在福建省數(shù)字福建建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、福建省體育局的支持下,由國家體育總局體育信息中心主辦,北京華奧電競文化傳媒有限公司、福建廣電網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)、晉江市人民政府聯(lián)合承辦,晉江市體育局、福建廣電網(wǎng)絡(luò)實業(yè)集團(tuán)有限公司、晉江國家體育城市股份有限公司聯(lián)合協(xié)辦的2022NEST全國電子競技大賽年度總決賽將于11月18日-20日在國際級體育場館晉江市第二體育中心舉行。
這是國家級綜合型電競賽事NEST全國電子競技大賽走過的第十年,也是其見證和推動中國電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第十年。在這個特殊的節(jié)點,NEST來到了素有“體育之城”之稱的晉江。
如今,在杭州亞運(yùn)會舉行在即、數(shù)字福建建設(shè)如火如荼、晉江文旅體育相互賦能的在同一個時間點匯聚點時,所有人都期待著體育之城和電子體育領(lǐng)軍賽事能碰撞出怎樣的火花?
體育之城擁抱電子體育
國內(nèi)以“體育”作為名片的城市有很多,晉江是代表城市之一。
安踏、361°、喬丹、鴻星爾克,這些國民運(yùn)動品牌無論在日常生活里,還是在各種體育盛會上,既和滿載榮譽(yù)的國家隊緊緊連在一起象征中國體育力量,也代表著晉江。
晉江的體育產(chǎn)業(yè)誕生于世紀(jì)之初,安踏、361°、喬丹等數(shù)十個晉江體育品牌的崛起不僅推動了中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,也讓晉江成為了中國品牌之都,為其打下了成為“體育之城”的根基。
借著2008年北京奧運(yùn)會的東風(fēng),晉江于2003年成為中國羽毛球隊訓(xùn)練基地,躍升為第三個國家體育產(chǎn)業(yè)基地。2010年,晉江高歌猛進(jìn),引入大批頂尖體育賽事。2013年,晉江被評為“全國沙灘排球巡回賽最佳賽區(qū)”,并在接下來的一年里落地了2014年亞洲沙灘排球錦標(biāo)賽。之后,晉江陸續(xù)落地了全國健美健身冠軍總決賽等賽事,獲得了連續(xù)四屆國際大體聯(lián)足球世界杯的舉辦權(quán),并于2019年成功舉辦首屆國際大體聯(lián)足球世界杯。在今年年底,晉江即將迎接2022賽季中超聯(lián)賽第26輪的比賽和WCBA常規(guī)賽。
晉江因常態(tài)化舉辦馬拉松賽事、籃球賽事,大力發(fā)展全民體育成為國內(nèi)體育氛圍最好的城市之一。晉江以體育賽事的吸引力為杠桿,進(jìn)一步放大了旅游勝地、濱海城市、體育產(chǎn)業(yè)集群等城市特點。與此同時,具備舉辦國際級體育賽事能力和資質(zhì)的晉江市第二體育中心也成為了晉江城市名片里的閃耀一角。
2021年7月18日,海峽數(shù)字體育競技大會新聞發(fā)布會在福州市長樂區(qū)數(shù)字教育小鎮(zhèn)召開。大會作為第九屆“海峽青年節(jié)”的活動項目和數(shù)字福建建設(shè)的重要組成部分,關(guān)注電競、游戲、文娛、科技、會展、5G、人工智能、國潮文化等多個領(lǐng)域,為海峽兩岸的青年創(chuàng)造以電競為主要形式的交流機(jī)會。
《2021中國電競運(yùn)動行業(yè)發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示,截止2021年,中國電競用戶已經(jīng)達(dá)到了4.25億,是全球核心用戶最多的國家。電子競技在國內(nèi)正受到越來越多人的支持,截止目前,已有超過25個省份/直轄市、32個城市出臺了電競相關(guān)的支持政策。
不管是考慮到電子體育在年輕一代中的影響力,還是作為國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)聚焦的新方向,晉江擁抱電子體育似乎并不是意外,而是順應(yīng)趨勢的選擇。
剩下的問題是,晉江為何選擇了NEST?
