QQ飛車的電競(jìng)，準(zhǔn)備怎么打破天花板？
2020-08-26 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：小七 分類：電競(jìng)新聞
昨天，在海南博鰲，騰訊互娛移動(dòng)電競(jìng)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理張易加向所有關(guān)注QQ飛車賽事的觀眾和從業(yè)者公布了一組數(shù)字。整個(gè)2019年，直播觀賽人次超過(guò)8億，內(nèi)容播放量超過(guò)37億。相較于一年多以前同樣在博鰲公布的2018年賽事數(shù)據(jù)（4.8億次直播觀賽人次、11.8億次累計(jì)內(nèi)容播放量）而言，短短十多個(gè)月，QQ飛車賽事數(shù)據(jù)就完成了翻倍。QQ飛車賽事的發(fā)展就像現(xiàn)實(shí)世界里車手不斷刷新紐北的成績(jī)一樣，它再次用突飛猛進(jìn)的方式提升了自己的影響力。
從去年亞洲杯開(kāi)啟到今年的青年影響力IP打造，QQ飛車專業(yè)賽事領(lǐng)域逐漸完善，全球影響力初具規(guī)模；在大眾化和地域化的維度，QQ飛車賽事也用一萬(wàn)多場(chǎng)比賽場(chǎng)次、400萬(wàn)參賽選手以及覆蓋超過(guò)35座城市的數(shù)據(jù)展示了自己的決心。在見(jiàn)證了這只競(jìng)速賽道上的“領(lǐng)頭羊”又一次換擋加速之后，我們確實(shí)需要給予它更多的關(guān)注。
“Q飛式”的全面加速
如今，相比發(fā)展更成熟的MOBA和FPS等電競(jìng)品類，競(jìng)速類游戲如何找到一條屬于自己的電競(jìng)之路，是一個(gè)非常值得探討的話題。而QQ飛車給出的答案，是在騰訊整個(gè)電競(jìng)體系的助力之下，全面、扎實(shí)、高效地提升發(fā)展速度，最終完成賽車電競(jìng)在國(guó)內(nèi)的從無(wú)到有、從小到大的蛻變過(guò)程。
如果把整個(gè)QQ飛車電競(jìng)比喻成一輛正在高速行駛的賽車，那么當(dāng)商業(yè)化作為燃料、賽事體系作為引擎、IP衍生作為車體時(shí)，我們便能理解QQ飛車電競(jìng)疾馳背后的真正原因。
作為在年輕人里最有影響力的IP之一，QQ飛車IP累積注冊(cè)用戶已達(dá)7個(gè)億，80%由25歲以下的玩家構(gòu)成。而在國(guó)外，QQ飛車手游已在35個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)行，30余地榜單登頂。在品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度上，QQ飛車穩(wěn)居騰訊游戲IP前列。
龐大的用戶基礎(chǔ)為QQ飛車電競(jìng)賽事的啟動(dòng)提供了足夠保障。2018年開(kāi)始，QQ飛車圍繞著授權(quán)賽事、次級(jí)賽事和職業(yè)賽事逐步建立起賽事體系。之后的2019年，圍繞著大眾賽和職業(yè)賽事兩個(gè)方向，整個(gè)賽事體系越發(fā)完善，城市挑戰(zhàn)賽、S聯(lián)賽和亞洲杯相互呼應(yīng)，不同的用戶都可以在其中滿足參與和觀看的需求。
完整的賽事框架之后，賽事細(xì)節(jié)的打磨就更為重要。我們看到，從2018年開(kāi)始，QQ飛車賽事在觀眾體驗(yàn)的優(yōu)化方面就從沒(méi)有停止過(guò)：通過(guò)對(duì)于賽事規(guī)則的不斷改進(jìn)，讓比賽節(jié)奏更快，對(duì)抗更明顯；而觀賽OB視角的調(diào)整，鏡頭邏輯的設(shè)置，更是努力尋找著最優(yōu)的解決方案。
一場(chǎng)比賽開(kāi)始，一個(gè)關(guān)于競(jìng)技對(duì)抗的故事就呈現(xiàn)在了觀眾眼前，在兩輛車非常接近的時(shí)候如何切換畫面，在比賽的不同階段如何展示游戲內(nèi)外的情景，如何用鏡頭語(yǔ)言簡(jiǎn)單明了地表達(dá)出比賽的刺激感與對(duì)抗性，這些方面QQ飛車都逐漸擁有了自己獨(dú)有的、可以很好適應(yīng)競(jìng)速項(xiàng)目的細(xì)節(jié)處理方法。
