電競之“神”UZI退役 資本在等待下一個出圈者
2020-06-10 來源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：蘇輕衣 分類：英雄聯(lián)盟
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此文為電競篇。
6月3日，UZI宣布退役。一半年輕人說，他們的青春就此結(jié)束。
網(wǎng)友艾晚是個80后，看到微博上UZI退役的熱搜突然沖上前三，在群里聊了起來。
這個群本來是用來聊足球的，但幾個中年人卻在此刻討論起UZI的歷史地位。由于其天賦豪橫、風(fēng)格華麗，但缺少一座世界賽的獎杯，他們一致認(rèn)為UZI是電競里的“梅西”。
就像不看足球的人多半也會知道梅西一樣，UZI的影響力已經(jīng)超越游戲。
RW戰(zhàn)隊市場總監(jiān)Jeray向時代財經(jīng)表示：“UZI是頭部中的頭部，是英雄聯(lián)盟乃至整個電子競技的符號性人物、代表性人物。”
當(dāng)UZI轉(zhuǎn)身離開，電競呼喚下一位國民選手。
出圈
1997年出生的UZI，真名簡自豪，他的影響力不輸任何頂級流量。
2019年微博之夜年度人物網(wǎng)絡(luò)評選，簡自豪成為第一，在他身后的是王一博、肖戰(zhàn)和迪麗熱巴。在他此次宣布退役的微博下面，有41萬轉(zhuǎn)發(fā)、30萬評論、370萬點贊。
據(jù)時代財經(jīng)統(tǒng)計，簡自豪曾身背耐克、哈爾濱啤酒、潔柔紙巾的代言。簡自豪所在的RNG戰(zhàn)隊，則與奔馳、惠普、虎牙直播、東鵬特飲、羅技、中信信用卡、傲風(fēng)電競椅等商家簽下贊助合約。
RNG戰(zhàn)隊的比賽服上，贊助商的LOGO密密麻麻。而這些贊助商，無疑都是沖著簡自豪而來。
UZI代言耐克，圖片來源：耐克官方微博
中國電競不缺乏世界頂級選手和頂級戰(zhàn)隊。從李曉峰蟬聯(lián)魔獸爭霸項目世界冠軍，到WINGS戰(zhàn)隊力取dota2項目世界冠軍，都引爆了國內(nèi)電競愛好者的熱情。
但簡自豪的名字仍然是那么特別。
2018年年底，中國國際電視臺（CGTN）評選出2018年中國體育十大貢獻(xiàn)者，簡自豪與姚明、蘇炳添、武磊等知名運動員一同入選。隨之，簡自豪被央視新聞、人民日報、湖南衛(wèi)視等權(quán)威媒體頻繁報道。
這一切來自于一個特殊的賽事。
2018年8月29日，雅加達(dá)亞運會電競項目表演賽結(jié)束，簡自豪率領(lǐng)中國英雄聯(lián)盟國家隊在決賽中戰(zhàn)勝韓國隊。
簡自豪和隊友，穿著和其他中國亞運選手一樣的領(lǐng)獎服，站在了最高領(lǐng)獎臺上。他們的胸前印著國旗，手舉著一面國旗，目光遠(yuǎn)處則是隨國歌升起的國旗。
網(wǎng)友在彈幕上說：“電競選手，也可以為國爭光！”
亞運會讓簡自豪真正從電競?cè)ψ吡顺鰜恚蔀橐幻\動員。在一次直播中，簡自豪說：“我家里那么多獎杯，沒有一座值得炫耀，除了那枚金牌。”
此次退役，簡自豪獨家接受了央視網(wǎng)的采訪， 采訪中他再次表示，“亞運會的金牌真正讓很多外界的人去了解電子競技，我們不光是在電腦前打游戲的人。這對整個電競都是很重要的一刻。”
為什么是UZI
當(dāng)簡自豪放下鼠標(biāo)后，人們突然意識到，中國電競只有他完成了出圈。
實際上，在2018年以及2019年的英雄聯(lián)盟世界賽上，中國戰(zhàn)隊已經(jīng)連續(xù)兩年摘得冠軍。但真正被大眾記住的時刻，卻似乎只有IG電子競技俱樂部的創(chuàng)始人王思聰，在觀戰(zhàn)期間，大口吃熱狗。奪冠的IG以及FPX戰(zhàn)隊，卻并沒有被大眾牢牢記住。
為什么簡自豪能出圈？
騰訊電競記者梁嘉敏說：“實力肯定是第一位的，這導(dǎo)致俱樂部的打法完全圍繞他制定，高光時刻全是他打出來的，很吸粉。他職業(yè)生涯很長，給了粉絲成長的時間。而且英雄聯(lián)盟項目競爭激烈，歐洲區(qū)、大中華區(qū)、韓國實力都很強，競爭也能催生英雄。”
簡自豪的實力無需贅述，他帶著全聯(lián)盟歷史第一的2617次總擊殺數(shù)離開賽場，這是可以類比為傳統(tǒng)體育項目超級巨星的成績。
一般來說，電子競技選手的職業(yè)生涯并不長，巔峰期則更短，很多選手也許只有一到兩年的比賽時間。但自從2012年橫空出世，簡自豪幾乎一直站在巔峰。
