“老鐵”快手入局電競，賽事卻不是最終目標(biāo)？
2020-09-15 來源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：小七 分類：電競新聞
2020年8月24日，據(jù)YTG電競俱樂部官方微博宣布，YTG電競俱樂部正式更名為KS.YTG電競俱樂部，快手已完成收購YTG戰(zhàn)隊，正式進軍KPL職業(yè)聯(lián)賽。
本身就在短視頻與直播方面成績斐然的快手在PEL大展拳腳之后再一次布局KPL，此次快手收購YTG戰(zhàn)隊在電競上有著更多維度的思考。帶著快手如何布局電競的相關(guān)問題，陀螺電競采訪了快手電競負責(zé)人。
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快手入局，圓了誰的夢？
電競行業(yè)的發(fā)展帶來了大量的資本利好，短視頻成為游戲周邊內(nèi)容生態(tài)最為重要的構(gòu)成部分。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)，2018年57.9%的移動游戲用戶主動了解游戲產(chǎn)品的渠道是短視頻平臺，甚至超過了社交媒體、彈幕視頻等，傳統(tǒng)游戲直播平臺僅占27%，只有短視頻平臺的一半。
海量的游戲內(nèi)容儲備，內(nèi)核趨向優(yōu)質(zhì)，平臺積極搶占核心游戲用戶碎片時間，快手入局電競優(yōu)勢明顯。不僅如此，快手電競用戶遍布全國，快手的下沉市場讓電競愈發(fā)走向大眾。
電競受眾亦呈現(xiàn)出向下滲透的趨勢，賽事吸引更多的電競“云玩家”、泛游戲玩家參與關(guān)注，這部分受眾持續(xù)為為賽事直播輸出流量。而今本就短視頻平臺有其自帶的流量池優(yōu)勢，快手又購買下頭部賽事的直播版權(quán)，在未來電競布局中又添加了濃墨重彩的一筆。
2019年快手作為LOL S9 全球總決賽的合作伙伴對賽事進行全程直播，期間快手總直播觀看人數(shù)突破 7200 萬，用戶累計創(chuàng)造30.4萬個視頻。2020年王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽中，快手作為合作伙伴獲得了系列賽事的直播版權(quán)。數(shù)據(jù)顯示，2020KPL春季賽事在快手平臺的總播放量達26.1億。
快手電競用戶體量巨大。2020年ChinaJoy期間，快手游戲負責(zé)人唐宇煜首次公開透露截至今年5月，快手游戲直播月活用戶已超2.2億。快手電競負責(zé)人表示，“我們看到每天有大量的用戶都在消費電競的視頻和直播內(nèi)容，基于此我們希望給一些深度玩家提供一個機會，讓他們有機會真正的參與進來，所以才有了購買賽事版權(quán)、電競戰(zhàn)隊的想法。”
快手逐步構(gòu)建自己的電競內(nèi)容，帶來電競市場的進一步擴大。首先電競用戶不斷增長，更多的賽事能夠在快手上收看，平臺便利使電競相關(guān)用戶產(chǎn)出更多賽事內(nèi)容，引導(dǎo)尚未接觸賽事的用戶觀看。其次更多的用戶催生賽事觀看量，推動電競內(nèi)容在快手已有的下沉市場產(chǎn)生更多影響力，為自身平臺增添更多元化的內(nèi)容。最后賽事觀看量的紅利導(dǎo)致快手在電競市場里作用越來越大，使電競頭部賽事更加“走向大眾”。
快手電競負責(zé)人表示“平臺利用自身的用戶與流量的優(yōu)勢，讓電競內(nèi)容、電競文化深入到中國更廣泛的領(lǐng)域，對電競產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展打下更堅實的用戶基礎(chǔ)。”
既然立足國民級短視頻平臺的起點，加強戰(zhàn)略布局、挖掘細分市場、釋放平臺活力，快手已然躋身國內(nèi)頭部游戲內(nèi)容平臺行列，那為何不入局，打造自己的“閉環(huán)生態(tài)”？
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進軍電競，快手在思考什么？
快手作為當(dāng)今中國用戶體量最大的游戲直播平臺，電競業(yè)務(wù)的未來走向離不開平臺優(yōu)勢。
據(jù)艾瑞《2020年中國電競行業(yè)研究報告》顯示，截止2020年底，移動電競市場規(guī)模已經(jīng)遠超端游市場規(guī)模，端游電競市場規(guī)模為348億，移動電競市場規(guī)模為648億。在購買下YTG戰(zhàn)隊，拿下LPL、KPL、PEL等頭部電競賽事版權(quán)之后，快手電競生態(tài)正向循環(huán)已經(jīng)形成。傳統(tǒng)電競俱樂部青訓(xùn)大多需要一對一溝通試訓(xùn)，快手對此有著不同的解決方式。
快手在用戶平臺上開展青訓(xùn)活動，與KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽達成緊密合作，將為報名參加快手戰(zhàn)隊試訓(xùn)的隊員提供明星教練指導(dǎo)，并為其搭建培養(yǎng)模型以及晉級體系，讓許多熱愛游戲并有志于走向職業(yè)電競?cè)Φ耐婕矣袑崿F(xiàn)夢想的可能。
