王者榮耀接連官宣五位流量代言人 奢侈品牌們還不來分杯羹？
2020-08-21 來源：網(wǎng)絡采編 編輯：可可 分類：王者榮耀
身處時尚行業(yè)的每個成員都心知肚明，即使不是這樣一個特殊的年份，線下到線上的轉(zhuǎn)變，也遲早會一日千里地聚集起越來越多流量，并將之轉(zhuǎn)化成消費。電商平臺、社交媒體……很長時間來一直是奢侈品牌一門心思要深挖的沃壤。
那么線上之后呢？品牌朋友們顯然不想只把自己凌駕于冗雜的網(wǎng)絡信息和帶貨氛圍里，它們的故事其實還在向著電競游戲延展。
8月16日，王者榮耀通過官方微博接連宣布了五位不同角色的品牌代言人 —— 易烊千璽、吳亦凡、楊冪、宋茜、李現(xiàn)。
根據(jù)新浪微博微熱點數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，就在《王者榮耀》代言人官宣消息傳出后，五位代言人也紛紛發(fā)布微博互動，微博話題#歡迎來到王者榮耀#閱讀量達到6.3億，討論量為697.8萬；#王者榮耀代言人#閱讀量達3.5億，討論量為109.7萬。
雖然五位當紅流量偶像這次是以《王者榮耀》代言人的身份空降話題頂峰，但在此前常常與他們有著緊密聯(lián)系的，更多還是時尚美妝領域 。所以不難猜想，流量的左右兩邊，電競行業(yè)與奢侈品牌聯(lián)手打造的虛擬服裝和美妝產(chǎn)品，也必定停不下動作。此前，《王者榮耀》就曾與奢侈品牌紀梵希、化妝品牌MAC 多次合作過。
那么問題來了，消費對象明明存在于現(xiàn)實生活中的奢侈品、美妝品牌，為什么總是愿意搭上一程這列虛擬世界的順風車？
首先，作為商品社會中的電競產(chǎn)品，本就和當紅偶像一樣自帶流量。
盡管疫情對2020年初的電競行業(yè)發(fā)展造成一定影響，但也是電競發(fā)揮數(shù)字體育優(yōu)勢的機遇，行業(yè)整體仍將保持增長趨勢。根據(jù)中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院和中音數(shù)協(xié)游戲工委聯(lián)合發(fā)布的2020上半年《中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，今年上半年中國電子競技用戶持續(xù)增長，用戶規(guī)模達4.8396億人，同比增長9.94%。
同時，2020年1-6月，中國電子競技游戲市場實際銷售收入為719.36億元，同比增長了54.69%。
疫情下的電競試水，為傳統(tǒng)體育與電競的進一步融合帶來更多空間。在此前，德勤會計師事務所也預計稱，到2020年全球電競行業(yè)的收入將突破15億美元。
作為電競行業(yè)的頭部產(chǎn)品，從《王者榮耀》、《英雄聯(lián)盟》的日均在線人數(shù)等等維度看，流量帶來的商業(yè)價值空間不難得出分曉。2020年“王者榮耀世界冠軍杯”在8月16日晚間迎來總決賽，由于特殊時期間的公開賽事，因此只對外銷售約2000張線下門票，但開售僅8分鐘就銷售一空。
至于線上觀看規(guī)模，以微博直播為例，截至當晚23時15分，共超過3000萬次觀看，此外騰訊視頻則有438萬次觀看。而業(yè)內(nèi)則對觀賽人數(shù)進行預測，并預計通過線上平臺直播觀看比賽的人數(shù)可達到3.5億人次。而自2015年推出以來，《王者榮耀》的日活玩家已經(jīng)超過5000萬，且在今年春節(jié)期間，該游戲的日活用戶曾達到9535萬的峰值。
至今已上線十一年的《英雄聯(lián)盟》，就在去年《英雄聯(lián)盟》十歲生日這天，官方宣布稱：2019年《英雄聯(lián)盟》“全球在線人數(shù)”最高超800萬人。且分別在2016年、及2018那邊至2019年上半年月活人數(shù)一度超過一個億。
同時，去年11月份《英雄聯(lián)盟》S9半決賽其中一場比賽，還曾打破了一項電競記錄，那就是同時在線人數(shù)突破了 400萬人。
以往只是手機端或電腦端某群人的較量，如今所產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化，除了不可同日而語的流量規(guī)模，還有越來越多電競產(chǎn)品所創(chuàng)造的商業(yè)舞臺，而在這個舞臺頻繁出場的，就是奢侈品行業(yè)。
電子競技，在多數(shù)情況下被解釋為：電子游戲比賽達到“競技”層面的體育項目，和棋藝等非電子游戲比賽類似。顯而易見的一個特質(zhì)就是競技性，隨之而來的，便是一些段位升級所帶來的超越游戲的真實成就感。其次，在游戲的虛擬世界中，日復一日的產(chǎn)品體驗樣容易給玩家?guī)砩鐓^(qū)文化的強烈認同感。
這就是奢侈品牌在電競行業(yè)的藍海 ——天然地把對于游戲中的成就感和認同感轉(zhuǎn)嫁到品牌上。
那些在電競世界里常見的皮膚類虛擬資產(chǎn)，越好的皮膚就能帶來越好的技能；在虛擬的群居世界中由于段位提高而獲得購買奢侈品的資格與資金，某種程度就是在滿足著玩家“打怪、闖關、升級”過程中的成就感。而電競社區(qū)文化的認同感，也不可避免會在聯(lián)名周邊中得到反哺，比如同款運動裝備、同款色號口紅......