但在強悍的實力下，簡自豪卻經(jīng)歷了一段六年無冠的時期，反倒成就了這段劇本的傳奇。
2018年，是簡自豪爆發(fā)的一年。他帶領(lǐng)RNG戰(zhàn)隊連續(xù)拿到英雄聯(lián)盟中國區(qū)冠軍、洲際賽冠軍和季中邀請賽冠軍。加上前無古人的亞運會金牌，簡自豪引爆了一輪傳播狂潮。
亞運會奪冠
時勢造英雄，英雄聯(lián)盟項目給了簡自豪施展自己的最好平臺。
RW戰(zhàn)隊市場總監(jiān)Jeray表示，“英雄聯(lián)盟是覆蓋面最廣的游戲，英雄聯(lián)盟賽事是運營最職業(yè)化的賽事，這里肯定是可以產(chǎn)生電競明星。”
作為一款已經(jīng)發(fā)行了11年的游戲，英雄聯(lián)盟依舊是全球最熱門的網(wǎng)游。2019年，英雄聯(lián)盟仍達(dá)到過800萬的同時在線人數(shù)。而近年大火的“吃雞”游戲絕地求生，目前的同時在線人數(shù)則為90萬左右。
而經(jīng)過了十年的積累，盡管很多老玩家不再登錄游戲，他們卻成為了英雄聯(lián)盟賽事的觀眾。2019年世界冠軍賽決賽，僅在快手上觀看比賽的人數(shù)就達(dá)到7200萬人。
游戲本身覆蓋的人群大，使英雄聯(lián)盟孵化出了全球最職業(yè)化的賽事體系。職業(yè)化的運作、激烈的賽事，超眾的實力，加上瘋狂的觀眾，簡自豪自然成為了最閃耀的星星。
資本蜂擁而至 等待下一個UZI
近三年，電子競技，特別是英雄聯(lián)盟，得到了各路資本的青睞。
目前英雄聯(lián)盟中國區(qū)中蘇寧、李寧、京東、嗶哩嗶哩、華碩玩家國度等巨頭都擁有自己的戰(zhàn)隊。中國區(qū)聯(lián)賽參賽席位的競標(biāo)價格也接近一億元。而嗶哩嗶哩則以8億元人民幣拿下了英雄聯(lián)盟世界賽未來三年的獨家轉(zhuǎn)播權(quán)。
如果把英雄聯(lián)盟職業(yè)賽事算作職業(yè)體育聯(lián)盟，整體市場狀況已經(jīng)很接近中超和CBA的樣子。
這其中，簡自豪無疑是有巨大的推動作用。
RW戰(zhàn)隊市場總監(jiān)Jeray說，“有一個UZI這樣的選手，不僅僅是對RNG戰(zhàn)隊，對其他所有戰(zhàn)隊都有巨大的幫助，包括大眾的認(rèn)知和輿論、資本的投入、品牌方的認(rèn)可等。”
UZI離開后，中國電競領(lǐng)軍人物的位置暫時空缺，英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽也失去了金字招牌。但Jeray向時代財經(jīng)表示，整個聯(lián)盟并不會有太大的負(fù)面影響。
“UZI退役對RNG戰(zhàn)隊是一個壞消息，但對整個產(chǎn)業(yè)來說未必是壞消息。就像C羅如果從尤文圖斯退役，尤文圖斯的成績和商業(yè)價值一定都會受到影響，但也意味著其他人有了沖擊頭部的機會。而且，UZI退役產(chǎn)生了這么大的聲量，讓資本和品牌能更深入地理解電競的市場。”
而對于RW戰(zhàn)隊來說，他們就一直尋找機會，嘗試在傳播上打通圈層。19年年中，電視劇新版《倚天屠龍記》開播，RW戰(zhàn)隊選手梅鴻輝的比賽ID正好是張無忌，雙方進(jìn)行了跨界聯(lián)動宣傳。
更進(jìn)一步，RW戰(zhàn)隊以及整個聯(lián)盟，都在努力把選手個體的商業(yè)價值做大。Jeray透露，圈內(nèi)有些戰(zhàn)隊正在模仿娛樂行業(yè)的做法，為選手尋找人設(shè)、打造人設(shè)。聯(lián)盟也正在謀劃，模仿NBA或者職業(yè)足球的做法，為選手引入經(jīng)紀(jì)人。
RW戰(zhàn)隊宣傳海報，圖片來源：英雄聯(lián)盟官方微博
當(dāng)然，像簡自豪這樣的天才其實無法被打造。功夫在詩外，資本以及產(chǎn)業(yè)要做的是建立一個適宜的環(huán)境，等待下一個電競巨星的誕生。
Jeray對此很樂觀，他說三年內(nèi)也許就能等到。
“只要有一個覆蓋面足夠廣的游戲產(chǎn)品，一個運營水平很高的職業(yè)聯(lián)盟，再加上選手個人的努力，天才會自然而來。”
UZI之后，電競的故事依然在繼續(xù)。
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