釋FUN熱愛 2018騰訊電競合作伙伴推介會即將召開
2018-06-12 來源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：顏悅眉 分類：電競新聞
與電競合作怎么開始？與賽事合作應(yīng)該關(guān)注哪些？要怎么通過與賽事/俱樂部/選手/直播平臺互動實現(xiàn)共贏？想知道電競用戶到底關(guān)注產(chǎn)業(yè)中的哪些環(huán)節(jié)么？
6月15日，上海世博，2018?騰訊電競合作伙伴推介會——會給出解答問題的路徑。你可能要問，電競FUN營銷是什么？在中國電競的黃金五年里，騰訊電競在電競領(lǐng)域，這一市場細分領(lǐng)域中又成功FUN到了什么？
什么是FUN營銷？
隨著技術(shù)的發(fā)展和數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃生長，游戲、動漫、文學(xué)、影視、電競等內(nèi)容已經(jīng)全面進入了人們的生活。從本質(zhì)上說，營銷最重要的部分，是引起人們的關(guān)注和情感認同。作為新文創(chuàng)戰(zhàn)略的首倡者，騰訊在營銷上提出了全新的方法論：“以共建引發(fā)情感共鳴的好故事為核心線索，IP包裝為手段，聚集粉絲效應(yīng)來打通營銷場景。”
而FUN營銷所提出的解決方案，即通過與品牌、用戶三方共聯(lián)，通過共建故事的形式，使?fàn)I銷也向IP內(nèi)容化轉(zhuǎn)變。IP承載用戶情感，營銷貼合用戶情感。通過營銷與內(nèi)容生產(chǎn)的合流，進行內(nèi)容交換、內(nèi)容催化、以及高價值內(nèi)容的創(chuàng)造，以此和用戶產(chǎn)生緊密的情感聯(lián)系，并賦予營銷足夠的開放性、循環(huán)性和生命力。
天然的互聯(lián)網(wǎng)基因與體育的競技屬性，讓電競具備了極高的娛樂性與觀賞性，在參與門檻較低的基礎(chǔ)上快速擁有了龐大的群眾基礎(chǔ)。電競，成為了繼戲、動漫、影視、文學(xué)之后，又一個能夠提供獨立的娛樂審美體驗的內(nèi)容板塊。這一細分領(lǐng)域里，以電競IP情感聯(lián)系為核心的FUN營銷也已經(jīng)快速成長并成為未來的主要營銷趨勢。
釋FUN熱愛，從不缺席
2017年，電競運動已成為重要的體育產(chǎn)業(yè)之一。梅賽德斯-奔馳與《英雄聯(lián)盟》S7全球總決賽合作，通過聯(lián)手全球頂級賽事的跨界營銷以及英雄聯(lián)盟當(dāng)紅主播、退役隊長、決賽現(xiàn)場主持人等共同為奔馳造勢，實現(xiàn)與“英雄聯(lián)盟”圈層深度溝通，從而優(yōu)化其品牌年輕化形象，完美傳遞“天生無畏”的品牌精神。通過打造臺網(wǎng)生態(tài)鏈，借助AR增強現(xiàn)實技術(shù)，在電視、網(wǎng)絡(luò)直播畫面中植入奔馳GLA車輛形象，給予品牌以更多直觀生動的露出；合作期間，中國三支《英雄聯(lián)盟》戰(zhàn)隊與奔馳GLA SUV聯(lián)合出鏡，打造出征S7的形象宣傳片，并合作知名主播及歌手集體演繹嘻哈風(fēng)格的賽事主題曲《無畏造英雄》；為了更進一步營造氛圍，調(diào)動粉絲群體積極性，合作中的雙方還邀請了蕭敬騰等明星領(lǐng)銜的主題音樂征集活動，引發(fā)大量用戶自發(fā)的UGC創(chuàng)作，并結(jié)合不斷更新的微博創(chuàng)意海報。為奔馳構(gòu)筑起全面的年輕化營銷矩陣，又有效提升了《英雄聯(lián)盟》自身的品牌價值。
S7是歐萊雅男士涉足的第一個全球性電競賽事，不僅在賽事場景中開展了營銷活動，也與賽事中的俱樂部產(chǎn)生了良好的互動。“Carry全場，兄弟同型”的Slogan，通過實時深入賽程節(jié)點以及垂直電競粉絲俱樂部，在WE粉絲以及更多電競愛好者與品牌之間建立了聯(lián)系，并不斷強化他們對于品牌的好感度。而所推出的參賽選手微電影宣傳片以及《兄弟同型，計中有計》等衍生線上節(jié)目，借助輕松的賽間游戲展現(xiàn)出了職業(yè)選手的豐富個性，在粉絲當(dāng)中獲得了強烈的反響，原本為中國觀眾打造的直播節(jié)目，在海外觀眾的強烈呼聲下加入國際直播流。
今天，名為“釋FUN熱愛，從不缺席”的官方推介會H5上線，預(yù)示2018年騰訊電競將全方位開放電競賽事的商業(yè)合作，從簡單的廣告曝光延展到賽事、戰(zhàn)隊、明星、品牌的聯(lián)盟化權(quán)益，激發(fā)品牌與粉絲的情感共鳴，以此與品牌共建電競生態(tài)、共享龐大的電競生態(tài)用戶、共同探索電競賽事在商業(yè)價值上的無限可能。
大會官網(wǎng)已正式啟用，更多資訊請關(guān)注。（官網(wǎng)鏈接：http://game.qq.com/esport/m/）
【關(guān)于騰訊電競】
騰訊電競，中國最具競爭力的電競品牌，騰訊電競業(yè)務(wù)從2010年以TGA開始布局，正式品牌成立于2016年12月9日，并與騰訊游戲、閱文集團、騰訊影業(yè)、騰訊動漫組成“新文創(chuàng)”數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)矩陣。
在騰訊電競看來，電競產(chǎn)業(yè)是基于游戲又超越游戲的集科技、競技、娛樂、社交于一身，擁有獨特商業(yè)屬性與用戶價值的數(shù)字娛樂文化體育產(chǎn)業(yè)。
2018年，作為中國電競黃金五年的“深度布局年”，騰訊電競將圍繞“體育化”為核心思路，通過“體系化升級”、“城市化布局”及“規(guī)范化運營”三大策略及具體措施，從專業(yè)而全面的電競賽事、電競?cè)瞬排囵B(yǎng)、電競生態(tài)構(gòu)建，用戶價值體現(xiàn)及商業(yè)價值挖掘等多個層面為中國電競產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展提供更多助力。
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