近年來手游購(gòu)買量數(shù)據(jù)分析

近年來手游市場(chǎng)的購(gòu)買率突飛猛進(jìn)，游戲種類也變的多樣化。在2018年以前，我們認(rèn)為適合買量的游戲類型是傳統(tǒng)類型，比如傳奇、仙俠、SLG。但伴隨近年來游戲廣告業(yè)的發(fā)展，買量圈的游戲題材越來越豐富，以往較少買量、一直走垂直渠道聯(lián)運(yùn)的二次元游戲，體育類游戲等等，也越來越依賴買量發(fā)行。其本質(zhì)原因主要是渠道作為傳統(tǒng)分發(fā)手段，分發(fā)能力越來越弱，而以頭條、抖音、快手為代表的信息流廣告平臺(tái)，以及短視頻內(nèi)容一步步開始崛起，帶來了分發(fā)形態(tài)的巨大變化。J6A中國(guó)電競(jìng)網(wǎng)

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近年來，為了爭(zhēng)奪更多新用戶，手游買量市場(chǎng)已經(jīng)轉(zhuǎn)向了全平臺(tái)搶量時(shí)代。J6A中國(guó)電競(jìng)網(wǎng)

其一，游戲版號(hào)的限制導(dǎo)致整個(gè)手游市場(chǎng)對(duì)于游戲產(chǎn)品的重視度提高，馬甲包等玩法的消亡，必將導(dǎo)致游戲廠商更為重視單款游戲的生命周期和長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，游戲廠商勢(shì)必會(huì)集中更多資源和力量來重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)一款游戲產(chǎn)品。J6A中國(guó)電競(jìng)網(wǎng)

其二，與端游、頁(yè)游不同，更多的手游玩家沒有“圈層屬性”，他們身上沒有“二次元”、“傳奇老玩家”的標(biāo)簽，不會(huì)集中在B站、論壇這類圈層玩家的聚集地。大多數(shù)手游玩家分散在不同的渠道和平臺(tái)，尤其是年輕一代的游戲玩家，更青睞當(dāng)下新興的媒體渠道。要擴(kuò)大用戶盤子，提高利潤(rùn)率，手游買量推廣上也將采取全網(wǎng)鋪量的打法，一步步從核心用戶觸及到更廣泛的用戶群體。J6A中國(guó)電競(jìng)網(wǎng)

其三，在嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境下，游戲廠商更加注重品效合一的買量打法，游戲廠商越來越重視從爆款游戲的打造，在用戶心中建立起“精品游戲出品方”的形象，以此獲取更長(zhǎng)遠(yuǎn)的積極影響。J6A中國(guó)電競(jìng)網(wǎng)

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