英雄聯(lián)盟：俱樂部不賺錢為什么還要搞，假賽C粉性騷擾，但電競生意好
2020-10-14 來源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：小七 分類：英雄聯(lián)盟
今年英雄聯(lián)盟世界賽已經(jīng)進行到高潮部分了，畢竟從八強賽開始大家可以更直觀的對一個戰(zhàn)隊實力做出評價，最近幾年隨著電子競技的蓬勃發(fā)展，幾乎沒有人不知道電子競技，不僅各路資本紛紛涌來，就連各路體育明星都為之站臺，想必大家在今年世界賽的加油短視頻中沒少看到吧，造成這種原因一方面是因為電子競技作為注意力經(jīng)濟的弄潮兒，有巨大的流量和資本青睞，比如英雄聯(lián)盟S賽三年獨家轉(zhuǎn)播權(quán)拍出了8億人民幣的天價。
另一方面就是要說的重點，電子競技光鮮亮麗的外表之下潛藏著各種污漬與齷齪，投機與泡沫，最直接的也是最明顯的就是電競從業(yè)者私生活糜爛，C粉，嫖娼，出軌以及性騷擾等負面新聞層出不窮，電子競技觀眾嘴臭，喜歡口嗨，戾氣重等也成為招牌，最關(guān)鍵的是有飯圈化的傾向，嘴臭口嗨這些就不用舉例了吧，幾乎所有電競玩家就沒有一個敢保證說自己從沒罵過人，戾氣重最明顯的例子就是最近LGD在止步小組賽之后，俱樂部收到了好多花圈，還有之前TES外賣投毒事件，還有一個買外圍，因為觀眾和電競從業(yè)者都買，所以沒放在前面。
眾所周知電子競技俱樂部給人的感覺是財大氣粗，但是電子競技俱樂部幾乎每年都在虧損，假賽外圍這種更是屢見不鮮，最近一個比較嚴重的假賽外圍事件就是dota2豪門俱樂部Newbee戰(zhàn)隊就因涉嫌假賽而被禁賽，并且Dota2解說海濤就公開表示過，二三線戰(zhàn)隊只能靠買外圍過日子，一線隊伍也是小賭怡情，電子競技就像一襲華美的袍子，不過上面爬滿了虱子，可能很多觀眾不相信電子鏡俱樂部都在虧錢，難道那些富二代和資本都是傻子么，明知賠錢還去干？
在解釋這個問題之前和大家說一下創(chuàng)辦一個俱樂部要花多少錢，就拿英雄聯(lián)盟為例，首先要進入LPL打比賽，需要先支付一筆巨額的席位費，字2017年夏季賽LP了取消升降級制度，聯(lián)賽的席位采用競標(biāo)的方式拍賣，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露18年底加入LPL的兩支隊伍SDG和V5席位費為9500萬人民幣，這就意味著戰(zhàn)隊還沒建成，一個億就先砸下去了。除了席位費選手和教練的工資也是一筆巨額開支，這點想必大家都知道，不說Uzi這種頂尖選手，就說一個中游隊伍，隊內(nèi)沒有明星選手，那選手和教練一個月的月薪也在130萬左右，還有戰(zhàn)隊的運營，媒介和領(lǐng)隊等，這一部分支出也需要30萬，再加上房租水電和寬帶，這些東西加一起一個月最少250萬，如果像RNG那種建自己的主場的，又是一筆巨額場館投入，之前北京的主場一天租金就要5萬人民幣，總得算下來一支普通戰(zhàn)隊一年凈支出也要在3000萬左右。
那俱樂部的收入來源有哪些呢？第一個就是大家熟知的選手買賣，比如商業(yè)鬼才EDG每年都會在轉(zhuǎn)會期賺一些錢，不過由于不穩(wěn)定因素，大部分俱樂部在這一項上都是虧損的，第二就是比賽獎金，這一項主要是給那些頂尖戰(zhàn)隊的，第三就是直播平臺的簽約，第四就是主場門票和一些周邊產(chǎn)品，今年由于不可抗力原因，所以門票收入基本為零，第五就是贊助商的贊助，爺爺是很多俱樂部主要收入來源，像18年的RNG共有11個贊助商，總收入大概為6000萬左右，第六就是融資，這也是一筆巨額收入，像之前WE就獲得過快手的6500萬融資，不過現(xiàn)在很多俱樂部都無法拿到純粹的財務(wù)融資了，因為風(fēng)險太大，收益周期太長，投資大都來源于相關(guān)產(chǎn)業(yè)的巨頭，比如蘇寧，李寧，京東，滔博等。
電子京劇俱樂部雖然不賺錢，但是可以從資本中獲利，比如炒高選手身價，炒高俱樂部估值，然后轉(zhuǎn)手賣給下家離場，這一切的關(guān)鍵在于如何講好電子競技的故事，要不然別人又怎么會相信電競的美好故事呢？要理解電競的價值，首先要明確電競并不等于游戲，電子競技指的是能夠達到競技層面的游戲比賽，目前中國電競已經(jīng)形成比較完整的行業(yè)鏈，上游是騰訊網(wǎng)易之類的游戲發(fā)行商，負責(zé)游戲內(nèi)容的開發(fā)和運營，中游是賽事運營，電競俱樂部和電子競技內(nèi)容，下游是電競直播和媒體，但在這條產(chǎn)業(yè)鏈上，真正屬于電子競技的只有中游，在上有面前電子競技沒有任何話語權(quán)，電競需要完全圍繞游戲來制定戰(zhàn)術(shù)，進行比賽，最致命的是任何游戲都有生命周期，當(dāng)一款游戲的熱度降低時，圍繞游戲建立的電競生態(tài)也會不斷萎縮。
對于游戲發(fā)行商來說，他們并不會為電競負責(zé)，他們只會不斷產(chǎn)出能更賺錢更好玩的新游戲，除此之外中游和下游的關(guān)系也很尷尬，電競直播只不過是直播平臺的一個內(nèi)容子類，甚至在收入上，電子競技可能還不如紙醉金迷的秀場直播，既然電子競技市場擁有如此巨大的經(jīng)濟泡沫，電競產(chǎn)業(yè)存在嚴重的上下游依賴，資本為什么還瘋狂的涌入呢？除了前面說的轉(zhuǎn)手賣給下家，還有一個原因就是流量，比如18年英雄聯(lián)盟全球總決賽，全球觀看人數(shù)達到了2億，19年的微博之夜Uzi力壓各大娛樂圈明星，這一戰(zhàn)向資本展示了電競的龐大流量，不同于人氣明星請水軍刷票，電競的流量不僅巨大而且真實。
其次電競的廣告效率不僅更高，而且價格來說也更便宜，和別的行業(yè)不同，電子競技廣告植入更加自然，不像傳統(tǒng)體育那么尷尬，就像今年英雄聯(lián)盟的主題曲，雖然廣告成分很多引起一些觀眾不滿，但是也彰顯了電競遠強于傳統(tǒng)體育的廣告植入空間，如果喪心病狂一點，說不定會在聯(lián)盟的峽谷里見到品牌的LOGO，這都是有可能的，對于蜂擁而至的資本來說，電競比賽精彩與否并不重要，重要的是熱度，話題與流量，重要的是能讓品牌的影響力觸及到潛在消費群體，因此可以發(fā)現(xiàn)，隨著電競大資本時代的到來，電競開始加速飯圈化，偶像化，因為只有這樣才能維持資本需要的流量，資本相信的不是電競故事，而是流量。
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