擇了不同的路徑讓他們成為職業(yè)選手。”許倬爾表示，和平精英一直在此方面持續(xù)探索，作為頭部產(chǎn)品的超級(jí)杯則是更基于大眾娛樂化方式的嘗試。
PEL與LPL官宣合作
南都記者發(fā)現(xiàn)，過去一年多《和平精英》通過與拳擊、籃球、賽車等傳統(tǒng)體育競技項(xiàng)目跨界合作，打破了傳統(tǒng)競技體育與電子競技之間的邊界。而在和平精英超級(jí)冠軍杯暨空投嘉年華上官宣的PEL與LPL的合作，則讓電競從業(yè)者和觀眾看到另一種可能：即和平精英與不同類型的電競項(xiàng)目的邊界也正在不斷被打破。
騰訊互娛光子市場總監(jiān)、PEL聯(lián)盟聯(lián)席主席廖侃在現(xiàn)場表示，過去一年多與傳統(tǒng)體育競技項(xiàng)目跨界合作，為和平精英電競注入了多元的競技體育文化，而這次PEL創(chuàng)新性地與LPL走到了一起，將會(huì)實(shí)現(xiàn)競技文化的全新鏈接，“LPL成熟的辦賽經(jīng)驗(yàn)、繁榮的聯(lián)盟生態(tài)以及巨大的國際影響力，都值得作為行業(yè)后輩的PEL致敬與學(xué)習(xí)。”
“我一直非常關(guān)注PEL的發(fā)展，PEL作為移動(dòng)電競領(lǐng)域一種全新的賽事形態(tài)所迸發(fā)出來的熱情與創(chuàng)造力令我印象深刻。”針對未來的聯(lián)動(dòng)合作，騰訊互動(dòng)娛樂K6合作部副總經(jīng)理、騰競體育聯(lián)席CEO金亦波表示，LPL與PEL將在俱樂部、選手、解說等領(lǐng)域呈現(xiàn)更多精彩紛呈的合作內(nèi)容。
確實(shí)，以聯(lián)賽級(jí)別而論，PEL和LPL的這次合作在全球電競領(lǐng)域內(nèi)尚屬首次，之前從未出現(xiàn)過聯(lián)賽層級(jí)的官宣合作，各個(gè)聯(lián)賽的觀眾往往處于互相有一定了解，但互相隔離的狀態(tài)。
聯(lián)賽與聯(lián)賽的合作會(huì)擦出什么火花？用戶的互補(bǔ)？宣發(fā)資源的互相匹配？生態(tài)上的跨界合作？……
業(yè)內(nèi)人士指出，二者的合作會(huì)有互補(bǔ)效益，LPL這幾年最大的問題是，擴(kuò)張受到了LOL游戲本身的限制，新用戶不多，觀眾數(shù)量穩(wěn)定緩慢增長。雖然目前LPL仍是全球一流的聯(lián)賽項(xiàng)目，其精彩程度、選手水平、戰(zhàn)力高度都是超一流的，但想要再進(jìn)一步擴(kuò)大影響力，則需要其他助力；而《和平精英》在國內(nèi)擁有大量的年輕玩家基礎(chǔ)，游戲的海外版在國際上同樣擁有極高的知名度，但賽事方面則稍顯不足；LPL擁有電競行業(yè)最知名的解說和選手，他們自身都帶有很高的流量和話題，可以幫助PEL提高賽事曝光度。
雖然目前兩大頭部賽事未來將呈現(xiàn)哪些具體的合作內(nèi)容還未得知，但電競賽事的跨類別聯(lián)動(dòng)已經(jīng)箭在弦上。
采寫：南都記者 葉露
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