“上天入地,春風(fēng)得意～俺無(wú)所不能!······”舞臺(tái)燈光中,《熊出沒(méi)》中的動(dòng)漫角色“熊二”演繹著極具感染力的唱跳表演。而臺(tái)下的“觀眾”竟是一只只森林小動(dòng)物,“它們”揮舞著“應(yīng)援牌”蹦跳,讓科技感滿滿的舞臺(tái)增添了幾分可愛(ài)。
這場(chǎng)奇幻生動(dòng)的“2022光頭強(qiáng)元宇宙音樂(lè)派對(duì)”,就發(fā)生在快手直播間。而這也是快手二次元夏日暴擊活動(dòng)的其中一環(huán)。作為快手二次元的大型IP,本次“夏日暴擊”活動(dòng)在今年“冬日暴擊”的基礎(chǔ)上,不僅流量、現(xiàn)金激勵(lì)與寵粉福利更具吸引力,活動(dòng)內(nèi)容、形式以及玩法設(shè)置也進(jìn)行了大膽創(chuàng)新,通過(guò)晨曦動(dòng)漫劇場(chǎng)、虛擬互動(dòng)直播以及原創(chuàng)首個(gè)具有淘汰機(jī)制的Cos大賞,打造了一場(chǎng)屬于二次元用戶的狂歡嘉年華。
據(jù)快手二次元“夏日暴擊”活動(dòng)數(shù)據(jù)顯示,2022年6月20日至8月28日期間,活動(dòng)共收到170多萬(wàn)份二次元作品投稿,其中既包含傳統(tǒng)的角色COS與宅舞挑戰(zhàn),也有走在行業(yè)前沿的虛擬互動(dòng)直播、晨曦動(dòng)漫劇場(chǎng)快動(dòng)漫等內(nèi)容。目前,這些作品的總播放量超過(guò)600億,相關(guān)話題累計(jì)登上快手熱榜200余次�？焓忠苍诒敬位顒�(dòng)中發(fā)出了超過(guò)1000萬(wàn)元的激勵(lì)現(xiàn)金,讓創(chuàng)作者們獲得了真實(shí)的收益和成長(zhǎng),進(jìn)而有動(dòng)力創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
晨曦動(dòng)漫劇場(chǎng)+奇幻嗨播季+Cos巔峰對(duì)決,三大創(chuàng)新玩法激發(fā)內(nèi)容生態(tài)活力
為了進(jìn)一步激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)造力,并滿足不同用戶群體的需求,本次“夏日暴擊”活動(dòng)在玩法上推出了三大創(chuàng)新。
首先,在“晨曦動(dòng)漫計(jì)劃”的基礎(chǔ)上重磅推出“晨曦動(dòng)漫劇場(chǎng)”,將《慶余年》、《一人之下》、《狐妖小紅娘》、《王牌御史》、《我是大神仙》、《萬(wàn)渣朝凰》等熱門(mén)IP改編成“快動(dòng)漫”形式向用戶展示。
“快動(dòng)漫”是一種結(jié)合平面漫畫(huà)與動(dòng)態(tài)元素,介乎動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)之間且區(qū)別于動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)的內(nèi)容形式,即將傳統(tǒng)靜態(tài)漫畫(huà)通過(guò)畫(huà)面處理、配音加工等工序轉(zhuǎn)化為具有動(dòng)態(tài)效果的可觀賞的視聽(tīng)作品,在原汁原味呈現(xiàn)漫畫(huà)內(nèi)容的同時(shí),還以與快手短視頻渠道契合的豎版形式呈現(xiàn),讓廣大漫迷在碎片化時(shí)間也能用手機(jī)輕松追番�；顒�(dòng)期間,《慶余年》僅上線3集,播放量即突破6000萬(wàn),而《王牌御史》這一黑馬作品更獲得了暑期“晨曦動(dòng)漫劇場(chǎng)”中的最高分賬收入。
其次,快手二次元也在這個(gè)暑期加大了對(duì)虛擬業(yè)務(wù)的扶持,包括具有互動(dòng)劇情內(nèi)容的虛擬直播、虛擬演唱會(huì)以及動(dòng)漫IP直播帶貨等。其中《熊出沒(méi)》舉辦的“2022光頭強(qiáng)元宇宙音樂(lè)派對(duì)”就做到了“身臨其境”的效果,觀眾也能通過(guò)彈幕或打賞化身小動(dòng)物“入場(chǎng)”,與“熊大”、“熊二”親密互動(dòng)。新穎好玩、強(qiáng)互動(dòng)性的直播內(nèi)容,讓這場(chǎng)音樂(lè)派對(duì)創(chuàng)下了2172萬(wàn)在線觀看的歷史新高,并收獲了800萬(wàn)次互動(dòng),開(kāi)播賬號(hào)@光頭強(qiáng)官方賬號(hào) 漲粉超20萬(wàn)。