于是，在框架與細(xì)節(jié)并重的賽事搭建、運(yùn)營(yíng)策略下，QQ飛車賽事在短時(shí)間內(nèi)迅速形成了游戲和電競(jìng)之間互相反哺的良性循環(huán)，并吸引了大量年輕人成為S聯(lián)賽以及參賽俱樂(lè)部的擁躉。
基于這份影響力，QQ飛車引來(lái)了諸多國(guó)內(nèi)外頂級(jí)品牌的關(guān)注。今年7月，QQ飛車與國(guó)際頂尖豪車品牌勞斯萊斯達(dá)成官方合作。全球首輛虛擬勞斯萊斯正式登陸游戲。
除了勞斯萊斯，國(guó)際頂尖賽車品牌邁凱倫也成了QQ飛車賽事的重磅合作伙伴，其將與QQ飛車共同打造亞洲車神的專屬榮耀。當(dāng)賽事體系趨于完善的時(shí)候，后續(xù)商業(yè)化上與車企天然貼合的優(yōu)勢(shì)將逐漸顯現(xiàn)。
此外，圍繞賽事品牌的衍生生態(tài)也正在逐步建立中。與QQ飛車賽事一直保持著緊密聯(lián)系的年度行業(yè)合作伙伴Sony Xperia，將邀請(qǐng)亞洲杯車神擔(dān)任其旗下首位電競(jìng)極速體驗(yàn)官。
而國(guó)際知名的奧運(yùn)贊助品牌361°也將在2020年QQ飛車手游亞洲杯上，推出專屬限定款。屆時(shí)，QQ飛車和361°還將展開(kāi)電競(jìng)和體育的跨界合作，邀請(qǐng)中國(guó)自行車隊(duì)、游泳隊(duì)冠軍成員蒞臨亞洲杯總決賽。
這些知名品牌的合作在不斷豐富QQ飛車IP的同時(shí)，也為QQ飛車的電競(jìng)體系注入了大量的商業(yè)資源。最終，賽事體系、商業(yè)化和IP衍生有機(jī)地結(jié)合在一起，構(gòu)成了相互促進(jìn)的狀態(tài)：商業(yè)化的成功為QQ飛車電競(jìng)體系持續(xù)不斷地注入燃料，不斷豐富的賽事體系則讓整個(gè)QQ飛車電競(jìng)體系爆發(fā)出更強(qiáng)更猛的馬力，而越來(lái)越豐富的IP衍生則讓它吸引到了足夠多電競(jìng)愛(ài)好者的關(guān)注。
領(lǐng)跑競(jìng)速賽道的Q飛
相比于FPS、MOBA等電競(jìng)品類在過(guò)去十年的蓬勃發(fā)展，競(jìng)速品類其實(shí)有著更悠久的歷史——從人類開(kāi)始設(shè)計(jì)競(jìng)技類的電子游戲之初，虛擬競(jìng)速就是一直在延續(xù)的品類。但是，虛擬競(jìng)速在很長(zhǎng)一段時(shí)間里卻一直無(wú)法找到一個(gè)具有代表性的項(xiàng)目。過(guò)去幾年，QQ飛車賽事在騰訊日趨成熟的電競(jìng)方法論支撐之下，用賽事體系的全面提升成功印證了競(jìng)速類項(xiàng)目獨(dú)特的魅力，而領(lǐng)跑競(jìng)速賽道，也讓它得以成為電競(jìng)產(chǎn)業(yè)里最有潛力的項(xiàng)目之一。
相比于其他電競(jìng)項(xiàng)目中完全虛擬的場(chǎng)景，競(jìng)速類項(xiàng)目是最貼近現(xiàn)實(shí)的項(xiàng)目。隨著整個(gè)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的崛起，這種優(yōu)勢(shì)如今體現(xiàn)得越來(lái)越明顯。
競(jìng)速類項(xiàng)目的進(jìn)入門檻和理解門檻都很低。它不會(huì)受到“項(xiàng)目本身規(guī)則的制約”，在觀眾的視角里，一條曲折的賽道，誰(shuí)先誰(shuí)后，一目了然。
更低的觀看門檻并沒(méi)有降低賽事本身的觀賞性。不管是過(guò)彎漂移時(shí)的極限操作，還是超車時(shí)的緊張，亦或是全力加速后透出屏幕釋放的推背感，都能夠直接地被觀眾們接收并感知到。受益于此，無(wú)論是資深粉絲，還是路人觀眾，在一次又一次的情緒波動(dòng)里，與整個(gè)賽事的情感聯(lián)系都將變得更加緊密。
