英雄聯(lián)盟S7總決賽：黃牛的盛宴，電競(jìng)世界杯的夢(mèng)
2017-10-27 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：小七 分類：S7世界總決賽
英雄聯(lián)盟的七年之癢，交給S7總決賽來(lái)解決。
從10月25號(hào)早上十點(diǎn)開(kāi)始，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的游戲愛(ài)好者在社交網(wǎng)絡(luò)里懟上了票務(wù)平臺(tái)大麥網(wǎng)，理由很簡(jiǎn)單，大麥網(wǎng)代理了英雄聯(lián)盟 S7 總決賽門(mén)票的發(fā)售權(quán)，但正式開(kāi)售幾分鐘不到，這家票務(wù)平臺(tái)就迅速崩潰并告知購(gòu)票用戶稱，票已賣(mài)光。
正式的渠道買(mǎi)不到票，但是黃牛票卻層出不窮，隨機(jī)打開(kāi)一家售票淘寶店會(huì)發(fā)現(xiàn)，一張門(mén)票被加價(jià)千元已經(jīng)是黃牛的底線，以最普遍的 480 元檔的門(mén)票為例，其價(jià)格已經(jīng)被炒到了2000 到 2500這個(gè)區(qū)間內(nèi) 。
直到當(dāng)天下午四點(diǎn)，大麥網(wǎng) PC 端給出的售票鏈接依舊打不開(kāi)，官方也沒(méi)有任何表態(tài)。
這已經(jīng)是大麥網(wǎng)短期內(nèi)因?yàn)橘u(mài)英雄聯(lián)盟門(mén)票第二次被懟了，9月27號(hào)，英雄聯(lián)盟全球總決賽之四分之一決賽廣州站以及英雄聯(lián)盟全球總決賽之半決賽上海站的門(mén)票也在大麥網(wǎng)發(fā)售時(shí)出了問(wèn)題，按照官方的說(shuō)法，因?yàn)樵诰�搶票用戶數(shù)量峰值瞬間達(dá)到 80萬(wàn)，直接導(dǎo)致了大麥票務(wù)系統(tǒng)的崩潰。
可以說(shuō)，技術(shù)積累不足，疊加早已有之的黃牛票現(xiàn)象，合力將大麥網(wǎng)推向負(fù)面輿論的風(fēng)口浪尖，一次故障人們可以理解，但是短期內(nèi)兩次出現(xiàn)問(wèn)題，并且在出現(xiàn)問(wèn)題的同時(shí)，黃牛票還在猖獗售賣(mài)，碰上 diss 能力強(qiáng)的游戲愛(ài)好者，基本上就屬于送命題了。
當(dāng)然，diss 大麥網(wǎng)并不是我們關(guān)注的議題，這次的票務(wù)亂象，本質(zhì)上屬于包括大麥網(wǎng)、英雄聯(lián)盟官方在內(nèi)的賽事運(yùn)營(yíng)方對(duì) S7 總決賽影響力的認(rèn)知不足。
過(guò)去幾年，英雄聯(lián)盟全球總決賽已經(jīng)伴隨著 LOL 的發(fā)展一路過(guò)關(guān)斬將成為電競(jìng)世界的的頭號(hào)賽事，2011年 S1 總決賽是在網(wǎng)吧辦的，但到了 2016 年的 S6，地點(diǎn)已經(jīng)移到了 NBA 洛杉磯湖人隊(duì)主場(chǎng)斯臺(tái)普斯中心球館，而今年的 S7是英雄聯(lián)盟總決賽第一次在中國(guó)舉辦，總決賽地點(diǎn)設(shè)在了北京奧運(yùn)會(huì)主場(chǎng)館鳥(niǎo)巢。
可以說(shuō)，S7 總決賽主辦權(quán)在今年 2 月花落中國(guó)時(shí)，人們已經(jīng)對(duì)這項(xiàng)成熟賽事會(huì)在今秋迎來(lái)爆火做了合理的預(yù)估，但是，誰(shuí)也沒(méi)想到會(huì)這么火。
給這個(gè)大盤(pán)帶來(lái)變化的，首先是王者榮耀在過(guò)去一年的突飛猛進(jìn)。
王者榮耀對(duì)于 MOBA 這一玩法在手機(jī)上的普及，對(duì)英雄聯(lián)盟本身而言并不是一件特別好的事情，從用戶活躍數(shù)據(jù)看，王者榮耀在中國(guó)的用戶量已經(jīng)進(jìn)化到 LOL 的數(shù)十倍，但從電競(jìng)直播角度來(lái)講，王者榮耀變相向大眾普及了 MOBA 類游戲的玩法，像打野、推塔這種游戲詞匯在過(guò)去一年間被加速推廣成為一種無(wú)人不知無(wú)人不曉的大眾文化，MOBA 類游戲的電競(jìng)直播市場(chǎng)在中國(guó)迅速擴(kuò)大。