除了《熊出沒(méi)》等熱門(mén)動(dòng)漫IP試水虛擬直播,如“狐璃璃”等在快手從0到1“養(yǎng)成”的原創(chuàng)內(nèi)容IP類虛擬人主播也帶來(lái)了更多元化的內(nèi)容。在狐璃璃的直播間,她除了會(huì)跟真人主播靈活互動(dòng),展示國(guó)風(fēng)唱跳技能,還會(huì)在直播間表演光速換裝、換場(chǎng)景、變魔術(shù)。萌化的外表、甜美的嗓音以及真實(shí)、接地氣的性格,讓狐璃璃受到了許多用戶的喜愛(ài),在本次活動(dòng)中的漲粉也達(dá)到了177萬(wàn)。
在快手二次元?jiǎng)赢?huà)、達(dá)人、酷圖、潮玩、虛擬內(nèi)容五大板塊中,以@Sien小慧君為代表的Coser備受用戶喜愛(ài)。此次“夏日暴擊”活動(dòng)中,快手二次元也聯(lián)手國(guó)內(nèi)知名IP開(kāi)啟全網(wǎng)原創(chuàng)首個(gè)具有淘汰機(jī)制的Cos巔峰對(duì)決,為Cos內(nèi)容增添更多劇情與互動(dòng),讓用戶欣賞海量高品質(zhì)“神還原”的Cos作品。
此外,與Cos以及虛擬人相關(guān)的短視頻拍攝玩法也獲得了快手用戶的熱烈追捧,引發(fā)眾多頭部達(dá)人跟拍。其中,“貓貓妹妹宅舞搖”就開(kāi)發(fā)出了真人舞蹈、動(dòng)漫舞蹈、戶外挑戰(zhàn)和表情包模仿等Cos形式,收獲快手熱榜第6、總播放量11億的好成績(jī),玩法內(nèi)的優(yōu)質(zhì)作品更獲得流量曝光和現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)的支持;而與IP角色相關(guān)的“阿通cos挑戰(zhàn)”也收獲了快手熱榜第7、玩法總播放量2.3億的成績(jī),引發(fā)大量熱切“圍觀”。許多此前對(duì)Cos并不了解的用戶,也紛紛在IP方的視頻評(píng)論區(qū)打卡留言,提名自己心中最契合角色的Coser。
達(dá)人口碑收益雙豐收,5位暴擊王活動(dòng)期間共收獲13.19億播放量
借勢(shì)“夏日暴擊”,快手二次元達(dá)人迎來(lái)了又一輪漲粉紅利期,實(shí)現(xiàn)口碑與收益的雙豐收。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,活動(dòng)期間帶#夏日暴擊#話題的作品,相比未帶話題的作品曝光流量高8倍,漲粉數(shù)高6倍。
發(fā)布生活類、搞笑類原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的@開(kāi)心錘錘,是本次的“動(dòng)漫暴擊王”。活動(dòng)期間,@開(kāi)心錘錘 發(fā)布的《開(kāi)心錘錘》系列作品共收獲6.34億總播放量,且“最強(qiáng)打工王”這一集共收獲131萬(wàn)點(diǎn)贊;
Cosplay達(dá)人“Sien小慧君”憑借“貓貓妹妹”、“美人魚(yú)”等數(shù)條爆款視頻獲得“達(dá)人暴擊王”頭銜,不到兩個(gè)月的時(shí)間即收獲1.57億播放量,其中“貓貓妹妹”Cos播放量達(dá)到967.2萬(wàn);
在虛擬內(nèi)容賽道,“狐璃璃”憑借多場(chǎng)真人主播連麥PK快速走紅,成為本次“虛擬人暴擊王”,作品播放量達(dá)到1.99億。活動(dòng)期間,狐璃璃一共發(fā)布56場(chǎng)直播及57條短視頻互動(dòng),同時(shí)狐璃璃也是本次“夏日暴擊”的漲粉top1;
潮玩賽道,作品播放總量達(dá)到1.71億的@蒙蔽優(yōu)斯 作為“潮玩暴擊王”,更新的各類奧特曼主題卡片內(nèi)容深受用戶喜愛(ài),活動(dòng)期間#奧特曼拆卡歐皇 等話題同樣頻上熱搜;
酷圖賽道,“酷圖暴擊王”@趙琪琪愛(ài)PS 的作品播放總量達(dá)到1.58億,其中一條將雪碧新老包裝擬人化的插圖展示視頻不僅CP感十足,更巧妙地植入了品牌,共收獲了165萬(wàn)點(diǎn)贊。
同時(shí),@小小白、@小柔SeeU、@漫畫(huà)芋、@瑜亮大叔、@山海大禹、@不吃檸檬不吐皮、@小御漫館、@赤醬【907】、@朱鐵雄、@絕世的陳逗逗等黑馬達(dá)人也打造了諸多爆款作品。通過(guò)活動(dòng)帶來(lái)的流量曝光與粉絲增長(zhǎng),二次元?jiǎng)?chuàng)作者獲得了更多變現(xiàn)機(jī)會(huì)和更長(zhǎng)遠(yuǎn)的商業(yè)化前景,從而能反哺創(chuàng)作,帶來(lái)更豐富的原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