在收購YTG進軍王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽后，快手發(fā)布“天選王者”王者榮耀職業(yè)選手招募令，助力更多玩家實現(xiàn)職業(yè)電競夢想。快手電競負責(zé)人表示：“我們就是希望給中國每一個有電競夢的玩家創(chuàng)造一個公平競爭和嘗試的機會。目前已經(jīng)聘請了最好的主教練，引入了一批非常有潛力的選手，同時也背靠3億游戲用戶，公開招募青訓(xùn)選手。”
快手自身布局電競優(yōu)勢明顯：青訓(xùn)選手源于龐大體量的玩家參賽，能夠直接解決一對一效率低下的問題，對隊伍補充新血有很大的提升。其次，沒有進入隊伍的主播和玩家也能夠獲得官方扶持和培養(yǎng)，他們可能在游戲內(nèi)容行業(yè)做出更大亮點。
“相比其他傳統(tǒng)的俱樂部，除了有選手能去打上正選的職業(yè)賽以外，我們更希望形成個人職業(yè)成長和平臺生態(tài)成長的共贏，即使無法通過青訓(xùn)的選手，他們本身也有很大潛力可以在快手平臺做出好的短視頻、直播等游戲內(nèi)容，同樣是在促進整個游戲電競行業(yè)發(fā)展。”
頭部賽事培養(yǎng)自身的電競賽事明星，打造快手自身的“電競紅利”；中腰部主播由賽事而來，保證自身技術(shù)的同時也不缺失平臺流量，為快手自身培育游戲主播找到了新的道路；而更多受眾關(guān)注電競，“自家戰(zhàn)隊”的特殊性也能夠維系更多用戶的關(guān)注度和認可。至此，快手“電競閉環(huán)”正式進入賽道。雖然電競用戶基礎(chǔ)巨大，但直接參與賽事，快手仍是“新軍”。如何通過直接參與賽事找到流量變現(xiàn)的方法，快手仍然需要找到自己的方法論。
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坐擁海量用戶，快手電競未來幾何？
在2020全球電競大會上，快手正式宣布推出“開放共贏計劃”，將從游戲公會及MCN機構(gòu)、游戲廠商、內(nèi)容生產(chǎn)者、高校電競、社區(qū)生態(tài)五個維度起步�？焓滞瞥隽�50億資金的扶持和千億流量的曝光計劃。
對于高校電競?cè)巳�，快手電競負�?zé)人表示“電競對年輕用戶的滲透是所有用戶層里最高的。我們一直希望能夠與各大高校合作，強強聯(lián)合，為高校的學(xué)生提供一個好的電競環(huán)境和氛圍。”通過積極推廣和不斷普及，“電競”正在成為快手身上的又一個新標(biāo)簽。
此前快手贊助LPL的RNG、IG等多個戰(zhàn)隊，間接投資WE俱樂部；由快手明星主播牧童牽頭組建的新戰(zhàn)隊，背后也有快手的影響；而今收購戰(zhàn)隊直接進入KPL，為何如此全方位布局？
快手電競負責(zé)人表示，快手的電競未來不止賽事本身。“以NBA為例，它代表籃球領(lǐng)域最頂尖的職業(yè)聯(lián)賽，全世界圍繞著NBA在創(chuàng)造相關(guān)內(nèi)容的群體規(guī)模非常大，是NBA職業(yè)球員數(shù)量的100倍以上，某種意義上說，是他們讓全世界的籃球迷喜歡上了豐富多元更立體的NBA，而不僅僅只是NBA的比賽。”
快手通過與電競產(chǎn)業(yè)合作，形成對玩家的持續(xù)吸引力。同時鼓勵用戶創(chuàng)造分享游戲相關(guān)內(nèi)容，從而達到快手直播、短視頻內(nèi)容與電競行業(yè)的雙向促進與發(fā)展。
前不久快手成為SKT戰(zhàn)隊短視頻合作伙伴，即是持續(xù)為用戶提供豐富多元的電競內(nèi)容的佐證�？焓终J為，未來懂得內(nèi)容創(chuàng)作的人才是最稀缺的。電競行業(yè)除了自身的電競比賽的質(zhì)量提升，還需要很多從事內(nèi)容創(chuàng)作的人才，去創(chuàng)造電競用戶喜歡消費的內(nèi)容。
而快手入局電競，也許是“老鐵”們正式擺脫“下沉市場”標(biāo)簽的又一抓手。
結(jié)語：
在騰訊的推動下，游戲直播兩大巨頭斗魚和虎牙走向合并，買下S賽版權(quán)的B站則將版權(quán)分銷給斗魚、虎牙、企鵝電競等平臺。整合游戲直播市場，騰訊將對電競市場進一步發(fā)力與布局，而電競又正是游戲直播的重要內(nèi)容，快手的入局將意味著圍繞游戲直播和電競市場爭奪將愈演愈烈。
虎牙直播一直以來卻是偏重移動端直播收入為主，主打輕型手游。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，快手安卓機占比為83.3%，虎牙為81.88%，兩者安卓用戶占比極為接近。由此來看，快手的出現(xiàn)對傳統(tǒng)游戲直播巨頭沖擊巨大。而今兩家直播平臺即將合并，對于快手布局電競將是進一步的挑戰(zhàn)。
收購YTG電競戰(zhàn)隊、購買頭部賽事版權(quán)都有助于游戲直播提高用戶留存、增強用戶粘性。已經(jīng)成為移動電競頭部平臺的快手該如何利用其特點在這場“激戰(zhàn)”中脫穎而出，仍需觀察。
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