在整個(gè)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)不斷向好的今天，電競(jìng)需要更多的品類，需要更為豐富多元的內(nèi)容體驗(yàn)，也需要給品牌主更多的選擇。相較于其它電競(jìng)品類的激烈競(jìng)爭(zhēng)，QQ飛車賽事在競(jìng)速領(lǐng)域的一枝獨(dú)秀是極為難得的表現(xiàn)。而這背后則是多年不懈的努力。
從08年進(jìn)入WCG比賽項(xiàng)目，到10年超級(jí)聯(lián)賽上線，再到《誰(shuí)是車王》的推出，QQ飛車端游在電競(jìng)上一直在摸索適合自己的道路。最終，隨著QQ飛車手游的上線和QQ飛車手游賽事的推出，讓競(jìng)速類項(xiàng)目的整體觀眾量級(jí)向上邁了一大步。之后就有了前面講過(guò)的賽事體系提升，正是基于此，QQ飛車才在競(jìng)速品類里占據(jù)了領(lǐng)先地位。
在接受大眾審視的過(guò)程里，競(jìng)速賽場(chǎng)對(duì)于“超越自我”這個(gè)競(jìng)技母題的呈現(xiàn)同樣具有優(yōu)勢(shì)。早在電競(jìng)之外，影視、動(dòng)漫方面的競(jìng)速題材內(nèi)容，諸如《頭文字D》《四驅(qū)兄弟》等都有著類似的表達(dá)。這意味著，在電子競(jìng)技走向大眾的過(guò)程里，競(jìng)速類項(xiàng)目天然地貼近主流宣傳的正能量。
因此，在面向大眾的傳播里，除了賽事本身的精彩內(nèi)容外，低門檻、正能量成了QQ飛車賽事的優(yōu)勢(shì)，也讓被它獨(dú)占的競(jìng)速品類成了一個(gè)有價(jià)值的，積極向上，可以被持續(xù)看好的新藍(lán)海。
新的賽道
2020年，是騰訊電競(jìng)將要進(jìn)入“黃金五年”計(jì)劃里的沖刺年。正如今年騰訊電競(jìng)峰會(huì)上的議題一樣，對(duì)于電競(jìng)而言，全球化、體育化、大眾化接過(guò)了職業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化，成為接下來(lái)整個(gè)產(chǎn)業(yè)主攻的方向，Q飛也將沿著這個(gè)方向駛?cè)胄碌馁惖馈?span style="display:none">G0P中國(guó)電競(jìng)網(wǎng)
今年，QQ飛車的大眾賽事——城市挑戰(zhàn)賽將升級(jí)成為全國(guó)車隊(duì)公開(kāi)賽，有超過(guò)35個(gè)城市的選手加入到了比賽當(dāng)中。這是大眾化和地域化里極為重要的一步。項(xiàng)目和地域的聯(lián)系將從參與升級(jí)為合作，登上賽場(chǎng)的車手們也承載了家鄉(xiāng)的自豪感。
當(dāng)賽事體系本身已經(jīng)搭建完成，創(chuàng)造更多的衍生價(jià)值就成了最為重要的一環(huán)——這也是賽事能夠真正實(shí)現(xiàn)破圈，影響更多人的關(guān)鍵所在。在新文創(chuàng)計(jì)劃“飛越神州”里，QQ飛車將和貴州省政府一起通過(guò)專屬道具定制、電競(jìng)文旅專線開(kāi)發(fā)和青年電競(jìng)大使評(píng)選等方式，用電競(jìng)為貴州構(gòu)建展示文化和風(fēng)景的窗口。
完善的賽事體系、豐富精彩的內(nèi)容、知名品牌的青睞甚至越來(lái)越多年輕人的關(guān)注和支持，這些將是今后我們談?wù)換飛時(shí)一如既往提到的關(guān)鍵詞。而在新時(shí)代里，虛擬賽車和現(xiàn)實(shí)車企、競(jìng)速概念和超越自我的正能量精神、新文創(chuàng)和文化旅游，這些比其他電競(jìng)項(xiàng)目更容易被激發(fā)的契合點(diǎn)就擺在那里，這讓我們對(duì)在“黃金五年”沖刺年的QQ飛車多了一份期待。
12年來(lái)，QQ飛車依然高速行駛在越來(lái)越寬的電競(jìng)賽道上。而車窗外，快速略過(guò)眼前的風(fēng)景，也注定是“競(jìng)見(jiàn)未來(lái)”不可或缺的一面。
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