《決戰(zhàn)！平安京》OPL究竟是如何成為最親民的賽事的？
2020-08-19 來源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：顏悅眉 分類：電競新聞
就在剛剛過去不久的ChinaJoy上，我們再次看到了人山人海的游戲玩家，再次領(lǐng)路到國內(nèi)數(shù)字娛樂行業(yè)蓬勃發(fā)展的氣象。
除了玩家們的狂歡，在ChinaJoy期間，還有很多業(yè)界峰會同期舉行，繼2019年之后，全球電競大會也再次落戶到了上海這座電競之都。
早在2017年，上海便首次提出建設(shè)“全球電競之都”的想法，而隨著本地在政策上給予了極大便利，在AI、云計算、文化創(chuàng)意等基礎(chǔ)領(lǐng)域都大幅增加了投入，使得電競行業(yè)也不斷水漲船高，發(fā)展蓬勃。
網(wǎng)易的電競決心
作為國內(nèi)一年一度最大的游戲展會，ChinaJoy承載了玩家與廠商之間為數(shù)不多的線下交流的橋梁。而全球電競大會則讓更加狂熱的電競游戲玩家找到可歸屬，要知道，中國有著極其龐大的電競游戲愛好群體。
在主題為“致競未來”的2020全球電競大會上，多位游戲行業(yè)的大佬都發(fā)表了精彩的演講。其中網(wǎng)易游戲聯(lián)席總裁丁迎峰發(fā)表了名為《新的20年：全域電競、全民電競、全球電競》的主題演講。
丁迎峰表示，電競正在朝主流文化形態(tài)演進(jìn)，站在新的時代節(jié)點，一個良性運轉(zhuǎn)的電競生態(tài)包含了三個層面：第一是創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)價值，做全域的電競；第二是創(chuàng)造社會價值，做全民的電競；第三是創(chuàng)造中國價值，做全球的電競。同時他還提及網(wǎng)易投資50億在上海打造的電競生態(tài)園區(qū)已經(jīng)開始動工，未來將充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，促進(jìn)行業(yè)專業(yè)化、規(guī)范化發(fā)展。
丁迎峰的演講令人眼前一亮，正所謂文化決定高度，網(wǎng)易在電競文化上表明了決心。
近年來，網(wǎng)易確實在電競領(lǐng)域加大了投入，在去年連續(xù)推出原創(chuàng)電競品牌，比如職業(yè)體育級電競聯(lián)賽《決戰(zhàn)！平安京》職業(yè)聯(lián)賽OPL、綜合性電競賽事NeXT等。
僅去年，網(wǎng)易在超過120座城市開展了泛娛樂化的電競賽事。
而上海舉行的2020全球電競大會上，網(wǎng)易游戲總裁丁迎峰還透露，網(wǎng)易計劃投資超過50億元，在上海青浦建設(shè)網(wǎng)易電競生態(tài)園區(qū)。
其中包括產(chǎn)品研發(fā)、競技場館、戰(zhàn)隊發(fā)展、人才建設(shè)、用戶體驗、電競配套空間等都將在這里全面落地，規(guī)劃中涵蓋了全國第一座大型電競專業(yè)比賽場館。網(wǎng)易希望以此打造集內(nèi)容、場景、孵化為一體的優(yōu)質(zhì)電競生態(tài)資源聚合產(chǎn)業(yè)基地。
為什么選擇上海？
恐怕這也與上海得天獨厚的資源條件分不開，除了政府層面的鼓勵扶持外，上海還聚集了大量的職業(yè)電競俱樂部與企業(yè)，電競文化氛圍濃厚，且多項國際頂級電競賽事都在此舉辦，這也應(yīng)該是網(wǎng)易在上海進(jìn)一步深度布局的原因。
網(wǎng)易上海青浦的電競生態(tài)園區(qū)將有利于連接產(chǎn)業(yè)鏈上下游的多方資源，對推動產(chǎn)業(yè)集群、產(chǎn)生資源集聚效應(yīng)有很大作用。
除了電競生態(tài)園區(qū)這樣的基礎(chǔ)建設(shè)，賽事的搭建也是擁有成熟游戲產(chǎn)品的公司的重要選項。
此前我們提到過網(wǎng)易的原創(chuàng)電競品牌，在綜合性電競賽事上有NeXT，而職業(yè)體育級電競領(lǐng)域推出了《決戰(zhàn)！平安京》L職業(yè)聯(lián)賽，簡稱OPL。
我們都知道，要形成專業(yè)的電競賽事體系，面對的困難和壓力是非常大的。
電競生態(tài)的建設(shè)是一個持續(xù)高投入但收益并非立竿見影的事，且從零開始搭建一個完整的職業(yè)聯(lián)賽生態(tài)對于任何一家游戲公司都是一項艱巨的挑戰(zhàn)。
因為成熟的聯(lián)賽體系無論是商業(yè)化模式、俱樂部管理、選手培養(yǎng)和選拔、玩家交互等各個方面都需要長久的探索以及堅決的投入才能有所收獲。
