騰訊劉銘：六大藩籬正在消失 游戲需要社會價值
2018-04-25 來源：網(wǎng)絡采編 編輯：蘇輕衣 分類：電競新聞
4月22日至23日， UP2018騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會在北京國家會議中心召開，騰訊游戲副總裁劉銘女士發(fā)表題為“‘藩籬的消失’：游戲業(yè)迎來金色年華”的演講，演講提出“藩籬的消失”、以及聚焦相對應的“融合和延展”趨勢兩大概念，并實際從六大維度展開分析。
該演講即是騰訊對過去一年工作和經(jīng)驗的總結(jié)，也是對未來行業(yè)發(fā)展趨勢的預判，同時也是騰訊新一年戰(zhàn)略構(gòu)思的說明。市場領(lǐng)先地位決定騰訊能先于眾人觀察、并傳遞行業(yè)前瞻的變化，具備重要的指導意義。
劉銘在分享中著重提到，在娛樂價值和產(chǎn)業(yè)價值之外，騰訊更重視游戲的社會價值。游戲在社會和文化價值領(lǐng)域的持續(xù)挖掘，將帶領(lǐng)行業(yè)走入新金色年華。與此同時，劉銘指出過去一年的游戲行業(yè)，呈現(xiàn)出一種融合和延展的態(tài)勢，游戲行業(yè)的藩籬正在消失。她分別就游戲涉及的社會價值與用戶價值、內(nèi)涵與外延、各硬件終端、海內(nèi)外市場、行業(yè)內(nèi)部合作、創(chuàng)新領(lǐng)域等六個維度展開論述，證明游戲業(yè)的金色年華已經(jīng)到來。
一、邊界融合的根本原因：不斷擴大的游戲影響力
根據(jù)騰訊過去一年的觀察，原本作為單純娛樂產(chǎn)品的游戲，影響力正在不斷擴大，游戲普及程度開始從小眾轉(zhuǎn)為全民。具有代表性的例子是國民級別的游戲產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，例如《王者榮耀》，成為越來越多用戶進入游戲世界的契機。
同時不僅是游戲產(chǎn)品本身，圍繞此類產(chǎn)品的產(chǎn)生賽事、直播、短視頻等內(nèi)容，也相繼構(gòu)成了玩家日常娛樂活動不可或缺的重要來源。部分知名賽事如KPL，所吸引的觀眾數(shù)量、造成的社會影響，甚至超過許多全球性的體育賽事。
在此種背景下，游戲不可避免地正在擺脫單一的娛樂品屬性，而具備更多的社會價值。劉銘女士在演講中提到的首個也是最重要的趨勢，正是游戲業(yè)社會價值和用戶價值的融合。
二、融合形式：游戲非娛樂屬性的產(chǎn)生，和娛樂屬性的蔓延
1。 社會價值與用戶價值的融合
理解該概念，首先要理解社會價值和用戶價值的定義。字面意義上來看，社會價值和用戶價值，分別指游戲?qū)ι鐣屯婕邑暙I的價值。但從傳統(tǒng)意義上來說，僅僅具備娛樂屬性的游戲，對社會回饋的價值微乎其微，對用戶的價值也限于消遣作用。
但劉銘認為，這種情況正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。演講援引了騰訊研究院的一項研究指出，游戲的價值正在突破娛樂范疇，在軍事、教育、醫(yī)療、社會管理等領(lǐng)域發(fā)揮作用，為各行各業(yè)的人才培育、創(chuàng)新發(fā)展、管理運作都提供了嶄新的思路。這是游戲的社會價值正在顯現(xiàn)。
游戲?qū)τ谟脩舻膬r值同樣也在變得更加多元，尋常而言，游戲有且僅有的功能和價值即是提供娛樂，而娛樂本身是一種消除疲勞、實現(xiàn)勞動力再生產(chǎn)的強目的行為，因而游戲本身能夠提供的價值構(gòu)成十分純粹。
