直播平臺(tái)惡意高價(jià)挖主播行為需引導(dǎo)規(guī)范

近年來(lái)，游戲直播行業(yè)迅猛發(fā)展，成為資本市場(chǎng)加持的重點(diǎn)領(lǐng)域；明星主播能夠?yàn)橹辈テ脚_(tái)帶來(lái)巨大的流量紅利和粉絲經(jīng)濟(jì)，成為直播平臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素，隨之而來(lái)的是平臺(tái)之間高價(jià)挖角的現(xiàn)象不斷出現(xiàn)。HPc中國(guó)電競(jìng)網(wǎng)

　　近日，由中山大學(xué)法學(xué)院/知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院主辦的“2017年網(wǎng)絡(luò)游戲知識(shí)產(chǎn)權(quán)研討會(huì)”在廣州舉行。來(lái)自法院、高校的多位知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家，以及游戲平臺(tái)的相關(guān)人員，就“直播平臺(tái)之間高價(jià)挖角主播的行為如何有效引導(dǎo)和規(guī)制”等相關(guān)問(wèn)題展開討論。HPc中國(guó)電競(jìng)網(wǎng)

　　明星主播成為直播平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的重要IPHPc中國(guó)電競(jìng)網(wǎng)

　　MISS、若風(fēng)、小智、五五開、秋日、張大仙、嗨氏等等這些名字，可能對(duì)有些人來(lái)說(shuō)比較陌生，但是在游戲直播行業(yè)，這些人是直播平臺(tái)和用戶“追捧”的“明星主播”。HPc中國(guó)電競(jìng)網(wǎng)

　　直播平臺(tái)通過(guò)形象構(gòu)建、內(nèi)容沉淀、品牌打造等一系列的打造和包裝，把一個(gè)主播從默默無(wú)聞培養(yǎng)成“明星主播”。因?yàn)槠鋫�(gè)性化的形象、直播的逗趣風(fēng)格和高超的技術(shù)實(shí)力，明星主播的個(gè)人價(jià)值在顯著提升的同時(shí)，也不斷吸引了大量黏性較高的“忠粉”。HPc中國(guó)電競(jìng)網(wǎng)

　　在游戲直播平臺(tái)差異化競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，明星主播作為游戲直播平臺(tái)重要的流量入口，成為直播平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的主要IP之一。“與影視平臺(tái)不同，影視平臺(tái)內(nèi)容差異化的競(jìng)爭(zhēng)，是優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容決定影視平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力和用戶走向，而游戲直播平臺(tái)由于現(xiàn)階段同質(zhì)化的內(nèi)容，明星主播決定了其用戶的走向”，元蕾。也就是說(shuō)，粉絲是跟著主播走的，粉絲在意的不是主播在哪個(gè)平臺(tái)，而是主播這個(gè)人。HPc中國(guó)電競(jìng)網(wǎng)

　　利益的驅(qū)使和平臺(tái)資源的匱乏，導(dǎo)致游戲直播行業(yè)出現(xiàn)了“吃現(xiàn)成”的現(xiàn)象--把其他平臺(tái)培養(yǎng)好的明星主播直接高價(jià)挖到自己的平臺(tái)。HPc中國(guó)電競(jìng)網(wǎng)

　　挖角平臺(tái)這種“吃現(xiàn)成”的做法，實(shí)質(zhì)上是“吃到了明星主播帶走的固定粉絲人群和原直播平臺(tái)培養(yǎng)付出的大量資源”，使平臺(tái)的粉絲數(shù)量實(shí)現(xiàn)“立竿見影”式上漲。有數(shù)據(jù)顯示，企鵝電競(jìng)培養(yǎng)的明星主播張大仙，入駐斗魚之后，首播直播間在線觀看數(shù)達(dá)260萬(wàn)，開播兩天直播間訂閱數(shù)近60萬(wàn)。HPc中國(guó)電競(jìng)網(wǎng)

