虎林Pick線下沙龍收官，指出電子競技與泛娛樂化發(fā)展新風(fēng)向
2020-09-29 來源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：阿修羅 分類：電競新聞
隨著互聯(lián)網(wǎng)直播的崛起，為我國的電子競技市場注入了不可忽視的動力，而娛樂行業(yè)的加入，又讓電子競技市場錦上添花。根據(jù)官方的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2020年上半年，國內(nèi)電競市場實(shí)際收入總額達(dá)到了719.36億元，同比增長超過54.69%。關(guān)于平臺與明星合作，其實(shí)又反作用于明星，在直播平臺得到良性發(fā)展的同時，也讓明星更深層次的與粉絲接觸，增加了藝人的親和力和粘合度。
可以說，明星跨界電競直播，已經(jīng)成為了娛樂化的新風(fēng)向了。就在不久前，就明星跨界電競直播這件事，虎牙直播主辦了“虎林Pick娛樂營銷線下沙龍”邀請了游戲、娛樂、營銷等多位業(yè)內(nèi)人士和媒體朋友，圍繞如何將電競直播和明星娛樂有機(jī)結(jié)合產(chǎn)生更大的跨界效應(yīng)以及未來在平臺和行業(yè)如何實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展等進(jìn)行了討論，同時，虎牙直播還發(fā)布了《娛樂明星跨界電競報告》。
在“虎林Pick娛樂營銷線下沙龍”上，絲芭傳媒總監(jiān)韓青松也認(rèn)為，藝人和直播平臺進(jìn)行跨界聯(lián)動，對于雙方來說都是互利共贏的。在直播時，明星能夠?qū)⒆约旱谋憩F(xiàn)更加全面的展現(xiàn)給觀眾。同時，明星原有的粉絲群體也能夠和部分電競用戶做一個交融，以增加平臺的客流量及品牌效應(yīng)，雙方都可達(dá)到一個破圈圈粉的目的。
我們可以根據(jù)今年一些人氣明星跨界電競直播成功的案例來看。今年歐陽娜娜可以說是虎牙直播的�？停蝗豢战祷⒀乐辈ァ�和平精英》時，巨大的明星效應(yīng)也為平臺帶來了更大的站外客流。在《和平精英》首秀時，又聯(lián)動和平精英官方、知名《和平精英》電競主播不求人、晚玉，將游戲發(fā)布新皮膚、開放新地圖、周年慶等游戲節(jié)慶作為支點(diǎn)，通過活動首發(fā)解密、福利刺激等營銷，最大程度吸引站內(nèi)外用戶的關(guān)注，再加上像不求人、晚玉這樣虎牙常駐電競大咖，自身就有一大批粉絲追隨。
如此跨界直播的話，兩者粉絲就達(dá)到一個交融的效果。據(jù)了解，該場直播，單場活動新增破百萬、直播間人氣更是破千萬，全網(wǎng)總曝光接近886萬人次。此外，像今年秦昊、李現(xiàn)等諸多明星咖位也紛紛空降虎牙直播展開首秀，并取得了非常好的成績。顯示，明星跨界電競直播一般會選擇當(dāng)下熱門如《和平精英》、《英雄聯(lián)盟》、《王者榮耀》等手、端游，這也是直播營銷的常見手段之一。
其實(shí)，泛娛樂化與電競的融合由來已久。早在2015年，就出現(xiàn)了明星與電競的跨界合作，不同的是，過去一般是明星代言平臺、明星代言游戲。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，形式也出現(xiàn)了變化，明星可以通過在線直播，可以充分展現(xiàn)生活中的自己、豐滿明星人設(shè)，增近與粉絲間溝通互動�？偠灾襁@種跨界式的營銷，在為明星、平臺帶來收益的同時，也為我們的觀看帶來更多收益，相信在未來，作為深耕電競直播的先行者——虎牙直播一定能給我們帶來更多不一樣的新花樣。
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