一直以來，網(wǎng)易游戲?qū)π袠I(yè)趨勢和玩家們需求的敏銳度是有目共睹的。具體到OPL，僅僅用了一年的時間，網(wǎng)易便構(gòu)建起了一套行業(yè)頂尖的，且離玩家最近的電競賽事體系。
那么，OPL究竟是怎么做到親近玩家的？
OPL已成為最親民的賽事
目前2020年OPL暑期賽常規(guī)賽進(jìn)程已過半，臨近季后賽，十支參賽隊伍在經(jīng)歷碰撞交鋒之后，整體局勢已呈涇渭分明之勢。
XROCK 狀態(tài)神勇領(lǐng)跑積分榜；OG 韌性十足頻頻得分；雙冠王 LF 走出低迷開啟連勝；無冕之王 OMG 底蘊深厚穩(wěn)中有進(jìn)。OPL賽場上的積分排名悄然發(fā)生變化，淘汰賽將至，OPL賽場上的肅殺之意也愈加濃厚。
每一個競技項目，都有充滿英雄色彩的選手和悲喜交織的故事，這些真情實感正是競技的魅力所在。有別于傳統(tǒng)電競模式的一板一眼，OPL在講述賽場故事的同時，也在講述玩家故事，這是OPL為何如此獨樹一幟的原因。
從誕生起就“不走尋常路”的OPL自開辦以來就一直致力于探求電競的更多可能性，目前的OPL不僅有著成熟賽事的標(biāo)準(zhǔn)，同時也形成了自己獨特的賽事氛圍，在“你什么時候接觸到電競“的話題討論中，一位玩家留言表示自己的生活曾被 OPL “點亮”，這也印證了 OPL 除了熱血競技，已經(jīng)形成了獨具特色的“歡樂、有愛” 的賽事文化。
玩家們不僅只是觀看OPL，更是廣泛、深度地參與到賽事中來。
隨著賽程的推進(jìn)，獨特的官方欄目已經(jīng)成為了聯(lián)賽的一大特色。比如官方直播的“沙雕問答”環(huán)節(jié)，用觀眾“喜聞樂見”的梗來進(jìn)行互動，有趣的內(nèi)容自然能讓人印象深刻。
OPL的應(yīng)援文化也創(chuàng)造出了眾多富有創(chuàng)造力和活力的粉絲群體，也讓無數(shù)玩家看到了電競?cè)Φ?rdquo;花式“應(yīng)援。
基于游戲本身獨特的屬性，除了熱衷競技的核心玩家，還有許多“休閑玩家”也愿意參與到OPL中來，所以微博的#電競花式應(yīng)援大賞#活動一上線就有許多粉絲紛紛響應(yīng)號召，并曬出了自己的花式應(yīng)援作品。
微博話題#電競花式應(yīng)援大賞#一度閱讀量已經(jīng)達(dá)到1100多萬，而且在參與玩家中涌現(xiàn)出許多來自不同圈層的優(yōu)秀作品。
就連聯(lián)賽中的10支戰(zhàn)隊也全都參與其中，一起為粉絲們獻(xiàn)上了有趣的應(yīng)援回應(yīng)。
無論是搞笑內(nèi)涵的趣味表情包，還是團(tuán)隊一起擺出奇葩的姿勢，這些都讓粉絲們大為歡喜，猶如在與職業(yè)選手近距離接觸般的交流。
除了以上與玩家們?nèi)粘５幕又猓琌PL也非常注重觀眾與賽事能夠緊密互動。
比如將UGC內(nèi)容融入進(jìn)直播展示，又或是由玩家投票選出每周 TOP5 集錦等等。
這些方式都大大增強(qiáng)了玩家們的參與感，其實游戲之所以能被大眾所喜愛，不僅要有著極高水準(zhǔn)的自身價值，更是要擁有玩家們的活躍度。
就算是再好的游戲，但若是不能讓玩家產(chǎn)生集體參與感的話，想必也不會被大家所接受。
所以網(wǎng)易在用戶心理方面，有著極為獨到的見解，玩家們收獲快樂的方式，有時候真的很簡單。
說OPL是與粉絲距離最近的職業(yè)電競賽事，恐怕并不未過。
參與感，做玩家們的OPL才是OPL的未來
我們常說，電競是玩家的電競，而對于網(wǎng)易來說，OPL只有做成玩家們的OPL才會有未來。
過去，電競行業(yè)起起落落，各種賽事如曇花乍現(xiàn)乍落，原因是全方位的，不規(guī)范、俱樂部不穩(wěn)定、產(chǎn)業(yè)鏈不完善等等......
對于廠商來說，如何提高認(rèn)知度與賽事規(guī)格，并吸引更多受眾參與進(jìn)來，這可能是網(wǎng)易電競接下來面臨的長期挑戰(zhàn)。
從這一點來說，我們有理由看好OPL，畢竟從一開始OPL就以娛樂化的方式讓玩家融入其中，其他電競賽事更多以產(chǎn)品本身作為推進(jìn)的標(biāo)準(zhǔn)，而OPL則更看重玩家的體驗，以更貼近玩家的打法完成了自己的差異化競爭。
電競不應(yīng)該是高高在上的存在，每個玩家都有資格參與其中。
隨著電競的發(fā)展，未來評價一個電競賽事是否足夠優(yōu)秀的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是“參與感”。
或許這才是中國電競領(lǐng)域未來探索的關(guān)鍵所在。
玩家們的需求才是真正的需求，玩家們的嗨點才是真正的嗨點。網(wǎng)易顯然已經(jīng)明白了這一點，所以未來我們有理由看好他。
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