可以發(fā)現(xiàn),“夏日暴擊”活動(dòng)從粉絲量、作品發(fā)布數(shù)、作品播放量、作品跟隨數(shù)等多個(gè)維度設(shè)置了不同獎(jiǎng)勵(lì)分級(jí),即使是粉絲量不高的素人創(chuàng)作者,也有機(jī)會(huì)獲得流量曝光和現(xiàn)金支持。數(shù)據(jù)顯示,活動(dòng)期間共有2000個(gè)作品獲得了創(chuàng)作獎(jiǎng)金,累計(jì)金額達(dá)到260萬(wàn),而@開(kāi)心錘錘、@小御漫館和@赤醬【907】則是收入金額最多的前三名創(chuàng)作者。
快手二次元良性生態(tài)系統(tǒng)打造商業(yè)變現(xiàn)閉環(huán)
通過(guò)“夏日暴擊”等活動(dòng),快手二次元?jiǎng)?chuàng)作者不僅能獲得現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)、粉絲打賞等收入,還通過(guò)廣告品牌植入、直播帶貨、CPM流量合作、IP授權(quán)及衍生品開(kāi)發(fā)等方式不斷推進(jìn)商業(yè)化變現(xiàn)之路。
以@開(kāi)心錘錘 、@仙來(lái)也 為例,動(dòng)漫內(nèi)容能更加自然地植入品牌廣告。@開(kāi)心錘錘 在其發(fā)布的一條“塑料兄弟情”的視頻中植入了游戲的情節(jié),視頻最終獲贊達(dá)66萬(wàn),評(píng)論1.5萬(wàn),收藏達(dá)8.7萬(wàn)。@仙來(lái)也 和游戲的合作也交出亮眼的成績(jī)單,比如與《山海經(jīng)奇獸錄》進(jìn)行了巧妙聯(lián)動(dòng)的視頻,最終獲贊25萬(wàn),播放量達(dá)650萬(wàn)。
“優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者+年輕用戶受眾”的組合,也有利于文娛類企業(yè)或品牌以更多元化的內(nèi)容形式觸達(dá)Z世代,搶占用戶心智。王者榮耀就和本次“夏日暴擊”活動(dòng)進(jìn)行了深度合作,推出“王者榮耀二次元激勵(lì)計(jì)劃第二期”,為參與活動(dòng)的創(chuàng)作者發(fā)放獎(jiǎng)勵(lì)金80萬(wàn)元。而這些創(chuàng)作者也會(huì)依據(jù)王者榮耀游戲內(nèi)容,發(fā)布精美的Cos作品或其他同人作品,為品牌做進(jìn)一步推廣宣傳。
而虛擬直播的技術(shù)能力,還能通過(guò)“跨次元”的創(chuàng)新交互玩法,進(jìn)一步提升用戶的參與意愿,為IP打造和變現(xiàn)、內(nèi)容傳播、品牌宣發(fā)實(shí)現(xiàn)高效賦能。比如《熊出沒(méi)》的“2022光頭強(qiáng)元宇宙音樂(lè)派對(duì)”就通過(guò)演唱會(huì)打賞、“元宇宙”合影等玩法解鎖了更多的付費(fèi)場(chǎng)景,并在直播中宣傳了《熊出沒(méi)》大電影;而“狐璃璃”制作團(tuán)隊(duì)也開(kāi)始嘗試售賣動(dòng)漫周邊產(chǎn)品,其制作的一千多份“狐璃璃”手機(jī)壁紙,上線即售磬。
此外,二次元的付費(fèi)內(nèi)容也獲得了突破�；顒�(dòng)期間,@天才職業(yè)故事 上線的付費(fèi)視頻內(nèi)容《下墜人生》收獲百萬(wàn)點(diǎn)贊,播放量突破3300萬(wàn),截至目前已有超17萬(wàn)人付費(fèi)觀看,GMV突破35萬(wàn)。
隨著快手在二次元領(lǐng)域持續(xù)投入,從資金、資源、版權(quán)等多方面扶持創(chuàng)作者,快手已形成具有特色的二次元內(nèi)容文化,并形成良性的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。“夏日暴擊”雖已告一段落,但創(chuàng)作不息、熱愛(ài)不止。如今在快手二次元領(lǐng)域,每天用戶量超1億,每日視頻播放量近20億。在不久之后,快手二次元也將再次開(kāi)展“秋日暴擊”,屆時(shí)又有哪些二次元優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作能實(shí)現(xiàn)破圈傳播,讓我們拭目以待。
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