比心陪練平臺為電競粉絲謀福利，Theshy盲盒剛上線就被搶空
2020-08-22 來源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：小七 分類：電競新聞
7月23日，比心陪練平臺獨家推出"少年天神"系列TheShy個人盲盒，一經(jīng)發(fā)布就受到粉絲熱捧。上線一周以來熱度絲毫未減，目前出貨成功突破兩萬，話題#TheShy限量盲盒#在微博上的閱讀量高達1200+萬。
比心此次發(fā)布的TheShy限量盲盒共4款，每一款都藏有別致的設(shè)計細節(jié)。"溫柔甜姜"融入TheShy的"花椰菜"發(fā)型與拖鞋梗；"兔姜比心"刻畫了LPL春季賽揭幕戰(zhàn)時TheShy頭戴兔子頭套的形象；"銳不可當"將TheShy形象與他曾經(jīng)的本命英雄銳雯結(jié)合，而隱藏款"天神下凡"則是S8、S9世界賽時TheShy分別使用劍魔與天使奠定勝局的情景再現(xiàn)。
無論是"溫柔甜姜"、"兔姜比心"中溫柔可愛的大男孩TheShy，還是"銳不可當"、"天神下凡"中霸氣外露的殺神TheShy，每一款盲盒都是對TheShy的真實寫照。賽場上下的反差鑄就了TheShy獨一無二的個人魅力，正如盲盒的主題"少年天神"，在TheShy身上，"少年"與"天神"這兩種截然不同的特質(zhì)得到最完美的融合。
僅僅是設(shè)計上的巧思并不足以讓上萬名用戶趨之若鶩，通過各個平臺上的討論可以看出，比心在盲盒上的首次嘗試就將產(chǎn)品細節(jié)做到了極致。由于盲盒產(chǎn)品的不確定性，對未擁有的款式"愛而不得"的粉絲紛紛通過微博、閑魚等平臺交換、求購。目前，隱藏款"天神下凡"在二手平臺的單個收購價已經(jīng)高達500元，遠遠趕超英雄聯(lián)盟八周年時騰訊官方推出的提伯斯盲盒，一條全新的電競產(chǎn)業(yè)鏈初顯端倪。
近年來，比心陪練平臺與各大頭部俱樂部簽約合作，通過明星陪練、水友賽等方式開拓電競粉絲與明星選手近距離接觸的渠道。目前，iG、FPX等十多家戰(zhàn)隊已全員入駐比心陪練，平臺擁有超過4000萬的游戲電競用戶。而TheShy盲盒活動無疑是比心對廣大用戶一次福利回饋——盲盒通過充值滿贈的形式獲取，用戶既可以用充值的比心幣尋找大神陪練，又可以免費獲得極具收藏意義的TheShy首款個人盲盒。
盲盒的生產(chǎn)成本并不低廉，對于比心而言，這顯然是一場投入與回報不對等的活動，但站在電競粉絲和戰(zhàn)隊的角度，答案卻不盡相同。
盡管電競選手的職業(yè)生涯往往非常短暫，但關(guān)于選手的記憶與感動始終珍貴；盡管"天神下凡"的驚艷時刻已成為往事，但觀賽時的激情與熱血在每一位電競粉絲心中永遠留存。獲取這樣一款獨具紀念意義的手辦，粉絲們既能收獲開盒時"一切未知"的快樂，又能通過收藏紀念周邊的方式保存這段青春熱血的回憶。與此同時，戰(zhàn)隊和選手通過這樣一次高熱度的營銷事件，也能在粉絲運營上有所收益。
近期，選秀節(jié)目《乘風破浪的姐姐》火爆全網(wǎng)。品牌方趁勢推出姐姐系列手辦，號召粉絲購買手辦為支持的選手打call，引發(fā)無數(shù)粉絲熱捧。
隨著電競行業(yè)的蓬勃發(fā)展，電子競技的影響力日趨浩大。在2019年微博之夜年度人物選舉中，三名電競選手票數(shù)趕超一眾娛樂明星躋身TOP10，其中就包括iG的上單選手TheShy；7月初，F(xiàn)PX的打野選手Tian當選2020年"APEC VOF創(chuàng)變者"，成為歷年來唯一一位電競職業(yè)選手代表。電競選手的身影在不同領(lǐng)域頻繁出現(xiàn)，熱度儼然不遜于娛樂圈的頂級流量，但以盲盒的形式定制個人周邊在電競?cè)?nèi)尚屬首次。盲盒活動中，捧場的不僅是TheShy選手的個人粉絲，還有無數(shù)被盲盒本身吸引的普通電競用戶。
電競粉絲們的熱情是對盲盒價值的充分肯定，這也宣告著比心成功開拓了電競營銷的全新思路。如何為電競選手的營銷價值加碼是電競品牌建設(shè)必須思索的問題，而比心陪練的盲盒活動成功結(jié)合年輕人喜愛的電子競技與當下時興的潮玩，向這個問題交出了一份滿意的答卷。
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