圓滿收官的世冠杯，能幫后續(xù)電競賽事引路嗎？
2020-08-19 來源：網(wǎng)絡采編 編輯：蘇輕衣 分類：電競新聞
明星跨界、品牌植入，其實都是電競賽事商業(yè)化的老手段，不過在這些老手段中，今年的王者榮耀世冠杯玩兒出了新花樣。
昨天，一年一度的王者榮耀世冠杯在北京五棵松體育館落下了帷幕。賽后，TS不僅迎來了隊史世冠杯首冠，整個賽事也上演了歷史上首次讓三追四的奪冠戲碼，將本屆世冠杯的戲劇性推向了巔峰。
在全程無尿點的對局下，本屆世冠杯的關注度也創(chuàng)下歷史新高。由于疫情影響，本次賽事僅開放了少部分線下觀賽權限，據(jù)統(tǒng)計，2000張門票在8分鐘內(nèi)被搶購一空。除了線下觀賽一票難求以外，線上更是盛況空前。
據(jù)國內(nèi)媒體統(tǒng)計，本屆世冠杯在線上直播過程中，微博直播累計收獲觀眾3000萬人次，騰訊視頻收獲觀眾438萬人。而在斗魚、虎牙、快手這些電競人群聚集、垂直度更高的平臺，收視數(shù)據(jù)還要更加夸張，在這些平臺的加持下，本屆世冠杯線上觀賽總人數(shù)預計達到了3.5億。
除了直播收看人群，社交媒體中的相關話題討論量也是現(xiàn)象級的，截止撰稿時，“2020王者世冠總決賽”微博話題獲得了4.5億閱讀量，“TS奪冠”話題閱讀量也高達3.4億。
世冠杯的火爆不僅體現(xiàn)在收看人數(shù)與話題熱度上，也體現(xiàn)在賽事產(chǎn)品的售賣上。隨著世冠杯推出的東方曜FMVP定制皮膚，在上線不到1小時內(nèi)就實現(xiàn)了破百萬。最終，世冠專屬皮膚共為賽事注入了1600萬人民幣獎金，使總獎金池達到3200萬，不管是總獎金池還是TS獨自捧走的1344萬，均創(chuàng)下歷史新高。可以說世冠杯在一夜之間便又造出了多位百萬富翁。
從這些成果來看，疫情這個“黑天鵝”雖然導致了電競賽事的線下場景無法完全打開，然而憑借線上平臺的強勢發(fā)力，電競仍然展現(xiàn)出了極高的產(chǎn)業(yè)價值。作為2020年在國內(nèi)成功舉辦的首個世界賽，世冠杯顯然讓整個產(chǎn)業(yè)、讓許多對電競抱有希冀的城市喂下了定心丸。
在“數(shù)據(jù)大豐收”背后，世冠杯還有哪些亮點？
在度過了半年多的國際賽事空白期之后，世冠杯終于幫助全球電競產(chǎn)業(yè)打響了第一槍，也成功迎來了開門紅。不過對產(chǎn)業(yè)來說，世冠杯能夠取得如此成績并不意外，更重要的是，世冠杯能夠?qū)Σ痪弥蟮腟10，或者后續(xù)即將啟動的其他電競賽事帶來哪些后續(xù)影響。而這些影響，能夠從世冠杯舉辦期間所呈現(xiàn)出的一些亮點中找到答案。
一方面，世冠杯與傳統(tǒng)明星的跨界合作深度出現(xiàn)質(zhì)的飛躍。從世冠杯總決賽的中場秀環(huán)節(jié)說起，有兩位來自傳統(tǒng)領域的藝人登臺表演，分別是阿云嘎與周深。周深在中場環(huán)節(jié)獻唱了英雄主打歌《微光海洋》，阿云嘎則演唱了《桃源》，兩首歌曲均與王者榮耀的“船新版本”--三分之地進行了呼應，為新品發(fā)布造勢。
另外，在神秘戰(zhàn)隊亮相環(huán)節(jié)，李現(xiàn)、吳亦凡、易烊千璽、楊冪、宋茜5位知名明星相繼亮相，成為《王者榮耀》新的品牌代言人。將傳統(tǒng)明星作為游戲品牌代言人的商業(yè)營銷方式其實很常見，不過在代言人知名度與陣容上，《王者榮耀》顯然是業(yè)內(nèi)首家。
值得注意的是，這五位品牌代言人除了為賽事與游戲產(chǎn)品站臺以外，也如阿云嘎、周深一樣，與賽事、游戲內(nèi)容進行了深度結合。例如，吳亦凡為游戲英雄李白創(chuàng)作歌曲《俠客行》；宋茜透露后續(xù)將與虛擬明星團隊無限王者團推出合作產(chǎn)品。
從這些簡單透露的內(nèi)容不難看出，五位傳統(tǒng)明星將與《王者榮耀》展開更多深入的合作，持續(xù)加深明星與賽事、游戲品牌的深度結合，這在整個行業(yè)中十分罕見。
其實這樣的跨界合作不僅是在賽事期間，早在兩個月之前，《王者榮耀》官方曾促成一樁跨界合作，復旦大學教授葛劍雄成為該手游的學術顧問，而與葛劍雄一同擔任顧問的還有中國傳媒大學副教授周逵和文史作家珠暉，三位大佬都參與到了《王者榮耀》的新版本三分之地的研發(fā)過程中。
