蘇寧打敗京東：電商打不贏，電競來撐場
2020-10-19 來源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：小七 分類：英雄聯(lián)盟
英雄聯(lián)盟賽場上的又一次“電商大戰(zhàn)”已經(jīng)落下帷幕。
10月16日晚，在2020英雄聯(lián)盟全球總決賽的舞臺上，SN以3:1爆冷擊敗JDG，晉級四強(qiáng)。這是此次世界賽開賽以來的首次中國隊(duì)“內(nèi)戰(zhàn)”，兩支隊(duì)伍都來自中國大陸級別最高的英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽LPL，且均代表不同的電商巨頭。
圖/官方視頻截圖
SN戰(zhàn)隊(duì)背靠蘇寧，JDG戰(zhàn)隊(duì)的金主則是京東；一個(gè)是阿里系，一個(gè)是騰訊系。兩支電商企業(yè)的戰(zhàn)隊(duì)在世界賽遭遇，將話題度拉滿。
更早之前進(jìn)行的8強(qiáng)賽抽簽儀式，當(dāng)SN和JDG相遇的結(jié)果出爐的時(shí)候，B站直播的人氣值（不等于觀看人數(shù)）一度突破了1億。“JDG打SN，雙十一的預(yù)演［狗頭］。”抽簽結(jié)果出爐后，有網(wǎng)友調(diào)侃。
電競場上的商業(yè)大戰(zhàn)
京東和蘇寧是商場上的老對手，如今它們也是職業(yè)電子競技場上的新冤家。
2012年8月，京東和蘇寧掀起了一場轟轟烈烈的電商價(jià)格戰(zhàn)。那是一場被定性為京東和蘇寧“以市場洗牌為目標(biāo)的直接較量”。雙方你來我往，抱著“不賺錢”的態(tài)度，瘋狂讓利消費(fèi)者。
劉強(qiáng)東在當(dāng)時(shí)的一次股東會上詢問股東：“這場戰(zhàn)爭要消耗很多現(xiàn)金，你們什么態(tài)度？”一個(gè)股東回答說，“我們除了有錢什么都沒有。”另一頭的蘇寧也毫不示弱，為了與京東的大戰(zhàn)，前后加起來共舉債80億元。
直到今天，人們在購買3C電子產(chǎn)品的時(shí)候，依然會習(xí)慣性對比京東商城和蘇寧易購的價(jià)格。
所謂冤家路窄。蘇寧和京東在2017年前后分別完成了對競技游戲《英雄聯(lián)盟》職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)的收購，前后腳進(jìn)軍職業(yè)賽場。
2016年11月，蘇寧旗下蘇寧文創(chuàng)完成了對龍珠直播的收購，同時(shí)收購了一支英雄聯(lián)盟戰(zhàn)隊(duì)改名Suning Gaming，蘇寧易購電子競技俱樂部成立，后于2019年初并入蘇寧體育。同期，京東也加快了進(jìn)軍職業(yè)賽場的腳步，于2017年5月完成對QG戰(zhàn)隊(duì)的收購，更名JD Gaming。
圖/視覺中國
此后，這兩支戰(zhàn)隊(duì)的每次交戰(zhàn)都成了電競?cè)π碌恼勝Y。
就在2017年“618購物節(jié)”，JDG與SN遭遇。當(dāng)天京東和蘇寧在“主業(yè)”和“副業(yè)”上展開了雙重對決。雙方的網(wǎng)購戰(zhàn)場硝煙四起，電競賽場也戰(zhàn)火彌漫。賽事網(wǎng)站彼時(shí)也對這場“電商大戰(zhàn)”進(jìn)行了濃墨重彩的渲染。“我們不僅會打折，還會打爆你。”賽前京東放出狠話。
從當(dāng)年618電商戰(zhàn)績來看，京東商城公布了全天下單金額超過了1100億元的佳績。蘇寧只公布了增幅，并未公布具體數(shù)字。明顯京東氣勢更盛。好在SN的隊(duì)員們爭氣，在當(dāng)晚獲得比賽的勝利。
不過，那也是SN在與JDG交戰(zhàn)中少有的勝利。在10月16日這場生死較量前，SN與JDG共有5次交手，SN全部落敗。上一次SN獲勝，還要追溯到2018年。
事實(shí)上，本次世界賽兩隊(duì)的內(nèi)戰(zhàn)本有機(jī)會避免。不料，在最后一輪的小組賽中，JDG爆冷輸給了同組實(shí)力相對較差的外卡戰(zhàn)隊(duì)PSG，從而使得其與SN相遇的概率驟升。“京東就是想打蘇寧。”賽后，觀眾提出質(zhì)疑。JDG選手們被迫為這場失利進(jìn)行了微博道歉。
圖/官方視頻截圖
如何評價(jià)八強(qiáng)賽抽簽分組結(jié)果？有人在知乎提問。蘇寧電子競技俱樂部官方在底下回復(fù)：無話可說。
京東蘇寧的“舊仇新怨”引爆話題。關(guān)于“JDG、SN電商大戰(zhàn)”相關(guān)討論，遍布微博、知乎、虎撲等平臺。在虎撲，英雄聯(lián)盟社區(qū)熱度超過了諸多傳統(tǒng)體育賽事專區(qū)。
