不再只屬于宅男：電競(jìng)開始吸引主流廣告商關(guān)注
2016-05-30 來源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：蘇輕衣 分類：
如今，電子競(jìng)技已經(jīng)發(fā)展成一項(xiàng)萬(wàn)眾矚目的運(yùn)動(dòng)。隨著人們對(duì)電子競(jìng)技項(xiàng)目的關(guān)注愈發(fā)密切，主流廣告商紛紛開始尋找進(jìn)軍這個(gè)行業(yè)的突破口，大型游戲出版商也不斷接受著來自新晉公司的挑戰(zhàn)。在過去，電子游戲還僅僅是一個(gè)局限于起居室的愛好。而如今，電子競(jìng)技已經(jīng)發(fā)展成一項(xiàng)萬(wàn)眾矚目的運(yùn)動(dòng)。隨著人們對(duì)電子競(jìng)技項(xiàng)目的關(guān)注愈發(fā)密切，主流廣告商紛紛開始尋找進(jìn)軍這個(gè)行業(yè)的突破口，大型游戲出版商也不斷接受著來自新晉公司的挑戰(zhàn)。
電競(jìng)項(xiàng)目的存在時(shí)間大概和電子游戲相當(dāng)。在過去5年中，隨著團(tuán)隊(duì)游戲和直播視頻的興起，電競(jìng)比賽的觀看人數(shù)在全球范圍內(nèi)俘獲了數(shù)以百萬(wàn)的觀眾。此前曾專注于各種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的營(yíng)銷者已經(jīng)開始關(guān)注電競(jìng)行業(yè)。
時(shí)代華納公司旗下的TBS電視臺(tái)開始在每周五播放電子游戲競(jìng)技節(jié)目。目前已經(jīng)有3家企業(yè)對(duì)節(jié)目發(fā)起了贊助，Arby‘s快餐連鎖則是其中一家。在今年，這家快餐連鎖計(jì)劃在電競(jìng)節(jié)目以及其他和電子游戲相關(guān)的營(yíng)銷活動(dòng)上花費(fèi)500萬(wàn)美元。
‘未來就在這里。’Arby‘s的營(yíng)銷部門負(fù)責(zé)人Rob Lynch表示。
啤酒集團(tuán)百威英博公司將于今年開始在電競(jìng)錦標(biāo)賽上推廣旗下的‘金麥’品牌。伯克希爾·哈撒韋公司旗下的蓋可保險(xiǎn)公司也贊助了2個(gè)專業(yè)團(tuán)隊(duì)，并計(jì)劃于今年舉辦6場(chǎng)競(jìng)技比賽。
據(jù)調(diào)查公司Newzoo BV統(tǒng)計(jì)，在2015年每月至少觀看一次電競(jìng)比賽的觀眾人數(shù)高達(dá)1.15億，和2012年相比翻了一番。據(jù)預(yù)測(cè)，這個(gè)數(shù)字將會(huì)在2019年上升至2.15億。‘作為營(yíng)銷人員，如果我們對(duì)體量如此龐大的觀眾視而不見，那我們也未免太愚蠢了。’Buffalo Wild Wings的營(yíng)銷部門負(fù)責(zé)人Bob Ruhland說道，這家公司也是時(shí)代華納電競(jìng)節(jié)目的贊助商。
并不是每家公司都會(huì)對(duì)電競(jìng)類節(jié)目持熱切態(tài)度。據(jù)知情人士透露，TBS目前正在和多家公司進(jìn)行磋商，因?yàn)殡姼?jìng)節(jié)目的贊助名額還有5個(gè)處于空缺狀態(tài)。也有公司擔(dān)憂基于電視平臺(tái)播放的電競(jìng)節(jié)目不會(huì)獲得成功，畢竟這種模式此前尚未經(jīng)過測(cè)試。
披薩連鎖Pizza Hut今年也計(jì)劃在針對(duì)電競(jìng)行業(yè)的營(yíng)銷項(xiàng)目上投入100萬(wàn)美元，但只針對(duì)在線或現(xiàn)場(chǎng)直播。以Ruhland為首的高管認(rèn)為這是一個(gè)接觸年輕消費(fèi)者的絕佳機(jī)會(huì)。‘這是電競(jìng)運(yùn)動(dòng)的文藝復(fù)興時(shí)期。’他表示。
電競(jìng)項(xiàng)目在產(chǎn)值高達(dá)1，000億美元的電子游戲產(chǎn)業(yè)中僅占據(jù)很小的比重。和其他體育賽事一樣，電競(jìng)運(yùn)動(dòng)的參賽者會(huì)穿戴印有贊助商標(biāo)識(shí)的游戲設(shè)備和服飾。據(jù)Newzoo公司預(yù)測(cè)，到2019年，由售票、商品出售以及廣告等環(huán)節(jié)構(gòu)成的電競(jìng)運(yùn)動(dòng)收入將達(dá)到10.7億美元。
除了吸引廣告商以外，電競(jìng)類項(xiàng)目還可以改變游戲玩家的消費(fèi)習(xí)慣。和以前購(gòu)買多款游戲的習(xí)慣不同，現(xiàn)在有些玩家會(huì)專心致志地在一到兩款游戲中磨練技能和升級(jí)設(shè)備，他們的行為和高爾夫球或者網(wǎng)球愛好者非常相似。
