電競市場持續(xù)升溫，購物中心如何深挖這一寶礦？
2020-09-11 來源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：顏悅眉 分類：電競新聞
今年以來，電競圈持續(xù)發(fā)力，涌現(xiàn)出不少高光時刻。GUCCI、PUMA、Levi's等眾多品牌潛入電競?cè)Ψe極開展合作；微博、快手相繼收購電競戰(zhàn)隊；V5電子競技俱樂部宣布落戶深圳，王嘉爾成為戰(zhàn)隊合伙人；廣州天河區(qū)將打造全國首個電競產(chǎn)業(yè)綜合體……更值得一提的是，李現(xiàn)、吳亦凡、易烊千璽、楊冪、宋茜成為《王者榮耀》品牌代言人，周杰倫、王俊凱成為《英雄聯(lián)盟》中國區(qū)品牌代言人。
（圖片來源：銥星云商）
這一系列新布局，預(yù)示著更多觸角伸向電競領(lǐng)域，尋找千億市場的“超游戲”價值空間。9月底，2020英雄聯(lián)盟全球總決賽將在上海拉開序幕，注定使得電競經(jīng)濟(jì)迎來新一輪的爆發(fā)。在電競熱潮之下，購物中心還能帶來哪些新玩法？
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電競業(yè)態(tài)繼續(xù)加碼
購物中心成電競經(jīng)濟(jì)線下新選擇？
電競?cè)λ坪踝詭崴洋w質(zhì)，常年占據(jù)微博熱搜榜，甚至出現(xiàn)一天內(nèi)產(chǎn)生30個熱搜的現(xiàn)象。不少人士預(yù)測，電競?cè)Φ臒岫葘⒊綂蕵啡�，成為最大的一個圈子。電競?cè)Φ幕馃崆页掷m(xù)升溫，自然引起了嗅覺敏銳的購物中心關(guān)注。
近期，進(jìn)駐深圳海上世界·匯港購物中心（二期）的騰訊視頻好時光正式開業(yè)。記者探店時發(fā)現(xiàn)，該店在300 m²+空間內(nèi)打造了Switch系列、Play station系列主機(jī)游戲體驗(yàn)區(qū)，設(shè)有卡座和專門的包間供消費(fèi)者體驗(yàn)。同時，門店共有七個主題包房，消費(fèi)者不僅可以在場景內(nèi)觀看騰訊視頻站內(nèi)的電競賽事和電影，也可以暢玩主機(jī)游戲。
（圖片來源：騰訊視頻好時光）
據(jù)了解，該品牌定位為“體驗(yàn)+零售”，主要客群是主機(jī)游戲玩家和電影愛好者，年齡段在14-35歲，12歲以下兒童必須由家長陪同，18歲以下游戲時間不得超過兩小時。價格方面，游戲大廳價格在69元/每小時，包間價格在259元/兩小時，店內(nèi)還展賣游戲主機(jī)設(shè)備和周邊。
有消費(fèi)者表示，這里除了看電影、唱K、吃吃喝喝還可以打游戲，拓展了朋友聚會模式。店內(nèi)的游戲可以自選，任天堂馬里奧游戲系列實(shí)屬追憶童年。一位男性消費(fèi)者更是發(fā)出“男生們來商場終于有好去處啦”的感嘆。
（圖片來源：騰訊視頻好時光）
手游體驗(yàn)、周邊手辦展賣只是購物中心布局電競經(jīng)濟(jì)的常規(guī)方式之一。近年來，購物中心電競業(yè)態(tài)在不斷拓寬，從舉辦電競觀賽、電競比賽到打造電競館，這一線上線下融合的商業(yè)模式正在購物中心上演。
位于深圳壹方天地的X電競館·主題餐廳就是其中之一。據(jù)記者觀察，該門店設(shè)有專門的卡座供消費(fèi)者進(jìn)行《王者榮耀》、《和平精英》等手游體驗(yàn)，店內(nèi)大屏也會進(jìn)行直播觀賽，還提供茶飲、小吃等輕餐。
記者觀察到，X電競館還組建了一支女子戰(zhàn)隊，設(shè)有專門的卡座進(jìn)行手游比賽。門店固定每周日進(jìn)行比賽，從周賽、月賽到年賽，賽事冠軍將獲得3萬元獎勵。從大眾點(diǎn)評上26元/人的人均消費(fèi)可以看出，門店產(chǎn)品價格相對適中。有消費(fèi)者表示：“這里是和朋友開黑的好去處，作為學(xué)生黨消費(fèi)得起；店內(nèi)還有各種比賽，競賽氛圍濃烈。”
（圖片來源：銥星云商）
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尋找千億市場價值空間
深圳購物中心電競業(yè)態(tài)大盤點(diǎn)