去年11月份，為了慶�！队⑿勐�(lián)盟》全球總決賽的（S9）時，LV便打造過一款帶有品牌經(jīng)典 Monogram 的S9總冠軍“召喚師杯”定制獎箱；
女裝藝術總監(jiān)Nicolas Ghesquière還為游戲中的英雄角色Qiyana設計了全新聯(lián)名皮膚。由于游戲本身的競技性，玩家對于特定裝備皮膚的渴望或許并不亞于對于奢侈品手袋的渴望。
這種二次元世界到現(xiàn)實世界的壁壘，也不僅僅只有一種打破方式。Nicolas Ghesquière在與《英雄聯(lián)盟》的合作中，還曾專門推出過別限定版服飾。
此外，在與另一款電競產(chǎn)品《最終幻想XIII》的合作中，也曾把游戲主角雷霆作為Louis Vuitton 2016年春夏系列的代言人。
在游戲的虛擬世界中習慣了“Qiyana、雷霆”這些角色，又怎么不會嘗試著在現(xiàn)實世界中借由同樣的精神需求而擁有一件奢侈品呢？
今年6月18日，奢侈品牌Gucci也宣布了與網(wǎng)球手游Tennis Clash的合作。玩家可從游戲中直接訪問Gucci官網(wǎng)，購買游戲中的同款運動服、運動鞋、襪子和頭飾。玩家還可參與Gucci Open錦標賽活動，選用Gucci主題網(wǎng)球拍與其他玩家對決，創(chuàng)造高分記錄。
而在今年 Gucci 2020秋冬時裝秀上，除了明星、編輯等等時裝周�？�，品牌還邀請了歐洲電競俱樂部Fnatic旗下英雄聯(lián)盟分部的選手作為觀秀嘉賓出席。
時隔半年，Gucci 便正式宣布與歐美老牌電競俱樂部Fnatic達成合作，推出以Fnatic旗下英雄聯(lián)盟分部的標志性橙色和黑色為靈感的Gucci Dive手表，限量發(fā)行100枚。
退回到2019年1月，美妝品牌MAC也曾與《王者榮耀》聯(lián)名推出了五款口紅，分別對應游戲中的五個女性角色，口紅色號以及包裝色調(diào)都與游戲中塑造的畫風非常接近。
同時，也邀請了火箭少女101成員分別著色五款口紅，與《王者榮耀》線下快閃活動和線上直播中，與電競選手及主播進行互動。
作為王者榮耀虛擬男團，在2019年5月正式出道的無限王者團，在此前不就居然與紀梵希2020七夕限定系列中達成合作，并登上了時尚雜志《SUPER ELLE》封面。
現(xiàn)實與虛擬的環(huán)環(huán)融合、聯(lián)名周邊的步步緊跟......為了賣得出去，奢侈品一步步從線下走到線上、一步步尋找更具流量的當紅偶像。
但一味藉由流量偶像的代言加持，抱著討好的姿態(tài)取悅消費者，不論對電競行業(yè)、還是奢侈品行業(yè)來說，都不是什么新鮮的路數(shù)，甚至過度依靠流量，久而久之難免要考慮品牌風格被稀釋的風險。
任何一個行業(yè)、任何一家品牌都想叫好又叫座地笑到最后。基于奢侈品行業(yè)長久以來已經(jīng)很難更換的營銷路數(shù)，電競行業(yè)的適時出現(xiàn)，似乎就在滿足流量的同時，通過一次次的合作案例，漸漸讓奢侈品牌看到了銷量與認同。
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