這讓筆者想起了以跨界合作為招牌的《堡壘之夜》，不管是“黑洞營銷”還是之后的特拉維斯·斯科特虛擬演唱會，都是業(yè)內(nèi)最為成功的營銷案例，不過《王者榮耀》借助世冠杯舞臺的營銷顯然趕超了前者，無論是有學術大佬來支撐的內(nèi)容深度，還是多為明星領銜的宣推團隊，在軟硬件方面都已經(jīng)足夠媲美《堡壘之夜》這個跨界營銷鼻祖。
另一方面，在商業(yè)品牌合作上，除了清揚冠名的精彩時刻、雀巢咖啡冠名的王者時刻這些傳統(tǒng)品牌植入方式，智能手機品牌IQOO顯然汲取了去年S9上LV的品牌營銷經(jīng)驗，在比賽中加入了官方比賽用機換機儀式，將新品發(fā)布與賽事內(nèi)容進行了高度融合。
除此之外，世冠杯與電商平臺的合作也十分搶眼。作為官方電競平臺，京東在世冠杯期間便推出了KPL粉絲節(jié)主題活動。而“帶貨女王”薇婭也在賽事期間與《王者榮耀》牽手，對游戲、賽事周邊產(chǎn)品進行售賣。這也是在蘇寧、京東簽約LPL、KPL之后，電商平臺、KOL首次與電競賽事深入合作的案例，為后續(xù)行業(yè)與電商領域的深入合作立起了標桿。
世冠杯持續(xù)挖掘“線上金礦”，為后疫情時代電競賽事鋪路
隨著大量明星的跨界且與電競賽事展開深度合作，在本屆世冠杯線上直播中，我們很容易發(fā)現(xiàn)，有大量來自娛樂圈層的觀眾被吸引而來，在明星表演環(huán)節(jié)出現(xiàn)了大量明星粉絲彈幕。顯然，在電競賽事為各路明星架設舞臺的同時，傳統(tǒng)娛樂領域的流量也在為電競賽事帶來更加龐大的外界流量，提升電競的品牌出圈。當然，隨著多位明星與王者榮耀展開持續(xù)性合作，電競、游戲?qū)ν饨缌髁康霓D化道路也將更加好走，這為之后的電競賽事帶來了啟發(fā)。
過去，電競與明星跨界合作的案例并不少，但是兩大領域的深度合作內(nèi)容并未被挖掘，這些案例大多停留在“一次性”層面，邀請來的明星也僅限于“站臺”、“背書”這些表面內(nèi)容，這些合作當下確實能夠為雙方帶來不小的熱度，但是事后，這些跨界“紅利”往往來得快去得也快。
在這一方面，世冠杯與娛樂明星的“大動作”顯然對之后的賽事有不小的學習與借鑒價值。不久之后，S10即將落地上海，S賽除了繼續(xù)發(fā)揮賽事與商業(yè)品牌深度融合的優(yōu)勢經(jīng)驗以外，也可以向兄弟產(chǎn)品學習，與娛樂明星展開更細化的持續(xù)性合作，例如聯(lián)合明星推出電競主題曲等，以此來提升賽事與游戲的跨界影響力。同時，《英雄聯(lián)盟》也可以將明星跨界合作與游戲版本更新內(nèi)容進行融合，以此來為游戲注入更多的玩家血液。
另外，與京東、薇婭的合作也能夠為之后的電競賽事提供更多的商業(yè)化空間。與電商領域的合作不僅可以拉動賽事以及游戲周邊產(chǎn)品的銷售，提升自身的商業(yè)變現(xiàn)能力，同時也有可能為贊助商產(chǎn)品新增銷售渠道，借助電商渠道的開發(fā)來提升賽事對商業(yè)品牌的吸引力。
這些線上場景玩法的深入挖掘，一來能夠提升線上觀眾的觀賽體驗，增強觀眾粘性，二來也在幫助整個電競產(chǎn)業(yè)持續(xù)豐富商業(yè)價值，令賽事品牌發(fā)展走上良性循環(huán)的道路。
更重要的是，在電競賽事對線上場景的持續(xù)挖掘之下，在疫情期間，電競與游戲所發(fā)揮的“抗疫”價值正在被無限放大，大量觀眾不僅通過線上電競賽事來減少聚集、消遣娛樂，同時電競賽事也在通過線上場景煥發(fā)出更多的產(chǎn)業(yè)價值，成為疫情期間拉動城市經(jīng)濟、后疫情時代促進經(jīng)濟恢復的“獨角獸”。
而隨著這些頭部賽事持續(xù)為行業(yè)建立標桿，電競產(chǎn)業(yè)的“社會價值”將愈加凸顯，促進產(chǎn)業(yè)被整個社會所接納、認可，最終促進電競成為社會主流文化�？梢哉f，在世冠杯、S10這兩大頭部賽事首先打樣之后，后續(xù)大量賽事在后疫情時代便能夠極大避免“兩眼一抹黑”的狀況，復蘇道路會更好走許多。
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