“電商大戰(zhàn)”燃爆S10，電競賽背后蘊藏無限商機
2020-10-19 來源：網(wǎng)絡采編 編輯：顏悅眉 分類：英雄聯(lián)盟
2020英雄聯(lián)盟全球總決賽（S10）四分之一決賽昨天落幕。西班牙戰(zhàn)隊G2成為四強中僅存的歐洲戰(zhàn)隊，將與韓國戰(zhàn)隊DWG爭奪一個決賽名額；在另一半?yún)^(qū)，來自中國英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）賽區(qū)的兩支戰(zhàn)隊TES與SN則將在半決賽正面較量。
隨著比賽漸入佳境，S10的熱度不斷走高，四分之一決賽更是一次又一次地成為輿論焦點：10月16日，蘇寧易購旗下SN戰(zhàn)隊在“電商大戰(zhàn)”中以3比1戰(zhàn)勝歸屬于另一互聯(lián)網(wǎng)零售業(yè)巨頭京東的JDG戰(zhàn)隊，令當時僅進行了兩個比賽日的S10半決賽第六次登上微博熱搜；僅僅一天后，TES在0比2落后的情況下逆轉(zhuǎn)擊敗歐洲勁旅FNC，成為S賽歷史上首支連勝三局翻盤的戰(zhàn)隊，再度點燃了社交網(wǎng)絡。
誰也無法料到，在TES上演不可思議的“讓二追三”大逆轉(zhuǎn)之后，最為熱議的話題除了比賽本身，還有決勝局前FNC戰(zhàn)隊選手為補充能量品嘗的某品牌生煎——一盤生煎被娛樂化地奉為TES獲勝的功臣，為并非賽事贊助商的該品牌嘗到了電競流量帶來的紅利。越來越多資本看中了電競賽事這片市場，進而改變了它的生態(tài)。
資本巨頭入場改變行業(yè)生態(tài)
除老牌戰(zhàn)隊LGD外，站上S10舞臺的其余三支中國戰(zhàn)隊，均隸屬于巨頭企業(yè)旗下。SN與JDG背靠的兩大電商平臺自不必言，TES的掌控者滔搏體育也在國內(nèi)體育用品零售業(yè)內(nèi)占據(jù)著不容忽視的比重。“巧”的是，三家企業(yè)幾乎在同一時間選擇入局電競——2016年末，蘇寧控股旗下文創(chuàng)集團正式進軍電子競技領域，并在眾多項目中選擇了專業(yè)化最強的《英雄聯(lián)盟》；次年，滔搏與京東投資電競，TES的前身TOP戰(zhàn)隊與JDG應運而生。也正是在那兩年，阿里巴巴、騰訊均在電競領域布下棋子，投資俱樂部、建設電競場館，并布局相關生態(tài)。
入局電競的諸多企業(yè)，訴求各不相同。蘇寧俱樂部助理總經(jīng)理林青認為，將“品牌年輕化”并植入消費群體，是蘇寧電競的核心目標。對于這家品牌而言，在電競領域每年約千萬元的投入所帶來的回報，是多數(shù)其他行業(yè)無法給予的。深耕體育零售業(yè)多年的滔搏體育作出這一嘗試，則是基于“傳統(tǒng)體育行業(yè)的很多商業(yè)邏輯同樣適用于電競領域”這一判斷。 “比如贊助商標識的曝光、社交媒體上的合作、視頻的植入、線上線下的互動等。”在滔搏電競總經(jīng)理孫政看來，虛擬性、不受地域影響等特質(zhì)讓電競行業(yè)在未來具備更多可能性。
盡管訴求不同，各大企業(yè)不約而同地入局則是基于同一前提。正如孫政所言，“電競在未來可以挑戰(zhàn)體育行業(yè)”。殺入電競產(chǎn)業(yè)的各產(chǎn)業(yè)巨頭，在發(fā)展電競俱樂部的同時，全方位地按照各自的理解打造行業(yè)生態(tài)。從愈發(fā)豐富的賽事體系，到充滿想象力的商業(yè)場景，電競產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化探索正逐步跟上其受眾增長的步伐。
龐大受眾基數(shù)造就市場規(guī)模
即便是與一年前相比，S10在商業(yè)上的發(fā)展亦有目共睹。最直觀的例證就是賽事贊助商數(shù)量從S9時的8家增長到現(xiàn)在的15家，涉及快銷、汽車、金融等諸多領域。
贊助商總是如向日葵般追著最光亮的方向，電競產(chǎn)業(yè)崛起的核心競爭力正是龐大的受眾基數(shù)。據(jù)游戲及電競領域核心數(shù)據(jù)研究機構NEWZOO的數(shù)據(jù)，2020年全球電競?cè)丝谶_19.56億，其中核心愛好者數(shù)量接近2億。更重要的是，相較于傳統(tǒng)體育受眾，電競受眾收看賽事直播的比例更高，更具觀賽意愿。高流量、高潛能、有待挖掘，幾乎所有業(yè)內(nèi)人士在評價電競產(chǎn)業(yè)時都會提到這三方面。
缺乏線下場景，贊助商的權益如何體現(xiàn)？這一乍聽起來并不復雜的疑問卻已困擾業(yè)界許久，人們早已習慣傳統(tǒng)體育賽事的場地上出現(xiàn)贊助商的標識，但瞬息萬變的游戲畫面上卻很難為贊助商留下穩(wěn)定的位置。如今，這一問題已得到了部分解答。數(shù)個月前，《英雄聯(lián)盟》開發(fā)公司拳頭游戲宣布，將在英雄聯(lián)盟冠軍系列賽（LCS）首度設置游戲內(nèi)的橫幅廣告，這一舉措在S10得以沿用。顧名思義，所謂橫幅廣告并不會出現(xiàn)在游戲的主畫面，而是在下方的橫幅之上。這一區(qū)域集中了游戲地圖、實時數(shù)據(jù)統(tǒng)計、選手操作實景等畫面信息，將廣告位設置于此既不會妨礙比賽的觀感，又是直播畫面中電競迷們時常需要查看的部分，看似理所當然卻頗費了一番心思。
幫助贊助商兌現(xiàn)權益是商業(yè)化進程的關鍵環(huán)節(jié)，也是S賽乃至整個電競產(chǎn)業(yè)努力探索的方向。隨著產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，這一切都會日趨成熟。
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