十周歲的NEST
一定程度上,除了發(fā)展歷程有相似之處外,NEST對中國電競產(chǎn)業(yè)的推動作用也類似于晉江體育產(chǎn)業(yè)集群對中國體育產(chǎn)業(yè)的推動力量。
2013年,全球電競產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到一個新的階段,中國電競產(chǎn)業(yè)也迎來了發(fā)展拐點,由國家體育總局體育信息中心主辦的NEST應(yīng)運(yùn)而生。從誕生起,NEST就和游戲公司支持的商業(yè)賽事走在完全平行的路上。
當(dāng)大部分商業(yè)賽事依賴補(bǔ)貼時,NEST率先開啟了商業(yè)化的嘗試,并陸續(xù)和可口可樂、奇瑞、盼盼等多個不同行業(yè)的品牌達(dá)成合作。這些品類直到今天都是電競產(chǎn)業(yè)最重要的合作伙伴類型。
2014年,NEST開啟了電競體育化的嘗試,除了在賽程賽制、管理方法上引入成熟的經(jīng)驗外,還創(chuàng)新性地嘗試了體育和電競的聯(lián)動。前者讓NEST因良好的賽事管理水平、精彩的賽事內(nèi)容成為國內(nèi)電競選手和觀眾最認(rèn)可的賽事,后者則通過體育明星的參與,給電競愛好者普及體育文化和體育精神,將其融入到賽事品牌之中。
隨后的幾年里,在地域化、電商聯(lián)動、IP變現(xiàn)等領(lǐng)域,NEST都扮演了排頭兵的身份,其獲得的經(jīng)驗和探索的成果均被效仿,普及到整個電競行業(yè)之中。
就像晉江曾經(jīng)憑借自身的體育產(chǎn)業(yè)集群推動中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展,又借力奧運(yùn)強(qiáng)化自身與體育的關(guān)聯(lián)一樣;NEST在中國電競轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點,通過堅持體育化的運(yùn)營思路,不斷地創(chuàng)新探索推動、規(guī)范了中國電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,反過來也借助電競的紅利一躍成為最受關(guān)注的國家級綜合型電競賽事。
由此可以看出,當(dāng)晉江和NEST的發(fā)展路徑相似、產(chǎn)業(yè)聯(lián)系類似時,雙方的合作更是情理之中。
一次刷新城市名片的合作
不管是考慮到電競自身的可塑性,還是晉江文化上的包容性,跟隨2022NEST總決賽一同流入晉江的新文化和生活方式一定會刷新晉江的城市品牌。
首先,晉江有著豐富的舉辦專業(yè)賽事和開展大眾體育的經(jīng)驗,居民參與熱情高漲,而電子競技又有著受眾廣、易開展的特性,這意味著在晉江很快會出現(xiàn)大大小小的業(yè)余賽事和一系列職業(yè)賽事,這道全新的風(fēng)景會給體育之城注入年輕的活力,刷新年輕人對晉江的印象。
其次,近年來電子競技和非遺、城市文化的合作越來越頻繁,其作為內(nèi)容載體的承載性和可塑性正被不斷開發(fā)。不管是閩南小橋流水人家式的溫婉,還是江南小鎮(zhèn)的宜居;無論是海濱城市的閑暇,還是體育城市的活力,一旦找到合適的表達(dá)方式,電競將成為晉江城市品牌和城市文化在互聯(lián)網(wǎng)傳播上的放大器,吸引更多人向往晉江,關(guān)注晉江。
電競發(fā)展至今,已不單純是賽事,而是被千禧一代追捧的,橫跨文體乃至消費領(lǐng)域的文化活動。這意味著,電競可以很容易地融入晉江市文體賦能的大戰(zhàn)略。以晉江市2022年文化體育旅游節(jié)暨文化和自然遺產(chǎn)日活動為例,電競既可以作為一個單獨的活動容納其中,發(fā)揮好流量入口的作用,吸引更多年輕人參與進(jìn)來;也可以和現(xiàn)有的活動做結(jié)合,探索新的講好晉江故事的方法。
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