而再次與JDG相遇，也給作為“弱勢方”的SN提供了一雪前恥的機(jī)會。賽前，網(wǎng)友們紛紛開玩笑：“誰贏就去誰家購物。”從比賽最終的結(jié)果來看，SN明顯為這次對戰(zhàn)做了更充分的準(zhǔn)備。
比賽要分勝負(fù)，但從投資電競通過電競營銷，收獲流量、占領(lǐng)年輕人心智來說，京東和蘇寧之間沒有失敗者。一位京東集團(tuán)內(nèi)部人士告訴AI財(cái)經(jīng)社，京東電競有自己的宣傳團(tuán)隊(duì)，京東集團(tuán)的市場部門沒有參與過這方面的傳播。“但我印象里，（JDG）之前奪過冠，還經(jīng)常上個(gè)熱搜什么的。”他說。
據(jù)了解，京東的電競俱樂部歸屬京東星宇電競文化傳播有限公司，該公司的控股股東是一號店，而一號店在2016年時(shí)已經(jīng)被京東全資收購。
蘇寧易購方面，其電子競技俱樂部曾歸屬蘇寧文創(chuàng)旗下，在2019年2月并入蘇寧體育，目前已經(jīng)是蘇寧極為看重的方向。一位曾在蘇寧從事市場工作的人士告訴AI財(cái)經(jīng)社，他們很少接觸電競業(yè)務(wù)，但據(jù)他了解，張康陽非常熱衷。
作為蘇寧控股集團(tuán)董事長張近東之子，現(xiàn)任國際米蘭足球俱樂部主席以及蘇寧控股集團(tuán)副總裁的張康陽，一向低調(diào)。但今年世界賽以來，他頻頻為SN戰(zhàn)隊(duì)在微博發(fā)聲。在10月16日，SN戰(zhàn)勝JDG后，張康陽微博宣布送蘇寧用戶一個(gè)億的福利券。
“我大蘇寧NB，眾望所歸，爽！今兒高興，雙十一，送各位蘇寧用戶一個(gè)億！送Huanfeng小朋友兩雞腿！”他賽后宣布。
SN與JDG的對決，意義上已經(jīng)超越了單純的電競比賽。在本次比賽的最后一場，SN勝券在握，5個(gè)SN隊(duì)員操作著他們的“英雄”，逼上JDG的高地，封堵在復(fù)活泉水門口。隨著基地的爆破，SN贏取了勝利。在最后那一刻，有觀眾在選手的第一視角發(fā)現(xiàn)，一名SN的隊(duì)員在隊(duì)內(nèi)聊天的公屏，打出了蘇寧易購的網(wǎng)址。讓“雙十一大戰(zhàn)”的味道漸濃。
“選手是背著任務(wù)來的。”一名網(wǎng)友猜測，并稱SN的隊(duì)員為“優(yōu)秀員工”。實(shí)際上，此前雙方交手的比賽中，也曾有JDG隊(duì)員在公屏打出過“618上京東”。
大企業(yè)蜂擁入電競
一位游戲行業(yè)人士告訴AI財(cái)經(jīng)社，電商平臺通過投資電競俱樂部看重的是背后龐大的觀眾人群和消費(fèi)群體。
國內(nèi)的電競市場無論是競技水平、商業(yè)價(jià)值還是受眾規(guī)模，近年來得到了巨大的提升。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽LPL2019年的直播觀賽人次突破了200億，相關(guān)內(nèi)容的瀏覽量超過650億。
圖/視覺中國（電子競技大賽現(xiàn)場觀眾）
而今年LPL春季賽的話題在社交媒體中的曝光量也極為驚人，相關(guān)話題共獲得401億閱讀量和4000多萬討論量。
另據(jù)艾瑞咨詢的研報(bào)，2019年電競整體市場規(guī)模已經(jīng)突破1000億元，預(yù)計(jì)在2021年達(dá)到1651億元。“世界級電競賽事接連奪冠、電競影視劇備受關(guān)注、自走棋類電競游戲火爆，都推動著電競不斷出圈，并帶動電競用戶的進(jìn)一步增長。”該報(bào)告稱。
企業(yè)投資電競看重的是數(shù)據(jù)量背后的年輕用戶群。根據(jù)企鵝智庫《全球電競運(yùn)動行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，2020年中國電競用戶35歲以下占比73%，24歲以下占比29%。而根據(jù)2020年618購物節(jié)活躍用戶年齡報(bào)告，網(wǎng)購用戶中26-30歲之間用戶占比最高，與電競用戶群有相當(dāng)高的重合度。
“抓住電競就是抓住年輕人。”上述人士說。“電競蛋糕大了，誰不想賺錢呢？”
2003年電競被國家接受認(rèn)可為正式體育項(xiàng)目，但從2013年開始才迎來真正的“黃金發(fā)展期”。企查查的一份統(tǒng)計(jì)顯示，從2013年開始，我國電子競技企業(yè)注冊數(shù)呈幾何式增長，到2019年達(dá)到5400多家。這一數(shù)字同比增長了44%。