這種趨勢(shì)引起了藝電和暴雪等游戲出版商的注意，這兩家公司主要以推出大型游戲盈利，廣受歡迎的《使命召喚》和《瘋狂橄欖球》就出自這兩家公司之手。現(xiàn)在藝電和暴雪公司發(fā)現(xiàn)以手游為主的新興游戲正逐步奪取玩家的時(shí)間和金錢。
BrandonHarrison曾經(jīng)是一個(gè)瘋狂的游戲買家。進(jìn)入電競(jìng)行業(yè)后，他每個(gè)月只會(huì)在職業(yè)圈中的幾款游戲中花費(fèi)30至60美元，例如《反恐精英：全球攻勢(shì)》等。
‘你所消耗的時(shí)間越多，你的技術(shù)就會(huì)越精湛。’現(xiàn)年27歲的Harrison說道，‘如果你過于頻繁地轉(zhuǎn)換游戲，你將永遠(yuǎn)跟不上發(fā)展的進(jìn)度。’來自舊金山的創(chuàng)業(yè)公司Super Evil Megacorp已經(jīng)成功融資，他們也希望從玩家的專注度中分一杯羹。在今年3月份，有超過150萬(wàn)人觀看了手游《Vainglory》的競(jìng)技比賽。這款游戲的上線時(shí)間已長(zhǎng)達(dá)18個(gè)月。
‘我們希望在5年后，《Vainglory》可以成為最受歡迎的競(jìng)技類游戲。’首席運(yùn)營(yíng)官Kristian Segerstrale表示。
在注意到手游行業(yè)的興起后，藝電公司和暴雪公司決心要在浪潮的轉(zhuǎn)向中繼續(xù)保持領(lǐng)先地位。這兩家公司發(fā)現(xiàn)一些年輕的手游廠商已經(jīng)在游戲行業(yè)中搶占了可觀的市場(chǎng)份額。
藝電公司和暴雪公司所推出的作品已經(jīng)成為電競(jìng)項(xiàng)目的熱門游戲。這兩家公司發(fā)現(xiàn)玩家對(duì)一款游戲的專注越高，他們?cè)谟螒蛏纤牡慕疱X也會(huì)越多。
‘在稍早的時(shí)候，藝電公司對(duì)手游行業(yè)的興起顯得有點(diǎn)措手不及，而暴雪公司則被完全拋離在后。’巴克萊的銀行分析師Chris Merwin表示，‘這次兩家公司顯然希望能在電競(jìng)項(xiàng)目中迎頭趕上。’暴雪公司在上一年收購(gòu)了電競(jìng)直播平臺(tái)‘美國(guó)競(jìng)技游戲聯(lián)盟’，甚至還聘請(qǐng)了擁有運(yùn)營(yíng)娛樂及體育節(jié)目電視網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)的人選擔(dān)任高管，以負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)全新的電競(jìng)部門。
在5月份一次數(shù)字媒體大會(huì)上，暴雪公司公布了一個(gè)和Facebook公司的合作項(xiàng)目，他們希望能在后者的網(wǎng)站上每天直播電競(jìng)節(jié)目。
‘這片空間讓我們迎來了一個(gè)拐點(diǎn)。’暴雪公司的副總裁Mike Sepso表示，‘我們希望打造出一個(gè)龐大的媒體產(chǎn)業(yè)，主要針對(duì)優(yōu)質(zhì)的電競(jìng)內(nèi)容。’和傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)類項(xiàng)目相比，首席執(zhí)行官Bobby Kotick更加喜歡電子競(jìng)技類項(xiàng)目。我們不應(yīng)該對(duì)此表示驚訝，畢竟棒球明星Alex Rodriguez和籃球明星ShaquilleO”Neal都持有加州電競(jìng)團(tuán)隊(duì)NRG的一部分股權(quán)。內(nèi)華達(dá)州的立法部門甚至還在討論應(yīng)如何用法律規(guī)范人們針對(duì)電競(jìng)結(jié)果的賭博行為。
藝電公司正在重新構(gòu)建《瘋狂橄欖球》的游戲核心，以更好地貼合電競(jìng)類項(xiàng)目的需求。他們?yōu)檫@款游戲增加了最新的計(jì)分規(guī)則，并重新思考如何讓老玩家和新玩家之間的競(jìng)爭(zhēng)顯得更加有趣。
‘關(guān)鍵在于構(gòu)建起一個(gè)社區(qū)，我們希望讓盡可能多的玩家參與進(jìn)來，而不僅僅是職業(yè)玩家。想要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，我們需要有長(zhǎng)期的計(jì)劃，并持之以恒。’負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)藝電公司電競(jìng)部門的Peter Moore說道。
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