但隨著游戲本身內(nèi)容的發(fā)展，其能夠向用戶提供的價值也在變得更加多元。在以游戲為主題的演講當中，劉銘花費了大量篇幅、向聽眾介紹了一場曾在騰訊互娛內(nèi)部演出過的舞臺劇《心之迷航》。該劇改編自真實故事，一位父親罹患阿爾茲海默癥，丟失了往日的記憶，身為游戲制作人的兒子利用兩人共同的回憶，制作成了一款航海游戲，最終喚醒了父親的回憶、喚回了父子之愛。
事實在真實世界當中，也存在著這樣的游戲，由倫敦游戲工作室Glitchers研發(fā)的手游《航海英雄》，就在產(chǎn)品中融入了針對阿茲海默癥的科研項目，幫助人們對抗病魔，以改善數(shù)百萬癡呆癥患者、以及潛在患者的人生。
這正是游戲向用戶貢獻更多非娛樂向價值的證明，同時該游戲也能為科研事業(yè)做出不小貢獻，同時可使玩家個體和公眾都受益，促成游戲社會價值和用戶價值從割裂走向融合。
恰恰是這種超出娛樂范疇的價值輸出，打破了業(yè)內(nèi)對游戲行業(yè)已出現(xiàn)天花板的判斷，整個游戲行業(yè)，都來到了一個全新的起點，社會價值和用戶價值邊界消失、相互融合只是第一步，載體形式、國界、終端，這些藩籬都在逐漸消失。
聊完了游戲的社會價值，接下來我們將目光放回到游戲本身上。
2。 游戲內(nèi)外邊界的融合
互聯(lián)網(wǎng)和文化產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，給整個娛樂產(chǎn)業(yè)都帶來了橫向的消費升級，人們的選擇越來越多，也樂于尋求各種各樣的方式來獲取娛樂。自2012年騰訊提出“泛娛樂”戰(zhàn)略以來，人們的泛娛樂消費需求持續(xù)釋放，各娛樂載體之間的融合，也一直沒有停止。
劉銘堅信，任何能夠創(chuàng)造快樂的媒介，比如音樂、電競、直播、視頻等，都可以與游戲產(chǎn)生協(xié)同。騰訊同樣針對泛娛樂有相當廣泛的布局，繼續(xù)探索泛娛樂產(chǎn)業(yè)的各媒介載體之間的協(xié)同效應。
3。 硬件終端邊界融合
近幾年來，多平臺、跨平臺游戲數(shù)量越來越多，許多原本只能在主機和PC平臺上實現(xiàn)的畫面和玩法，都在加速向移動端遷移。如要求高網(wǎng)絡質(zhì)量和考驗設(shè)備性能MOBA類和生存競技類游戲，全平臺出現(xiàn)了熱門的優(yōu)秀產(chǎn)品，如《絕地求生》和PUBG手游。
移動設(shè)備硬件性能和技術(shù)的躍遷，為硬件終端之間的邊界的消失提供了前提條件。未來，各平臺之間的差距會進一步縮減，而騰訊也希望將來通過不斷探索新玩法的方式，加強各終端的聯(lián)動效應。
4。 全球市場的融合
劉銘介紹，全球以游戲作為主要娛樂方式的人群已經(jīng)有25億人。如同經(jīng)濟的全球化、文化的全球化、互聯(lián)網(wǎng)的全球化一樣，游戲同樣也出現(xiàn)全球化趨勢。各國市場曾經(jīng)難以逾越的壁壘不復存在，各國玩家、產(chǎn)品之間的交流到達鼎盛期。
廠商技術(shù)能力的提升造就的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，搭配出海的興起，及時擁抱了這一變化。在高品質(zhì)產(chǎn)品的助推之下，游戲市場國界的藩籬正在以肉眼可見的速度消失，形成全球統(tǒng)一的巨大市場。
5。 行業(yè)合作的融合
