近年來，游戲直播行業(yè)迅猛發(fā)展，成為資本市場加持的重點領(lǐng)域；明星主播能夠為直播平臺帶來巨大的流量紅利和粉絲經(jīng)濟(jì)，成為直播平臺之間競爭的關(guān)鍵因素，隨之而來的是平臺之間高價挖角的現(xiàn)象不斷出現(xiàn)。
近日，由中山大學(xué)法學(xué)院/知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院主辦的“2017年網(wǎng)絡(luò)游戲知識產(chǎn)權(quán)研討會”在廣州舉行。來自法院、高校的多位知識產(chǎn)權(quán)專家，以及游戲平臺的相關(guān)人員，就“直播平臺之間高價挖角主播的行為如何有效引導(dǎo)和規(guī)制”等相關(guān)問題展開討論。
明星主播成為直播平臺競爭的重要IP
MISS、若風(fēng)、小智、五五開、秋日、張大仙、嗨氏等等這些名字，可能對有些人來說比較陌生，但是在游戲直播行業(yè)，這些人是直播平臺和用戶“追捧”的“明星主播”。
直播平臺通過形象構(gòu)建、內(nèi)容沉淀、品牌打造等一系列的打造和包裝，把一個主播從默默無聞培養(yǎng)成“明星主播”。因為其個性化的形象、直播的逗趣風(fēng)格和高超的技術(shù)實力，明星主播的個人價值在顯著提升的同時，也不斷吸引了大量黏性較高的“忠粉”。
在游戲直播平臺差異化競爭的過程中，明星主播作為游戲直播平臺重要的流量入口，成為直播平臺競爭的主要IP之一。“與影視平臺不同，影視平臺內(nèi)容差異化的競爭，是優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容決定影視平臺的競爭力和用戶走向，而游戲直播平臺由于現(xiàn)階段同質(zhì)化的內(nèi)容，明星主播決定了其用戶的走向”，元蕾。也就是說，粉絲是跟著主播走的，粉絲在意的不是主播在哪個平臺，而是主播這個人。
利益的驅(qū)使和平臺資源的匱乏，導(dǎo)致游戲直播行業(yè)出現(xiàn)了“吃現(xiàn)成”的現(xiàn)象--把其他平臺培養(yǎng)好的明星主播直接高價挖到自己的平臺。
挖角平臺這種“吃現(xiàn)成”的做法，實質(zhì)上是“吃到了明星主播帶走的固定粉絲人群和原直播平臺培養(yǎng)付出的大量資源”，使平臺的粉絲數(shù)量實現(xiàn)“立竿見影”式上漲。有數(shù)據(jù)顯示，企鵝電競培養(yǎng)的明星主播張大仙，入駐斗魚之后，首播直播間在線觀看數(shù)達(dá)260萬，開播兩天直播間訂閱數(shù)近60萬。
武漢市中級人民法院知識產(chǎn)權(quán)庭法官余杰認(rèn)為：“一個優(yōu)秀的電視節(jié)目主播走了，節(jié)目的核心團(tuán)隊還在，依然有人關(guān)注。但是游戲直播行業(yè)不同，游戲主播走了，是帶著資源和粉絲流量走了，什么都沒有留下”。
在游戲直播這場“搶人大戰(zhàn)”中，“被挖”平臺與主播、“挖人”平臺之間的利益受損關(guān)系嚴(yán)重失衡。游戲直播行業(yè)的“搶人”大戰(zhàn)最終使游戲直播行業(yè)整體陷于非正常的競爭狀態(tài)。
直播平臺的惡意挖角行為需引導(dǎo)規(guī)范
這種直播平臺之間的高價挖角行為，并不是簡單的明星主播的跳槽行為，更為關(guān)鍵、嚴(yán)重的是平臺的惡意競爭行為。中山大學(xué)法學(xué)院李揚(yáng)教授認(rèn)為：“合同法可以解決主播與平臺之間的違約問題，違約金過低并不足以彌補(bǔ)被挖角平臺的損失，也可以解決。但是通過合同之訴是沒有辦法停止平臺惡意挖角的行為。
秋日原本是斗魚直播平臺“爐石傳說”游戲獨家簽約主播，自2015年9月開始，與斗魚簽訂了五年的合同，2016年被全民直播平臺“高價挖走”。斗魚直播平臺認(rèn)為，全民TV的行為構(gòu)成不正當(dāng)競爭，遂起訴至法院。2017年11月，法院判決全民直播平臺惡意挖角的行為構(gòu)成不正當(dāng)競爭。
法院判決書中提到：“綜合考慮網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的競爭環(huán)境及特點，此種競爭行為既損害了其他競爭者利益，又無法促進(jìn)市場效率，反而擾亂了公平競爭市場秩序，有損行業(yè)發(fā)展，違反了游戲直播行業(yè)公認(rèn)的商業(yè)道德”。
這種“挖角”與“被挖角”的惡性循環(huán)式競爭，最終導(dǎo)致游戲直播行業(yè)的無序競爭，形成行業(yè)亂象。研討會上，與會專家認(rèn)為，這個案件的判決，實際上是起到一個引導(dǎo)的作用�？紤]到游戲直播行業(yè)的特殊性，針對平臺惡意競爭的行為，司法可以適度的介入，引導(dǎo)直播平臺之間競爭模式秩序化發(fā)展，以免造成行業(yè)的過度混亂。
也有專家表示，國際足聯(lián)、足協(xié)、NBA等傳統(tǒng)體育行業(yè)本身存在很好的自治模式，對球員的管理有明確的規(guī)制和有效的約束。游戲直播同樣需要行業(yè)的自律，可以參考NBA或者足球等傳統(tǒng)行業(yè)的管理制度，引導(dǎo)平臺主播管理制度規(guī)范化，推動直播行業(yè)有序健康發(fā)展。
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