一個語音軟件斥巨資進(jìn)軍LPL是為了什么？
2020-10-22 來源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：可可 分類：英雄聯(lián)盟
9月16日，趣丸網(wǎng)絡(luò)（以下簡稱TT）旗下的游戲社交平臺TT語音宣布收購英雄聯(lián)盟DMO戰(zhàn)隊(duì)，自此，DMO戰(zhàn)隊(duì)更名為TT英雄聯(lián)盟分部，隸屬于TT電競。
10月9日，同樣隸屬于TT電競的TTG王者榮耀戰(zhàn)隊(duì)宣布在廣州落地主場，并被廣州市委宣傳部正式授予“廣州城市形象傳播使者”稱號。
進(jìn)入2020年下半年，本就在游戲電競領(lǐng)域有一定聲量的TT語音，在電競領(lǐng)域進(jìn)一步下重注，意欲何為？
互聯(lián)網(wǎng)平臺提升品牌價值
很多人認(rèn)為TT語音是在進(jìn)入KPL之后嘗到了甜頭，才想要進(jìn)入LPL。其實(shí)不然，趣丸網(wǎng)絡(luò)副總裁、TT電競合伙人劉一非介紹稱：“去年9月開始我們就一直在關(guān)注KPL和LPL的動向，不是進(jìn)了KPL之后才想做LPL，只是KPL這邊的收購?fù)七M(jìn)得比較快。”
趣丸網(wǎng)絡(luò)副總裁、TT電競合伙人劉一非
據(jù)他透露，TT作為“新軍”經(jīng)驗(yàn)不足在過程中也遇到了不少困難，但韌勁兒很足，一直沒有放棄。
今年9月，TT電競?cè)缭敢詢�，成功收購DMO，同時擁有KPL和LPL兩大賽事席位。
之所以布局電競，是TT語音看到了當(dāng)中的價值。“我們原本就是做游戲社交的平臺，從收購俱樂部入手正式進(jìn)軍電競，主要看中電競與自身調(diào)性符合的龐大用戶群體，希望通過運(yùn)營一支出色的電競戰(zhàn)隊(duì)在賽事用戶及粉絲中獲得影響力從而完善整個TT語音社交生態(tài)鏈，吸引更多的年輕玩家，同時也能夠擴(kuò)大品牌影響力，增加品牌價值，在廣州創(chuàng)造一個電競名片。”
具體來看，進(jìn)入KPL會為TT語音增加在移動互聯(lián)網(wǎng)方面的品牌價值，吸引移動端的游戲玩家，而進(jìn)入LPL則能增加PC端的品牌價值，通過這兩個頂級賽事也能使品牌走向世界。劉一非認(rèn)為不管是完善業(yè)務(wù)布局還是更多的品牌曝光，都是TT語音發(fā)展需要的。
除了品牌曝光外，進(jìn)軍電競還因?yàn)檫@里是聚集了年輕一代的朝陽產(chǎn)業(yè)，TT語音希望通過電競這個年輕人溝通的“語言”抓住年輕人。抓住了年輕人，就相當(dāng)于把握住了未來。
從收購俱樂部到落地主場
基于對KPL和LPL的了解，以及自身龐大的游戲用戶優(yōu)勢，TT收購兩支職業(yè)俱樂部并沒有遇到太大的阻力。不過，在電競愈加火熱的當(dāng)下，擁有頂級聯(lián)賽的席位，成本可想而知。“成本的確是我們考慮比較多的問題。”劉一非很坦誠。
那么，TT有沒有想過收回成本呢？
雖說不方便透露具體的收購金額，但劉一非給出了TT做電競的三年計(jì)劃——這個計(jì)劃，說明了他們對電競的態(tài)度。
“第一年和第二年我們以投入為主，KPL方面我們希望成績穩(wěn)定在季后賽前列，LPL我們目標(biāo)是明年季后賽，到第三年我們會挑戰(zhàn)更高的榮譽(yù)。同樣，我們也希望第三年當(dāng)年的收支可以達(dá)到平衡。”他說。
除了收回“成本”外，TT還很重視自己當(dāng)初立下的“flag”。
在收購職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)之前，TT設(shè)立了兩個目標(biāo)：一是幫助廣州打造地域化電競標(biāo)簽，二是在品牌和運(yùn)營等方面深入挖掘TT電競的體育屬性。
如今，他們做短視頻，直播，贊助KPL，落地廣州主場，都在兌現(xiàn)著自己的承諾，也在為自己三年計(jì)劃的實(shí)現(xiàn)而努力。
追求成績之外，TT最看重的就是運(yùn)營。“包括明星選手在內(nèi)的的自媒體商業(yè)化，主場落地，賽訓(xùn)都是運(yùn)營的一部分，當(dāng)然我們最看重的還是成績。”
談及主場，劉一非十分認(rèn)同KPL主席張易加的觀點(diǎn)，主場的氛圍是為線上服務(wù)的，方便線上玩家知道全國各地都有王者榮耀的比賽。“除此之外我們打造主場，也能夠和本地的政府、企業(yè)和粉絲有更密切的交流，有交流就意味著有未來的潛在合作，有了合作就能長期在這里比賽，未來就會跟當(dāng)?shù)赜星楦新?lián)結(jié)，就像恒大足球俱樂部一樣，我們希望能成為當(dāng)?shù)氐囊粋�標(biāo)簽。
俱樂部之外，產(chǎn)業(yè)鏈上的布局
從俱樂部到聯(lián)賽，再到城市標(biāo)簽，“點(diǎn)線面”一般的邏輯，讓TT不僅聚焦于俱樂部本身，還布局了電競的產(chǎn)業(yè)鏈。
“未來我們將嘗試引入國際比賽和不同品類的電競賽事，吸引更多行業(yè)內(nèi)外的目光，擁有更多關(guān)注就能讓更多企業(yè)在廣州聚集，這也符合廣州政府的需求，廣州就會擁有一條完整的電競產(chǎn)業(yè)鏈，也會開始逐漸成為一個電競產(chǎn)業(yè)中心。”劉一非說。
而聯(lián)盟對于TT這類資本進(jìn)入的態(tài)度，或許也來源于聯(lián)盟對他們產(chǎn)業(yè)鏈布局的認(rèn)可。
“聯(lián)盟本質(zhì)上是管理者和合作者，在管理的時候他會鑒別資方背景，考慮資方的運(yùn)營能力和資金實(shí)力，我們在進(jìn)入兩個聯(lián)盟的時候都做了詳細(xì)計(jì)劃書。”
劉一非稱，兩個聯(lián)盟都是騰訊體系下的聯(lián)盟，共同點(diǎn)是他們都有自己的品牌，他們會考慮很多資方的背景，考慮未來長遠(yuǎn)的發(fā)展。
至于未來，他還表示，TT電競還會重點(diǎn)關(guān)注全球主流的電競產(chǎn)品或者賽事。“如果還有《王者榮耀》和《英雄聯(lián)盟》這樣現(xiàn)象級的游戲和電競賽事，我們還會持續(xù)投入。”
另外就是之前提到的成績和收支平衡的問題，也會是TT未來關(guān)注的重點(diǎn)。“至于其他產(chǎn)業(yè)內(nèi)的布局，比如在教育領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目等，我們也會關(guān)注。”
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