據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年中國電競行業(yè)研究報告》顯示，2019年電競整體市場規(guī)模突破1000億元，預(yù)計在2021年時達(dá)到1651億元。與此同時，中國加速部署5G網(wǎng)絡(luò)等新基建將為電競行業(yè)帶來巨大的技術(shù)變革。在千億市場和新基建的技術(shù)支撐下，電競產(chǎn)業(yè)或?qū)⒊蔀?ldquo;新藍(lán)海”。
僅從深圳電競布局來看，記者通過在大眾點(diǎn)評搜索“電競”發(fā)現(xiàn)，相關(guān)商戶達(dá)3000多家，電競館、電競酒店、電競公寓、電競民宿等業(yè)態(tài)較多，還有相關(guān)的周邊手辦門店、3C店等布局。
（圖片來源：銥星云商）
據(jù)記者不完全統(tǒng)計，深圳購物中心代表性電競相關(guān)門店主要集中在電競館，有部分3C店和手辦店。以電競館為例，盡管它們的消費(fèi)群體都以年輕者居多，門店可以滿足年輕群體休閑、娛樂、社交體驗(yàn)需求，但其商業(yè)模式有所差異。3C店和手辦店則是從設(shè)備和周邊上對購物中心電競業(yè)態(tài)進(jìn)行補(bǔ)充。
電競館
近年來，在電競市場的發(fā)展之下，電競館成為了購物中心進(jìn)行電競布局的首選。電競館除了提供電競游戲體驗(yàn)外，它會對電競賽事有對戰(zhàn)、轉(zhuǎn)播等相關(guān)布局，一些電競館還舉辦過電競城市賽。
以NOVA電競館為例，它是一個集電競、手游、餐飲、賽事于一體的小綜合體，包含開放式游戲區(qū)、VIP包房、手游區(qū)等專業(yè)的高配置區(qū)域。X電競館·主題餐廳則與NOVA電競館不同，該門店不收取游戲場地費(fèi)用，主要提供茶飲、小吃等輕餐和售賣周邊手辦。店內(nèi)女子戰(zhàn)隊是其特色，每周在門店有電競比賽，女子戰(zhàn)隊也會在全國各地打表演賽。
（圖片來源：大眾點(diǎn)評）
3C店
筆記本、平板電腦、電腦配件等3C產(chǎn)品越來越受到青睞和追捧，尤其是隨著電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展，電競愛好者們對3C產(chǎn)品的性能和外觀有了更多的需求，電競3C店也逐漸增多。
位于皇庭廣場的ROG玩家國度作為華碩推出的高端品牌，產(chǎn)品專為超頻狂人和游戲狂熱者創(chuàng)建，門店內(nèi)售賣包括主板、顯卡、筆記本等多品類產(chǎn)品及周邊。而布吉萬象匯的Nitendo官方授權(quán)店作為深圳首家任天堂體驗(yàn)店，消費(fèi)者可以體驗(yàn)并購買Nintendo新款游戲主機(jī)以及馬里奧系列、寶可夢系列、塞爾達(dá)傳說及健身環(huán)大冒險等七十多款游戲卡。
（圖片來源：銥星云商）
手辦店
從文化圈、娛樂圈、動漫圈一路蔓延到商業(yè)圈，IP在商業(yè)運(yùn)營中的地位越來越重要。一個好的IP，不僅能在瞬間擊中人的情感訴求，也能產(chǎn)生源源不斷的話題。這一契機(jī)下，IP手辦店興起。
魔力風(fēng)暴作為集影視、動漫、電競游戲等IP于一體的周邊集合店，門店內(nèi)擁有漫威系列英雄、變形金剛、小黃人、皮卡丘等20多個IP、近千款產(chǎn)品，今年還將會持續(xù)推出《精靈寶可夢》游戲IP手辦。此外，該品牌還有相關(guān)IP的服飾、書包等周邊進(jìn)行展賣。
（圖片來源：大眾點(diǎn)評）
記者在走訪過程中了解到，除了現(xiàn)有業(yè)務(wù)布局外，部分品牌后續(xù)還將與購物中心聯(lián)動舉辦電競比賽及觀賽，打造全民電競和平民電競的同時，也為品牌及商場聚流。
今年8月，第四屆印力花花節(jié)就曾攜手騰訊手游《王者榮耀》和重慶QGhappy電競俱樂部，將線上賽事直達(dá)線下現(xiàn)場競賽，打造官方授權(quán)的王者榮耀城市聯(lián)賽合作賽以及官方競賽平臺王者人生APP授權(quán)暑期娛樂賽，給消費(fèi)者帶來一個歡樂愉快的購物體驗(yàn)，也為購物中心各品牌引流起到一定促進(jìn)作用。
（圖片來源：印力集團(tuán)）
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電競經(jīng)濟(jì)商業(yè)空間大
購物中心還能挖掘哪些新玩法？
