良將已至，PEL與LGD走出新一步。
1月13日,LGD電競俱樂部正式官宣了新引援,誠C選手正式加盟LGD和平精英戰(zhàn)隊。此次LGD和平精英戰(zhàn)隊購入的選手誠C原效力于YQL戰(zhàn)隊,是和平精英聯(lián)賽PEL中的明星選手。去年賽季期間,誠C曾斬獲PEL史上首個三連MVP，拿下單日28個擊殺的優(yōu)秀數(shù)據。
據多重信息來源確認,此次轉會,誠C的掛牌價為450萬元，最終轉會費達到了1200萬,這也是和平精英職業(yè)聯(lián)賽首位身價超過千萬的選手，此前PEL的2100萬已成為國內賽事獎金池記錄的保持者。隨著PEL賽事生態(tài)不斷完善，豪門LGD“多點開花”的布局也逐步體現(xiàn)價值。
PEL生態(tài)走向成熟，首個“千萬級”選手出現(xiàn)
作為年輕賽事的PEL，俱樂部和選手的價值都在潛在發(fā)展，頭部的俱樂部與明星選手會獲得大量的獎金與流量，頭部賽事LPL也是如此。高額的獎金制度給中下游隊伍向上沖擊一定的信心，也為俱樂部的發(fā)展提供了相應的支持。
S2賽季至今已有10個新的職業(yè)俱樂部入局PEL，包括京東、情久、國際性俱樂部NOVA等，各方資本的態(tài)度是對PEL商業(yè)價值和聯(lián)盟生態(tài)的認可。雖然PEL聯(lián)盟尚且年輕，營收方面仍需要更多商業(yè)合作拓展。但官方吸收PEL迅速發(fā)展的經驗后，將其推廣至各層賽事中，對和平精英電競賽事綜合發(fā)展注入資源。
相比其他電競賽事，PEL仍是“新人”。但高額周獎金和500萬的決賽獎金， PEL 2020 S3 賽季的總獎金已高達2100萬，成為國內目前單賽季獎金最高的電子競技職業(yè)聯(lián)賽。每周設立300萬周獎金池，周決賽排名前12名的俱樂部都能獲得獎金，而周冠軍將獨享100萬的現(xiàn)金獎勵。同時設置共計400萬的影響力獎金，依據俱樂部影響力模型，按比例發(fā)放給當周運營優(yōu)秀的俱樂部。
獎金池的拓張一方面能夠刺激俱樂部提升賽訓水平，為粉絲帶來高質量賽事；另一方面官方意圖用獎金來反哺俱樂部生態(tài)，讓俱樂部獲得可持續(xù)發(fā)展動力。此前在PEL聯(lián)盟中，2100萬的獎金池已經證明“重賞之下必有勇夫”，各隊伍的求勝欲望隨著制度變化大幅提升。
在去年11月14日2020和平精英國際冠軍杯（PEC）中，騰訊互娛市場總監(jiān)廖侃提出和平精英電競未來規(guī)劃：將在2021年投入額度達兩個億的資源發(fā)展賽事。不囿于賽事獎金池，賽事生態(tài)建設、內容開發(fā)等都將涉足其中。廖侃在接受采訪時就資源投入問題表達意見：“我們要讓合作伙伴賺到錢，讓我們的用戶滿意和喜愛。”
誠C選手成為本次“標王”，和LGD追求戰(zhàn)隊成績提升不無關系。LGD戰(zhàn)隊在PEL S1到S3賽季中的排名有一定起伏，需要進行隊伍戰(zhàn)力上的補強，而1200萬的轉會金額也使選手身價達到了新的量級，對于PEL聯(lián)盟的商業(yè)價值也提出了新的證明。
LGD俱樂部的創(chuàng)始人潘婕曾表示，LGD運營核心是賽事成績，也就是要培養(yǎng)優(yōu)秀的職業(yè)選手。“對于我來說，想要做好一個電競俱樂部，重點是兩件事。第一是要做好俱樂部的品牌，第二是要讓俱樂部長久地活下去，也就是做好品牌變現(xiàn)。”
塑造品牌特色，PEL成為LGD“多點開花”新目標
作為中國最早的電競俱樂部之一，十年間，LGD dota2分部與巴黎圣日耳曼俱樂部達成戰(zhàn)略品牌合作關系，在國際賽事上取得了豐碩的成績。TI國際邀請賽中LGD DOTA2分部斬獲三季一亞。
在英雄聯(lián)盟項目上，LGD LOL分部于2015年收獲LPL春季賽亞軍和夏季賽冠軍，成功闖入S5。2020年,LGD戰(zhàn)隊在LPL夏季賽中獲得第四名，與資本投入的JDG、TES、SN一起沖入S10。2020年，LGD俱樂部還與大鵝文化重啟王者榮耀項目，據VPGAME報道，LGD與大鵝共斥資八千萬進軍KPL。
成績是眾多戰(zhàn)隊獲取用戶黏性的重要指標，但戰(zhàn)隊不可能永遠站在巔峰，選手的狀態(tài)也存在起伏。因此潘婕認為相較于成績，俱樂部的內容構筑更為重要。“我想塑造的是最有特色的、最有文化的、最有‘梗’的戰(zhàn)隊”。
LPL、KPL雙賽事中與LGD俱樂部有關的戰(zhàn)隊主場雙雙落地杭州，成為諸多電競俱樂部試驗線下場景轉化的標志之一。2020年的疫情影響了LGD線下場景轉化的腳步，電競行業(yè)也受到了一定的沖擊。2020上半年許多電競賽事無法啟動線下賽，運營的主場也都不予開放。據戰(zhàn)隊公布消息，LGD在今年的LPL春季賽仍然無法開放主場。
在增設多品類賽事戰(zhàn)隊、促進品牌整體影響力的需求下，資源偏向目前暫不設立主場，且發(fā)展較快的PEL賽事也是俱樂部“多點開花”的思路之一。大手筆獲得PEL“標王”也是其對和平精英和多品類電競賽事保持熱情的體現(xiàn)，LGD俱樂部的整體影響力不囿于單個賽事品類，開始向多賽事用戶發(fā)展。
此次明星選手誠C的加盟就是LGD拓展新項目影響力，為和平精英分部取得好成績所付出的努力。LGD和巴黎圣日爾曼足球俱樂部成功續(xù)約、擴充不同品類賽事，依靠俱樂部內容擴大項目運營能力，是LGD在多個電競賽事中得以發(fā)展的整體戰(zhàn)略，也是其擴充電競項目和品牌變現(xiàn)“本地化和國際化”的基礎。
電競賽事背后帶來的所有延伸內容都將成為PEL與俱樂部在投入中產生的價值，并為聯(lián)盟內的健康化運營以及盈利帶來生態(tài)基礎，這也是商業(yè)合作與賽事生態(tài)的必要前提。LGD巨額投入打響了2020年俱樂部在賽事投入的第一錘，PEL作為年輕的賽事，高獎金是否會帶領著版權銷售能力提升、俱樂部運營與商業(yè)化的成熟發(fā)展，這也是入局者們未來需要共同思考的。
結語：
由于LGD的品牌變現(xiàn)渠道大部分來自線下主場的收入變現(xiàn)，因此在線下受到干擾的情況下，LGD需要通過和更多品牌的合作增加粉絲經濟的收入，以補充場館無法使用帶來的收益受損。本次誠C的“1200萬”將為探索生態(tài)的PEL和LGD帶來哪些轉變，值得我們繼續(xù)觀察。
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