王者榮耀自己的 KPL 電競(jìng)聯(lián)賽尚處于襁褓之中，但是玩法類似、觀賞性和賽制組織更強(qiáng)的英雄聯(lián)盟全球總決賽，適時(shí)地充當(dāng)了一個(gè)承接王者榮耀龐大玩家的一個(gè)池子——你會(huì)發(fā)現(xiàn)，與以往總決賽不同，這屆玩家都知道這個(gè)游戲是怎么玩的。
S7 總決賽爆火的另一大源頭，來(lái)自于本土 LPL 聯(lián)賽幾只戰(zhàn)隊(duì)的亮眼表現(xiàn)。
中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)參加英雄聯(lián)盟總決賽的歷史并不輝煌，甚至有些悲壯，S2 決賽圈，WE 與 IG 一同止步八強(qiáng)，S3 系列賽，殺入決賽的皇族最終敗北，而在S4、S5、S6上，中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)在強(qiáng)大的韓國(guó)對(duì)手面前屢屢止步于八強(qiáng)，到了今年，本土的 KPL 聯(lián)賽由于韓國(guó)外援幾乎全部出走，各家戰(zhàn)隊(duì)紙面實(shí)力飽受質(zhì)疑，人們普遍認(rèn)為，菜雞互啄的 LPL 會(huì)繼續(xù)在 S7 系列賽上折戟。
令人驚喜的是，全華班出戰(zhàn)的 LPL 并沒(méi)有讓人失望。
在 2017 年 LPL 夏季總決賽之前的洲際邀請(qǐng)賽上， LPL 賽區(qū)的 RNG 、EDG 、OMG、WE 戰(zhàn)隊(duì)，就以 3：1的比分戰(zhàn)勝韓國(guó)賽區(qū)的對(duì)手，拿下了多年未曾染指的冠軍錦標(biāo)，對(duì)于中國(guó)電競(jìng)來(lái)說(shuō)，這塊錦標(biāo)類似于中國(guó)國(guó)足在東亞杯四強(qiáng)賽上拿到冠軍一樣，不是特別重要的榮譽(yù)，但是結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)給關(guān)注者們帶來(lái)極大的心理振奮。
到了正面戰(zhàn)場(chǎng)——S7 系列賽上，LPL 的表現(xiàn)進(jìn)一步給中國(guó)觀眾帶來(lái)希望，一共有三個(gè) LPL 戰(zhàn)隊(duì)突破了八強(qiáng)，而在晉級(jí)四強(qiáng)的比賽上，WE 和歐美勁旅 C9 的一場(chǎng)決戰(zhàn)成為 KPL 在英雄聯(lián)盟全球總決賽上的經(jīng)典，雙方鏖戰(zhàn)五局，在 C9 先拿賽點(diǎn)的情況下，WE 強(qiáng)勢(shì)將比分扳平，并在隨后的決勝局上用其成名的大嘴體系擊敗了對(duì)手，這支此前曾為中國(guó)電競(jìng)帶來(lái)光輝的老戰(zhàn)隊(duì)就此成為 10 月 22 號(hào)這天社交網(wǎng)絡(luò)上討論的焦點(diǎn)——如果你不知道他們有多熱，搜索朋友圈，輸入“恭喜 WE”，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他們的比賽到底吸引了多少人駐足留連。
WE 戰(zhàn)勝了 C9 ， RNG 則戰(zhàn)勝了 FNC， 他們接下來(lái)半決賽的對(duì)手是來(lái)自韓國(guó) LCK 聯(lián)賽兩支隊(duì)伍，多年抗韓不勝的新仇舊恨，就要在接下來(lái)的幾場(chǎng)比賽里一一清算，這是這項(xiàng)賽事到最后發(fā)展成一票難求局面的直接導(dǎo)火索。
毫無(wú)疑問(wèn)，S7 總決賽會(huì)成為中國(guó)電競(jìng)走向大眾主流的一個(gè)標(biāo)志性節(jié)點(diǎn)。
按照 Newzoo 的調(diào)查，S7 一場(chǎng)巔峰對(duì)決的觀戰(zhàn)人數(shù)保守估計(jì)有 3000 萬(wàn)人，這個(gè)數(shù)字早已經(jīng)超越了 NBA 總決賽的單場(chǎng)觀戰(zhàn)人數(shù)——事實(shí)上，2014 年英雄聯(lián)盟總決賽的觀看人數(shù)就已經(jīng)達(dá)到 2700萬(wàn)，同年 NBA 總決賽觀看人數(shù)是 1800萬(wàn)；而在國(guó)內(nèi)，人們通過(guò) LOL電視臺(tái)、英雄聯(lián)盟賽事中心、掌上英雄聯(lián)盟、斗魚(yú)TV、熊貓直播、虎牙直播、戰(zhàn)旗直播、全民直播、騰訊視頻等渠道收看這一賽事，熱門(mén)比賽每場(chǎng)觀戰(zhàn)人數(shù)在千萬(wàn)這個(gè)量級(jí)。