　　武漢市中級(jí)人民法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)庭法官余杰認(rèn)為：“一個(gè)優(yōu)秀的電視節(jié)目主播走了，節(jié)目的核心團(tuán)隊(duì)還在，依然有人關(guān)注。但是游戲直播行業(yè)不同，游戲主播走了，是帶著資源和粉絲流量走了，什么都沒(méi)有留下”。HPc中國(guó)電競(jìng)網(wǎng)

　　在游戲直播這場(chǎng)“搶人大戰(zhàn)”中，“被挖”平臺(tái)與主播、“挖人”平臺(tái)之間的利益受損關(guān)系嚴(yán)重失衡。游戲直播行業(yè)的“搶人”大戰(zhàn)最終使游戲直播行業(yè)整體陷于非正常的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。HPc中國(guó)電競(jìng)網(wǎng)

　　直播平臺(tái)的惡意挖角行為需引導(dǎo)規(guī)范HPc中國(guó)電競(jìng)網(wǎng)

　　這種直播平臺(tái)之間的高價(jià)挖角行為，并不是簡(jiǎn)單的明星主播的跳槽行為，更為關(guān)鍵、嚴(yán)重的是平臺(tái)的惡意競(jìng)爭(zhēng)行為。中山大學(xué)法學(xué)院李揚(yáng)教授認(rèn)為：“合同法可以解決主播與平臺(tái)之間的違約問(wèn)題，違約金過(guò)低并不足以彌補(bǔ)被挖角平臺(tái)的損失，也可以解決。但是通過(guò)合同之訴是沒(méi)有辦法停止平臺(tái)惡意挖角的行為。HPc中國(guó)電競(jìng)網(wǎng)

　　秋日原本是斗魚直播平臺(tái)“爐石傳說(shuō)”游戲獨(dú)家簽約主播，自2015年9月開始，與斗魚簽訂了五年的合同，2016年被全民直播平臺(tái)“高價(jià)挖走”。斗魚直播平臺(tái)認(rèn)為，全民TV的行為構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，遂起訴至法院。2017年11月，法院判決全民直播平臺(tái)惡意挖角的行為構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。HPc中國(guó)電競(jìng)網(wǎng)

　　法院判決書中提到：“綜合考慮網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境及特點(diǎn)，此種競(jìng)爭(zhēng)行為既損害了其他競(jìng)爭(zhēng)者利益，又無(wú)法促進(jìn)市場(chǎng)效率，反而擾亂了公平競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)秩序，有損行業(yè)發(fā)展，違反了游戲直播行業(yè)公認(rèn)的商業(yè)道德”。HPc中國(guó)電競(jìng)網(wǎng)

　　這種“挖角”與“被挖角”的惡性循環(huán)式競(jìng)爭(zhēng)，最終導(dǎo)致游戲直播行業(yè)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，形成行業(yè)亂象。研討會(huì)上，與會(huì)專家認(rèn)為，這個(gè)案件的判決，實(shí)際上是起到一個(gè)引導(dǎo)的作用�？紤]到游戲直播行業(yè)的特殊性，針對(duì)平臺(tái)惡意競(jìng)爭(zhēng)的行為，司法可以適度的介入，引導(dǎo)直播平臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)模式秩序化發(fā)展，以免造成行業(yè)的過(guò)度混亂。HPc中國(guó)電競(jìng)網(wǎng)

　　也有專家表示，國(guó)際足聯(lián)、足協(xié)、NBA等傳統(tǒng)體育行業(yè)本身存在很好的自治模式，對(duì)球員的管理有明確的規(guī)制和有效的約束。游戲直播同樣需要行業(yè)的自律，可以參考NBA或者足球等傳統(tǒng)行業(yè)的管理制度，引導(dǎo)平臺(tái)主播管理制度規(guī)范化，推動(dòng)直播行業(yè)有序健康發(fā)展。HPc中國(guó)電競(jìng)網(wǎng)

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