釋FUN熱愛 2018騰訊電競(jìng)合作伙伴推介會(huì)即將召開
2018-06-12 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：顏悅眉 分類：電競(jìng)新聞
與電競(jìng)合作怎么開始？與賽事合作應(yīng)該關(guān)注哪些？要怎么通過與賽事/俱樂部/選手/直播平臺(tái)互動(dòng)實(shí)現(xiàn)共贏？想知道電競(jìng)用戶到底關(guān)注產(chǎn)業(yè)中的哪些環(huán)節(jié)么？
6月15日，上海世博，2018?騰訊電競(jìng)合作伙伴推介會(huì)——會(huì)給出解答問題的路徑。你可能要問，電競(jìng)FUN營(yíng)銷是什么？在中國(guó)電競(jìng)的黃金五年里，騰訊電競(jìng)在電競(jìng)領(lǐng)域，這一市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域中又成功FUN到了什么？
什么是FUN營(yíng)銷？
隨著技術(shù)的發(fā)展和數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃生長(zhǎng)，游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、影視、電競(jìng)等內(nèi)容已經(jīng)全面進(jìn)入了人們的生活。從本質(zhì)上說，營(yíng)銷最重要的部分，是引起人們的關(guān)注和情感認(rèn)同。作為新文創(chuàng)戰(zhàn)略的首倡者，騰訊在營(yíng)銷上提出了全新的方法論：“以共建引發(fā)情感共鳴的好故事為核心線索，IP包裝為手段，聚集粉絲效應(yīng)來(lái)打通營(yíng)銷場(chǎng)景。”
而FUN營(yíng)銷所提出的解決方案，即通過與品牌、用戶三方共聯(lián)，通過共建故事的形式，使?fàn)I銷也向IP內(nèi)容化轉(zhuǎn)變。IP承載用戶情感，營(yíng)銷貼合用戶情感。通過營(yíng)銷與內(nèi)容生產(chǎn)的合流，進(jìn)行內(nèi)容交換、內(nèi)容催化、以及高價(jià)值內(nèi)容的創(chuàng)造，以此和用戶產(chǎn)生緊密的情感聯(lián)系，并賦予營(yíng)銷足夠的開放性、循環(huán)性和生命力。
天然的互聯(lián)網(wǎng)基因與體育的競(jìng)技屬性，讓電競(jìng)具備了極高的娛樂性與觀賞性，在參與門檻較低的基礎(chǔ)上快速擁有了龐大的群眾基礎(chǔ)。電競(jìng)，成為了繼戲、動(dòng)漫、影視、文學(xué)之后，又一個(gè)能夠提供獨(dú)立的娛樂審美體驗(yàn)的內(nèi)容板塊。這一細(xì)分領(lǐng)域里，以電競(jìng)IP情感聯(lián)系為核心的FUN營(yíng)銷也已經(jīng)快速成長(zhǎng)并成為未來(lái)的主要營(yíng)銷趨勢(shì)。
釋FUN熱愛，從不缺席
2017年，電競(jìng)運(yùn)動(dòng)已成為重要的體育產(chǎn)業(yè)之一。梅賽德斯-奔馳與《英雄聯(lián)盟》S7全球總決賽合作，通過聯(lián)手全球頂級(jí)賽事的跨界營(yíng)銷以及英雄聯(lián)盟當(dāng)紅主播、退役隊(duì)長(zhǎng)、決賽現(xiàn)場(chǎng)主持人等共同為奔馳造勢(shì)，實(shí)現(xiàn)與“英雄聯(lián)盟”圈層深度溝通，從而優(yōu)化其品牌年輕化形象，完美傳遞“天生無(wú)畏”的品牌精神。