從觀眾數(shù)量這個(gè)角度講，S7 在中國(guó)已經(jīng)超越了大部分體育賽事，甚至可以與NBA、奧運(yùn)會(huì)、世界杯等熱門(mén)單場(chǎng)比賽掰一掰手腕，放十年前你永遠(yuǎn)不會(huì)相信，會(huì)有這么多人買(mǎi)著成千塊的門(mén)票圍著幾塊巨型屏幕吶喊歡呼，但在今天這些都成為了可能。
這屆 S7 總決賽贊助商，多了往常只會(huì)在大型體育賽事上才能見(jiàn)到的金主，伊利谷粒多、歐萊雅男士為全球總決賽中國(guó)區(qū)特約合作伙伴，羅技與英特爾為全球總決賽中國(guó)區(qū)官方合作伙伴，而梅賽德斯-奔馳成為全球總決賽中國(guó)區(qū)首席合作伙伴——奔馳為此還搞了一個(gè)活動(dòng)，前兩百名買(mǎi)奔馳 GLA SUV 的客戶可以領(lǐng)到 S7 鳥(niǎo)巢決賽的門(mén)票，這條消息在大麥網(wǎng)購(gòu)票宕機(jī)之后被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，人們發(fā)現(xiàn)，原來(lái)買(mǎi)奔馳才能得到?jīng)Q賽的門(mén)票并不是一個(gè)段子。
英雄聯(lián)盟會(huì)把冠軍皮膚系列銷售額的 25% 納入到球總決賽獎(jiǎng)金池中，十天前這個(gè)數(shù)字累積到 400 萬(wàn)美金（約合人民幣約2650萬(wàn)元），其中225萬(wàn)美金是基礎(chǔ)獎(jiǎng)金，粉絲貢獻(xiàn)達(dá)到了185萬(wàn)美金；400 萬(wàn)美金這個(gè)數(shù)字，在 11月 5 號(hào)大概率會(huì)超過(guò)去年的 670 萬(wàn)，攀上 700 萬(wàn)輕而易舉，800 萬(wàn)也可以期待。
按照 700 萬(wàn)美金來(lái)計(jì)算，如果 WE 和 RNG 有一支球隊(duì)奪冠，那么這支球隊(duì)就會(huì)分走 700 萬(wàn)美金的 37.5%，折合人民幣快 1800 萬(wàn)，這個(gè)數(shù)字當(dāng)然比不上歐冠、NBA等正統(tǒng)的大體育賽事的冠軍獎(jiǎng)金，但作為一個(gè)杯賽性質(zhì)的獎(jiǎng)金，已經(jīng)足夠可觀。
S7 總決賽繁榮的背后，是狂飆突進(jìn)的電競(jìng)市場(chǎng)真實(shí)寫(xiě)照。
全世界范圍的資本正在加速進(jìn)場(chǎng)，傳統(tǒng)體育把電競(jìng)攬入懷中，中國(guó)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)從三四年前無(wú)人問(wèn)津、只有富二代包養(yǎng)的局面中進(jìn)為擁有一整套整個(gè)商業(yè)化運(yùn)營(yíng)鏈條的新商業(yè)生態(tài)，而玩家們也正在把電競(jìng)當(dāng)成一種新的生活方式。
回到對(duì)游戲行業(yè)本身來(lái)說(shuō)，在游戲性上突破越來(lái)越難，在做好游戲的基礎(chǔ)上，增加曝光度、體現(xiàn)品牌價(jià)值的唯一解決方案也是搞電競(jìng)。
這個(gè)行業(yè)還有許許多多的問(wèn)題，比如游戲壽命不長(zhǎng)拖累電競(jìng)賽事的持續(xù)性，比如賽事轉(zhuǎn)播上受限于游戲公司推廣游戲并沒(méi)有取得相對(duì)應(yīng)的轉(zhuǎn)播合同，比如各種賽事盤(pán)枝錯(cuò)節(jié)并不規(guī)整，比如玩家會(huì)花錢(qián)打游戲但是不會(huì)掏錢(qián)養(yǎng)戰(zhàn)隊(duì)，但總體來(lái)看，電競(jìng)向上的整體趨勢(shì)并不可逆。
市場(chǎng)有了，贊助多了，獎(jiǎng)金漲了，觀眾紛紛掏錢(qián)買(mǎi)票，選手立志要打進(jìn)鳥(niǎo)巢，唯一能給電競(jìng)大業(yè)添亂的，估計(jì)只有那不靠譜的票務(wù)系統(tǒng)了。
當(dāng)然，一個(gè)令人遺憾的事實(shí)是，主流社會(huì)好像對(duì)電競(jìng)熱潮的感知并不充足，到目前為止沒(méi)有一個(gè)電視臺(tái)在播或者敢播這屆 S7——也許電競(jìng)世界的世界杯，壓根就不需要電視臺(tái)。
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