LPL春季常規(guī)賽收官，是否意味電競線上賽“甜蜜期”的結(jié)束？
2020-04-22 來源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：小七 分類：英雄聯(lián)盟
疫情期間，大量電競賽事通過擁抱線上環(huán)境換來了一段并不那么艱難的“甜蜜期”，但是隨著賽程逐漸進(jìn)入后半段，賽事質(zhì)量與賽事級別逐漸上升，疫情陰霾恐怕會再次籠罩而來。
昨天，整體移居線上的LPL春季賽常規(guī)賽階段已經(jīng)圓滿收官。在疫情的影響下，LPL春季賽的直播收視人數(shù)有了不小的漲幅，而圍繞賽事的贊助商們也通過線上環(huán)境實(shí)現(xiàn)了一定程度的止損，可以說整個(gè)賽事在線上環(huán)境中度過了一段“甜蜜期”。
同樣處在“甜蜜期”中的還有隔壁的KPL春季賽，當(dāng)LPL春季常規(guī)賽收官之后，KPL的常規(guī)賽賽程同樣已經(jīng)在線上環(huán)境中度過了大半。作為在全球范圍內(nèi)最先開始探索線上環(huán)境的兩大賽事，LPL與KPL的試水如今已經(jīng)被整個(gè)行業(yè)甚至是傳統(tǒng)體育行業(yè)紛紛效仿。也正是憑借著這樣的舉措，如今大量熱門電競賽事、電競聯(lián)盟才能夠在疫情的沖擊下將損失降到最低。
不過這并不意味著整個(gè)電競行業(yè)就能夠在線上環(huán)境中做到高枕無憂。特別是目前全球范圍內(nèi)的疫情局勢并不明朗，而大量電競賽事的腳步卻始終未曾停下。當(dāng)類似LPL、KPL這樣的地區(qū)聯(lián)賽逐漸進(jìn)入季后賽階段，賽程收縮、賽事熱度高漲、賽事質(zhì)量與對抗級別逐漸上升，聯(lián)盟對線下場景的需求也愈發(fā)高漲起來，常態(tài)化的線上運(yùn)營很可能會在短時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)無法滿足行業(yè)、賽事需求的陣痛。
賽程推進(jìn)，疫情影響恐被放大
不管是尚未解禁的國內(nèi)還是無法解禁的國外，線下場景目前對整個(gè)電競行業(yè)來說仍然是無法逾越的“雷池”，但是隨著各類電競賽事的賽程推進(jìn)，線上環(huán)境恐怕很快會難以繼續(xù)滿足整個(gè)行業(yè)的需求，這種說法并不是空穴來風(fēng)。
首先，隨著賽程推移，線下場景的缺失對各類電競賽事造成的收入影響會持續(xù)擴(kuò)大。以KPL為例，2018年KPL春季總決賽在能夠容納1.8萬人的上海梅賽德斯奔馳中心舉行，當(dāng)時(shí)該賽事的上座率接近100%。而總決賽之前，隨著KPL聯(lián)賽從常規(guī)賽進(jìn)入季后賽，當(dāng)時(shí)東西部主客場的上座率也因?yàn)橘愂逻M(jìn)入白熱化階段而大幅提升。
同樣的情況在LPL或者其他其他電競賽事中也相當(dāng)普遍，在賽事關(guān)鍵程度較低的常規(guī)賽中，各類電競聯(lián)賽對線下觀眾的吸引力并不算太高，但是進(jìn)入季后賽之后，從100元到數(shù)百元不等的各類型門票幾乎都呈現(xiàn)出一票難求的態(tài)勢。而到了春季總決賽這樣的地區(qū)聯(lián)賽頂級賽事中，票價(jià)更是被黃牛炒到天價(jià)�？梢婋S著賽事進(jìn)程向前、對抗程度大幅上升，線下場景對電競觀眾的吸引力也在水漲船高。
對于這些電競賽事、電競聯(lián)盟來說，如果高級別的賽事無法在線下場景進(jìn)行，那么門票收入這筆價(jià)值數(shù)百萬的“熱錢”相當(dāng)于打了水漂。不僅如此，隨著賽事進(jìn)入白熱化階段，一些蟄伏的金主贊助商們才會有所行動，但是當(dāng)這些電競賽事持續(xù)在線上運(yùn)行，那么賽事對金主們的吸引力顯然已經(jīng)觸到了天花板，這樣的情況很難再吸引一些大牌為賽事掏出腰包。
而除了線下門票、周邊文化產(chǎn)品所造成的經(jīng)濟(jì)損失正在加深以外，許多城市想要依靠線下賽事建立品牌的想法也會落空。2019年，KPL春季賽總決賽在西安舉行，而LPL春季賽總決賽則在廣東佛山舉行。這些城市積極吸引賽事落地除了想要借助電競的東風(fēng)打響城市品牌以外，更重要的一點(diǎn)便是依靠這樣的頂級電競賽事來為城市吸引龐大的流量人群，以此來刺激當(dāng)?shù)氐姆⻊?wù)、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