通過打造臺(tái)網(wǎng)生態(tài)鏈，借助AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，在電視、網(wǎng)絡(luò)直播畫面中植入奔馳GLA車輛形象，給予品牌以更多直觀生動(dòng)的露出；合作期間，中國(guó)三支《英雄聯(lián)盟》戰(zhàn)隊(duì)與奔馳GLA SUV聯(lián)合出鏡，打造出征S7的形象宣傳片，并合作知名主播及歌手集體演繹嘻哈風(fēng)格的賽事主題曲《無(wú)畏造英雄》；為了更進(jìn)一步營(yíng)造氛圍，調(diào)動(dòng)粉絲群體積極性，合作中的雙方還邀請(qǐng)了蕭敬騰等明星領(lǐng)銜的主題音樂征集活動(dòng)，引發(fā)大量用戶自發(fā)的UGC創(chuàng)作，并結(jié)合不斷更新的微博創(chuàng)意海報(bào)。為奔馳構(gòu)筑起全面的年輕化營(yíng)銷矩陣，又有效提升了《英雄聯(lián)盟》自身的品牌價(jià)值。
S7是歐萊雅男士涉足的第一個(gè)全球性電競(jìng)賽事，不僅在賽事場(chǎng)景中開展了營(yíng)銷活動(dòng)，也與賽事中的俱樂部產(chǎn)生了良好的互動(dòng)。“Carry全場(chǎng)，兄弟同型”的Slogan，通過實(shí)時(shí)深入賽程節(jié)點(diǎn)以及垂直電競(jìng)粉絲俱樂部，在WE粉絲以及更多電競(jìng)愛好者與品牌之間建立了聯(lián)系，并不斷強(qiáng)化他們對(duì)于品牌的好感度。而所推出的參賽選手微電影宣傳片以及《兄弟同型，計(jì)中有計(jì)》等衍生線上節(jié)目，借助輕松的賽間游戲展現(xiàn)出了職業(yè)選手的豐富個(gè)性，在粉絲當(dāng)中獲得了強(qiáng)烈的反響，原本為中國(guó)觀眾打造的直播節(jié)目，在海外觀眾的強(qiáng)烈呼聲下加入國(guó)際直播流。
今天，名為“釋FUN熱愛，從不缺席”的官方推介會(huì)H5上線，預(yù)示2018年騰訊電競(jìng)將全方位開放電競(jìng)賽事的商業(yè)合作，從簡(jiǎn)單的廣告曝光延展到賽事、戰(zhàn)隊(duì)、明星、品牌的聯(lián)盟化權(quán)益，激發(fā)品牌與粉絲的情感共鳴，以此與品牌共建電競(jìng)生態(tài)、共享龐大的電競(jìng)生態(tài)用戶、共同探索電競(jìng)賽事在商業(yè)價(jià)值上的無(wú)限可能。
大會(huì)官網(wǎng)已正式啟用，更多資訊請(qǐng)關(guān)注。（官網(wǎng)鏈接：http://game.qq.com/esport/m/）
【關(guān)于騰訊電競(jìng)】
騰訊電競(jìng)，中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力的電競(jìng)品牌，騰訊電競(jìng)業(yè)務(wù)從2010年以TGA開始布局，正式品牌成立于2016年12月9日，并與騰訊游戲、閱文集團(tuán)、騰訊影業(yè)、騰訊動(dòng)漫組成“新文創(chuàng)”數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)矩陣。
在騰訊電競(jìng)看來(lái)，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)是基于游戲又超越游戲的集科技、競(jìng)技、娛樂、社交于一身，擁有獨(dú)特商業(yè)屬性與用戶價(jià)值的數(shù)字娛樂文化體育產(chǎn)業(yè)。
2018年，作為中國(guó)電競(jìng)黃金五年的“深度布局年”，騰訊電競(jìng)將圍繞“體育化”為核心思路，通過“體系化升級(jí)”、“城市化布局”及“規(guī)范化運(yùn)營(yíng)”三大策略及具體措施，從專業(yè)而全面的電競(jìng)賽事、電競(jìng)?cè)瞬排囵B(yǎng)、電競(jìng)生態(tài)構(gòu)建，用戶價(jià)值體現(xiàn)及商業(yè)價(jià)值挖掘等多個(gè)層面為中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展提供更多助力。
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