從頭部視頻平臺到奢侈品牌、餐飲零食巨頭等一系列新布局可以看出，電競市場在組建、運(yùn)營、宣傳、營銷等方面已形成完整體系。電競產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，購物中心通過布局電競館、3C店、手辦店等電競業(yè)態(tài)，也可以帶來一定的利好。
增強(qiáng)消費(fèi)者粘性。時下，Z世代已成為購物中心的主流消費(fèi)群體，年輕群體在電競市場中占比較大，其中不乏各種發(fā)燒友。購物中心布局電競經(jīng)濟(jì)，可以增強(qiáng)電競消費(fèi)客群粘性。
增強(qiáng)娛樂社交體驗(yàn)和趣味性。隨著千禧一代的消費(fèi)觀念改變，電競不再是“不務(wù)正業(yè)”。電競游戲可以帶來在線多人娛樂體驗(yàn)，成為增進(jìn)感情的利器。購物中心引入電競業(yè)態(tài)，也可以為購物中心體驗(yàn)業(yè)態(tài)增加砝碼。
（圖片來源：銥星云商）
帶動其他業(yè)態(tài)發(fā)展。購物中心電競業(yè)態(tài)借助國內(nèi)電競產(chǎn)業(yè)規(guī)模，提供線上線下互動社交的場所，從而可以帶動商場其他品牌的消費(fèi)以及餐飲、娛樂等業(yè)態(tài)消費(fèi)，與現(xiàn)有業(yè)態(tài)起到互補(bǔ)與促進(jìn)作用。
不過，電競業(yè)態(tài)帶來的“負(fù)面作用”同樣不可小覷。購物中心電競業(yè)態(tài)具備游戲?qū)傩蕴刭|(zhì)，以電競館為例，場館內(nèi)需要對客群年齡和消費(fèi)時間進(jìn)行一定程度上的限制。記者致電多家電競館了解到，有不少電競館規(guī)定18周歲以上才能進(jìn)行消費(fèi)，但沒有限制消費(fèi)時間，這樣易造成消費(fèi)者沉迷游戲，用眼疲勞也會使視力下降。購物中心打造電競觀賽和電競比賽，可以快速聚攏人流，但也存在安全隱患。
（圖片來源：銥星云商）
此外，對于購物中心來說，目前的電競業(yè)態(tài)布局只是冰山一角，還有更多值得探尋的空間。面對千億市場的“超游戲”價值空間，購物中心需要將更多觸角伸向電競領(lǐng)域。都說萬物皆可購物中心，購物中心還能為“電競經(jīng)濟(jì)”帶來哪些新玩法？
顯然，“文旅+電競”是一個全新方向。近期，融創(chuàng)文旅與重慶QGhappy電競俱樂部公布合作計劃。融創(chuàng)文旅方面表示，短期內(nèi)重慶QG happy戰(zhàn)隊將主場落地于重慶融創(chuàng)文旅城一期秀場，后續(xù)隨著二期打造的極客世界——融創(chuàng)QG電競館開業(yè)，該電競館將成為QG俱樂部的重要主場。由此，憑借電競市場產(chǎn)生的巨大流量，必將加速融創(chuàng)文旅電競經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
（圖片來源：融創(chuàng)文旅）
獻(xiàn)計獻(xiàn)策之下，也有業(yè)內(nèi)人士表示，購物中心布局電競經(jīng)濟(jì)要貼合目前商業(yè)市場年輕化、娛樂化趨勢，新玩法可以圍繞以下幾大方面：組織電競賽事，與品牌聯(lián)合推廣；引進(jìn)售賣電競?cè)宋?戰(zhàn)隊周邊產(chǎn)品門店；與運(yùn)動品牌、時尚潮牌、美妝品牌等進(jìn)行電競跨界；打造固定電競主體場館，形成差異化經(jīng)營；注重電競?cè)瞬排囵B(yǎng)，布局“電競+教育”業(yè)態(tài)等。
可以預(yù)見的是，未來電競市場將不斷擴(kuò)大，電競從業(yè)隊伍也將不斷壯大。從組建、運(yùn)營、策劃到營銷等多方面，電競市場這一寶礦還有不少挖掘空間。打造電競衍生內(nèi)容，挖掘電競“超游戲”價值，這或?qū)⒊蔀橘徫镏行奶剿麟姼偨?jīng)濟(jì)的一種努力方向，未來亦可期。
（圖片來源：銥星云商）
然而，電競經(jīng)濟(jì)也要避免“小眾化”、“單一化”、“封閉化”傾向，購物中心引進(jìn)布局時應(yīng)考慮同一樓層的業(yè)態(tài)分布與合理搭配，做好“電競+X”文章，盡可能使其生活化、多元化，讓電競經(jīng)濟(jì)與購物中心更融合。
眼下，2020英雄聯(lián)盟全球總決賽即將在上海啟幕，勢必引發(fā)新一輪電競熱潮。購物中心們，你們準(zhǔn)備好了嗎？
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