目前來看，不管是KPL還是LPL，春季總決賽能否落地線下仍然是未知數(shù)，這樣一來，許多城市想要借助電競賽事東風(fēng)來發(fā)展自身的想法也有落空的可能。
同時(shí)，除了這些對線下場景有較高需求的地區(qū)賽事以外，國際性電競賽事的處境更加尷尬。一些本就賽程極短的杯賽對線下場景的需求更加旺盛，例如被疫情影響而封閉舉行的IEM卡托維茲、洛杉磯Major，不僅缺少了線下門票收入渠道、同時(shí)引以為傲的線下贊助商群體也陷入了沉寂，導(dǎo)致這些賽事不得不在疫情當(dāng)中做賠本買賣，最終草草收場。
另一方面，隨著某些賽事常規(guī)賽程結(jié)束，參賽隊(duì)伍完成首次淘汰，剩余的俱樂部也將之后的賽程視為提升俱樂部和選手品牌知名度、維護(hù)擴(kuò)張粉絲群體的良機(jī)，但是在愈發(fā)重要的賽事中缺少了線下場景之后，俱樂部將很難通過線下賽事來拓展粉絲群體的邊界，而原本的粉絲群體也有可能因?yàn)榫�下場景的缺失而喪失歸屬感與存在感，這很可能會導(dǎo)致原有的俱樂部粉絲群體出現(xiàn)資源流失的情況。
疫情局勢尚不明朗，電競也許該考慮放緩腳步
在過去日常化的聯(lián)賽常規(guī)賽過程中，線下場景的門票、周邊產(chǎn)品收入所占的比重并不高，所以類似LPL、KPL包括國外的LCS、LCK等地區(qū)聯(lián)賽都能在線上找到一段時(shí)間的“甜蜜期”，但是隨著賽事等級逐漸升高，很明顯線上環(huán)境出現(xiàn)了極大的局限性。
還有一個(gè)非常明顯的例子，KPL在過去的地區(qū)聯(lián)賽總決賽中經(jīng)常與娛樂、傳統(tǒng)體育行業(yè)跨界合作，邀請一些娛樂、體育明星助陣熱場，通過這樣的跨界合作來讓關(guān)鍵賽事的影響力實(shí)現(xiàn)破圈，但是如果線下場景無法解禁，那么不管是KPL還是LPL，面對即將到來的季后賽、總決賽，賽事的破圈引流效果、賽事關(guān)注程度都會大打折扣。
值得慶幸的是，國內(nèi)的疫情目前已經(jīng)得到了有效的控制，國內(nèi)已經(jīng)開始大范圍復(fù)工復(fù)學(xué)，這些現(xiàn)象的背后，體育娛樂活動禁令的解除似乎也指日可待了。如果KPL、LPL或者其他國內(nèi)賽事想要在線下價(jià)值愈發(fā)高漲的關(guān)鍵賽事中有效止損，那么短期的停賽也許是個(gè)不錯(cuò)的選擇。
而且目前其他國際地區(qū)聯(lián)賽由于疫情原因而斷斷續(xù)續(xù)，LPL其實(shí)也有暫時(shí)放緩腳步的條件。更重要的是，LPL這樣的地區(qū)聯(lián)賽在英雄聯(lián)盟全球電競賽事架構(gòu)中只是其中一個(gè)環(huán)節(jié)。如今拳頭舉行的季中邀請賽已經(jīng)大幅延期至下半年，而S10的舉辦日期也還是個(gè)未知數(shù)。在這樣已成定局的大環(huán)境下，LPL以及其他國際地區(qū)聯(lián)賽是否有必要緊緊抱住線上環(huán)境來“趕工”呢？
起碼在國內(nèi)，線下場景的解禁已經(jīng)有了盼頭，如果LPL稍微放緩一些線上賽的腳步，搭上線下賽事復(fù)蘇的首班車，既可以對關(guān)鍵賽事的營收進(jìn)行有效止損，又不會延誤整個(gè)英雄聯(lián)盟職業(yè)賽事的賽程排期，豈不是兩全其美。
不過最令人擔(dān)憂的仍然是地區(qū)賽事之后的國際性賽事將何去何從。從目前國內(nèi)的疫情控制情況來看，上海顯然已經(jīng)具備推進(jìn)S10全球總決賽的條件，但是這并不意味著來自全球各個(gè)地區(qū)的俱樂部、選手到時(shí)都能具備參與條件，我們很難斷言到S10舉辦之前國際疫情是否會有轉(zhuǎn)折點(diǎn)。S10能否成功舉辦，顯然并不是LPL賽區(qū)一廂情愿就能決定的。
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