微博全程直播英雄聯(lián)盟全球總決賽 開啟戰(zhàn)略合作
2017-09-14 來源：網(wǎng)絡采編 編輯：阿修羅 分類：英雄聯(lián)盟
9月13日，微博和英雄聯(lián)盟就2017英雄聯(lián)盟全球總決賽開啟戰(zhàn)略合作，微博正式成為英雄聯(lián)盟中國區(qū)官方戰(zhàn)略合作社交平臺。在2017英雄聯(lián)盟全球總決賽期間，微博將全程直播9月23日至11月4日期間舉行的2017英雄聯(lián)盟全球總決賽事并報道相關賽事內(nèi)容。此外，用戶在微博上通過官方互動活動就能獲取英雄聯(lián)盟的游戲獎勵，微博也成為首個用戶可通過英雄聯(lián)盟游戲客戶端分享自己精彩英雄時刻短視頻的非騰訊社交平臺。
《英雄聯(lián)盟》是由Riot Games開發(fā)、騰訊游戲代理的MOBA對戰(zhàn)游戲，英雄聯(lián)盟全球總決賽，是英雄聯(lián)盟年度最大、影響力最高的國際賽事。今年首次全程在中國舉辦，將先后在武漢、廣州、上海及北京各地的不同場館舉辦，最終總決賽冠軍爭奪戰(zhàn)將在國家體育場鳥巢舉行。來自全球各賽區(qū)的24支頂尖戰(zhàn)隊將在中國為爭奪全球總決賽冠軍獎杯而奉獻出一場場精彩的比賽。
近幾年，微博在體育領域先后與NFL、NBA、西甲等全球頂級體育賽事IP達成合作。這次通過英雄聯(lián)盟2017全球總決賽開啟戰(zhàn)略合作，表明微博已經(jīng)不在局限于傳統(tǒng)的體育賽事，而將賽事IP合作領域延伸到了電競游戲領域。
英雄聯(lián)盟用戶溝通與關系總監(jiān)鄧鉑表示：英雄聯(lián)盟官方微博聚集了海量的英雄聯(lián)盟用戶，微博強大的傳播屬性和用戶互動發(fā)聲對于英雄聯(lián)盟社會影響力的提升、用戶反饋收集和產(chǎn)品改進等具有重要價值。今年英雄聯(lián)盟全球總決賽落地中國，勢必會掀起一場全球最火的全民電競狂歡盛宴。我們期望可以共同打造全新國際頂級電競賽事社交互動體驗，在未來，我們也將進一步展開更廣泛、更深度的合作，為用戶提供更優(yōu)質、更全面的內(nèi)容。
微博高級運營總監(jiān)張喆表示：很高興微博與英雄聯(lián)盟官方開啟戰(zhàn)略合作，這也是微博在游戲領域的第一次嘗試。我們將圍繞游戲內(nèi)容、電競賽事、大型活動、延伸IP等多方面展開合作。微博年輕用戶與游戲、電競用戶重合率達到70%，在提升游戲用戶活躍度的同時也有助于游戲、電競賽事社會影響力的擴大。
英雄聯(lián)盟首次實現(xiàn)外部社交平臺接口 微博社交媒體價值凸顯
英雄聯(lián)盟官方此次就2017全球總決賽與微博開啟戰(zhàn)略合作，微博成為唯一一鍵可領取游戲獎勵至游戲內(nèi)的非騰訊平臺，唯一可以從游戲雙端直接分享短視頻和內(nèi)容的非騰訊平臺。兩個“唯一”無疑正是微博開放社交媒體平臺價值的體現(xiàn)。
作為社交媒體平臺，微博3.61億月活躍用戶的價值對于任何游戲廠商來說都是重要的宣發(fā)陣地，作為游戲大戶的騰訊自然也不例外。早在2015年英雄聯(lián)盟就開通了微博，全方位進行微博矩陣的打造和品牌宣傳。中國大陸賽區(qū)擁有LPL戰(zhàn)隊12支，全部開通官方微博并在微博擁有堅實的粉絲群體，在職現(xiàn)役電競選手的微博開博率達到65%。同時，包括韓國SKT、歐洲FNATIC在內(nèi)的等14支國際戰(zhàn)隊也均在微博活躍。
截止2017年3月，英雄聯(lián)盟成功打造出了超過300名大V的微博矩陣，官方微博內(nèi)容閱讀量超過22億次，形成637萬次用戶互動，而相關微博話題閱讀量更是累計超過120億。最近的英雄聯(lián)盟六周年慶典期間，無論是現(xiàn)場微博大屏幕露出，還是線上聯(lián)合30位游戲大V給用戶發(fā)放百分百中獎的獨家微博紅包，都極大的提高了玩家和用戶的參與熱情，形成了良好的互動氛圍。
CNNIC第40次全國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計報告顯示，隨著微博媒體內(nèi)容生態(tài)的建立與不斷強化以及在短視頻和移動直播上的深入布局，用戶使用率達到38.7%。微博的開放性使其在傳播層面有著先天的優(yōu)勢，而隨著直播和短視頻在與電競賽事的結合中開始扮演越來越重要的角色，微博完善的多媒體布局優(yōu)勢則進一步凸顯。
加強游戲垂直行業(yè)運營 幫助游戲IP全面提升影響力
游戲作為重點開放運營的領域，已經(jīng)成為微博上月閱讀量超過百億的垂直領域之一。目前英雄聯(lián)盟全球月活躍用戶超過1億，微博上的英雄聯(lián)盟用戶規(guī)模超過5000萬。
同時，微博作為游戲宣傳推廣的主陣地已成為業(yè)內(nèi)共識。根據(jù)QuestMobile春季報告數(shù)據(jù)顯示，微博30歲以下用戶占比達80%，24歲以下用戶占比近半。英雄聯(lián)盟作為風靡全球的PC端游戲，其電競賽事更是火爆異常，與以年輕用戶為主要群體的微博有著天然的契合與此同時，微博上的明星中也不乏一些英雄聯(lián)盟游戲的愛好者，如周杰倫、吳亦凡、薛之謙、Angelababy、王思聰、陳赫、林更新、王子文等，明星覆蓋自己的粉絲群體的同時，也將游戲覆蓋人群的外延不斷擴大。
游戲自身的優(yōu)質內(nèi)容可以為微博提供文字圖片、短視頻、直播等豐富的多元化信息，也幫助微博獲取更多的新用戶。而基于微博堅持只做傳播平臺的策略以及在直播、短視頻等內(nèi)容分發(fā)方面得天獨厚的優(yōu)勢，《英雄聯(lián)盟》也能更高效的獲取新用戶、聚攏核心玩家、擴大社會影響力，進一步釋放其頂級游戲IP價值。
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