即便是疫情下，資本擁抱電競的熱情依然不減。電競成為疫情期間少有的趨勢向好的行業(yè)�！�2020年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，今年上半年，我國電子競技產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)游戲營銷收入719.36億元，同比增長54.69%。電子競技用戶達(dá)到4.84億人，同比增長9.94%。
一位從事電競賽事轉(zhuǎn)播的企業(yè)人士告訴AI財(cái)經(jīng)社，疫情對電競賽事行業(yè)的影響較小，只是讓電競賽事“回歸了它最初的樣子”，即回歸線上。
圖/視覺中國
職業(yè)電競的發(fā)展，得益于其對傳統(tǒng)體育賽事的借鑒。這令電競比賽也朝著更成熟穩(wěn)固可靠的模式發(fā)展。其中，騰訊對英雄聯(lián)盟聯(lián)賽職業(yè)化和聯(lián)盟化的不斷推進(jìn)，為行業(yè)積累了經(jīng)驗(yàn)。
2018年，國內(nèi)英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽LPL借鑒NBA賽事模式，取消頂級聯(lián)賽升降級制度，將戰(zhàn)隊(duì)聯(lián)賽名額固定。與過去的模式相比，固定名額減少了投資者的后顧之憂。這是吸引大公司投資入局的重要因素。
同步推行的主客場制度，也還增加了各俱樂部在各自地區(qū)的運(yùn)營主動權(quán)。與過去單純的線上比賽只依靠廣告贊助相比，新制度能夠更好地積累粉絲池，也能讓收入多元化。例如，蘇寧戰(zhàn)隊(duì)主場在上海。去年，京東戰(zhàn)隊(duì)主場落戶北京。
隨著電競賽事聯(lián)盟化的加深、運(yùn)作愈發(fā)成功，賽事本身的關(guān)注度提升，吸引的年輕觀眾越來越多，圍繞的商業(yè)生態(tài)也逐漸構(gòu)建起來。
贊助商的隊(duì)伍不斷壯大�？系禄�、娃哈哈、英特爾、奔馳、Nike等知名品牌等都已成為了各大電競賽事的贊助商。電競賽事贊助冠名，成為了這些品牌增加曝光、知名度，拉近與年輕人距離的重要途徑。
頂級電競賽事的內(nèi)容也已成為搶手的香餑餑。2019年12月，B站斥資8億元奪得英雄聯(lián)盟S賽獨(dú)家直播權(quán)。2020年1月，快手也宣布成為王者榮耀官方合作伙伴，獲得了KPL賽事直播版權(quán)。
更直觀的是，小公司不斷涌現(xiàn)。截至2020年8月，我國共有1.8萬家電子競技相關(guān)企業(yè)。其中，今年新注冊的有4306家，新增數(shù)量是去年同期的1.6倍。
大公司也動作頻頻�？焓�、微博在8月份接連宣布收購?fù)跽邩s耀職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)。作為國民手游，王者榮耀的職業(yè)賽事發(fā)展迅速。2019年該游戲賽事全國巔峰觀賽量達(dá)到了170億，總觀賽時(shí)長超過2億小時(shí)。
京東、蘇寧是國內(nèi)較早深度布局電競俱樂部的大企業(yè)。除此之外，陸續(xù)加入的還有B站、華碩、滔搏體育、李寧、斗魚等公司。而不止是國內(nèi)，全球資本都在涌向電子競技。早在2017年，英雄聯(lián)盟北美賽區(qū)，就已有六成的戰(zhàn)隊(duì)被資本收購。投資者中有多位是NBA球隊(duì)的老板。
京東星宇電競市場副總裁肖恩妮在近期的一次采訪中稱，更多的像京東、蘇寧這樣的大的集團(tuán)進(jìn)入電競行業(yè)，是不可避免的一個(gè)趨勢。“也是電競產(chǎn)業(yè)逐步向傳統(tǒng)體育發(fā)展必不可少的一環(huán)。”
傳統(tǒng)零售商、電子商務(wù)巨頭，以及新興的社交（直播）電商企業(yè)們的加入，儼然讓電子競技發(fā)展成為了泛電商企業(yè)競爭的第二戰(zhàn)場。
電競江湖里的電商大戰(zhàn)，從2017就已打響。對于觀眾來說，遺憾是阿里巴巴至今沒有參與戰(zhàn)隊(duì)俱樂部的組建。“電商大戰(zhàn)”少了天貓?zhí)詫�，也總是給人感覺少了一些味道。
由于騰訊對幾大知名電競賽事的主導(dǎo)，實(shí)際上在如英雄聯(lián)盟、王者榮耀等著名賽事中，也幾乎看不到淘寶的廣告贊助。相反，阿里這些年一直在圍繞電競做自有IP賽事的打造。阿里為什么沒有參與戰(zhàn)隊(duì)？簡單來說，它想做的是電競里的騰訊，而不是京東蘇寧。
對于吃瓜的電競觀眾，不如期待拼多多戰(zhàn)隊(duì)可能更有希望。如果拼多多有戰(zhàn)隊(duì)，你們猜名字叫什么？
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