抓住年輕人！微博、快手收購電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)，搶占千億級(jí)市場(chǎng)
2020-08-27 來源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：蘇輕衣 分類：電競(jìng)新聞
對(duì)電競(jìng)還停留在“不務(wù)正業(yè)”固有印象？憑借千億級(jí)市場(chǎng)規(guī)模，電競(jìng)行業(yè)早已為資本的寵兒。為了搶抓電競(jìng)行業(yè)的黃金期，頭部科技企業(yè)再度猛追“后浪”。
8月24日，微博宣布收購TS王者榮耀戰(zhàn)隊(duì)，并將保留全部冠軍陣容。此前的8月12日，微博電子競(jìng)技俱樂部已經(jīng)收購了TS的QQ飛車分部。
微博官方表示，收購TS戰(zhàn)隊(duì)后，將最大化提升這支冠軍之師的品牌知名度、粉絲基礎(chǔ)及俱樂部自身的商業(yè)價(jià)值。24日當(dāng)天，新浪微博股價(jià)漲報(bào)收34.79美元，漲幅近3%。
微博股價(jià)漲幅近3%
幾乎同時(shí)，快手電競(jìng)宣布收購KPL戰(zhàn)隊(duì)YTG電競(jìng)俱樂部。加速布局職業(yè)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)體系，成為今年快手在引入頂級(jí)賽事內(nèi)容之外的又一大動(dòng)作。早在2018年9月，快手就間接投資了國內(nèi)知名職業(yè)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)WE電子競(jìng)技俱樂部。
需要指出的是，電競(jìng)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)，微博和快手這次瞄上的是賽亊運(yùn)營方、職業(yè)選手、俱樂部等組成的內(nèi)容生產(chǎn)方，屬于產(chǎn)業(yè)鏈的中下游，目的是通過“粉絲效應(yīng)”在自有平臺(tái)上進(jìn)行傳播，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)和內(nèi)容的“雙贏”。
在短視頻平臺(tái)及內(nèi)容不斷搶奪網(wǎng)絡(luò)流量的當(dāng)下，電競(jìng)無疑是一個(gè)重要的入口，在龐大的電競(jìng)?cè)丝诨鶖?shù)中，年輕受眾占比極大。
企鵝智庫、騰訊電競(jìng)等聯(lián)合發(fā)布的《2020年全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，在中國電競(jìng)用戶年齡結(jié)構(gòu)中，30歲以下用戶占據(jù)60%，25歲以下用戶的比例有所提升，顯示中國電競(jìng)用戶的年輕化趨勢(shì)。
微博和快手想要解鎖的就是年輕人的市場(chǎng)。
根據(jù)艾瑞咨詢的用戶畫像數(shù)據(jù)顯示，微博目前的用戶中，超過80%的用戶小于35歲，其中小于24歲用戶占比最大。第三方監(jiān)測(cè)服務(wù)商O'Ratings發(fā)布的最新觀察報(bào)告顯示，快手用戶中，18-25歲占比25.1%、26-30歲占比23.1%、31-40歲26.6%。
更重要的是，微博和快手加速搶占電競(jìng)行業(yè)市場(chǎng)，背后是電競(jìng)市場(chǎng)整體規(guī)模的爆發(fā)性增長(zhǎng)。
2016年左右，多項(xiàng)利好政策發(fā)布后，資本相繼涌入，電競(jìng)行業(yè)狂奔進(jìn)入快車道。
在被稱為“5G商用元年”的2020年，和電子通信技術(shù)密切相關(guān)的電競(jìng)行業(yè)商業(yè)空間進(jìn)一步彰顯。
據(jù)廣州市社會(huì)科學(xué)院近日發(fā)布的調(diào)研報(bào)告，預(yù)計(jì)到2020年末，中國內(nèi)地電競(jìng)用戶將達(dá)到5.2億，電競(jìng)市場(chǎng)營收將達(dá)到1400億元左右。
證券日?qǐng)?bào)指出，游戲板塊自2015年高點(diǎn)以來，經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)4年的低迷，在去年8月指數(shù)接近4年新低。在云游戲概念炒作背景下，游戲板塊在底部出現(xiàn)反彈。
盡管如此，電競(jìng)行業(yè)的發(fā)展仍面臨諸多挑戰(zhàn)。近年來國內(nèi)移動(dòng)經(jīng)濟(jì)游戲的增速正在放緩，PC競(jìng)技也現(xiàn)觸頂跡象。同時(shí)，隨著各路資本的不斷加碼，電競(jìng)行業(yè)的賽道正在變窄。
騰訊對(duì)虎牙、斗魚、快手、B站均有不同程度控股，字節(jié)跳動(dòng)也放出風(fēng)聲開設(shè)獨(dú)立的游戲部門，阿里巴巴也也宣布加入云游戲戰(zhàn)局······
此外，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈下游受疫情波及，不少電競(jìng)賽事被迫延期或改至線上，短期損失不可避免。
企鵝智庫、騰訊電競(jìng)等聯(lián)合發(fā)布的《2020年全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，疫情期間，賽事線上過度產(chǎn)能有限，中小賽事方，俱樂部，執(zhí)行方面臨生存問題。
資本市場(chǎng)看好電競(jìng)行業(yè)
整體而言，對(duì)于電競(jìng)行業(yè)仍可維持長(zhǎng)期樂觀，受疫情等因素影響產(chǎn)業(yè)中下游仍存在不確定性，市場(chǎng)對(duì)相關(guān)公司或存在抄底心態(tài)。
以行業(yè)“頂流”嗶哩嗶哩為例，在獲《英雄聯(lián)盟》賽事中國獨(dú)家直播權(quán)后，其股價(jià)一度大漲漲5.62%至46.03美元，市場(chǎng)情緒消退后，回落至40美元左右。
嗶哩嗶哩近一月股價(jià)表現(xiàn)
亞馬遜收購的twitch平臺(tái)在海外疫情期間，連續(xù)創(chuàng)出在線人數(shù)新高，以及EA等海外游戲公司股價(jià)迭創(chuàng)歷史新高后，游戲行業(yè)成為了資本市場(chǎng)的香餑餑。
藝電備受市場(chǎng)追捧
由此可見，二級(jí)市場(chǎng)對(duì)投資者依舊對(duì)電競(jìng)行業(yè)充滿熱情。
作為游戲行業(yè)中市場(chǎng)化程度最高、影響力最大的細(xì)分市場(chǎng)，可謂是得電競(jìng)者得天下。而從微博和快手熱衷收購電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)不難發(fā)現(xiàn)，在流量競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的當(dāng)下，年輕人的市場(chǎng)成為了兵家必爭(zhēng)之地。
目前資本市場(chǎng)已經(jīng)表示出看好電競(jìng)行業(yè)的遠(yuǎn)期機(jī)會(huì)，但疫情是否會(huì)卷土重來，影響著以線下活動(dòng)作為主要影響力的電競(jìng)，這也成為市場(chǎng)的最大焦慮點(diǎn)。
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