早在2015年，騰訊創(chuàng)始人、董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰這樣解讀騰訊的合作理念：“把半條命交給合作伙伴”。
在此次演講中，劉銘女士重復了該一觀點。劉銘表示，在游戲行業(yè)新的挑戰(zhàn)和機遇之前，騰訊將從產(chǎn)品、市場、生態(tài)等多個層面，繼續(xù)探索深化新的合作方式，和合作伙伴一起點燃下一階段的增長引擎。
6。 更多邊界的融合
除了著眼擁有成熟變現(xiàn)能力的業(yè)務，劉銘同樣帶來了騰訊所觀察到的其他邊界融合情況，特別是在各式創(chuàng)新領(lǐng)域。劉銘認為，“玩法創(chuàng)新是驅(qū)動游戲業(yè)持續(xù)向前的動力”，而騰訊也在積極為創(chuàng)新提供生態(tài)和土壤。
會上，劉銘介紹了騰訊在推動創(chuàng)新所建立的幾款平臺成績，包括面向端游的WeGame、面向創(chuàng)新手游的極光計劃，以及面向社交游戲的微信小游戲和手Q玩一玩，其中，春節(jié)期間微信小游戲的2800萬的同時在線人數(shù)已經(jīng)揭示了創(chuàng)新領(lǐng)域的巨大潛力。同時騰訊還創(chuàng)立T-GIF基金，致力在全球范圍內(nèi)孵化創(chuàng)新玩法。
三、擁抱金色年華：全面布局功能游戲
對過去一年經(jīng)驗做了總結(jié)，并分析出六大融合趨勢之后，與之相應騰訊做出的行動是什么？
答案是功能游戲。2018年2月28日，騰訊首次提出了功能游戲的概念，并隨之公布了首批產(chǎn)品。這些游戲有別于強調(diào)以娛樂屬性服務玩家傳統(tǒng)游戲，有的以弘揚傳統(tǒng)文化為目的、有的以教育科普為己任、有的則試圖幫助用戶建立良好的親子關(guān)系。
功能游戲是一個新鮮的詞匯，行業(yè)對其定義說法莫衷一是，通過對其表現(xiàn)形式、特點分析，我們可以發(fā)現(xiàn)功能游戲?qū)嶋H是在不強調(diào)娛樂屬性的前提下、兼具特殊功利性，以提升人們生活品質(zhì)為目的的游戲產(chǎn)品。
概念提出伊始，人們難以理解騰訊為何要押注這樣一種弱化商業(yè)變現(xiàn)的游戲類別。但通過對游戲趨勢的解讀能夠發(fā)現(xiàn)：功能游戲代表了游戲的未來。功能游戲誕生的背后，實際正是游戲社會價值和用戶價值出現(xiàn)融合的具體體現(xiàn)，功能游戲的出現(xiàn)和現(xiàn)有游戲的功能化，是不可逆的發(fā)展趨勢。
從上世紀50年代誕生以來，游戲受眾范圍一步步擴大，其帶來的價值、承擔的責任同樣在擴張，原本屬于小眾群體的娛樂產(chǎn)品，正越來越多地展現(xiàn)更多的社會價值和用戶價值，以進入全民級別的日常娛樂開始，從科學、文化、教育等多個領(lǐng)域，幫助人們提升生活品質(zhì)。
正如劉銘在演講中提到的那樣，游戲正迎來盛世的金色年華。游戲不再局限于地域、不再拘泥于平臺、不再捆綁于娛樂，游戲已經(jīng)成為一種惠及全球、擁有社會積極意義、超越娛樂范疇的普世藝術(shù)形態(tài)。
作為對游戲融合趨勢的回應，騰訊超前布局功能游戲，不斷挖掘游戲的文化價值和社會價值，與合作伙伴一道不斷為游戲行業(yè)提供更多可能，共同向社會回饋更多正能量價值。
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